MOOC 广告创意教程-广西艺术学院 中国大学慕课答案

MOOC广告创意教程-广西艺术学院中国大学慕课答案第一讲单元测验1、问题：广告创意应从消费者出发,?以（）为前提。选项：A、受众心理B、产品概念C、调查研究D、艺术性正确答案:【调查研究】2、问题：威廉·伯恩巴克提出的ROI理论指的是关联性、（）、震撼性。选项：A、通俗性B、原创性C、创造性D、共鸣性正确答案:【原创性】3、问题：在2005年日本电通公司提出的AISAS广告传播模型中，下列哪个选项排在第一位？选项：A、Action行动B、Interest兴趣C、Search搜索D、Attention注意E、Share分享正确答案:【Attention注意】4、问题：有意注意是一种（）、有预定目的的、必要时还需要一定努力的注意。选项：A、有关的B、自觉的C、随意的D、突发的正确答案:【自觉的】5、问题：“脑白金”广告成功的最主要原因是运用了以下哪个创意方法？选项：A、重复的创意B、色彩的创意C、动画的创意D、文案的创意正确答案:【重复的创意】6、问题：趣味性就是某件事或者物的内容能使人感到（），能吸引人并引起人兴趣的特性。选项：A、喜欢B、兴奋C、愉快D、刺激正确答案:【愉快】7、问题：有创意的广告其趣味性可以使人们的（）更持久，还能产生清晰的记忆，趣味性还有助于增强广告的说服力。选项：A、感召力B、向心力C、表现力D、注意力正确答案:【注意力】8、问题：联想由所感或所思的事物、概念或现象的（）而想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。选项：A、联想B、思考C、刺激D、联系正确答案:【刺激】9、问题：广告的相似联想是指（）选项：A、由于广告的事物在时间或空间上的相似而引起的联想B、由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想C、由广告的事物之间因果关系的相似而引起的联想D、由广告对象在特定关系情境中引起的联想正确答案:【由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想】10、问题：对于广告创作者来说，联想和想象是()，更是创意灵感的来源。选项：A、达成广告目标的工具B、表现形式的工具C、丰富广告信息的工具D、开拓思维的工具正确答案:【开拓思维的工具】11、问题：广告创意的过程是需要通过（）、感受与分析、整合与运用等方式对客观或主观对象进行感知、意识、思维、操作、表达等活动的过程。选项：A、开发与认识B、冒险与探索C、捕捉与挖掘D、发现与论证正确答案:【捕捉与挖掘】12、问题：在广告创意作品中运用艺术形式的最终目的是（）。选项：A、为广告加入艺术元素B、创造广告艺术作品C、展现创作者深厚的艺术底蕴D、提升广告的传播力，传达广告讯息正确答案:【提升广告的传播力，传达广告讯息】13、问题：下列对于广告创意含义理解正确的是（）选项：A、从动态角度出发，是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动，即Creation。B、从静态角度出发，广告创意是为了达成广告目的，对未来广告的主体、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称“点子”，即Idea。C、从狭义角度出发，是广告主题确定之后的广告艺术创作和艺术构思。D、从广义角度出发，指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。正确答案:【从动态角度出发，是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动，即Creation。#从静态角度出发，广告创意是为了达成广告目的，对未来广告的主体、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称“点子”，即Idea。#从狭义角度出发，是广告主题确定之后的广告艺术创作和艺术构思。#从广义角度出发，指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。】14、问题：下列诗词中包含有我国古代商业广告的有（）选项：A、我欲因之梦吴越B、水村山郭酒旗风C、白云深处有人家D、为酒甚美，悬帜甚高正确答案:【水村山郭酒旗风#为酒甚美，悬帜甚高】15、问题：为了提升广告的注意力，在进行广告创作时应该运用下列哪种广告创意方法？选项：A、大尺寸广告创意B、悬念广告创意C、动态广告创意D、明星代言广告创意正确答案:【大尺寸广告创意#悬念广告创意#动态广告创意#明星代言广告创意】16、问题：在广告创作中，我们可以从下列哪些方面来进行趣味性的广告创意？选项：A、情趣B、童趣C、思趣D、乐趣E、奇趣正确答案:【情趣#童趣#乐趣#奇趣】17、问题：幽默创意是指在广告作品的创意中，通过运用饶有（），营造一种充满请趣，耐人寻味的意境。选项：A、风趣的情节B、喜庆的情节C、巧妙的安排D、刻意的安排正确答案:【喜庆的情节#巧妙的安排】18、问题：想象是一种特殊的思维形式，想象主要有()。选项：A、再生想象B、再造想象C、创意想象D、创造想象正确答案:【再造想象#创造想象】19、问题：在平面广告中麦当劳大叔坐在长椅上，旁边则放着KFC的快餐，盒子上还印着It'sFingerlickin'good（肯德基如此美味），这则广告中运用的是（）。选项：A、接近联想B、因果联想C、相似联想D、对比联想正确答案:【接近联想#因果联想#相似联想#对比联想】20、问题：广告作品和艺术作品一样都具有下列哪些特性（）。选项：A、功利性B、科学性C、审美性D、表现性正确答案:【审美性#表现性】21、问题：广告可以运用下列哪些艺术语言来进行广告表现？选项：A、绘画与雕塑B、小说与诗词C、音乐与舞蹈D、戏剧与电影正确答案:【绘画与雕塑#小说与诗词#音乐与舞蹈#戏剧与电影】22、问题：从广告的传播沟通本质上来讲，广告创意是为了达成传播上的附加值而进行的形象突破和表现创新。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】23、问题：广告创意能够提升产品与消费者之间的沟通质量。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】24、问题：广告创意可以为了追求思维的创新性而离开策略指导。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】25、问题：独创性是广告创意的本质属性。广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、新设想、新理念。是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】26、问题：无论什么形式的广告，唯一成功标准是能抓人眼球。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】27、问题：好创意的广告作品需要让消费者从无意注意转为有意注意。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】28、问题：广告作品的视觉刺激力越大，也就越吸引人。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】29、问题：广告要充分吸引消费者的视、听，并且要把有意注意变成无意注意。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】30、问题：趣味性的平面广告在吸引眼球方面、增加娱乐性、提升记忆力及增进受众对产品的认同感上，都有显著功劳。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】31、问题：广告主要的作用是传播信息，因此只要能够吸引注意、传递信息，其趣味性差一点也没有关系。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】32、问题：对广告来说光有注意力还不够，当我们吸引受众注意了以后，只是完成了广告的第一步，接下来就应该让受众停留在广告当中继续保持注意并阅读广告内容，因此我们就必须要让广告能引起受众的兴趣。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】33、问题：幽默创意的广告通过幽默的情趣谈化了广告的功能，使受众在欢笑中自然而然、潜移默化地接受某种文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力和沟通力。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】34、问题：广告创意人员对生活原型的再现，依靠的是启发与创造，启发是对生活实有形象的想象。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】35、问题：联想对艺术形象的创造来说,是由于感物联类由此及彼所生发出的同类或与之有直接、间接联系的艺术形象的想象。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】36、问题：再造想象是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】37、问题：广告有商业广告与公益广告之分，因此，广告作品不需要追求形式美和内容美。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】38、问题：广告可以运用任何一种艺术语言来进行意识的传递、信息的传播，艺术性对于传播效果无关紧要。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】39、问题：艺术表达观念，广告传达信息。广告做到最优秀时，广告作品也就成为了艺术作品。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】40、问题：艺术是指运用有创造性的方式方法塑造形象来反映现实，但比现实具有典型性和代表性。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】第二讲单元测验1、问题：以下哪个不是USP理论案例？选项：A、MM巧克力——只溶在口，不溶在手B、雀巢咖啡——味道好极了C、白加黑——治疗感冒，黑白分明D、农夫山泉——我们不生产水，我们只是大自然的搬运工正确答案:【雀巢咖啡——味道好极了】2、问题：USP理论不包括：选项：A、坚持每次见到客户都提同一个主张，直到答应为止B、每一个主张必须是竞争对手不能或不能提的C、每个主张必须有足够的吸引力，打动客户D、每次都向客户提出不同的主张正确答案:【每次都向客户提出不同的主张】3、问题：品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是：选项：A、吸引顾客B、表现产品属性C、美化产品外观D、识别产品差异正确答案:【识别产品差异】4、问题：品牌最基础、最根本的要素是选项：A、品牌的基础要素B、品牌的有形要素C、品牌的无形要素D、以上都是正确答案:【品牌的基础要素】5、问题：品牌构成中可以用文字表达，并能使用语言传播的部分是选项：A、品牌标识B、品牌名称C、CID、以上都不是正确答案:【品牌名称】6、问题：“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种形式，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式，同时命名为“白加黑”。“白加黑”品牌名称符合（）品牌命名策略。选项：A、情感策略B、借用观念策略C、产品形式策略D、描述性与独立随意性结合正确答案:【产品形式策略】7、问题：品牌形象论自20世纪50年代以来广为关注，一般认为品牌形象概念的发展经历了四个阶段，在（），把品牌与人类个性相联系开始流行。选项：A、20世纪早期B、20世纪60年代C、20世纪70年代D、20世纪90年代正确答案:【20世纪60年代】8、问题：品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是选项：A、品牌形象内涵B、品牌形象载体C、品牌形象符号系统D、以上都不是正确答案:【品牌形象内涵】9、问题：下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中选项：A、品牌个性B、品牌定位C、品牌语言D、品牌文化正确答案:【品牌语言】10、问题：关于广告定位理论的说法不正确的是选项：A、提出者是大卫·奥威格。B、19世纪70年代初提出定位理论。C、通过广告等手段为产品和品牌在消费者心中确定一个位置。D、该位置一旦确立，每当消费者需要解决的特定问题发生时，他就会考虑那一产品或品牌。正确答案:【提出者是大卫·奥威格。】11、问题：“定位理论”是从（）角度出发讨论广告策略创意选项：A、产品B、市场C、价格D、消费者正确答案:【消费者】12、问题：定位为受众有限的心智提供了一种选项：A、全面的信息B、简化而精准的信息C、快捷的信息D、有限的信息正确答案:【简化而精准的信息】13、问题：“先声夺人”，让自己的品牌第一个进入消费者心中，抢占第一的位置是指选项：A、抢先定位B、强化定位C、重新定位D、补隙定位正确答案:【抢先定位】14、问题：香飘飘的广告语“连续7年全国销量领先”运用了（）的定位基本方法选项：A、补隙定位B、重新定位C、强化定位D、逆向定位正确答案:【强化定位】15、问题：以下哪个案例运用了补隙定位的定位基本方法选项：A、阿维斯出租汽车在面对行业龙头老大时强调“我们是老二，我们要进一步努力！”B、七喜汽水将自己定位为“非可乐”。C、苹果公司推出了首款IPAD填补智能手机和笔记本电脑中间的产品空缺。D、内蒙古的宁城老窖宣称该品牌为“宁城老窑——塞外茅台”。正确答案:【苹果公司推出了首款IPAD填补智能手机和笔记本电脑中间的产品空缺。】16、问题：ROI理论的提出者是选项：A、大卫奥格威B、李奥贝纳C、威廉伯恩巴克D、罗瑟瑞夫斯正确答案:【威廉伯恩巴克】17、问题：所谓震撼力，指表现手段要（），要打动人心选项：A、“巧”B、“奇”C、“精”D、“新”正确答案:【“巧”】18、问题：在构建广告和产品的相关性时，可以从以下哪些方面找到关联体。选项：A、从产品或服务理念找B、从品牌找C、从消费者的情感寄托找D、以上全是正确答案:【以上全是】19、问题：以下哪一产品广告运用了“从品牌找”关联体的创意手法？选项：A、联邦快递“世界地图”B、绝对伏特加“瓶形”运用C、乐高“构想未来”D、以上全是正确答案:【绝对伏特加“瓶形”运用】20、问题：下列关于USP理论的说法正确的有：选项：A、美国学者罗瑟·瑞夫斯20世纪60年代提出的B、USP指独特的销售主张C、每个广告不仅要有文字或图像D、要向顾客提出购买本产品将得到的明确利益正确答案:【美国学者罗瑟·瑞夫斯20世纪60年代提出的#USP指独特的销售主张#要向顾客提出购买本产品将得到的明确利益】21、问题：USP理论的基本要点是：选项：A、每一则广告必须向消费者“说一个主张”B、所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的C、主张可以是一句话，一个符号，一段音乐或者一个形象D、提出的主张不一定需要推动销售正确答案:【每一则广告必须向消费者“说一个主张”#所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的#主张可以是一句话，一个符号，一段音乐或者一个形象】22、问题：品牌的特征包括选项：A、以消费者为中心B、是企业的无形资产C、依托于产品或服务D、具有排他性正确答案:【以消费者为中心#是企业的无形资产#依托于产品或服务#具有排他性】23、问题：品牌命名从市场营销层面，应遵循（）原则选项：A、表明产品利益B、具有促销作用C、适应市场环境D、与品牌标识相配合正确答案:【表明产品利益#具有促销作用#适应市场环境#与品牌标识相配合】24、问题：品牌文化的内层要素包括选项：A、感情属性B、利益认知C、名称D、个性正确答案:【感情属性#利益认知#个性】25、问题：以下说法正确的是选项：A、消费者在选择品牌时使用的理性较少B、品牌形象是产品所固有的C、消费者购买时追求的是实质利益+心理利益D、品牌是消费者联系产品的知名度、质量、价格、历史、使用经验等要素形成的品牌印象正确答案:【消费者在选择品牌时使用的理性较少#消费者购买时追求的是实质利益+心理利益#品牌是消费者联系产品的知名度、质量、价格、历史、使用经验等要素形成的品牌印象】26、问题：下列哪些品牌广告语突显了其鲜明的品牌定位选项：A、耐克——“justdoit”（想做就做）B、苹果——“thinkdifferent”（非同凡想）C、天猫——“理想生活上天猫”D、格力——“好空调，格力造”正确答案:【耐克——“justdoit”（想做就做）#苹果——“thinkdifferent”（非同凡想）#天猫——“理想生活上天猫”#格力——“好空调，格力造”】27、问题：关于定位理论，下列说法正确的是选项：A、通过广告等手段为产品和品牌在消费者心中确定一个位置。B、定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。C、定位借助的是一种具有竞争性特征的符号。D、定位理论是从产品角度出发讨论广告策略创意的。正确答案:【通过广告等手段为产品和品牌在消费者心中确定一个位置。#定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。#定位借助的是一种具有竞争性特征的符号。】28、问题：以下哪些是定位的基本方法选项：A、抢先定位B、重新定位C、比较定位D、强化定位正确答案:【抢先定位#重新定位#强化定位】29、问题：关于比附定位，说法正确的是选项：A、比附定位是将自己与已有的知名品牌联系在一起，从而在消费者心智中占据一席之地。B、内蒙古的宁城老窖宣称该品牌为“宁城老窑——塞外茅台”就是运用了这一定位方法。C、农夫山泉则运用比附定位，突出“天然水”的概念。D、老板运用比附定位在广告中强调“在中国每卖出10台大风量吸油烟机就有6台来自老板”。正确答案:【比附定位是将自己与已有的知名品牌联系在一起，从而在消费者心智中占据一席之地。#内蒙古的宁城老窖宣称该品牌为“宁城老窑——塞外茅台”就是运用了这一定位方法。】30、问题：以下哪些案例运用了逆向定位的定位基本方法选项：A、老板在广告中强调“在中国每卖出10台大风量吸油烟机就有6台来自老板”。B、农夫山泉并非突出“纯净水”的概念，而是突出“天然水”的概念。C、七喜汽水将自己定位为“非可乐”。D、泰诺止痛药打出“非阿司匹林止痛药”这一定位。正确答案:【农夫山泉并非突出“纯净水”的概念，而是突出“天然水”的概念。#七喜汽水将自己定位为“非可乐”。#泰诺止痛药打出“非阿司匹林止痛药”这一定位。】31、问题：根据ROI理论的基本主张，优秀的广告必须具备以下哪几个基本特征选项：A、关联性B、原创性C、影响力D、震撼力正确答案:【关联性#原创性#震撼力】32、问题：ROI理论中的关联性是指广告创意的主题必须与（）密切相关，准确找出商品最能满足消费者需求的利益点。选项：A、产品B、消费者C、竞争者D、广告目标正确答案:【产品#消费者#竞争者#广告目标】33、问题：在追寻作品的原创性时，可以用到以下哪种做法选项：A、向惯例发起挑战，“反传统”B、旧元素，新组合C、寻找关联体D、从生活中来，到生活中去正确答案:【向惯例发起挑战，“反传统”#旧元素，新组合#从生活中来，到生活中去】34、问题：以下哪些广告作品体现了ROI创意指针的原创性选项：A、宜家CookThisPage食谱B、华为Mate10pro广告片C、免疫手链D、方太《油烟情书》正确答案:【宜家CookThisPage食谱#华为Mate10pro广告片#免疫手链#方太《油烟情书》】35、问题：下列关于震撼性的说法正确的有选项：A、当一则广告有强烈的视觉和听觉的冲击力，或者是有强烈的感染力，就说明了这则广告具备了震撼性B、“视觉冲击+情绪引爆”是震撼性的最好方式C、广告创意如果没有震撼力的话，将影响其传播效果D、震撼性是ROI创意指针中最重要的一环正确答案:【当一则广告有强烈的视觉和听觉的冲击力，或者是有强烈的感染力，就说明了这则广告具备了震撼性#“视觉冲击+情绪引爆”是震撼性的最好方式#广告创意如果没有震撼力的话，将影响其传播效果】36、问题：USP理论是一种典型的感性诉求理论。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】37、问题：USP理论的基本前提是视消费者为理性消费者。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】38、问题：USP理论是由罗瑟·瑞夫斯于1961年在《实效的广告》中提出。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】39、问题：品牌是一种传播活动，它通过提升消费者认知而实现自身价值，是为品牌主带来增值的无形资产。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】40、问题：品牌通过理性认知激发消费者兴趣，通过感性认知构建消费者的品牌态度。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】41、问题：任何广告都是对产品形象的长期投资。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】42、问题：绝对伏特加以酒瓶形状作为自身品牌形象，短期内特别但形象延续性不强，容易被模仿。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】43、问题：定位的本质就是在消费者心智中实现品牌的差异化，占据消费者的心智，从而在消费者有需要时第一时间从他们脑海中跳出来。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】44、问题：定位的最佳状态，就是让品牌占据消费者的头脑，让消费者在第一时间想起关于品牌的所有信息。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】45、问题：企业成为市场领导者后，就不太需要强化产品在消费者心目中的印象了。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】46、问题：王老吉后来改用广告语“怕上火，喝王老吉”，把其定位为“预防上火的饮料”，开创了新的品类，这运用了抢先定位的定位基本方法。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】47、问题：抢先定位的关键在于亮出“第一”的同时必需带有一个好的概念和好的视觉符号。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】48、问题：逆向定位是一种曲线达成目的的定位方法，是面对强大竞争对手时寻求远离竞争者的“非同类”构想。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】49、问题：艺术派广告大师威廉伯恩巴克认为广告是说服的艺术。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】50、问题：ROI理论更加强调广告的艺术表现力。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】51、问题：所谓原创性，是指创意思维特征要“异”和“新”。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】52、问题：ROI创意理论认为，广告创意如果与商品之间缺乏关联性，就失去了创意的意义。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】53、问题：在寻求作品的原创性时，首先要向惯例发起挑战，要“反传统”选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】54、问题：“视觉冲击+情绪引爆”是实现原创性的最好方式。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】第三讲单元测验1、问题：洞察指的是：选项：A、观察B、调查C、考察D、透过现象看到本质的观察正确答案:【透过现象看到本质的观察】2、问题：消费者洞察的最终目的：选项：A、找到消费者B、了解消费者的消费行为C、掌握消费者的喜好D、发现消费者不自知的，未被满足的真正需求正确答案:【发现消费者不自知的，未被满足的真正需求】3、问题：北京现代汽车ix35SUV的平面广告是针对哪类目标消费者：选项：A、享受驾驶乐趣的男性司机B、喜欢外形时尚的女性司机C、驾车技术不熟练的女性司机D、喜欢车内空间宽敞的男性司机正确答案:【驾车技术不熟练的女性司机】4、问题：宜康便利店的系列平面广告有效创意概念是：选项：A、价格实惠B、品种齐全C、购物环境好D、更快速找到商品正确答案:【更快速找到商品】5、问题：以下不是社会因素所包含选项：A、参考群体B、家庭C、角色和地位D、阶级正确答案:【角色和地位】6、问题：马斯洛需要层次理论是重要的（）理论选项：A、感知B、动机C、学习D、态度正确答案:【动机】7、问题：马斯洛是（）国家的学者选项：A、英国B、法国C、德国D、美国正确答案:【美国】8、问题：伍甘的讯息模式法是根据以下（）心理因素运用到广告创意中产生的创意方法选项：A、感知B、动机C、学习D、信念和态度正确答案:【学习】9、问题：雕牌洗衣服的广告口号“只买对的不买贵的”是针对以下（）收入阶层提出的：选项：A、富裕阶层B、中产阶层C、小资阶层D、蓝领阶层正确答案:【蓝领阶层】10、问题：品牌调性往往与消费者的（）保持一致：选项：A、年龄B、职业C、个性D、生活方式正确答案:【个性】11、问题：丛家庭结构类型来看，一对夫妇及其未婚子女组成的家庭是：选项：A、扩大家庭B、核心家庭C、断代家庭D、标准家庭正确答案:【核心家庭】12、问题：以下有关社会阶层的描述，错误的是选项：A、所有社会成员按照一定的等级标准进行划分B、是地位从低到高的社会集团C、相同或类似社会地位的社会成员行为规范、价值观念、生活方式一致D、社会阶层一旦确定后就不会改变正确答案:【社会阶层一旦确定后就不会改变】13、问题：消费者洞察的对象——消费者“黑箱”指的是（ABCD）：选项：A、消费者真正的深层次的消费动因B、是消费者所经历的复杂心理过程C、看不见、摸不着、不透明D、具备不可拆解和分析的特征正确答案:【消费者真正的深层次的消费动因#是消费者所经历的复杂心理过程#看不见、摸不着、不透明#具备不可拆解和分析的特征】14、问题：进行消费者洞察要从以下（）层面的消费者“黑箱”进行细致观察和科学推断：选项：A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素正确答案:【文化因素#社会因素#个人因素#心理因素】15、问题：文化因素包含（）选项：A、核心文化B、亚文化C、社会阶层D、民族文化正确答案:【核心文化#亚文化#社会阶层】16、问题：个人因素包含选项：A、年龄与生命周期B、职业C、经济状况D、生活方式E、个性和自我观念正确答案:【年龄与生命周期#职业#经济状况#生活方式】17、问题：心理因素包含选项：A、动机B、感知C、学习D、信念和态度正确答案:【动机#感知#学习#信念和态度】18、问题：马斯洛需要层次理论包含以下（）需要选项：A、生理B、安全C、社交D、尊重E、自我实现正确答案:【生理#安全#社交#尊重#自我实现】19、问题：感知一般通过以下（）感官实现感知选项：A、视觉B、听觉C、触觉D、嗅觉E、味觉正确答案:【视觉#听觉#触觉#嗅觉#味觉】20、问题：在相同的刺激下，人们经历的三种感知过程选项：A、选择性注意B、选择性理解C、选择性记忆D、选择性遗忘正确答案:【选择性注意#选择性理解#选择性记忆】21、问题：消费者在购物时的学习方式分为以下哪两种方式选项：A、认知理论B、信息加工理论C、刺激—反应理论D、体验式学习理论正确答案:【认知理论#刺激—反应理论】22、问题：一个人是生活方式通过以下（）维度来测量选项：A、活动（activity)B、兴趣（interest)C、看法(opinion)D、态度（attitude）正确答案:【活动（activity)#兴趣（interest)#看法(opinion)#态度（attitude）】23、问题：江小白白酒的“青春小酒”和“简单纯粹”广告创意是结合哪些个人因素提出的：选项：A、年龄B、经济状况C、生活方式D、消费者个性正确答案:【年龄#生活方式#消费者个性】24、问题：家庭生命周期（FLC）分为以下几个阶段：选项：A、单身阶段B、新婚阶段C、满巢阶段D、空巢阶段E、解体阶段正确答案:【单身阶段#新婚阶段#满巢阶段#空巢阶段#解体阶段】25、问题：参照人群是消费者的（）人。选项：A、向往的B、观点上能影响我们的C、和我们兴趣相同的D、崇拜的正确答案:【向往的#观点上能影响我们的#和我们兴趣相同的#崇拜的】26、问题：消费者洞察的方法分为选项：A、态度研究B、行为研究C、情感研究D、动机研究正确答案:【行为研究#情感研究】27、问题：消费者洞察常见的方法有选项：A、观察法B、访谈法C、问卷法（调查法）D、实验法E、大数据分析正确答案:【观察法#访谈法#问卷法（调查法）#实验法#大数据分析】28、问题：下列描述是符合访谈法要素的有选项：A、访员和受访人面对面B、分为结构型访谈和非结构型访谈C、了解受访人的心理和行为D、主要通过观察来进行正确答案:【访员和受访人面对面#分为结构型访谈和非结构型访谈#了解受访人的心理和行为】29、问题：以下属于问卷调查法方式的有选项：A、街头调查B、电话调查C、网络调查D、抽样调查正确答案:【街头调查#电话调查#网络调查】30、问题：消费者的心理因素是购买和使用商品与服务来满足自己某一需求和欲望的人们都有哪些心理、情感过程和身体活动。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】31、问题：消费者是否会随着年龄和生命周期的改变而对产品有不同的需求。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】32、问题：文化是后天习得的，是消费者产生欲望和行为的最基本动因：选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】33、问题：当前，以用户为中心的大数据分析成为了最热门的消费者洞察方法。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】第四讲单元作业第五讲单元作业第六讲单元作业第七讲单元测验1、问题：什么是环境媒体广告选项：A、利用广告进行环境改造，从而传递信息B、利用设计进行环境改造C、利用环境媒体进行的广告活动、广告创意手段和广告行为D、利用广告进行信息传递正确答案:【利用环境媒体进行的广告活动、广告创意手段和广告行为】2、问题：环境媒体广告的特点为选项：A、环境再造、创新性、独特性B、环境再造、互动性、创新性C、创新性、独特性、互动性D、独特性、互动性、环境再造正确答案:【环境再造、互动性、创新性】3、问题：利用透明材质反应自然环境色彩，体现了环境媒体广告的（）特点。选项：A、环境再造B、独特性C、互动性D、创新性正确答案:【创新性】4、问题：一则环境媒体广告设计的最后一步，需要消费者共同完成，体现了环境媒体广告的（）特点。选项：A、环境再造B、独特性C、互动性D、创新性正确答案:【独特性】5、问题：根据产品广告主题，将看似外在毫不相关的但具有内在联系的事物，有机和谐地组合成一个新的整体，从而产生具有创造意义的形态，这是环境媒体广告中的（）表现手法。选项：A、空间发觉B、移形换影C、依旧破新D、以静制动正确答案:【移形换影】6、问题：最常见的环境媒体就是发掘新的空间，在产品特点和信息载体之间找到最佳结合点，也就是发现（）的巧妙途径。选项：A、用载体解释产品B、用产品解释载体C、广告创意D、空间发掘正确答案:【用载体解释产品】7、问题：所谓“依旧破新”就是用新思路（）来驾驭传统媒体的信息传播方式。选项：A、新技术B、旧技术C、新创意D、新材料正确答案:【新技术】8、问题：所谓“依旧破新”就是用新思路、新技术来驾驭（）的信息传播方式。选项：A、新媒体B、传统媒体C、电子媒介D、移动媒体正确答案:【传统媒体】9、问题：“以静制动”就是将广告信息植入于消费者行为中，与消费者产生（）。选项：A、联系B、互动C、交易D、购买正确答案:【互动】10、问题：将广告置于消费者行为过程当中，而不仅仅是单纯地发布广告信息，需要根据受众的行为特点，通过（）让受众产生身临其境的感觉。选项：A、场景模拟和场景再造B、场景设计C、互动D、观看正确答案:【场景模拟和场景再造】11、问题：数字媒体广告的传播形式，大致可以分为视屏媒体广告、网络媒体广告、（）和其他媒体。选项：A、手机媒体广告B、纸质广告C、橱窗广告D、公交站台广告正确答案:【手机媒体广告】12、问题：电视剧或电影中的广告植入，属于（）广告。选项：A、视频广告B、网络媒体广告C、新媒体广告D、其他广告正确答案:【视频广告】13、问题：所谓“观看流程”就是受众的视觉接受外部信息时的（）。选项：A、次数B、多少C、方式D、流动程序正确答案:【流动程序】14、问题：在数字媒体广告的设计过程当中，将（）交互的融合点进行整合，以此实现互动性。选项：A、信息与载体B、创意与呈现C、人机D、媒体与创意正确答案:【人机】15、问题：数字媒体广告中的设计创作必须（）。选项：A、个性化B、人情化和人性化C、视觉化D、虚拟化正确答案:【人情化和人性化】16、问题：环境媒体广告又称（）。选项：A、外围广告媒体B、周围环境媒体C、环境广告D、新媒体广告正确答案:【外围广告媒体#周围环境媒体】17、问题：环境媒体广告所强调的是（）之间的联系。选项：A、设计内容B、传播媒介C、所处环境D、材质选择正确答案:【设计内容#传播媒介