【青岛海尔公司财务分析与诊断实证研究】9800字

青岛海尔公司财务分析与诊断实证研究目录TOC\o"1-3"\h\u摘要 II1绪论 11.1财务诊断的概述 11.2财务分析的概述 11.3财务诊断与财务分析的关系 12归因分析概述 22.1归因分析的概念 22.2归因分析财务诊断中的应用 23基于归因分析的财务诊断指标体系构建 43.1财务诊断指标体系的设置原则 43.2归因分析的方法 43.3归因视角下财务诊断指标体系的构建 54青岛海尔公司财务诊断实证分析 84.1青岛海尔公司简介 84.2青岛海尔公司财务状况总体评价 84.3青岛海尔公司财务诊断归因分析 85基于归因分析与财务诊断的问题与对策研究 125.1存在问题 125.2对策建议 126总结 13摘要企业诊断是对企业经营管理研究现状问题进行定量、定性分析的一种教学方法。公司直观的数据分析可以发现企业管理中的不足，为企业战略的制定提供量化的数据支持。本文以青岛海尔公司为例，基于归因理论，建立了归因分析的指标体系，并结合青岛海尔公司2021年-2023年三年的财务数据，进行了归因分析，探寻数据背后的原因，并有针对性地提出了相应的完善措施。关键词：财务诊断理论；归因分析；财务状况1绪论1.1财务诊断的概述财务诊断就是在企业内部、外部市场环境不断深入调研的基础上，以财务会计报表、财务风险评估和财务人员综合能力评估为依据，通过检查所确定行业的财务活动和财务状况来研究财务管理和其他企业发展中存在的问题和不足之处，并为识别关键证据来源提供重要指标，并帮助企业提高财务管理水平。因此，虽然企业财务诊断的主要对象是企业资金的流动和发展，但它不仅局限于企业内部财务会计部门的业务诊断，而且是对企业的全面、综合的诊断（李明宇,张艺,2023）。1.2财务分析的概述财务分析主要研究的就是以收集到的财务会计报表和其他与公司相关的资料作为理论依据和出发点,采用专业研究的方法,系统地进行分析和评估企业的过去和现在的管理发展成果、财务管理情况及其变化,其目的主要是通过了解自己的过去、评估现在、预测未来,帮助自身发展，去做出更好的改善和决策。财务分析的主要基本职能之一是将大量的报告数据转化为对具体决策有用的信息,并且极大地减少了决策的不确定性（王思远,赵欣,2021）。在当前的会计信息准则、会计法规、税收法律法规和价格体系下，通过对企业财务经济效益和成本的预测、财务报表的编制、财务盈利能力等方面进行研究和分析,通过从财务偿债能力和企业财务经营生存能力两个方面进行判断和评估,来判断和考虑该项目的经济可行性（钱启安,孙悦心,2021）。1.3财务诊断与财务分析的关系财务分析和企业财务诊断相辅相成的，然而企业财务分析和企业财务诊断却是两个不同的概念。首先，财务分析是财务诊断其中一种方法。财务诊断除了能够采用传统的财务数据分析方法外,还采用专门的财务诊断方法（周涵意,吴昊天,郑子轩,2022）。其次,财务分析的是为了找出企业财务上的问题所对应的原因，但财务诊断是在财务分析的基础上进行实施的。其次，财务分析的内容一般限于企业的财务活动，财务诊断的内容不仅是企业的财务活动，还涵盖公司财务目标、财务制度等。通过采取一些措施，找出企业财务风险中的问题，并针对性提出相应的解决方法（冯乐蓉,陈思,2021）。同时，这也是提高我国中小企业财务管理水平的先进科学方法，克服了我国企业内部财务分析普遍化、公式化的薄弱缺陷，是财务数据分析研究的基础，并在不断深化和发展，与财务信息数据分析相比，更具科学性和实用性（楚雨枫,卫星辰,2020）。2归因分析概述2.1归因分析的概念“归因”是指人们如何解释自己或他人的行为结果，以及这种解释如何影响人们随后的认知、情感和行为（蒋海瑶,沈靖,2022）。就是指对人们对自己或他人的活动及其结果的解释和评价。，并且这种解释和评价会影响人们对后来的不同事件的知觉，以及随后产生的情感和活动。一般来说，归因理论可分为两个研究领域（韩嘉慧,杨秋露,2023）：认知过程理论和效应理论，前者主要分析人们如何进行归因以及认知过程和归因的影响因素，后者主要分析归因如何改变人们的心理情绪，以及动机和给他们带来的心里变化。归因主要是对行为的原因进行归纳总结。美国著名心理学家维纳对行为结果的归因进行了深入系统的研究，将人们的行为与其动机和其情绪相互地结合并重新探索其中的变化规律及其关系，认为人们对于行为产生的原因评价和其解释可能会对随后的各种情绪和其行为都产生影响，也就是说一个人对自己的行为进行解释，从而产生的原因会激发他的动机，并且想到了他的一些情感和行为（朱晓岚,秦梓涵,许文,2021）。这种归因方式将归因、情感、动机、行为联系在一起，而在对这些人们行为进行因素归因时，会必然出现一定量的偏差，研究分析结果表明，人们对积极、成功的活动被解释认为是由自身各种因素综合造成的及其影响（内部归因)，而消极、失败的活动通常是由于外部不利因素的影响（外部归因），并以此来向他人证明自身的能力（何紫萱,吕晨曦,2021）。归因分析最早产生于心理学的领域，其本质是对原因的探究，因此，后来被广泛的应用于管理学、财务分析领域（施梦洁,张嘉诺,2021）。2.2归因分析财务诊断中的应用归因理论应用到管理学领域发展成为业绩归因，具体解释公司的业绩变化和数据变化。在我国企业公司所需要披露的年报中，其信息通常以“管理层讨论与分析”形式呈现。主要是管理层对本年度的经营状况和业绩变化的说明和总结（康泽宇,毛慧君,邱梓瑶,2021）。它被称为业绩归因信息，也就是非财务信息。与归因相同，业绩归因同样具有自利性，体现在企业的内部就是管理层在业绩表现好时，往往将原因解释为自己管理上的功劳；而在业绩表现差时，将责任转移到外部环境中，以规避管理责任。目前对财务分析具有多种衡量指标，亦是投资者和企业信息使用者所关心的部分，由于缺乏量化的指标，绩效归因信息很难衡量，导致关注者较少，对其进行的分析研究也较少（高芷蕾,蔡欣,2022）。实际上，绩效归因信息应该被更好地利用，并与财务信息一起发挥更大作用。相关准则规定，管理层的讨论和分析应在业务层面开始，根据企业的变化数据进行解释，除此之外，还应解释数据变化的具体原因，即业绩归属信息的披露要求。同时孙蔓莉等认为业绩归因也可被划分为内部归因和外部归因（田若熙,钟宇翔,2022），蒋亚朋和梅梦兰在2020年的相关研究中对此进行了进一步划分[6]。内部归因指由于企业自身行为的影响，业绩发生变化的影响因素，如公司战略等；而外部归因来自于外部环境，导致企业业绩情况发生变化的影响因素，比如经济环境等，独立于企业的这些因素很难人为改变（胡雅静,袁浩然,2020）。在对企业做出对外报表时,企业会把自己的业绩资料用两种方法予以披露。其一就是将公司的利润表等资料作为业绩主体,以各种财务资料和信息的方式向客户呈现;其二则是由管理者从中得出的对业绩归因,以非财务资料的形式来呈现（梁紫微,马蕊娜,高辰逸,2021）。业绩的归因就是要把解释的业绩资料和数据同时发生的改变。其可以分为外部的归因和内部的归因两种,外部的归因主要指的是由于企业经营者在工作中所表现出来的受到了外部环境的影响,内部归因主要指的是由于企业经营者在工作中所表现出来的受到了管理者在职工作中所产生的影响（谭梓楠,尹雨,2021）。3基于归因分析的财务诊断指标体系构建3.1财务诊断指标体系的设置原则3.1.1整体性原则企业在适用财务诊断指标的设计上将企业的内外部市场环境和财务活动作为一个整体来研究，对相关财务诊断指标进行了系统结构设计，合理确定了内部控制环境影响因素、外部经济环境因素和财务活动主要因素的重要性程度，实现了整体与局部的诊断的有机结合（成峰,2021）。3.1.2动态性原则随着企业生产经营活动所在地内部环境、外部条件及其管理活动的变化，企业在每个发展阶段可能存在的或潜在的财务问题都不同。因此，在研究和设计一个企业是否可以完全适用于财务的诊断指标分析系统时，应遵循动态性原则，根据不同的行业、不同的地区、不同的工作年限、不同的影响因素来确定企业对其财务诊断指标数据进行适当的调整（李明宇,张艺）。3.1.3可行性原则企业财务诊断指标的设计对被诊断的企业和诊断者都是可行的，并遵循可行性原则。可行性原则主要包括以下三个要素：首先，为方便收集数据，诊断技术指标管理系统的设计应尽量简明，简明和简约；其次，是诊断能力指标评价体系的设计应适合中国企业的特点，在经济上是可行的；第三，整个诊断指标体系的评分方法和各项财务指标的计算应简便易行、科学，便于学生实际诊断问题。3.2归因分析的方法3.2.1内部环境归因根据归因分析的内部归因，在财务上的体现可以从营运能力和财务结构上体现。营运能力是资产综合利用的关键，创造更大价值的能力，即企业对资产使用的效率。营运能力的定义可分为广义与狭义（王思远,赵欣,2021）:广义上是指将企业所拥有的人力、物资等资产要素加和，其结果对于企业运营的推动能力；狭义上的营运能力则不将人这一要素计算进去，仅为利用资产而获得营运成果，无法呈现人这一要素对企业运营的贡献。邹子霖认为衡量市场上个企业的营运能力，可采用资产周转率和周转额等指标（钱启安,孙悦心,2021）。如果某一企业有较高的资产管理水平，营运能力突出，这样企业才能更好地利用资产，为企业创造更高的经济效益，同时也会正向作用于企业的业绩提升。从财务结构方面来看，为了展示企业的资产情况，通常从财务方面入手，了解资产项目、比例关系以及关联情况，亦可称为金融结构。为购置运营所需的资产，企业主要通过债务筹资和权益资本获取资金，而债务融资所需的成本更低，合理安排资金的筹措能促进企业快速成长，获得较大的收益，但与此同时，偿债的风险也会随之增加（周涵意,吴昊天,郑子轩）。根据企业自身的发展需要，合理使用长期负债和短期负债，最大限度地利用财务杠杆，实现利润的超额超速实现；相反，不合理的财务结构会使企业丧失机会创在价值，严重的会使企业深陷债务危机。3.2.2外部环境归因对企业的业绩产生影响的因素，除却企业自身的相关因素，外部的环境等因素也能产生影响，主要包括以下几个方面（冯乐蓉,陈思,2022）:宏观经济环境。各个企业的资产积累都是在社会这一大环境中进行的，而且社会中的经济结构、经济水平等因素会对企业产生莫大影响。经济结构主要是指社会中各产业的发展水平与发展规模，各经济层次之间的关系，在社会的发展过程中，其结构处于不断地变化中；对于经济水平，它是各个国家所拥有的资产的规模，此外，其衡量标准有时会采用其发展速度这一指标（楚雨枫,卫星辰,2019）。当前用国内生产总值（GDP）、居民可支配收入等数值进行衡量；宏观经济政策则为国家指定的发展战略和各项策略以确保国家的经济快速发展，如货币政策等。处在国家的庇护下﹐各个企业的发展受国家制定的总发展策略影响，当大环境发生改变时，会对各企业的生产要素带来影响，诸如当国家调整利率，企业在进行资产引进时，可能需要支付更高的利息，进而导致生产成本的升高（蒋海瑶,沈靖,2022）。行业竞争。行业竞争即从事某一行业的企业间存在的竞争。严重的行业竞争会产生企业同质化的情况。行业的增长速度、竞争者数量、差异化程度等诸多因素都会影响行业的内部竞争。行业进入发展平和期时，各企业间的差异化程度较小，市场的现有份额的竞争程度剧增，企业一般采取价格战等策略进行市场竞争；另外，行业的准入门槛一旦降低，会吸引更多的企业或个人进入此行业，行业内的经营者增加，市场的竞争程度将更加严重，已存在的经营企业的市场占有率会呈下降的趋势（韩嘉慧,杨秋露）；如若进行价格战来保持市场占有率，可能会导致利润下降等更严重的后果。市场需求。广义上的市场需求是指消费者有意愿且有能力消费的产品的数量，狭义上则是指消费者对某一行业内的物品的需求的总和。在不同的时期，消费需求是不一样的，商品的价格、居民的收入水平等都会影响企业的需求情况。一般行业内，价格因素为决定消费者进行消费的重要因素，当商品需求不变时，市场的供给量的发生变化时，价格也会出现变化，一般情况下产品的价格是随着需求的变化而呈现反向变化的。3.3归因视角下财务诊断指标体系的构建在财务诊断进行中，需要建立指标体系，并利用相关财务指标对企业的财务数据进行处理，从而深入了解企业目前的财务状况。根据上述财务诊断指标设置原则，构建了以下企业财务诊断指标体系[8]。企业财务分析报表主要包括损益表、资产负债表、现金流量表、所有者权益表等。其中，资产负债表可以合理地判断一个企业在一定的时期内所需要拥有的全部经济资源，而损益表可以反映企业在一定时期内的经营成果，是企业财务信息中最重要的信息，它可以帮助管理者分析公司的净利润和财务风险（朱晓岚,秦梓涵,许文,2022）；现金流量表可以反映出一个企业目前资产流动状态。财务会计报表的进行分析主要是包含了对于企业的偿债能力、经营管理能力、盈利实现能力、发展能力等因素。通过对企业各种经营管理能力的综合评价分析,可以为企业接下来的经营管理和投融资活动提供了依据,帮助企业在激烈的市场竞争中始终占据主动,提高了企业的战略核心竞争力，通过一些相应的指标体系和对应的方法分析，找出企业财务上所存在的问题并进行相应的改善，根据上述对财务诊断体系的设置的一些方法从而进行相应的财务分析，首先根据企业的财务报表进行对应的分析，在企业财务诊断理论的实际应用中，应综合运用财务报表数据分析和指标分析两种教学模式（何紫萱,吕晨曦,2022）。为了便于模型解释的使用，下文选取青岛海尔公司作为研究对象，以利润表和现金流量表为基础，分析了企业的盈利能力、营运能力、偿债能力和成长能力[9]。3.3.1指标体系对应的指标分析盈利能力既是各方面共同关心的核心,又是一个企业管理发展成败的基础,唯有通过长期的盈利,才能使企业文化实现真正意义上的持续运行。因此,投资者和债权人都十分注意这些反映公司盈利能力的数额和比例。一般来说可以作为衡量一个公司进行盈利与发展能力的指标主要有（施梦洁,张嘉诺,2021）:资产报酬率、销售毛利率与销售净利率、成本费用净利率、市盈率市盈率。营运能力分析衡量资产使用的效率和效益，主要体现在资产周转速度上。通过企业经营能力的提高，可以提高企业资源的利用效率和效益。其中所对应的指标为应收账款周转率、存货周转率、流动资产周转率、固定资产周转率和总资产周转率。偿债能力是指企业在债务到期时偿还债务的能力（康泽宇,毛慧君,邱梓瑶,2021）。对偿债风险的诊断方法可分为短期偿债能力和长期偿债能力。本文运用短期偿债能力和长期偿债能力，主要通过流动比率、速动比率、现金比率、资产负债率、权益比率、有形资产负债率来进行比较分析。成长性分析指标主要是指成长能力分析指标，用于分析企业的增长能力。衡量能力的指标有：销售增长率、资产增长率、权益资本增长率、利润增长率（田若熙,钟宇翔）。表1财务诊断归因分析指标体系能力指标归因分析指标指标计算公式盈利能力资产报酬率、销售毛利率、销售净利率、成本费用净利率、市盈率、市净率资产报酬率：（净利润+利息费用+所得税）/平均资产总额*100%销售毛利率：(销售收入-销售成本)/销售收入*100%销售净利率：净利润/销售收入×100%成本费用净利率：利润总额/成本费用总额×100%市盈率：普通股每股市价/普通股每股收益市净率：每股市价/每股净资产营运能力应收账款周转率、存货周转率、流动资产周转率、固定资产周转率、总资产周转率应收账款周转率：销售收入净额/平均应收账款余额存货周转率：销售成本/平均存货流动资产周转率：销售收入净额/平均流动资产总额固定资产周转率：销售收入/平均固定资产净值总资产周转率：销售收入净额/平均资产总额偿债能力流动比率、速动比率、现金比率、资产负债率、股东权益比率、产权比率、有形净值债务率流动比率：流动资产总额/流动负债总额速动比率：速动资产总额/流动负债总额现金比率：(货币资金+有价证券)÷流动负债资产负债率：负债总额/资产总额×100%股东权益比率：股东权益比率=股东权益总额/资产总额产权比率：负债总额/股东权益总额×100%有形净值债务率：负债总额/有形净值×100%成长能力销售增长率、资产增长率、股权资本增长率、利润增长率销售增长率：本年销售收入增加额/上年销售收入总额资产增长率：本年总资产增长额/上年资产总额股权资本增长率：本年股东权益增长额/年初股东权益总额利润增长率：年利润增长额/上年利润总额×100%4青岛海尔公司财务诊断实证分析4.1青岛海尔公司简介青岛海尔公司是我国白色家电行业的代表性企业，深耕白色家电领域多年，青岛海尔在曾经在2018-2020年三年连续获得我国“国家白色家电企业荣誉金奖”、“国家优质纳税企业”以及入围了华润排行榜排出的“全球优质白色家电企业500强”。青岛海尔的发展是我国白色家电企业改革创新的缩影，因此能够在很大程度上代表着我国白色家电企业的发展状况。公司秉承“实干创造未来”的企业精神，坚持“以市场为导向，以客户为中心”的经营理念，拥有一批高素质的管理人才和高素质的专业技术队伍，吸收新创意，严把质量关口，全方位的服务跟踪，坚持做出高品质产品，本着“追求、质量、技术、精神”8字宗旨，基于白色家电市场需求进行不断创新，使公司始终处于白色家电行业前沿，引领白色家电行业的发展。董事会董事会总经理监事会运营总监财务总监行政总监市场总监投标部招标部信息部生产部销售管企划部财务部审计部人力资源部行政办公室销售分公司一销售分公司三销售分公司二销售分公司四采购部技术总监技术部客户服财务科一财务科二财务科三财务科四图1青岛海尔公司组织结构4.2青岛海尔公司财务状况总体评价青岛海尔公司的财务管理状况评价企业按照上一章确定的研究方法与诊断指标体系，以青岛海尔公司近三年的财务会计报表为依据，进行归因分析，试图找到数据背后的原因，从而对青岛海尔公司作出财务诊断。青岛海尔公司的财务分析指标从表2-4中的统计数据中我们可以清楚地看出，青岛海尔公司近三年的盈利能力相对比较好，资金使用能力和对价值的创造能力也比较高，青岛海尔各项指标均处于上升趋势（胡雅静,袁浩然）。该指标数据相对于同行业的比较高，该类型白色家电企业通过发展自己主营产品的业务来进行经营性收入、利润总额及净利润，是一直处于盈利状态，期间虽然略微波动，但是从整体来看却表现出经济的稳步、快速增长。2019年和2020年，青岛海尔营业利润分别出现亏损，随后三年开始实现盈利，并且一直在不断地持续增加。海尔白色家电公司盈利能力较强，且逐步提升，总资产周转率比前年同期增长6%，应收账款周转率比前年同期增长下降102，说明青岛海尔企业已经采取了相应的措施,如调整信用经济政策，青岛海尔公司的资产状况和质量是好的，但也需加强资金的管理和使用。4.3青岛海尔公司财务诊断归因分析4.3.1青岛海尔公司盈利能力归因分析资产报酬率表2青岛海尔公司资产报酬率数据分析年份指标名称2021年2022年2023年资产息税前利润率0.85%3.00%7.82%资产利润率0.80%2.94%7.82%资产净利率0.44%2.75%7.09%从表2中我们可以清楚地看到，2021年青岛海尔的企业净利率仅仅只有0.44%，而2022年就已经上升到了2.75%，紧接着2023为7.09%，比去年同期增长了4.34%，其主要原因是利用一切资产来提高经营活动的效率，从而提高企业的盈利能力和企业管理者的资产管理能力，因此青岛海尔公司近三年来各类利润率呈上升趋势。销售毛利率与销售净利率、成本费用净利率表3青岛海尔公司销售毛利率与销售净利率、成本费用净利率数据分析年份指标名称2021年2022年2023年销售毛利率14.36%14.1%15%销售净利率0.33%2.15%5.16%成本费用净利率0.33%2.15%5.16%由表3可以清楚地看出，2021-2023年，销售毛利从14.36%迅速上升到15%，主要原因是青岛海尔企业通过销售获得利润，而销售成本占收入的比重相对较低，销售净利润率由0.33%进一步提高到5.16%。因此，青岛海尔企业通过扩大销售获得报酬的能力得到了进一步提高，相应的成本费用净利率和销售净利率相差不大，且均呈逐年上升趋势，但绝对值较小，表明海尔白色家电企业的周转速度慢，资产净利率较低。但逐年有所改善，青岛海尔企业已经开始采取一些措施，如对资产管理的加强以及销售管理的加强和节约成本。市盈率与市净率表4青岛海尔公司市盈率、市净率数据分析年份指标名称2021年2022年2023年市盈率141.6327.87.94市净率1.821.351.26从表4中我们可以看出，由于青岛海尔企业在2021的股票市盈率，为141.63，与2022年和2023年相比，是明显的要高出很多的，主要是因为普通股的价格较高，而其所对应的投资收益相比较低，导致青岛海尔企业进行的长期投资的风险较高；但2022年和2023年青岛海尔又跌到了一个正常水平。市盈率约为1，且呈逐年下降趋势，表明投资者对海尔白色家电公司未来发展的预期有所下降。4.3.2青岛海尔公司营运能力归因分析表5青岛海尔公司营运能力数据分析年份指标名称2021年2022年2023年应收账款周转率164.26107.6162.77存货周转率8.969.8010.20流动资产周转率2.142.212.23固定资产周转率11.4013.8316.57总资产周转率1.321.281.38从表5中我们可以明显看出，青岛海尔企业的营运能力整体上正在逐年提高，2021-2023年应收账款周转率分别为164.26、107.61、62.77，主要原因是企业采取了一系列严格的信用政策，因此青岛海尔其信用标准和信用条件都很严格，因此青岛海尔企业应收帐款周转率保持在较高水平。2023年相对于2021年，青岛海尔的总资产周转率上升0.06，固定资产周转率上升5.2，流动资产周转率上升0.1，存货周转率上升1.2，海尔白色家电的应收账款周转率下降102，主要原因是由于企业销售收入逐步增加，使得企业存货的占用水平逐渐变低，海尔白色家电企业流动资产周转的速度越快，说明企业有措施调整了信用政策等。4.3.4青岛海尔公司偿债能力归因分析短期偿债能力分析表6青岛海尔公司短期偿债能力数据分析年份指标名称2021年2022年2023年流动比率1.341.371.41速动比率1.111.081.17现金比率0.480.580.68从表6我们看出了这三项指标的比值呈上涨趋势，且数值处于正常区间。流动比率由1.34上升至1.41，主要是因为海尔白色家电企业的流动资产大于流动负债，因此，这意味着海尔白色家电企业偿还流动负债的能力会变强；速动比率从1.11上升至1.17，说明企业的短期偿债能力也在进一步加大。同时现金比率由0.48提高到0.68海尔企业的直接偿债能力也在增强。长期偿债能力分析表7青岛海尔公司长期偿债能力数据分析年份指标名称2021年2022年2023年资产负债率0.490.470.56股东权益比率0.510.530.44产权比率0.960.881.26有形净值债务率1.050.981.42从表7可以看出，根据数据显示，这三年，海尔白色家电公司的资产负债率一直维持在50%左右，可以看出海尔白色家电企业处于正常水平；而其中股东权益比率也是维持在50%左右，但是逐年是下降的状态，主要原因是海尔企业的总资产规模在逐渐上升，从而控制资产负债率，增加企业财务风险，降低长期偿债能力；产权比例和有形资产负债比例上升，海尔白色家电企业财务风险增加。4.3.5青岛海尔公司成长归因分析表8青岛海尔公司成长归因下数据分析年份指标名称2021年2022年2023年销售增长率9.62%26.48%30.35%资产增长率55.74%14.66%26.83%股权资本增长率119.02%19.60%5.48%利润增长率-34.91%721.02%212.2%根据表8数据显示，2021年-2023年的销售增长率从9.62%-30.35%，以及利润增长率从-34.91%-212.2%，两者增长速度较快，主要是由于海尔白色家电公司年销售收入逐步增加，从而使当年的总资产有所增加。而海尔白色家电的资产增长率和股权资本增长率呈现出大幅度下降的趋势，表明企业资产增速放缓，海尔白色家电企业竞争力有所减弱，经营收益增长动力减弱。随着企业社会资本积累能力的提高，海尔白色家电企业盈利能力不断增强；从整体上看，海尔企业发展创新能力应是增强的。5基于归因分析与财务诊断的问题与对策研究5.1存在问题通过以上分析，青岛海尔公司的销售规模的增加，所以应收账款也有所提升，然而企业应收账款的周转率正在逐年下降，所以，海尔白色家电的应收账款的收回的速度较慢，因此产生坏账的可能性较大。尽管资产负债率控制在50%左右，但海尔白色家电企业的负债水平每年仍呈逐年上升趋势，海尔企业的产权比率和有形资产负债率逐步提高，财务风险再不断加大。总体上看，海尔白色家电企业的长期偿债能力较弱。根据财务报表的观察，在这一期间，公司的费用也在逐步增长和上升，一方面，由于对门店发展、IT技术能力建设以及新品种类型业务等服务的需求，导致人员引进和储备数量较多，所以人员费用率同比上升；另一方面，由于受当前外部环境的影响，租赁费率、装修费率和水电费率可比店面销售有所下降，而海尔白色家电公司的销售仍处于上升水平，租金、装修和水电等店面固定成本的费用率也有所提高。报告期内随着海尔白色家电公司资产规模的扩大，折旧和摊销费用也增加了；引进了更多的人员，行政办公费用也增加了，海尔公司信息技术服务费用也增加了，从而也提高了其他费用率。5.2对策建议青岛海尔公司需要合理运用资金，筹来的资金要确保有效地利用。要适当提高应收账款周转率，提高企业信用政策水平，加快应收账款的回收，减少海尔白色家电公司资本运作中发生的风险概率﹐以此为手段来控制和加快公司产品的销售﹐如果企业能力允许，可以扩大经营范围，提高海尔白色家电企业经济效益。海尔白色家电公司由于受到资产质量好坏的制约，其对资金进行变现的能力差异不同，导致其偿债能力也有强有弱，所以，在强化海尔白色家电企业经营能力，提高各种资产的质量更是公司提高其偿债能力的重要基础。在期间费用的控制上公司应当将加强绩效考核，提升人效；一方面青岛海尔公司优化店面结构，强化门店互联网销售提升店面销售；另一方面青岛海尔公司快速推进店面降租、转租工作，注重精细化管理厉行节约，降低青岛海尔的固定费用投入。同业竞争的电商平台，他们是国内白色家电企业现在发展规模达到最大的白色家电销售商，最具有代表性的纯电商，获得一个相当高的市场可以信赖度，两者是当海尔白色家电公司所面临的最强劲的对手。然而，随着科技的快速创新和广泛应用，青岛海尔的白色家电产品的更新换代步伐日益加快，公众对于白色家电产品市场价格的也预期日益降低，对价格的敏感度与日俱增。因此，我们可以看出，海尔白色家电公司面临行业竞争环境日趋复杂的局面。因此，我们更加应该能够适应环境，响应党和国家的政策，采取积极合理的手段和措施，为今后我们对于青岛海尔企业的经营战略和决策不断完善工作提供有效的依据，使得企业能够更好地生存和发展。6总结随着各行业竞争压力的不断加大，现代白色家电企业不断追求创新，以适应市场经济的发展。青岛海尔企业内部财务诊断为新产品项目的开发和运营提供了较为坚实的理论基础和保障，对青岛海尔企业在市场中保持良好的生存和发展态势具有重要意义。青岛海尔企业财务诊断作为一种新的管理理论，可以在市场中维持其良好的生存和发展态势来说意义重大，分析其应用方法，将进一步促进其推广应用。在对我国白色家电企业进行分析财务诊断时，应在总体评价的基础上，进一步进行归因分析，通过构建财务诊断指标，找出问题并分析问题产生的原因，分类提出企业改进对策。本文通过建立青岛海尔公司财务管理诊断指标评价体系和归因分析取得了初步成果，有待进一步深入研究。根据当前内外部环境的变化，找出青岛海尔企业财务管理诊断的薄弱环节，及时提出相应的措施，改进管理活动，增强了青岛海尔企业的竞争力。因此，研究财务诊断方法，青岛海尔企业需要制定专门的财务诊断规程、标准、公告或操作规程，使财务诊断人员能够合理有序地开展工作。对财务诊