优酷微生活专业策划案

“优酷‘微生活’”竞标方案小组组员：付婉君何理金红莲刘彤花召辉李明珠张昊序言伴随信息时代快速发展，多种多样通讯工具和传输媒介开始开始大量涌现，由最早书信传输，到现在有线电话、无线电话、手机、网络等等。多个多样通讯方法为大家生活带来了极大方便。视频网站是指在完善技术平台支持下，让互联网用户在线流畅公布、浏览和分享视频作品。除了传统对视频网站了解外，多年来，不管是P2P直播网站，BT下载站，还是当地视频播放软件，还将向影视点播扩展作为自己一块战略要地。影视点播已经成为各类网络视频运行商兵家必争之地。目录企业介绍·········································P3组织机构··········································P3服务项目··········································P4竞标优势··········································P5新媒体（网络）市场分析···························P6市场前景分析·······································P6未来发展估计·······································P8竞争对手分析·······································P9优酷SWOT分析·······································P11活动分析··········································P12活动前景···········································P12活动介绍···········································P12活动宗旨···········································P14品牌个性···········································P14活动定位···········································P14活动专题···········································P15活动推广···········································P15活动实施···········································P16活动奖励···········································P17宣传模式···········································P18广告文案··········································P19预算··············································P22活动评定··········································P23优酷“微生活”策划方案企业介绍沈阳很完美影视广告企业，是一个综合全案服务类型企业，它成立于，一直秉承着“为用户发明价值，就是我们价值”这一理念。虽成立时间不长，但发展十分快速，发明了一系列广告神话。是一家从策划、拍摄、制作到投放推广，一条龙服务专业影视广告企业，关键从事影视广告、企业专题片、纪录片策划及制作；电视媒体、户外媒体投放；企业形象推广和MTV；和多种文化活动组织、策划、推广等多功效影视文化传输企业。组织机构设有客服部、创作部、摄制组、制作部、媒介部等专业部门。拥有优异摄制设备，并经过开放性创作实体为中国外过百家企业提供服务，不停拓展制作领域，发明出很多成功作品。诚信进取、精心制作服务宗旨，精湛技术、优越出品，在业界享受良好口碑和信誉，并形成一定影响力。（二）服务项目1、数字、高清拍摄企业形象宣传片、影视广告、产品演示片、培训片、歌手MTV拍摄、文艺晚会、开业庆典、会议讲座、婚礼宴会、模特走秀等。2、电视媒体带录电视节目栏目服务，地域电视、电台广告业务。3、后期制作影视后期剪辑、3D片头、动感特效、绚丽场景、三维二维动画、平面设计、DM报投放。（三）竞标优势1、高素质专业人才：由众多有影视广告制作、专业设计等行业背景人才组成优异团体。2、超高性价比：专业影视广告企业，规模效应，一手操作，免去众多转手、代理等费用。用户低投入，高产出。3、媒体媒介优势：独家代理：光明新区、龙华、石岩、观澜、松岗电视台电视广告片。全权代理：宝安电视台、龙岗电视台及周围街道全部电视广告片。一级代理：中央电视台、南方电视台、广州电视台、香港翡翠台、本港台、华娱卫视、凤凰汉字台、国际台、明珠台、星空卫视电视广告片。4、强大硬件支持：拥有多种专业摄像、摄影、灯光、后期制作等设备。5、各部资源整合为一个强大整体，发挥协力。新媒体（网络）市场分析（一）市场前景分析网络市场是指交易双方借助现代计算机网络技术，实现信息沟通、交易谈判、协议签署，最终实现买卖交易经济整体。在现在社会中，网络已经成为大家生活中一部分。具数据统计，中国网民数量达成2.98亿，而中国互联网普及率仅有22.6%。从这组数据我们不难看出，中国网民数量还会伴随互联网普及而成直线上升趋势。那网民上网全部干什么呢？根据行为心理分析，现阶段网民大多数全部是上网寻求愉快、网上查找资料、网上办公、网上购物等。美国最新公布出来数听说：天天全球产生新闻，相当于美国现全部图书馆藏书二十倍左右。而大家为了能和世界各地人分享发生在我们身边愉快，关键路径就是互联网。公布到网上信息会被不一样需要人看到。假如是在网上做生意、网上做广告，效果是可想而知。对于有自己想法，想创建自己事业人来说，网络也是一个展销自己平台。我们能够在网络上宣传企业、销售物品、进行活动、商家促销、公布自己周围快乐事、发表自己新文章、记忆美好瞬间视频等等。视频网站是指在完善技术平台支持下，让互联网用户在线流畅公布、浏览和分享视频作品。除了传统对视频网站了解外，多年来，不管是P2P直播网站，BT下载站，还是当地视频播放软件，还将向影视点播扩展作为自己一块战略要地。影视点播已经成为各类网络视频运行商兵家必争之地。（二）未来发展估计视频行业竞争也从以往拼融资、拼概念、拼流量，进入了内容为王时代。以现在格局来看，在酷6、土豆前途未卜情势下，最早兴起所谓垂直类视频网站第一梯队中，前景较为清楚、光明就剩下优酷（优酷已经抢先上市，恰逢其时地扩大了品牌影响力，又先于土豆上市之前再次增发，在产品、技术及内容方面追加投资，用以继续提升用户体验）。其它和新竞争者则是搜狐、baidu、腾讯这类互联网老牌企业。相对大视频网站会逐步并购实力欠缺视频网站，规模小视频网站在未来行业机会不多。轻量级二线玩家已经开始寻求转型之策，激动网从今年开始了“视频云计划”，正式开启“激动云”，为传统企业建立视频网站提供技术、内容或个性化需求外包服务。悠视网CEO李竹日前宣告：悠视网不再购置影视剧版权，将对用户端进行大规模改版，和优酷、土豆等签署协议，将其它平台影视剧聚合到悠视网用户端中。在几年前盘整中，三四家视频网站胜出，今年开始“后视频时代”竞争，体量更大、门槛更高，还会出现继续优胜劣汰，继续向强势平台高度聚拢状态。大家进入中长跑时候还会有些人掉队，还会有些人被吃掉，就是看综合能力，看谁能够跑完全程，谁能够走得远。（三）竞争对手分析因为网络快速发展，使得很多视频网站也相继发展起来。比如：奇艺、土豆、酷六和新浪互联星空播客等等(1)奇艺网奇艺，中国第一影视门户。4月22日正式上线，11月26日，宣告品牌升级，开启“爱奇艺”品牌并推出全新标志。由baidu创始人、董事长、首席实施官李彦宏担任董事长，龚宇博士担任CEO。自成立伊始，爱奇艺坚持“悦享品质”企业理念，以“用户体验”为生命，经过连续不停技术投入、产品创新，为用户提供清楚、流畅、界面友好观映体验。(2)土豆网土豆网是中国一家大型视频分享网站，用户能够在该网站上传、观看、分享和下载视频短片。土豆网于4月15日正式上线，截至9月，该站每日提供视频有5,500万之多。创始人为福建人王微。8月17日晚上9点45分，土豆网在美国纳斯达克上市，股票代码为“TUDO”。10月18日，视频网站乐视网及土豆网联合宣告成立合资企业进行版权采购和分销，并共同筹建视频合作平台。乐视网COO刘弘透露，合资企业首期将投资3亿进行新剧版权采购。（3）酷6网酷6网成立于4月，是基于用户产生内容（UGC）基础上视频网站，是唯一跟上传视频用户进行广告分成UGC视频网站。从企业成立，KU6网就建立了一个革命性商业理念,即用户参与广告制作和传输模式(UGA)，在视频原创作者和广告用户之间建立一个《双透明》交易平台，KU6经过运行这个平台来实现自己商业价值。携中国原创视频联盟，得互联网行业所瞩目，被业界评为全球上升速度最快互联网企业，并成为baidu独家视频战略合作伙伴。（四）优酷SWOT分析SST同类型网站现在做短事频网站层出不穷，竞争力最大有新浪和土豆，这两家网站视频海量，她们提供了无限上传、观看、分享无限存放空间个人空间。O也正是因为之前新浪网举行过类似节目，所以，有部分错误能够避免。优酷网变换了资金模式，优酷网广告模式从小而杂广告模式慢慢转换成了广告竞价模式了，它视频版权模式也变了.其实优酷网视频资源定位已经慢慢地使它变成了一个网络版电视台，现在优酷网不管从播放速度，观看人数，来说全部是第一。一个首页视频刷新速度和留言速度就看得出，它开发，版面自然，留言人气全部是没有第二个网站能够比，现在很多网民已经到了天天不上优酷网就不习惯情况了。它发展之路也能够说是中国发展模式最良好。W之前新浪网已经做过该类节目，所以，要让这次活动比新浪愈加好，就要在不一样程度上加以完善1、资金优势优酷网有世界级风险投资支持，是中国视频领域屈指可数取得1亿元人民币以上投资网站之一。2、技术优势在完善技术平台支持下，优酷网已成为中国在线观看流畅率最高视频分享网站。3、产品优势完善技术保障下实现流畅观看，确保用户享受到最快速视频播放，最快速视频公布，最快速视频搜索。4、品牌优势优酷网在综合品牌认可度方面稳固占据了优势市场地位，领先于同行业其它网站5、合作优势优酷网开拓了最大规模跨平台战略合作，改变既往单一资源供给形式，拓展合作宽度，实现媒体间资源互补，品牌连横。越来越多传统媒体重视优酷网所带来用户关注度和平民化人文关心。6、团体优势出色管理团体、专业技术研发人员和经验丰富市场开拓人员，使优酷网成为视频领域高起点明星型企业。活动分析（一）活动前景因为互联网飞速发展，催生了大量视频网站，但也正是因为视频网站数量不停增多，造成出现了“鱼目混珠”情况，部分好视频网站被剽窃后，使其收视率和点击率极具下降，从而不能在市场当中占有一定份额。（二）活动介绍以“优酷‘微生活’”为专题，激励全民拿起手机、摄像机等设备，随时随地发觉身边事，统计身边事。本活动是优酷网在底重磅打造“全民微电影”活动。本案基于“独特销售”理论（USP），经过对关键目标受众深入分析和对优酷网微生活产品特征高度概括总结，衍生出了本案关键价值理念——“不卑微才生活”在针对优酷网推广诉求和如拉升广告收入，捕捉受众渴望追寻有滋有味生活。将优酷网视频互动这一特征和其紧密结合，带给其“既能给观众收看好节目，又能给自己宣传推广及提升广告收入”双重满足。基于此策略关键，我们将以“辞旧岁迎新年，给未来自己一封信”和“欢欢喜喜中国年”为事件营销，并以此为活动切入点，制造话题，引发广大受众参与，实现传输效果最优化。由策略关键“微生活，味生活，为人生更出色”扩展而来，“不卑微才生活”则成为整个营销活动专题口号即广告语。此广告语能够深入地激发目标受众互动，并拉近优酷视频网站和全民大众之间距离，增强其品牌好感度。另外，为了是营销目标效果最好，本案将以网络使用为主打路线。依据全民大众媒介接触和生活行为习惯，以网络宣传为主，辅之以环境媒体、手机终端为辅进行营销宣传。达成在日常行为上潜移默化营销影响效果。优酷在微视频战略上推出优酷视频“微视频战略”。优酷视频在延续现有策略同时，将在未来发展中愈加“重视有价值短视频”，为中国网络视频产业链发明新价值蓝海。（三）活动宗旨宗旨：全民参与，大众点评。口号：“不卑微才生活”（四）品牌个性自信、亲和又不失时尚年轻人自信——满足受众渴望成功心理需求，提升优酷视频网在受众心目中大气形象。亲和——和受众心连心，知其所需，投其所好，培养受众对产品忠诚情感。时尚——在以上基础之外，添加时尚要素使得优酷视频网能够在短时期内快速拉拢年轻受众，得到年轻人喜爱，取得对产品品牌好感度。（五）活动定位全民参与模块化定位，本活动一共分为4个模块，既少年、青年、中年、老年四个部分。少年：父母能够用手机或摄像机，来统计孩子成长过程。青年：能够统计自己和同学老师、好友在一起愉快时光。中年：将自己和伙伴们共同奋斗日子和最辉煌时刻拍摄下来。老年：孩子能够为父母拍摄，每十二个月或每段时间拍摄一次，将父母为自己为家人所做点点滴滴统计下来。（六）活动专题1、以“辞旧岁迎新年给未来自己一封信”大专题，举行一次视频比赛。2、以“欢欢喜喜中国年”为专题，向全世界征集新年视频。3、赞助商配合宣传，在佳能专卖店和商场专柜内，张贴“微生活”活动海报。使更多人知道“微生活”这个活动。、（七）活动推广搜索引擎推广：在baidu上创建关键字，公布活动信息资源合作推广：和佳能官网和各大视频网站合作信息公布推广：在优酷网公布通知创建论坛：除了公布活动通知以外，网友也能够将好视频上传到论坛当中，因为网友一同讨论。（八）活动实施1、时间：12月1日—2月6日2、地点：网上上传报名3、活动要求：参赛者所提交作品必需是主动向上，4、网站传输；拍客当晚把拍摄视频传到优酷网站，开设同时论坛，网友进行即时观看和评论。5、活动目标：经过参与者上传各自网络视频，拉近优酷互动分享功效和参与者距离。6、具体活动时间：作品征集时间：①“辞旧岁迎新年给未来自己一封信”：12月1日—1月22日②“欢欢喜喜中国年”：1月23日—2月6日公布获奖名单时间：2月10日领奖渠道：邮寄（九）活动奖励评选一二三等奖，一等奖两名，奖励为马尔代夫15日游二等奖四名，奖励为西藏15日游三等奖八名，奖励为佳能EOS600D单反相机（十）宣传模式竞价排名：在baidu上竞价排名网站：在腾讯和新浪开通微博网上视频宣传：在优酷和baidu等视频网站进行宣传平面广告宣传：系列专题海报、彩色宣传单、DM单、店面招牌、报纸广告系列、易拉宝、利用车体广告、车载广告、楼宇广告、招贴、杂志。手机网站宣传在优酷论坛中宣传手机彩息电视广告标致定格QQ信息提醒四、广告文案：我们口号：不卑微，才生活关键价值观：没有微小人生，只有平凡经历，小人物，大生活。四个时期：少年时期标题：笑脸——太阳当空照花儿朵朵笑内文：少年一个无忧无虑阶段，好动是孩子天性愉快是她们符号蔚蓝天空是孩子帐篷和蔼大地是她们支撑少年时代，还有多少值得统计拿起我们身边手机、相机统计身边点点滴滴——微生活，统计你我青年时期标题：跃动——不一样激情同一副表情内文：年轻我们热情奔放，激情我们活力四射飞扬我们展翅翱翔这么我们是否该留下印记让我们举起摄像机、相机一起将它们保留在记忆里——微生活，统计你我中年时期标题：日子——逝水年华流金岁月内文：时光急忙，岁月流逝青春一去不复返我们人生还在继续让我们统计现在畅想未来拍下我们最真实自己——微生活，统计你我老年时期标题：回首——夕阳无限好谁也不服老内文：黄昏，当第一道夕阳照映在大地上当第一道金光斜照在老年人身上轻盈舞步折射出柔美旋律彰显出一幅友好而幸福画面我们一起将这美好景象保留——微生活，统计你我5、动态网页活动网站颜色关键是依据优酷网蓝色调为主导，背景和模块全部是采取蓝色。网站一共分为四部分，第一部分是首页然后是活动介绍、奖项设置最终一项为我要参与，这四个部分其中首页用了一个微电影视频作为吸引和阐释微电影意义，活动介绍关键是介绍了本活动关键目标和参赛资格还有审核标准：奖项设置就是把此次活动奖项放在这里：我要参与关键写了假如想要参与全部要有哪些过程也就是报名方法。五、预算竞价排名：