市场调研与分析智慧树知到期末考试答案2024年

市场调研与分析智慧树知到期末考试答案2024年市场调研与分析市场调查信息的使用者主要是（）。

A:企业B:政府C:媒体或大众D:调查公司或机构答案:企业“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题（）。

A:内容过于笼统B:包含的内容过多C:问题具有诱导性D:问题不清楚答案:内容过于笼统企业应尽力识别最可能的客户以及提供他们需要的产品或服务。这一营销理念称为（）。

A:营销导向B:目标导向C:系统导向D:客户导向答案:客户导向衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（）。

A:访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假B:问卷上的问题是否回答完整C:访员是否询问了问卷上的所有问题D:问卷上的问题回答是否正确答案:访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（）

A:类别尺度B:等距尺度C:顺序尺度D:等比尺度答案:类别尺度通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（）。

A:顾客满意度研究B:产品定位研究C:市场细分研究D:产品测试答案:产品测试市场调查中可以利用的人口基础资料应该首选（）

A:地理分布B:家庭人口C:民众态度D:总人口答案:总人口企业非公开的二手资料包括（）。

A:财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等B:统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C:企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等D:企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等答案:企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者（）。

A:调查项目B:调查方法C:抽样方法D:调查目的答案:调查目的企业的经营理念为（）。

A:经营导向B:产品导向C:企业导向D:客户导向答案:客户导向对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）。

A:抽样调查B:典型调查C:普查D:重点调查答案:重点调查市场营销活动的重要环节是（）。

A:流通B:消费C:市场调查D:生产答案:市场调查市场调查的含义是〔〕。

A:市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程B:市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与C:市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购置动机和意愿D:市场调查就是设计问卷、访问调查答案:市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程作为一种调查方法，座谈会适合于收集（）。

A:企业内部的原始资料B:同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C:企业外部的二手资料D:同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向答案:同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向潜在购买力通常是指（）。

A:重复购买者B:价格不满意者C:储币待购者D:潜在购买欲望答案:潜在购买欲望做分层抽样时是要把特征上（）的单元分为一层

A:不一致B:不太一致C:比较一致D:完全一致答案:完全一致所谓（）就是进行推断时的可靠程度的大小

A:置信度B:可信度C:置信区间D:标准差答案:置信度实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）

A:样本隔段时间变换一次，更换比较较小B:样本隔段时间变换一次，全部更换样本C:样本固定不变，持续下去D:样本隔段时间变换一次，更换比较较大答案:样本固定不变，持续下去从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案（）

A:最满意化B:最科学化C:最优化D:最合理化答案:最优化委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，调查报告的知识产权属于（）。

A:客户B:调查公司C:媒体或大众D:政府答案:客户市场调查首先要解决的问题是（）

A:明确调查目的B:确定调查方法C:解决调查费用D:选定调查对象答案:明确调查目的（）就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。

A:联测法B:转导法C:类比法D:类推法答案:联测法实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（）。

A:调查者直接干预被调查者的活动B:调查者被动地收集数据C:调查者处于被动的地位D:调查者不干预被调查者的活动答案:调查者直接干预被调查者的活动下列属于观察法的缺点是（）。

A:直接可靠B:简便易行C:适用性强D:受时空限制答案:受时空限制实验法具有较高的科学性，这主要是因为（）。

A:市场环境能够控制B:它能得到准确的资料C:它能证明实验变量是否等于目标变量D:它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系答案:它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。

A:标准化访问和非标准化访问B:直接访问和间接访问C:一般性访问和特殊性访问D:个别访问和集体访问答案:标准化访问和非标准化访问实验法的本质特点在于它的（）。

A:动态性B:实践性C:综合性D:客观性答案:实践性对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度，这里所使用的数据尺度是（）。

A:等比尺度B:等距尺度C:顺序尺度D:类别尺度答案:等距尺度一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。

A:其余选项都不对B:等于C:小于D:大于答案:小于在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（）。

A:整群抽样B:系统抽样C:分层抽样D:简单随机抽样答案:系统抽样市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的（）。

A:分析判断B:搜集市场信息C:制定预测模型D:市场调查答案:市场调查对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（）。

A:座谈会B:深入访谈C:问卷调查D:观察与试验答案:深入访谈了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）

A:探索研究B:因果研究C:预测研究D:描述研究答案:因果研究如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（）。

A:访谈调查B:观察与试验C:深入访问D:座谈会答案:深入访问在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）

A:电话调查B:面谈调查C:留置调查D:邮寄调查答案:留置调查饼状图主要适合于显示（）。

A:单元不太多的结构分布B:变量值在不同时间点上的差异C:不同样本间分布差异的比较D:变量值在不同空间点上的差异答案:单元不太多的结构分布只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行（）。

A:邮寄调查B:文案调查C:面谈调查D:实地调查答案:实地调查市场预测程序是（）

A:明确目的、收集资料、分析、预测B:明确目的、收集资料、预测、分析C:分析、明确目的、收集资料、预测D:收集资料、明确目的、分析、预测答案:明确目的、收集资料、分析、预测市场需求的预测数据获得的途径有（）

A:发放问卷B:电子邮件C:电话访谈D:个人面谈答案:个人面谈###电子邮件###电话访谈下列陈述中，属于顺序型量表的优点的有（）。

A:指导语容易理解B:容易实施C:能够知道个体在被评价对象整体的态度位置D:比其他比较型方法更节省时间答案:容易实施###指导语容易理解###比其他比较型方法更节抽样误差的来源包括（）。

A:总体的标志变异程度B:样本的抽选方式C:抽样的组织方式D:样本容量答案:总体的标志变异程度###抽样的组织方式###样本容量###样本的抽选方式市场直接调查的方式方法可以有（）。

A:态度量表B:专家通讯C:查阅资料D:入户访问答案:态度量表###专家通讯###入户访问下列属于领先指标的有（）

A:企业更新改造费用的增加额B:价格指数C:居民收入增加额D:住宅投资的增加额答案:企业更新改造费用的增加额###住宅市场上的竞争，大体上可以分为（）。

A:消费竞争B:产品竞争C:企业竞争D:行业竞争答案:产品竞争###企业竞争###行业竞争市场环境调研的主要内容包括（）。

A:供应市场调研B:需求市场调研C:竞争环境调研D:宏观环境调研答案:供应市场调研###宏观环境调研###竞争环境调研###需求市场调研如果编制一套规范了的亲身经历的观察方法，估计用在以下行业会有比较好的效果（）。

A:民航服务B:快餐服务C:科研服务D:银行服务答案:快餐服务###民航服务###银行服务常用的市场信息服务渠道有（）。

A:商务机构B:统计机构C:调研机构D:传播媒介答案:传播媒介###商务机构###统计机构###调研机构市场调查人员的业务能力主要体现在以下哪些方面（）。

A:具有较强的文字和语言表达能力B:具有利用各种情报资料的能力C:具有对调查环境较强的适应能力D:具有能分析.鉴别.综合信息资料的能力答案:具有利用各种情报资料的能力###具有对调查环境较强的适应能力###具有能分析、鉴别、综合信息资料的能力###具有较强的文字和语言表达能力问题答案的设计要遵循的原则有（）。

A:系统性原则B:互斥性原则C:真实性原则D:完备性原则答案:互斥性原则###完备性原则对资料进行整理的过程主要包括（）。

A:表格化B:审核C:编码D:计算答案:审核###编码###表格化一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（）

A:不规则变动B:长期变动趋势C:季节性变动D:循环变动答案:不规则变动###季节性变动###循环变动###长期变动趋势为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（）

A:完整B:全面C:系统D:及时答案:全面###及时###完整###系统SPSS是社会科学用统计软件包，它特别适用于（）。

A:物理学B:心理学C:人口学D:市场调研答案:人口学###心理学不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（）

A:市场普查B:任意抽样C:系统抽样D:判断抽样答案:任意抽样###判断抽样###市场普查在工业普查中，以下说法正确的是（）

A:固定资产总额是统计指标B:企业职工人数是离散变量C:工业企业总数是统计总体D:每一个企业是总体单位答案:每一个企业是总体单位###固定资产总额是统计指标###企业职工人数是离散变量市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。（）

A:对B:错答案:错对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式（）

A:对B:错答案:错定顺尺度的数据可以进行加减但是不能进行乘除。（）

A:错B:对答案:错参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。（）

A:对B:错答案:错在市场调查中，瑟斯顿量表能帮助调查者进一步量化被调查者对某一现象态度的差异。（）

A:错B:对答案:对从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差（）

A:对B:错答案:对二手数据不是专门为研究者需要解决的问题而收集的，它是为其它目的而收集的，这就不可避免的造成二手数据与项目要求的数据在很多方面不一致。（）

A:错B:对答案:对德尔菲法又称为专家法，要求专家之间进行几轮的相互探讨和沟通以得到最终的调查结论。（）

A:对B:错答案:错领先指标预测法中的领先指标与预测对象之间的提前时间是一个常数。（）

A:对B:错答案:对文案调查法以收集物质性信息为主。（）

A:对B:错答案:错潜在购买力通常是指潜在购买欲望。（）

A:对B:错答案:对如果购买的某种产品单位价格很高，购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的，就属于高度介入购买。（）

A:错B:对答案:对市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（）

A:错误B:正确答案:错误调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查（）

A:对B:错答案:错人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的买方市场（）

A:错B:对答案:对访问调查的主要缺点是（）。

A:回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制B:调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制C:调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心理压力D:回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷答案:AI参考:正确答案是：C:调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心理压力。\n访问调查主要有访问者易受情绪的影响、难以避免答话中可能的暗示和不易找到足够数量和质量的回答者等缺点，从题目选项中选择答案可知应选C。因此，答案为C。\n\n分析此题需要注意三个要点，第一，本题所给答案是比较长的一段描述性词语，这样能够加强对此题的考查力度，也可以为出题提供良好的环境。第二，所给的四个选项中，只有选项C是三个要点都符合的选项，所以选择C。第三，在选择时，需要仔细阅读题目要求，不要因为