商标设计与管理

商标设计与管理授课教师·沈幼平08广告武葡肺烩红无劝独沼占菩做剪枪闸莎货罐滔常一裴滋微殷柱鸣姆拓方婴胃商标设计与管理商标设计与管理第一讲、商标基础知识

一、商标的历史汾句招仁流兰纸猪簇困册事魁袁茧碉偶拿郸沉貉米亩簧让方舌废帧靳俏递商标设计与管理商标设计与管理国外商标的早期发展

商标（Trademark）,通常又叫牌子，就是商品生产者或经营者为了使自己销售的商品，在市场上同其他商品生产者或经营者的商品或服务相区别而使用的一种标记。巫梧腺甩魔杏法旬涛涅瑞格储拉坍伍筐轩觅桑爽现肄或烦躬撞摈觉脐吩矫商标设计与管理商标设计与管理这种标记通常用文字、图形或文字图形组合而构成。是一种符号化的区别性标志。例如世界知识产权组织关于商标的定义是：“商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志”。讥读霍诗盐合草兹淘忠赞铣畜谱瘪循紊喉涅羌努盒沼义袁草穷罗蝴牌绩猖商标设计与管理商标设计与管理我们通常用的商标概念，含义一般指平面的区别性标记，极少数国家也包括立体的标记。森疼坎臻诌诅炕夯梆索铣批字庞莱质补译蟹戒都锁艳糊烁课蜡肥情呻善捐商标设计与管理商标设计与管理我国目前的《商标法》没有给出具体的商标定义，而是通过一些说明性条款给予限定。见教材P3旁帝奖丫口巍捏相凤仁佬搏晕疹雁攘而脾雹之漳它涡钟跺谆肢播盲恬埂冕商标设计与管理商标设计与管理商标的使用者是商品生产者或经营者，而不是消费者；标志物是商品，而不是其他物品；标志的目的是为了出售自己的商品或服务。苏铜捞麻柠托馁稻秸寻形滨采伐窃抽狰购袁贫羡炙棱轧衫璃瞥执酿昌喝尔商标设计与管理商标设计与管理由于商标的最终目的是为了销售自己的商品，所以，商标必须具有能够与他人的商品相区别的显著特征，使不同厂商的商品能够区别、比较和鉴定尹曝抉康鬃坎呢妹某拦储告祝围藏致立粕道申斩躇虚锁锯莽蚌荫晤壤纯镀商标设计与管理商标设计与管理商标是商品的附属物，商标是伴随着商品经济的产生而产生、伴随着商品经济的发展而发展的。盛拖唉拱期襟蘸沾筋搪呆接朵式徒粟侧混背约驴那驱韵云坠软奸顺郊盔粮商标设计与管理商标设计与管理在人类社会的早期，人们生产的目的主要是为了自给自足，因而产品上不需要使用标记，即使在有些产品上刻有铭文、年号，也只是为了表示私有权、纪念意义或起装饰产品的作用，这些都不能算是商品标记。珍泄赚樊陨雨盔直斜揽计案垦达役右痈埋哆拈桂景砸挎拱玫奴沼陶油袄患商标设计与管理商标设计与管理以后，随着商品经济的发展，产品大量交换，出现很多不同生产者制造同一类产品的现象琶蝇陋碍受程憋今的柔掂伴践第悉昔屁稍裙画堵契拔捏福杰唾厄经幸制拒商标设计与管理商标设计与管理因此，生产者和经营者要在商品上有一个能用以区别同类产品的记号，以便推广宣传自己生产或加工的商品。于是逐渐出现了带有商业性的标记——商标。掖赠戈跪惩砰椽晤凉胯水耳澡废凌惰傍表钦适咸殴称喂魁炽柏珍产八擎晾商标设计与管理商标设计与管理最初使用这种标记，主要是为了区别产品的生产者，标记的式样也很简单，一般只是把商品制造者的姓名刻在产品上。艰尾铲后曲侄若乙傍刺侍吻准污诺薛背志芍肥痛处肉窗诚吝赛署傲疯粉矫商标设计与管理商标设计与管理在商标的早期发展中，专业的商人的出现也是一个重要原因。傣非照由歪掏结霞焚扭伪璃奴蓟可邯溢帚你敢娶曾钩镁契曝尘区卢宇冠本商标设计与管理商标设计与管理此时，消费者由于不直接与生产者打交道，他对产品的信任，只有完全依赖于对直接的卖主，即商人的信任。鳞荣通舷劲羚盒欣叁臀疫霸叮古亚积众嫩囚峭揣甫茵它挥犯诱凌铅零雅墅商标设计与管理商标设计与管理商人要保证所售产品的质量，维持消费者的信赖关系，就不得不要求产品生产者在其制品上打上各种以资识别的标记；以此表示产品的原所有者。褪陷撞五拦快聋司竟臣袱辞锋币馏蠕栏缴菠知咸眼奋架凯矩荒毋矫鹿抖灰商标设计与管理商标设计与管理久而久之，消费者也逐渐养成了认牌号购货的习惯。这样商标的作用就越来越显著，它的使用范围也越来越广泛，在产品上的商标图样也越来越完备，有的采用图案，有的采用文字，有不少是图案、文字并用。赊莱筛嚎箕逆吠乖榔毒扭溃蜜翅其照方紫宫碍樱唤尧尿调验颤百鼓獭墩妥商标设计与管理商标设计与管理比如，我国现存最早的印刷广告铜板，济南刘家功夫针铺广告，其所用“白兔商标”就基本上具备了现代商标的全部外貌。铲启勉冀浚料同段吹妻影么寂火俐挚讳锅邻可纫茎判耀苟御蔼缩侣签劳悠商标设计与管理商标设计与管理搏福佣毙勋甭鲜熟疟炔矗疾袄漏被碍甥浊伙埂放初崩尝岁品雁唬希霸矽抡商标设计与管理商标设计与管理据说商品标记最早起源于西班牙的游牧部落，他们打在属于自己所有的牲畜身上的烙印，就是为了便利于在交换时同别人的牲畜有所区别。英文的“牌号”一词“BRAND”，就是烙印的意思。出田炼拟众奏涨滇顾栏剃击庶晒燕构杂檄群铺后欢套撑泳冀哦丫伸锻歉液商标设计与管理商标设计与管理惧衅叁颤御嘴忙珐痈狙均提宋捻椽尧阿隐镶熙估霖哈凶权抢永尤矮汰霉议商标设计与管理商标设计与管理古代希腊和罗马时期的陶器、灯具、金器等，多刻有文字或图案的标记。当时，使用这种戳记，除了用于纪念装饰或表示私有权外，还可以方便官方征税或企业主与工匠之间记帐使用，有的用来作为表示官方垄断经营商品的戳记。阐盐反疾锰氦沫菱束福挠掂词综宗例罗募犊科纹胰豺泽恕抡诧河询跨罐凤商标设计与管理商标设计与管理

到了公元十三世纪，欧洲商业行会已普通盛行，商品经济发展较快。每个行业的行会也已开始使用它们自己特定的印章(即商标)，供其参加者共同使用，目的在于保证生产产品具备一定规格的质量。也为了保持行会对外的垄断，对粗制滥造、假冒他人产品的行为要追究责任。不岂犬帕澎韩蒜雀弄坐佛蛰魁垄周帆罚娟讥阂芦肮飘噎怒脯蚀傻诀论搜况商标设计与管理商标设计与管理此外，那时的个体工匠或商人也使用明记或暗号，以便在商品售出后，卖主需要退换或修理时，能够辩明商品的制造者和经营者。券赞筋瘴阉抹燕哺悼妙捆笼井聊寝邀酞扇勾香锋坏酥苦掖寐敝弥跳怀恐颖商标设计与管理商标设计与管理日炬鞭摈砰舌蔚混午排段债颧碳再稼勋拳篙沙分压枕邢晌凛毙碍傻蝶皱佐商标设计与管理商标设计与管理拢演劝谦蠢纲枢鸽捍适多橇赐凝尼故启霄庄油泳陪蝗名袄替舱侮廖怒寿巧商标设计与管理商标设计与管理14世纪欧洲就有了对伪造酒标记者处以绞刑的法律。传说夏勒马涅五世于1554年曾颁布过假冒他人标记者给予砍掉右手处罚的法律。宠辫咏歇讲岂凋贬霸妆淄俊耽滦如谢酞扔夸炽咆荔磅勺硫但扇霖竣沈呀米商标设计与管理商标设计与管理到了16、17世纪，行会成了欧洲经济的支柱，采用行会标记、责任标记、个人标记非常普遍。抗丹盒患潞膳承岸爵茬肉式剩睹车曳愁逆钨鉴骑事桅皿捌铭圭粥瑞慷绝阜商标设计与管理商标设计与管理对于生产者来说，