会展旅游 课件 张河清 第7、8章 会展旅游产业集群、会展旅游竞争力

会展旅游

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七

章会展旅游产业集群第一节

会展旅游产业集群的特征描述第二节

会展旅游的纵向一体化与横向协作第三节

打造会展旅游产业集群上海浦东会展产业集群会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七

章会展旅游产业集群学习目标：①熟悉会展旅游产业集群的几个核心概念及会展旅游产业集群的基本特征；②掌握会展旅游产业纵向一体化的基本环节；③了解打造会展旅游产业集群的战略对策。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第一节

会展旅游产业集群的特征描述一、

会展旅游产业集群的基本内涵二、

会展旅游集群的基本特征会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章第一节

会展旅游产业集群的特征描述会展旅游产业集群的基本内涵1.产业集群定义最为基础和权威的首推美国迈克尔·波特教授的观点，他把产业集群定义为：“产业集群是在某特定领域中，一群在地理上临近、有相互关联性的企业和相关法人机构，并以彼此的共通性和互补性相连接”。（三个基本内涵：分别是地理边界、产业边界以及产业联系。）会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章第一节

会展旅游产业集群的特征描述会展旅游产业集群的基本内涵2.会展旅游产业集群的概念界定及其层次结构

会展旅游产业集群是以会议、展览活动等吸引物为核心，会展旅游相关企业在某一特定区域内聚集，为获得规模经济与聚集效应，依据专业化分工和协作需求建立起正式与非正式的关系而形成的一种更具活力的新型企业组合形式。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章第一节

会展旅游产业集群的特征描述会展旅游集群的基本特征会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章网络中的各行为主体之间以正式或非正式的关系，频繁地进行着商品、服务、信息、劳动力等贸易性或非贸易性的交易、交流和互动。互动关系0201030504地理集中会展产业集群空间集聚性指的是相关企业和支持机构在市场机制的作用下，在邻近性的地理区域内集中所表现出来的集中化特征。产业关联构成会展旅游产业集群的各主体之间存在着产业联系，它们只从事某一产业或相关产业的生产和服务。在会展旅游产业集群中，产业或企业共同生存于相同的经济环境、社会环境和文化环境中。环境共享性以专业化分工和协作为基础的会展旅游相关企业通过地理位置上的集中和靠近，产生创新聚集。创新性第二节

会展旅游的纵向一体化与横向协作一、

会展旅游的纵向一体化二、会展旅游横向协作会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章第二节

会展旅游的纵向一体化与横向协作会展旅游的纵向一体化纵向一体化是具有投入、产出关系的相邻几个阶段或企业合为一体的过程，任何一件产品或服务的制造都包括若干阶段：原始投入（原材料）准备、原始投入加工成中间产品、中间产品加工成最终产品、最终产品的批发和零售等。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章第二节

会展旅游的纵向一体化与横向协作会展旅游的纵向一体化旅游企业的纵向一体化通常可以采用两种形式：会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章1资本扩张资本实力雄厚的大型旅游运营商则通过兼并、收购或合资的形式来控制处于旅游产业链不同层次的其他旅游企业，从而达到纵向集中的纵向一体化。战略同盟由于旅游组织的特殊性，各个组织所需要的资本投入不同，纵向集中往往由旅游产业链的高层次向低层次推进，而低层次向高层次的整合往往采取纵向联合的方式。2第二节

会展旅游的纵向一体化与横向协作会展旅游的纵向一体化我国会展旅游一体化以纵向联合和部分纵向集中为主，并着重加强以下环节的对接：会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章会展业与饭店业及餐饮业的产业对接会展业与旅游景点的产业对接会展业与旅行社的产业对接会展业与交通业的产业对接会展经济与娱乐业的产业对接DCBAE第三节

打造会展旅游产业集群一、宏观层面二、中观层面三、微观层面会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章第三节

打造会展旅游产业集群宏观层面

1.做好会展旅游产业集群规划会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章50%20%10%45%三是做好会展旅游产业集群与城市其他产业基地以及和会展的联动发展规划，并明确城市会展旅游产业集群在整个区域会展业格局中的地位；二是从侧重产业和功能角度做好产业集群内主导产业与相关产业的产业规划；四是将会展旅游产业集群的发展纳入到城市经济发展规划和城市建设规划当中来，统一规划管理，真正使会展旅游产业集群和谐稳定发展。一是从侧重形态角度做好会展产业集群空间格局规划，对产业集群的各构成要素作好空间上的有机布局和具体用地安排；第三节

打造会展旅游产业集群宏观层面

2.改善会展产业集群制度环境会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章10%其一，加快会展业立法进度；20%45%其二，推进公共服务环境建设；其三，建立政策高地，激励会展专业服务公司和人才进入，鼓励相关功能机构向集聚区快速聚集。第三节

打造会展旅游产业集群宏观层面

3.建立城市会展旅游人才高地会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章10%45%一是重点引进会展高素质人才和机构聚集到集聚区内；二是政府适当投入，培训本土化的会展专业人才，将会展专业人才教育纳入区域教育系统，形成一个规范化的会展专业人才教育机制。第三节

打造会展旅游产业集群中观层面

1.打造会展产业集群品牌竞争力会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章50%20%10%45%第三，要鼓励国内会展企业以融资的方式直接整合国外展览品牌资源，联合打造中外合作的展览品牌；第二，要培育具有自主知识产权的中国展览品牌，利用国际展览的资源，将中国单独展与国际博览会嫁接，实现优势互补；第四，要鼓励会展企业及会展项目按照UFI标准进行运作，争取更多会展企业及会展品牌通过UFI认证。第一，要瞄准国际著名会展企业，积极吸引国际知名会展品牌项目和会展企业落户；第三节

打造会展旅游产业集群中观层面

2.完善会展产业集群保障体系会展保障体系是指为会展提供配套服务的一系列组织机构：会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章10%45%传统服务商新型服务商提供行业咨询、管理信息系统、网络信息服务等。提供设计搭建、设备租赁、招商代理、广告策划、现场礼仪等服务的组织和人群。第三节

打造会展旅游产业集群中观层面

3.发展会展产业集群创新能力会展旅游产业集群的核心竞争力就是会展产业集群的创新能力。会展产业涉及面广、交易方式多样，区域空间跨度大、时效性强，在其形成和发展过程中通过所使用的技术方法、手段和理论的变革重新组合发展要素，会使会展产业资源配置效率显著提高。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章第三节

打造会展旅游产业集群微观层面

1.提高会展场馆竞争力会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章10%45%一是联合政府、企业的力量，利用国内外资源，加大对市政设施和会展基础设施的投入，加快产业集群配套要素建设；二是推进配套要素建设，快速构造以商务会展为主导，包括休闲娱乐服务、购物和文化服务功能相适应的会展综合服务区，形成全面的产业发展和集聚区配套体系。第三节

打造会展旅游产业集群微观层面

2.加大营销推广和市场开拓力度会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章10%45%一是以整个城市会展旅游产业集群为载体，以优惠政策为杠杆，加大对国际协会性会议以及品牌展览的招商力度，提升整个会展产业产品的能级；二是以会展产业集群内的某一个著名集聚区或者整个会展产业集群作为一个会展目的地进行整体包装，向国际和国内的会展组织者进行市场营销推介。第三节

打造会展旅游产业集群微观层面

3.加快会展企业信息化建设会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章10%45%一是在会展企业内部各个环节实施信息化，提高管理效率；二是构建会展电子商务平台。本章小结会展旅游产业是一个高度复合型的产业，会展旅游产业集群是以会议、展览活动等吸引物为核心，会展旅游相关企业在某一特定区域内聚集，为获得规模经济与聚集效应，依据专业化分工和协作需求建立起正式与非正式的关系而形成的一种更具活力的新型企业组合形式。会展旅游集群具有地理集中、产业关联、互动关系、环境共享以及创新性的基本特征。会展旅游产业链内的高度专业分工化和要素分布集聚性，要求会展旅游产业链中的成员能够消除行业和企业壁垒，实现纵向一体化和横向协作。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章综合案例——上海浦东会展产业集群会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第七章讨论题：1．上海浦东会展是如何实现产业集群的？2．请为上海浦东会展产业集群建设提供更多可行建议。会展旅游

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八

章会展旅游竞争力第一节

会展旅游竞争力综论第二节

会展旅游竞争力评价方法第三节

培育会展旅游竞争力的途径成都会展旅游竞争力分析及培育会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八

章会展旅游竞争力学习目标：①了解会展旅游竞争力的相关概念；②理解会展旅游竞争力的主要评价方法；③掌握培育会展旅游竞争力的基本途径。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第一节

会展旅游竞争力综论一、

会展旅游竞争力的界定二、

我国会展旅游竞争力现状三、会展旅游竞争力的影响因素会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第一节

会展旅游竞争力综论会展旅游竞争力的界定1.第一种观点是：会展城市竞争力是会展城市利用其既有的会展资源发展会展业，通过提供有吸引力的市场竞争环境而形成的资源集聚力、产品供应力、价值创造力和可持续发展的系统合力。2.第二种观点是：指在现代市场经济条件下，一个城市的会展旅游业在与其他城市的竞争中所体现出来的差别优势和城市综合素质。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第一节

会展旅游竞争力综论我国会展旅游竞争力现状

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章1234竞争基础地理位置、气候条件、基础设施、专项会展设施、旅游资源等是会展旅游获得竞争优势的条件。初步形成了以上海、北京、广州等大城市为中心的国际会展中心城市。竞争规则会展旅游涉及的两大主要产业旅游业和会展业都缺乏专门的法律法规对其市场行为进行规范。竞争对手许多国家和地区热衷于发展会展旅游，希望通过会展旅游的发展带动当地经济发展、提高举办地的形象。这种强烈的市场需求促使这些国家和地区在同类会展活动中想方设法打造品牌，并努力寻求会展业和旅游业的最优结合方式。竞争空间随着社会和经济的发展，传统的劳动力、土地和自然资源已经不再是竞争优势的关键部分，新的因子条件如熟练的劳动力和强大的科研基础将成为竞争的焦点。第一节

会展旅游竞争力综论会展旅游竞争力的影响因素

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章科技环境自然环境经济环境社会文化环境旅游资源12354第一节

会展旅游竞争力综论会展旅游竞争力的影响因素

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章人力资源产业管理状况基础设施企业竞争力相关及辅助产业状况678109第二节

会展旅游竞争力评价方法一、

运用层次分析法对会展旅游竞争力进行评价二、运用因子分析法对会展旅游竞争力进行评价会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第二节

会展旅游竞争力评价方法运用层次分析法对会展旅游竞争力进行评价1.建立会展旅游竞争力的评价指标体系第一层次为目标层，即城市会展旅游竞争力；第二层次为准则层，即竞争业绩、环境支持力、竞争潜力和竞争实力；第三层次为领域层，即由经济环境、技术环境、社会文化环境、自然环境、旅游资源、基础设施、人力资源、企业竞争力、产业管理状况、相关与辅助产业状况等10个指标组成；第四层为指标层，共由50个指标构成。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第二节

会展旅游竞争力评价方法运用层次分析法对会展旅游竞争力进行评价2.构造判断矩阵对于同一个准则，得到两两比较的相对重要性程度即用标度值来表示，排成一个矩阵，称为这个准则下各个方案的判断矩阵A。判断矩阵A满足以下条件：A=(bij)n×n(1)并满足bij=1/bjii≠j；i，j=1，2……n(2)bij>0(3)（A为判断矩阵；n为两两比较因素的数目；bij为因素Ui比Uj相对某一准则重要性的比例标度值。）会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第二节

会展旅游竞争力评价方法运用层次分析法对会展旅游竞争力进行评价3.确定各指标权重AHP方法的信息基础是判断矩阵，利用排序原理，求得矩阵排序矢量，可计算各指标权重系数，具体计算步骤如下：会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第二节

会展旅游竞争力评价方法运用层次分析法对会展旅游竞争力进行评价4.数据的统计计算由于各指标物理意义各不相同，决定了指标数据不可能具有统一的量纲，而单位不统一无法进行综合评定，因此要将收集到的各种指标数据进行无量纲化处理。其转化公式为：会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章(式中Pi为指标转换后的无量纲值，Di为转换前的该指标值，为所有评价会展旅游城市该指标值的总和。)第二节

会展旅游竞争力评价方法运用层次分析法对会展旅游竞争力进行评价5.案例研究下面运用层次分析法以上海和杭州为例对其会展旅游城市竞争力总体得分情况进行对比分析：竞争业绩综合得分上海0.4681，杭州0.0949；环境竞争力综合得分上海1.5143，杭州1.2419；竞争潜力综合得分上海0.6631；杭州0.4999；竞争实力综合得分上海3.5102，杭州1.3979，总体得分上海6.1557，杭州3.2346。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第二节

会展旅游竞争力评价方法运用因子分析法对会展旅游竞争力进行评价1.评价指标体系因子的确定会展旅游竞争力评价的4项一级指标和46项二级指标如右表所示。其中，Fi代表4大类要素竞争力的评价指标，Xij代表直接观测的指标。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第二节

会展旅游竞争力评价方法运用因子分析法对会展旅游竞争力进行评价2.案例研究下面运用因子分析法以广州市为例对其会展旅游竞争力进行案例研究：城市会展旅游竞争力主要受经济环境竞争力、自然与社会环境竞争力、旅游产业环境竞争力及会展企业竞争力等4个方面因素的影响。因子分析结果表明46个评价指标分别属于4个主因子，其累计方差贡献率达到了80.838%，可以代表46个指标的评价信息。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第八章第三节

培育会展旅游竞争力的途径一、构建会展旅游产业链中战略联盟二、会展旅游产业链中