中国广告创意评价指标体系研究的开题报告

中国广告创意评价指标体系研究的开题报告一、选题背景随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，广告在现代商业活动中扮演着越来越重要的角色。对于企业而言，开展成功的广告宣传可以增强品牌形象，推动销售业绩，提高市场份额，提升企业的竞争力；同时，广告创意的质量也成为了广告效果的关键之一，好的广告创意可以获得消费者的关注和赞赏，提高企业的知名度和美誉度。因此，如何评价广告创意的质量，提升广告效果已成为广告创作研究的重要方向之一。二、选题意义当前，中国广告创作行业的不断发展，呈现出以下几个重要特点：（1）创意数量增加，但整体质量参差不齐。中国广告创作人才数量日益增加，广告创意数量也在不断增加，但与之相对应的是，创意质量的提升并不明显，高质量的广告创意比例较低，大量广告内容属于发人深省的水平。（2）市场竞争加剧，广告效果成为企业关注的重要指标。随着市场经济竞争的加剧，企业对广告的需求也在不断扩大，广告效果成为企业关注的重要指标之一。而广告创意作为广告效果的关键因素之一，必须得到足够的重视。（3）广告创意评价体系仍不完善。目前，对于广告创意评价的标准及体系，业界缺乏统一的认识和规范，并且没有有效的评价方法和体系来实现广告创意质量的科学评价。因此，针对以上情况，本研究拟在广告创意评价的基础上，建立中国广告创意评价指标体系，旨在为广告创作行业提供科学评价方法和参考标准，帮助提升中国广告创意质量和提高广告效果。三、研究目标和内容本研究的目标是建立中国广告创意评价指标体系，在对国内外广告创意评价标准、方法等进行比较研究的基础上，综合考虑中国文化背景和市场现状，选择适宜的广告创意评价指标，建立科学合理的评价指标体系，为中国广告创意的提高和优化提供科学的评价方法和参考标准。具体研究内容包括：（1）对国内外广告创意评价标准进行比较研究，探讨其优缺点及适用性。（2）从中国文化背景和市场现状出发，确定适宜的广告创意评价指标。（3）建立中国广告创意评价指标体系，包括广告创意的创意性、传播效果、信息含量、情感表达等维度，具体指标和评价方法。（4）对建立的评价指标体系进行应用研究，实现对中国广告创意的规范化评价。四、研究方法本研究采用文献研究、实地观察、问卷调查等多种研究方法，具体包括：（1）进行广泛的文献调研，对相关领域的研究成果进行归纳总结。（2）对国内外广告创意进行实地观察，结合案例进行深入分析，了解不同领域不同行业对于广告创意的评价标准和方法。（3）通过问卷调查的方式，收集广告行业相关人士对于广告创意评价体系的看法和意见。（4）将得到的数据进行归纳总结，构建中国广告创意评价指标体系。五、研究进度计划本研究自2021年9月开始，预计在2022年6月完成，具体研究进度安排如下：第一阶段：调研和文献分析，2012年9月-2021年12月第二阶段：建立中国广告创意评价指标体系，2022年1月-2022年4月第三阶段：应用研究，2022年5月-2022年6月六、研究成果和应用价值本研究的主要成果为建立中国广告创意评价指标体系，该体系包含多个维度和指标，并且通过问卷调查和实地观察的方式进行验证。该研究的应用价值主要体现在以下几个方面：（1）建立起科学合理的中国广告创意评价指标体系，为广告创作行业提供科学评价方法和参考标准。（2）通过对广告创意进行评价，促进广告创意质量的提升和优化，提高广告效果，增强品牌竞争力。（3）对广告从业人员进行培训和指导，提高广告创意评价的理论水平和实践能力。七、存在问题和解决思路在本研究过程中，可能会遇到以下问题：（1）数据质量问题。问卷调查和实地观察的数据质量可能受到外部环境的影响，对数据的准确性要进行科学评估。（2）跨领域研究的问题。广告创意评价维度较多，在涉及多个领域的研究过程中，可能会出现理解上的差异，需要进行沟通和协调。解决思路：对于上述问