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2022年奢靡品德业分

析报告

2022年2月

2022年奢靡品德业分析报告

目次

一、中国地区奢靡品消费首现回暖(4)

二、奢靡品公司及高端百货数据向好，美妆表现突出(6)

1、奢靡品德业龙头公司中国地区业绩转好(6)

2、国内高端商场在2022年下半年呈现回暖迹象(8)

3、美妆品类表现亮眼，高端品牌及日韩美妆增速显著(10)

三、消费回流驱动中国奢靡品德业增长(13)

1、中国奢靡品消费客群改变，各奢靡品牌分化加剧(13)

2、国内外奢靡品价差缩窄，促进国内消费者本地消费(15)

〔1〕汇率因素导致国内外奢靡品价格缩窄(15)

〔2〕奢靡品公司推行“全球协调定价”(16)

3、税收政策打击代购，培育本土奢靡品市场(20)

4、顺应国内零售市场线上线下一体化趋势，积极拥抱数字化变革(21)

2022年奢靡品德业分析报告

从宏观及行业数据来看，中国地区奢靡品消费首现回暖。从社会消费品零售总额以及全国50家重点大型零售企业零售数据来看，四季度起零售行业整体大环境开始向好。瑞士表在中国的进口额自2022年8月开始呈现正增长，说明高端消费也开始复苏。在全球个人奢靡品德业增速平稳的状况下，中国地区2022年个人奢靡品市场较去年增长4%，是三年以来首次涌现复原性增长。

从企业层面数据来看，各大奢靡品公司以及高端百货在中国地区数据向好。依据我们跟踪的27个奢靡品公司的数据来看，18家奢靡品公司2022年下半年亚太区/大中华区/中国地区财务数据表现超卓，超越全球其他地区的表现，且增速高于上半年，从而带动了品牌下半年的增长。其中有15家公司在财报中明确指出，受益于中国地区的强势表现，并且这一趋势大部分涌现在2022年三季度中。恒隆地产以及太古地产旗下中国地区的高端商场，比如上海恒隆广场、三里屯太古里等，在2022年下半年增速明显好于上半年。

美妆品类表现亮眼，日韩美妆增速显著。无论是全球个人奢靡品德业数据还是国内零售数据，美妆品类表现优于其他品类〔服饰、珠宝首饰等〕。

从全球化妆品龙头公司的数据来看，日韩化妆品集团在中国地区表现优异，欧美化妆品集团中高端品牌在中国地区表现更为突出。

消费回流驱动中国奢靡品德业增长。首先，数据显示中国消费者对奢靡品德业贡献度降低，所以判断是消费回

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