市场营销与广告业的法律法规分析

21/25市场营销与广告业的法律法规分析第一部分广告法框架及基本原则 2第二部分市场营销中不正当竞争与反垄断 3第三部分广告业知识产权保护与侵权责任 6第四部分广告格式、内容与虚假广告规制 9第五部分广告监督管理部门权限与监管措施 12第六部分消费者权益保护与消费者投诉 14第七部分广告虚假宣传法律责任与消费者维权 17第八部分广告业行业自律和行业标准 21

第一部分广告法框架及基本原则关键词关键要点【广告法框架及基本原则】：

1.广告法框架：广告法是中华人民共和国全国人民代表大会常务委员会于1994年10月27日通过，并于1995年2月1日起施行的一部法律，是对广告活动进行监督管理的基本法律。该法对广告的定义、广告主的义务和权利、广告经营者的义务和权利、广告媒体的义务和权利等内容进行了规定。

2.广告基本原则：广告法的基本原则是真实性、合法性、公平性、社会责任性。真实性是指广告不得含有虚假或者引人误解的内容；合法性是指广告不得违反法律、法规的规定；公平性是指广告不得损害其他经营者的合法权益；社会责任性是指广告不得违反社会公序良俗，不得含有民族、种族、宗教或者性别歧视的内容。

【广告主的义务和权利】：

广告法框架及基本原则

一、广告法的制定背景

1.经济发展与广告业的兴起

2.广告业乱象丛生，亟需法律规范

二、广告法的主要内容

1.广告的定义与分类

2.广告主的权利和义务

3.广告经营者的权利和义务

4.广告发布者的权利和义务

5.广告监督管理部门的职责

6.广告违法行为的处罚

三、广告法的基本原则

1.真实性原则

2.公平竞争原则

3.消费者权益保护原则

4.社会责任原则

四、广告法框架及基本原则的意义

1.规范广告行为，维护广告业秩序

2.保护消费者权益，促进公平竞争

3.引导广告业健康发展，服务于xxx市场经济建设

4.遵守广告发布要求，相关法规有一套严格法律程序，且发布人需要遵守的要求

五、广告法框架及基本原则的不足

1.法律规定不够具体，缺乏可操作性

2.执法力度不够，违法行为屡禁不止

3.法律规定滞后于广告业发展，难以适应新形势

六、广告法框架及基本原则的完善建议

1.修订广告法，使其更加具体化、可操作性更强

2.加大执法力度，严厉打击违法广告行为

3.加强广告法普法宣传，增强社会公众的法律意识

4.完善广告业自律机制，发挥行业协会的作用

5.充分利用信息技术手段，建立广告监管信息平台第二部分市场营销中不正当竞争与反垄断关键词关键要点市场营销中的垄断行为与认定

1.市场支配地位的认定：市场支配地位是指经营者在相关市场内具有排除、限制竞争的能力。认定市场支配地位需要考虑市场份额、进入壁垒、其他经营者的实力、消费者选择等因素。

2.垄断行为的类型：垄断行为是指经营者滥用市场支配地位，排除、限制竞争，损害消费者利益的行为。常见的垄断行为包括价格垄断、数量垄断、拒绝交易、搭售、限定销售等。

3.反垄断执法实践：反垄断执法主要由市场监管部门负责。市场监管部门可以通过调查、听证、处罚等手段来打击垄断行为，维护市场公平竞争秩序。

市场营销中的不正当竞争行为与认定

1.不正当竞争行为的定义：不正当竞争行为是指经营者违反法律、法规的规定，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。常见的不正当竞争行为包括商业贿赂、虚假广告、价格欺诈、商标侵权等。

2.不正当竞争行为的认定：不正当竞争行为的认定需要考虑行为的性质、情节、后果等因素。行为的性质是指行为是否违反了法律、法规的规定。情节是指行为的严重程度。后果是指行为对其他经营者或者消费者合法权益造成的损害。

3.不正当竞争行为的处罚：对不正当竞争行为的处罚主要由市场监管部门负责。市场监管部门可以通过责令停止违法行为、没收非法所得、处以罚款等手段来处罚不正当竞争行为。市场营销中不正当竞争与反垄断

不正当竞争是指经营者在生产、经营活动中，违反法律、法规，损害其他经营者或消费者的合法权益的行为。反垄断是指国家通过法律和经济手段，防止和制止垄断行为，维护市场公平竞争。

市场营销中不正当竞争行为主要包括：

1.商业欺诈：经营者以虚假或引人误解的宣传或广告，欺骗、误导消费者，损害消费者权益的行为。

2.价格欺诈：经营者以低于成本的价格销售商品，以吸引消费者，损害其他经营者的合法权益的行为。

3.掠夺性定价：经营者以低于成本的价格销售商品，以挤垮竞争对手，获取垄断地位的行为。

4.不正当竞争行为：经营者以不正当手段，如商业贿赂、虚假宣传、诋毁竞争对手等，获取不正当竞争优势的行为。

反垄断主要包括：

1.禁止垄断协议：经营者之间为确定价格、数量、技术等市场要素的协议，会产生排除竞争、限制竞争的效果，损害消费者权益的行为。

2.禁止滥用市场支配地位：经营者在相关市场内具有市场支配地位，利用这种地位排除竞争、限制竞争，损害消费者权益的行为。

3.禁止企业集中：经营者之间的合并、收购或其他形式的企业集中，会导致相关市场内竞争减弱，损害消费者权益的行为。

反垄断的主要目标是：

1.维护市场公平竞争:防止出现垄断或寡头垄断，保证市场自由进入和自由退出。

2.保护消费者利益：防止垄断经营者利用其市场支配地位损害消费者的利益。

3.促进经济发展：维护市场公平竞争，促进经济效率提高，促进科学技术进步。

市场营销中不正当竞争与反垄断的法律法规

1.《反不正当竞争法》：该法律于1993年9月2日颁布，旨在规范市场秩序，保护经营者和消费者的合法权益，促进市场公平竞争。

2.《反垄断法》：该法律于2008年8月1日颁布，旨在防止和制止垄断行为，维护市场公平竞争，促进经济发展。

3.《广告法》：该法律于1995年10月27日颁布，旨在规范广告活动，保护消费者的合法权益，维护公平竞争的市场秩序。

市场营销中不正当竞争与反垄断的法律责任

1.行政责任：市场监督管理部门对违反《反不正当竞争法》和《反垄断法》的经营者，可以根据情节轻重，给予警告、罚款、责令改正违法行为、没收违法所得、吊销营业执照等行政处罚。

2.民事责任：经营者因违反《反不正当竞争法》和《反垄断法》而给其他经营者或消费者造成损害的，应当承担民事赔偿责任。

3.刑事责任：经营者违反《反不正当竞争法》和《反垄断法》构成犯罪的，应当依法追究刑事责任。第三部分广告业知识产权保护与侵权责任关键词关键要点广告业知识产权保护与侵权责任

1.广告业知识产权保护的重要性：知识产权是企业重要的无形资产，是企业创新和发展的动力，而广告业作为知识密集型行业，对于知识产权保护有着特殊的要求。知识产权保护做得好，可以为广告业的创新和发展提供良好的法律环境，营造良好的竞争秩序，保护企业的合法权益，刺激广告业的蓬勃发展。

2.广告业知识产权的类型：广告业知识产权主要包括著作权、商标权、专利权和商业秘密。著作权保护广告作品的创作性表达，如广告文案、广告画面、广告音乐等；商标权保护广告中使用的商标，以区别不同企业的商品或服务；专利权保护广告中使用的发明、实用新型和外观设计等智力成果；商业秘密保护广告中不为公众所知悉的商业信息，如广告策划、广告创意等。

3.广告业知识产权侵权的常见行为：广告领域常见的知识产权侵权行为包括：盗用他人的广告创意、抄袭他人的广告文案、模仿他人的广告画面、侵犯他人的广告商标、泄露他人的广告商业秘密等。这些侵权行为不仅侵害了被侵权人的合法权益，也扰乱了广告业的市场秩序，损害了广告业的健康发展。

广告业知识产权保护的法律责任

1.民事责任：广告业知识产权侵权的民事责任包括赔偿损失、停止侵权、消除影响、公开赔礼道歉等。侵权人应当赔偿被侵权人因侵权行为所遭受的实际损失，包括直接损失和间接损失。在确定赔偿金额时，应当考虑侵权行为的性质、情节、后果以及侵权人的获利情况等因素。

2.行政责任：广告业知识产权侵权的行政责任包括责令停止侵权、没收侵权产品、罚款等。行政主管部门在接到被侵权人的举报后，应当及时调查处理，并根据侵权行为的性质、情节、后果以及侵权人的获利情况等因素，对侵权人作出相应的行政处罚。

3.刑事责任：广告业知识产权侵权情节严重的，应当依法追究刑事责任。根据《刑法》第二百一十四条的规定，侵犯著作权、商标权、专利权或商业秘密，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役或者并处罚金。情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。#一、广告业知识产权之保护

广告业涉及广泛的知识产权，包括商标、专利、版权、商业秘密等，广告主、广告经营者应当尊重和保护知识产权，不得侵犯他人的知识产权。

1.商标保护

商标是商品或服务的识别标志，具有一定的识别性和独占性。广告主、广告经营者在广告中使用他人注册商标，应当征得商标权人的许可。未经许可使用他人注册商标，侵犯了商标权人的合法权益，构成商标侵权。

2.专利保护

专利是发明创造的成果，具有新颖性、创造性和实用性。广告主、广告经营者在广告中使用他人已获得专利的产品或者技术，应当征得专利权人的许可。未经许可使用他人已获得专利的产品或者技术，侵犯了专利权人的合法权益，构成专利侵权。

3.版权保护

版权是文学、艺术和科学作品的作者对其作品享有的专有权利。广告主、广告经营者在广告中使用他人享有著作权的作品，应当征得著作权人的许可。未经许可使用他人享有著作权的作品，侵犯了著作权人的合法权益，构成著作权侵权。

4.商业秘密保护

商业秘密是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。广告主、广告经营者在广告中使用他人商业秘密，应当征得商业秘密权利人的许可。未经许可使用他人商业秘密，侵犯了商业秘密权利人的合法权益，构成商业秘密侵权。

#二、广告业知识产权之侵权责任

1.民事责任

广告主、广告经营者侵犯他人知识产权的，应当承担民事责任，包括停止侵权、赔礼道歉、消除影响、赔偿损失等。

2.行政责任

广告主、广告经营者侵犯他人知识产权的，由知识产权行政管理部门责令其停止侵权，没收侵权产品，处以罚款等行政处罚。

3.刑事责任

广告主、广告经营者侵犯他人知识产权的，情节严重的，构成犯罪的，将被追究刑事责任。第四部分广告格式、内容与虚假广告规制关键词关键要点广告的概念和类型

1.广告是指通过一定的方式和手段，向消费者传播商品或服务的促销信息，以促使消费者产生购买或其他行为欲望的商业宣传活动。

2.广告的类型多种多样，按传播方式可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、户外广告等；按广告内容可分为商品广告、服务广告、企业广告等；按广告目的可分为品牌广告、促销广告、直接反应广告等。

3.广告作为一种重要的营销手段，在现代市场经济中发挥着越来越重要的作用。广告可以帮助企业提高品牌知名度，促进产品销售，扩大市场份额。

广告的法律法规

1.广告活动在我国受到严格的法律法规监管。主要的法律法规包括《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等。

2.《广告法》对广告的发布者、广告的内容、广告的发布形式等方面都做出了详细的规定。比如，《广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；广告不得损害国家利益、社会公共利益或者他人合法权益；广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

3.违反广告法律法规的，将受到行政处罚乃至刑事处罚。比如，《广告法》规定，对发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，并处以罚款；情节严重的，吊销营业执照。广告格式、内容与虚假广告规制

一、广告格式规制

1.强制性规定

广告法明确规定了广告的格式要求，包括：

-广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容；

-广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会公德；

-广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容；

-广告不得含有民族歧视、宗教歧视、性别歧视等内容。

2.禁止性规定

广告法还禁止了某些特定形式的广告，包括：

-利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人的广告；

-利用国家机关、国有企事业单位、社会团体、学校、医院等单位的名称、标志、信誉做广告的；

-利用他人名义或者冒用他人名义做广告的；

-仿冒他人的广告的；

-广告中含有对商品或者服务作引人误解的表示的；

-广告中含有贬低同类商品或者服务的表示的。

二、广告内容规制

1.真实性原则

广告内容应当真实，不得含有虚假或者引人误解的内容。这包括：

-商品或者服务的质量、性能、功能、用途、生产者、制造者、销售者、代理商等信息；

-商品或者服务的价格、折扣、赠品等信息；

-商品或者服务的售后服务等信息。

2.合法性原则

广告内容应当合法，不得违反法律、法规、规章的规定。这包括：

-不得含有违反国家安全、公共利益、社会公德的内容；

-不得含有违反广告法的规定；

-不得含有违反其他法律、法规、规章的规定。

3.善意原则

广告内容应当遵循善意原则，不得损害他人的合法权益。这包括：

-不得含有贬低同类商品或者服务的表示；

-不得含有不正当竞争的内容；

-不得含有侵犯他人的知识产权、商业秘密等合法权益的内容。

三、虚假广告规制

1.虚假广告的认定

虚假广告是指含有虚假或者引人误解的内容的广告。虚假广告的认定标准包括：

-广告内容与实际情况不符；

-广告内容夸大或者隐瞒了商品或者服务的实际情况；

-广告内容使用了虚假或者引人误解的表示；

-广告内容贬低了同类商品或者服务。

2.虚假广告的处罚

对虚假广告的处罚包括：

-责令停止发布虚假广告，并在相应范围内消除影响；

-处以罚款；

-没收违法所得；

-吊销营业执照。

3.虚假广告的民事责任

虚假广告造成消费者损害的，消费者可以要求广告主承担民事责任，包括：

-赔偿损失；

-退还货款；

-支付违约金。第五部分广告监督管理部门权限与监管措施关键词关键要点广告监督管理部门的权限

1.广告监督管理部门具有对广告活动进行监督管理的权力，包括对广告内容、形式、发布方式等进行审查和监督，对违反广告法律法规的行为进行处罚。

2.广告监督管理部门有权对虚假广告、违规广告进行查处，包括责令停止发布、处以罚款、吊销广告经营许可证等。

3.广告监督管理部门有权要求广告主、广告经营者提供相关资料和信息，以便对广告活动进行监督管理。

广告监督管理部门的监管措施

1.广告监督管理部门通过制定广告法律法规、发布政策文件、开展执法检查、受理消费者投诉等方式对广告活动进行监管。

2.广告监督管理部门与其他相关部门建立联动机制，共同对广告活动进行监督，防止出现监管盲区。

3.广告监督管理部门加强舆论监督和社会监督，鼓励消费者、社会组织、媒体等对违规广告行为进行监督举报。广告监督管理部门权限与监管措施

广告监督管理部门的权限主要包括：

1.广告监督管理部门有权对广告主体、广告经营者、广告发布者进行监督检查。

2.广告监督管理部门有权对违反广告法的广告主体、广告经营者、广告发布者进行处罚。

3.广告监督管理部门有权对广告内容进行审查。

4.广告监督管理部门有权对广告发布平台进行监管。

5.广告监督管理部门有权对广告行业自律组织进行监管。

广告监督管理部门的监管措施主要包括：

1.广告监督管理部门可以对违反广告法的广告主体、广告经营者、广告发布者进行行政处罚。

2.广告监督管理部门可以对违反广告法的广告内容进行处理。

3.广告监督管理部门可以对违反广告法的广告发布平台进行处罚。

4.广告监督管理部门可以对违反广告法的广告行业自律组织进行处罚。

5.广告监督管理部门可以对广告行业自律组织进行指导和监督。

6.广告监督管理部门可以对广告行业自律组织进行培训和指导。

广告监督管理部门权限与监管措施的依据

广告监督管理部门权限与监管措施的依据主要包括：

1.《广告法》

2.《反不正当竞争法》

3.《消费者权益保护法》

4.《产品质量法》

5.《民法典》

6.《行政处罚法》

7.《行政许可法》

8.《广告行业自律管理办法》

广告监督管理部门权限与监管措施的意义

广告监督管理部门权限与监管措施的意义主要包括：

1.保护消费者的合法权益。

2.维护市场秩序。

3.促进广告行业健康发展。

4.促进经济社会发展。

结束语

广告监督管理部门权限与监管措施是保障广告行业健康发展的重要手段。广告监督管理部门应当依法履行职责，加强对广告行业的监督管理，维护消费者的合法权益，维护市场秩序，促进广告行业健康发展。第六部分消费者权益保护与消费者投诉《市场营销与广告业的法律法规分析》中介绍'消费者权益保护与消费者投诉'的内容

#一、消费者权益保护

1.消费者权益保护的法律依据

*《中华人民共和国消费者权益保护法》

*《中华人民共和国广告法》

*《中华人民共和国反不正当竞争法》

*《中华人民共和国电子商务法》

*《中华人民共和国产品质量法》

*《中华人民共和国标准化法》

2.消费者权益保护的范围

*消费者的生命健康权

*消费者的财产权

*消费者的知情权

*消费者的选择权

*消费者的公平交易权

*消费者的安全权

*消费者的求偿权

*消费者的监督权

*消费者的参与权

3.消费者权益保护的途径

*行政投诉

*司法诉讼

*仲裁

*消费者协会投诉

*媒体曝光

#二、消费者投诉

1.消费者投诉的渠道

*消费者协会

*工商行政管理部门

*市场监督管理部门

*电子商务平台

*媒体

2.消费者投诉的内容

*商品质量问题

*服务质量问题

*价格欺诈问题

*广告虚假宣传问题

*不正当竞争问题

*侵犯消费者权益的其他行为

3.消费者投诉的处理程序

*受理投诉

*调查取证

*作出处理决定

*执行处理决定

4.消费者投诉的典型案例

*三聚氰胺奶粉事件

*瘦肉精猪肉事件

*假奶粉事件

*虚假广告事件

*价格欺诈事件

#三、消费者权益保护与消费者投诉的意义

1.消费者权益保护的意义

*保护消费者的合法权益

*维护市场秩序

*促进经济发展

2.消费者投诉的意义

*维护消费者的合法权益

*促进市场秩序

*规范企业经营行为

*提高产品和服务质量

*促进消费信心

#四、结语

消费者权益保护是一项长期而艰巨的任务，需要政府、企业和消费者的共同努力。消费者投诉是消费者权益保护的重要途径，消费者应该积极维护自己的合法权益，及时投诉侵犯消费者权益的行为。第七部分广告虚假宣传法律责任与消费者维权关键词关键要点广告虚假宣传法律责任的构成要件

1.广告主具有主观故意或者过失。广告主在制作、发布广告时，明知广告内容虚假或者对广告内容的真实性未尽合理审查义务，导致广告内容虚假，则构成虚假宣传。

2.广告内容具有虚假性。虚假广告是指广告主在广告中宣称的商品或者服务的信息与实际情况不符，或者利用虚构、夸大、误导性等方式欺骗、误导消费者。

3.虚假广告对消费者造成损害。虚假广告造成消费者经济损失或其他权益损害，包括身体健康、心理健康、名誉、隐私等。

4.消费者根据虚假广告的行为受到损害。消费者在看到广告后，根据广告内容购买商品或者服务，并因此受到损害。

虚假宣传的常见情形

1.商品或服务的质量、性能、用途、成分、价格等方面与广告宣传不符。如虚构商品或服务的功能、功效、质量等，夸大商品或服务的性能、质量等。

2.商品或服务的原产地、生产者、制造者、销售者等方面与广告宣传不符。如将国产商品或服务冒充进口商品或服务，虚构商品或服务的生产者、制造者或销售者。

3.商品或服务的价格、折扣、优惠等方面与广告宣传不符。如谎称商品或服务正在促销，或者提供虚假的折扣或优惠。

4.商品或服务的使用、维护、保养等方面与广告宣传不符。如隐瞒商品或服务的使用、维护、保养等方面的缺陷或问题。

5.商品或服务存在安全隐患，广告宣传未尽到安全警示义务。如未告知商品或服务的使用注意事项或安全风险，或者未提供必要的使用说明或警告。#广告虚假宣传法律责任与消费者维权

一、广告虚假宣传的法律责任

1.民事责任

（1）赔偿损失：广告主对因虚假广告造成的损害，应当依法承担赔偿责任。赔偿额一般为消费者因购买商品或服务而支付的价款，以及因虚假广告而遭受的其他损失。

（2）停止侵权：广告主应当停止虚假广告的行为，并采取必要措施消除影响。

（3）公开道歉：广告主应当在适当范围内公开道歉，消除虚假广告造成的不良影响。

2.行政责任

（1）责令改正：市场监督管理部门发现广告虚假宣传行为，应当责令广告主立即改正，并可处以罚款。

（2）没收违法所得：市场监督管理部门可以没收广告主因虚假广告获得的违法所得。

（3）吊销营业执照：对于情节严重的虚假广告行为，市场监督管理部门可以吊销广告主的营业执照。

3.刑事责任

（1）虚假广告罪：根据《刑法》第222条规定，广告主、广告经营者、广告发布者明知广告虚假，仍然发布、播出的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金。

（2）诈骗罪：如果虚假广告行为构成诈骗罪的，可以按照《刑法》第266条的规定追究刑事责任。

二、消费者维权途径

消费者在发现自己购买的商品或服务与广告宣传不符时，可以采取以下途径维权：

1.与经营者协商解决

消费者可以与经营者协商，要求经营者承担赔偿责任、停止侵权、公开道歉等。

2.向消费者权益保护部门投诉

消费者可以向消费者权益保护部门投诉，由消费者权益保护部门进行调查处理。

3.向人民法院提起诉讼

消费者可以向人民法院提起诉讼，要求经营者承担赔偿责任、停止侵权、公开道歉等。

三、消费者维权需要注意的问题

消费者在维权时需要注意以下问题：

1.及时保存证据

消费者在发现自己购买的商品或服务与广告宣传不符时，应当及时保留证据，如购买凭证、广告宣传材料、商品或服务不合格的证明等。

2.了解维权时限

消费者维权应当在法定期限内进行。民事诉讼时效一般为三年，行政复议时效一般为六个月。

3.选择合适的维权途径

消费者可以根据自己的情况选择合适的维权途径。如果与经营者协商不能解决问题，可以向消费者权益保护部门投诉或者向人民法院提起诉讼。

四、加强广告虚假宣传监管的建议

为了加强广告虚假宣传监管，建议采取以下措施：

1.加强法律法规建设

完善广告法等相关法律法规，明确广告虚假宣传的定义、法律责任等。

2.加强监管执法力度

市场监督管理部门应当加强对广告虚假宣传行为的监管执法力度，加大对虚假广告行为的查处力度，提高违法成本。

3.加强行业自律

广告行业协会应当加强行业自律，制定行业自律规范，对虚假广告行为进行监督，并对违规行为进行处罚。

4.加强消费者教育

消费者权益保护部门应当加强对消费者的宣传教育，提高消费者的维权意识和能力，引导消费者理性消费。第八部分广告业行业自律和行业标准关键词关键要点【广告业行业自律和行业标准】：

1.行业规范制定：广告行业自律组织制定行业规范，规定广告发布的内容、格式、发布渠道等方面的具体要求。

2.行业自律审查：广告行业自律组织对广告进行审查，确保其符合行业规范和相关法律法规的要求。

3.行业诚信建设：广告行业自律组织倡导广告主、广告公司和广告媒体单位诚信经营，维护广告行业的声誉。

【行业标准制定】：

广告业行业自律和行业标准

一、广告业行业自律的内容

广告业行业自律，是指广告业界根据自身特点和规律，制定行业自律规范，并监督行业成员遵守这些规范的行为。广告业行业自律主要包括以下内容：

1.广告内容自律

一是禁止发布虚假、夸大、误导性广告。二是禁止发布违背社会公序良俗的广告。三是禁止发布有损国家利益、民族尊严的广告。四是禁止发布有损消费者合法权益的广告。五是禁止发布侵犯他人知识产权的广告。

2.广告形式自律

一是禁止在广告中使用耸人听闻的标题和夸张的图片。二是禁止在广告中使用虚假、夸大的数字和事实。三是禁止在广告中使用贬低竞争对手的产品和服务的言辞。四是禁止在广告中使用带有歧视性、侮辱性或攻击性的语言。五是禁止在广告中使用违背社会公序良俗的画面和文字。

3.广告发布自律

一是禁止在未经许可的场所张贴、散发广告。二是禁止在公共场所播放高音量的广告。三是禁止在公共场所设置影响交通安全的广告牌。四是禁止在文物保护单位、风景名胜区、自然保护区等特殊区域发布广告。五是禁止在禁止发布广告的区域发布广告。

二、广告业行业标准的制定和实施

广告业行