【网络文学IP的影视化开发及运营探究12000字（论文）】

网络文学IP的影视化开发及运营研究目录TOC\o"1-2"\h\u98241引言 149121.1研究背景 199911.2研究目的与意义 1299141.3国内外研究现状 2263172网络文学IP的概述 4226282.1IP的概念 4246372.2网络文学IP的类型 5230422.3网络文学IP开发的产业价值 58203网络文学IP影视化开发现状 694223.1互联网发达助推网络文学IP的影视化 616363.2网络文学IP影视化形成产业链 7298613.3案例分析——以《陈情令》为例 8323234网络文学IP影视化开发及运营过程中存在的问题 9317314.1网络文学IP影视化开发中的问题 9113184.2网络文学IP影视化运营中的问题 10298595网络文学IP影视化开发及运营的对策 11205245.1网络文学IP影视化开发对策 1176355.2网络文学IP影视化运营对策 12225406结论 1313316参考文献 14

摘要我国具有大量优秀的网络文学IP，从而促进了网络文学IP影视化开发及运营产业的兴起。本文主要聚焦于当下我国网络文学IP影视化开发及运营过程中存在的问题，并且结合问题从不同方面提出相应的发展对策。一方面希望可以丰富国内对网络文学IP影视化开发及运营的理论研究，另一方面希望可以给当下中国网络文学IP影视化的发展提供一定的借鉴与启示，从而实现我国网络文学IP影视的崛起，进而促进我国文化产业的发展与复兴。本文共分六部分。第一部分为引言，介绍该选题的研究缘起、国内外研究状况，从而说明本选题的研究意义，同时介绍所采用的研究方法。第二部分为网络文学IP的概述，对网络文学IP的概念、网络文学IP类型及网络文学IP开发的产业价值进行界定。第三部分到第五部分为本文的主体部分，主要从对网络文学IP影视化发展现状现状进行分析现阶段开发中的长处和短处，归纳开发及运营中存在的问题，探讨产生问题的原因，针对存在的问题提出相应的发展建议和对策。第六部分梳理全文，进行总结。关键词：网络文学IP；影视开发；运营引言研究背景近年，在互联网的带动下，中国网络文学产业迅速崛起。十几年间，网络文学产业开发及运营模式走向成熟，市场规模也持续扩大。中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展统计报告》中现实，我国网民数量高达9.40亿人，互联网的普及率接近67.0％，网络文学用户数量达到4.67亿，占网民总数的49.7％；手机网络文学用户规模达4.65亿，占移动互联网用户的49.9％，半年增长5.2％[1]。此外，根据中国音像与数字出版协会发布的《2019中国网络文学发展报告》，2019年中国网络文学作者已经有1936万人，与平台签约数量达到77万人[2]。体量庞大的中国网络公众读者群体人群和网络创作团队人员两个群体紧紧地密切围绕着其中的中心内容，产生了巨大的网络市场经济容量和市场发展空间潜能。但在开展网络文学IP开发和运营工作过程中却普遍存在粗制滥造、授权混乱、IP价格虚低、重商业属性而轻视其他文化属性等现实问题，这些市场乱象对于目前还只是处于初级起步阶段的我国网络文学IP开发及其运营行业都已经造成了许多负面影响。综上所述，在对网络文学IP影视化开发及运营的研讨中，网络文学IP影视化开发及运营的工作机遇与挑战也同时不断地增加，准确掌握了当前我国网络文学IP开发及其运营中的基本现状，并针对其在实践中存在的普遍问题和突出问题，为此笔者提出了相应科学合理化的应用对策和建议，这就是本文需要进行深入的分析与解决的主要问题。研究目的与意义近年来，随着网络文学的迅猛兴起，网络文学IP影视作品大量出现在卫视及视频平台上中，有很多令人称赞的影视作品。网络文学IP影视作品拥有题材类型广泛、粉丝群体基数大、传达积极向上的内容等特点，但网络文学IP影视化过程中仍存在着作品质量参差不齐、原创力度不强、侵权现象频发之类问题。本文主要研究对如何将中国优秀网络文学文艺IP进行影视化后衍生成为国产优秀作品，扭转国产“网络文学IP影视剧”只需内容为IP就一定会具有强大的能够变现和传播能力，转为“内容为王”等一系列问题的讨论及其处理方案。本文将重点剖析网络文学IP影视全产业链的开发及运营机制，为中国网络文学IP影视作品树立品牌、构建系统模式以及网络文学IP的开发和运营提出意见，促进影视行业的良性发展。由于我国经济发展迅速，导致人们生活节奏加快，受众对于艺术审美的提高，各类影视作品层出不穷，影视产品数量也飞速上涨，因此影视同业间的竞争愈演愈烈，影视产品投资行业性质导致其投资成本具有一定风险。因而必须要全面认识到影视创造的具体过程与深刻地认识到网络文学创造的重要性，明白怎样才能更好地选择最符合自己发展需要并且可以被受众接纳的网络文学IP资源进行整理与改编的影视。研究的重要性与其实际意义主要是在推动网络文学影视事业全面健康发展的市场环境下，从不同的角度对其具体的原因问题进行了深入分析，从而为研究者制定了可行的建议与对策，使得具有网络文学IP的影视化作品能够保质保量地获取更高的利益基础上，从而进一步促使我国网络文学影视事业与网络影视产业的有序发展；对于网络文学IP的影视化研究开发及其运营方法有了深入的研究，能够进一步拓宽和增强我们本地区和国家对于影视产业的社会文化影响力和整个国民经济的文化软实力，提升其在当今世界上的影视产业中所占据的地位。国内外研究现状随着“IP”一个学术名词逐渐发展成为了学术热点，学者们也纷纷表示开始积极围绕IP改编这个学术话题开始进行理论分析和学术探讨，关于目前IP开发形式、产品评价等多个方面的学术课题研究也开始逐渐增多起来，主要研究重点仍然是集中在对目前网络文学开发方面兴起的“IP热潮”现状的认识与造成现状原因及存在问题的更加深入地思考；其次重点就是如何能够延续对目前网络文学IP产业化发展模式的深入探讨；目前对IP开发形式中包括对网络文学IP影视产业、衍生品开发等各个开发领域的企业经营管理模式及对其所开展的学术探讨和课题研究，另外也有少量关于目前IP开发过程及对其中的相关内容版权保护以及相关法律问题的学术讨论。国外研究现状“IP”一个名词虽然是来源于英文，然而国外并没有文娱范畴的“IP”概念，所以国外缺少对于IP运营的研究。以“intellectualrightoperation”、“copyrightoperation”为例进行了搜索，发现国外的学术研究主要集中在知识版权的保护、版权法的明确界定等方面。国外针对电影出版权管理体制优化运行机制的学术研究已经是历时多代。迈克·梅达沃伊进一步探讨和剖析了美国好莱坞的电影行业在40多年间的发展与变化，探讨如何有效平衡好莱坞与电影公司的制作者、导演和主要女性演员之间的利益关系，并进一步深入地探讨了如何通过成功的市场和商业运作将好莱坞的电影市场推向最广泛的观众，好莱坞融资政策与其管理体制，并且详细地介绍了好莱坞在美国进行股票投资时的金融机构与好莱坞影视公司合作时对于这二者的权益保护政策战略[3]。利奥·亨德尔主要为大家详细地介绍好莱坞电影公司对于电影和观众的实际应用以及其他技术研究的手段，介绍了好莱坞电影从制片人的核心制（centralproducersystem）向电影服务公司打包单位制（package-unitsystem）的一个转化和发展的过程，介绍好莱坞影视网络系统受众评价体系：从对电影艺术创意、片名、故事情节、电影在网络上映前的品牌知名度、广告渠道等各个行业环节进行测评，到对受众的消费群体结构和喜爱倾向进行调查，到对影视受众的价值取决因素进行评估，影院的市场营销、审核管理制度、语言译文等[4]。此外，实际上在好莱坞的网络文学电影创作中也同样存在着很多戏曲电影剧本都是由好莱坞购买的网络文学作品进行了改编二次创造出来的现象，好莱坞的网络文学产品和工业化的创作促进了它们的艺术创作发展原动力与目前我国的网络文学IP影视化相类似，均以一定的社会经济效益和技术为驱动，因此通过这些方式学习并借鉴好莱坞的戏剧改编方法将会对于未来我国IP影视改编具有很大的意义和帮助。国内研究现状目前，国内相关研究主要有以下几个方面：对“IP改编剧”的概念、现状、原因等方面进行的研究。例如赵林欢在《青年记者》上发表的《IP影视剧开发热潮的成因及未来发展》，对掀起IP影视剧”开发热潮的根本原因、发展进程存在的问题以及行业的未来发展三方面进行研究，来深入性阐述现在影视产品市场上各个行业对于整个IP的高度重视进，从而得出构建一套完整的行业规范化、品牌化的影视产业的发展链条是促使整个IP影视开发持续“热潮”的根本路径[5]。对IP影视产业链的研究。例如邹怡婷在《东南传播》上发表的《互联网时代“IP”产业链初探析——以漫威电影模式为例》中，从对漫威产业链研究中吸取能够对我国IP产业链模式提供参考价值与借鉴意义的经验；IP产业链的构建应当注重内容质量，只有技术是无法长期吸引观众注意力的，更多地从用户角度去思考分析受众所需要的IP生产方式；对漫威模式进行长期研究后发现IP的开发及运营是不断更新、不断深入的，打造系统全面的产业产业链才是应当长期考虑的问题[6]。对影视产业IP运营现状进行的研究。例如周笑在《视听界》上发表的《影视IP热卖的产业经济学解读》以欢瑞世纪的“AHM模式”为例，指出社会媒体及构建在社会媒体基础上的平台经济和双边市场共同构成了影视产业IP运营新常态[7]。江小妍和王亮在《科技与出版》上发表的《泛娱乐环境下P运营模式研究》中归纳概括出四种较为典型的IP运营模式：动画电影+全产业链延伸、小说出版+电影版权+衍生品、网络文学+影视授权、出版社影视投资+反哺IP以及影游IP联动模式[8]。对“IP影视剧”的运营战略及营销方式的研究。李薇在《出版广角》上发表的《我国网络文学IP运营及转化模式探析》，首先综合分析了当前我国的专业网络文学作品IP企业运营的运作现状和发展环境，其次又综合分析了中国阅文集团、中文在线集团等从事网络文学IP企业运营的多家核心机构企业的整体运营战略管理体系以及其相关应用运营的案例，最后就我国网络文学作品IP企业运营的未来发展趋势中存在的重大问题进行了深入分析[9]。秦枫，周荣庭在《科技与出版》上发表的《网络文学IP运营与影视产业发展》，参照社会再生产的程式，从大众化创作、跨业界运营、全版权开发、多屏幕消费这4个层面阐述网络文学IP运营[10]。对现阶段国内“IP”热潮的冷静反思。如李国聪发表在《声屏世界》上的《“互联网+”时代国产电影IP热潮的冷思考》中，将中国IP影视电影的概念定义进行具体解释：中国IP电影本身就是电影与其他资本之间的转换器，是电影和互联网沟通的中转站，是促进电影产业升级转型的催化剂，目前电影市场确实需要我们应该冷静应对这种变化，提高对于影片美学和品质提升的重视程度，打造影视行业良性循环环境[11]。还有胡涛在《中国电影市场》上发表的《繁荣背后的隐患——中国IP电影现状的思考》是对于国产IP影视剧繁荣背后暗藏的泡沫化严重、资本扰乱产业健康发展之类现象作出的冷静反思[11]。网络文学IP的概述IP的概念IP（intellectualproperty），中文翻译为“知识产权”，这一概念最早起源于法国的17世纪中叶，1967年《世界知识产权组织公约》签订后，逐渐适用于全社会，它的意思是“一切来自知识活动的权利”；文化IP正式兴盛是从20世纪末美国的动漫产业。DC漫画公司推出一系列由漫画改编成的电影，如《超人》、《蝙蝠侠》，这些电影取得了令人瞩目的票房，刺激了漫画IP影视化发展；进入21世纪，漫威推出的《蜘蛛侠》、《钢铁侠》的一系列英雄主义电影，再次开启了规模化漫画IP影视化时代，而迪士尼IP商业模式已经从影视作品逐步拓展到日常生活用品衍生产业，一步步向全方位产业扩张[12]。网络文学IP的类型中国的现代网络文学改变了以往传统的文学作品中对于体裁进行划分的模式和方法，伴随着现代网络科学和信息技术的进步与发展，许多作品都有意把不同的体裁融合到一起，并且充分地运用了各种多媒体的语言表达方式和手法，形成自己独有的网络体。但是为了更好地方便广大读者的阅览，大多数网站把自己的作品分为诸如玄幻、奇异、都会、历史、军事、竞技、美文、同人等等。可以进行影视化的网络文学IP主要分为以下几类：爱情类网络文学IP，例如《杉杉来了》、《最好的我们》。推理类网络文学IP，例如《法医秦明》、《S.C.I谜案集》。仙侠玄幻类网络文学IP，例如《花千骨》、《魔道祖师》。冒险类网络文学IP，例如《沙海》、《鬼吹灯》。宫廷权谋类网络文学IP，例如《琅琊榜》、《美人心计》。网络文学IP开发的产业价值2014年，IP概念在中国迅速流行起来，并在影视、游戏、图书出版等文化产业掀起了一阵“IP热”，网络文学IP的价值也被全方位进行探讨。2019年我国网络文字作品累计规模稳定增长至2590.1万部，较2018年新增148万部，其中3452部网络文学翻译成外文出版，IP新改编数量则共计9656部。作为数字阅读的重要组成部分，2018年以前，网络文学的用户规模及市场规模增速均高于数字阅读行业整体增速，2018、2019年网络文学的用户规模及市场规模增速与行业整体增速保持一致[13]。2012-2019年中国网络文学用户规模及同比增速情况见图1，2012-2019年中国网络文学市场规模及同比增速见图2。图12012-2019年中国网络文学用户规模及同比增速情况图12012-2019年中国网络文学用户规模及同比增速情况资料来源：中国报告网图22012-2019年中国网络文学市场规模及同比增速图22012-2019年中国网络文学市场规模及同比增速资料来源：中国报告网一些中国互联网巨头也纷纷启动规划发展，进军文学文化产业经济市场，希望经过创造性开发将网络文学IP扩展到影视、手游、动漫等行业。此外，网络文学的IP在其不断发展中成为了文化产业新的增长极，IP的价值链不断加固。《2019年网络文学发展报告》统计图表显示，网络文学的题材愈发广泛，内容呈多元化发展趋势，已经基本划分为以都市、历史、玄幻为主的二十多种大型题材和200多种小型文学题材，另外又增加了一大批以二次元、体育、科幻等为主题的网络文学作品[14]。网络文学IP影视化开发现状互联网发达助推网络文学IP的影视化互联网的崛起已经对许多文艺行业产生了重要的影响和方向，而且在网络上的文艺产业无一例外。13亿智能手机移动用户，再次验证了网络文学IP的价值，并且该数据仍然在该领域保持迅猛增长。移动互联网及其便捷的信息阅读、支付等传统媒介形式，使得我们对网络文学的知名度和影响力不再单纯地停留在我们原有的粉丝圈，新的媒介和传播途径已经把我们对网络文学的知名度和影响力拓宽为覆盖面，拓宽了我们对于影视游戏的粉丝群，这些以其作为主要和核心的网络媒介就是以其为主要和核心的受众，就是网络潮流和传播的来源[15]。随着中国网络文学的不停发展，诞生于我国历史上发展时间相比较短且资源相对比较少的热门网络文学产业IP资源已然逐步发展成为当今当下中国网络文学产业市场上不可忽视的新兴市场力量。2020年2月，由中国社会科学院所发布《2019年度网络文学发展报告》中的大数据库进行统计分析结果显示，2019年中国网络文学的活跃粉丝读者比例在目前的网络粉丝群体中呈现出更加明显的快速迭代，95后的网络文学活跃用户在目前累计积累的总用户中的占比约有54.5％[14]。随着当前我国影视剧网络文学积极性活跃和读者日益进入年轻化，网络文学的创造者越来越多地被人们认识并接触到“圈粉”和“埋梗”，读者也更加容易积极主动自发地积极投入参与到对作品的评论中，粉丝们的消费能力正在逐步发展扩大，这也是各类影视剧内容模式创新及其影视产品在我国影视行业快速健康发展的重大战略驱动力[16]。网络文学IP影视化形成产业链从本质上讲，产业链是我国市场经济理论中的一个重要概念，它是指各个行业和部门之间存在一定程度的科技和经济相互关联。依据相关概念，在市场划分角度来看能够将网络文学IP影视制作链条划分成上游内容输出、中游影视制作、下游播出平台三环[17]。网络文学影视化产业链详细结构见图3。图3图3网络文学影视化产业链示意图资料来源：作者根据实践自绘内容输出给IP估值支持数据，直接对IP的价值进行评估；影视制作主要是将IP从平面文字转化为立体作品，最大程度上实现作品的价值；播出平台是直接提供IP影视作品变现服务，IP估值升值变现路径的具体过程如图4。图4图4IP估值升值变现路径图资料来源：作者根据实践自绘从图4中能够直接看出，网络文学IP影视化从开发到最终变现的全部过程，每个环节对IP成功变现起到的作用，从文字到制作为影视作品再到最终影视作品输出的总体过程，各环节一起助推网络文学IP变现。案例分析——以《陈情令》为例网络剧《陈情令》是根据曾在晋江小说文学排行榜上位列第一，点击量超过10亿次的奇幻小说《魔道祖师》改编而成的。从经典网文小说孵化出电视剧作品，受众基础广泛。凭借对民族风格与侠义的全新诠释，《陈情令》向年轻的观众们传递了一种展现出青少年侠义、家国天下的价值观念，更是荣获了中国人民日报海外版、光明日报等多家主流媒体“书写国风之美、传递文化自信”的好评。从IP选择到影视制作都是高水平，《陈情令》成为2019年夏天令人难忘的爆款剧，为此IP后续的运营奠定坚实的受众基础。《陈情令》的原著小说本就是粉丝黏性很强的IP，通过影视创作的精心还原与改编，《陈情令》打开了更广大的受众群，也开辟出一条全新的IP影视全产业开发道路。《陈情令》影视IP打造的新型产业链《陈情令》的主要出品方之一新澎传媒在购买这个IP之初就已经开始有完整的IP链条进行产品开发和规划，并且制出在怎样的时间点上进行产品开发以及推出怎样的产品，电视剧仅仅是作为IP链条中的一环，电视剧首先出现，起到宣传阵地的作用，随之而来的还有两部网络电影、一部院线电影和IP手游[18]。这套完整的规划思路充分体现出IP版权方对影视IP的重视和强大的业务布局能力，《陈情令》的IP生命周期得到了很好的延续。《陈情令》国风音乐专辑根据剧中不同人物角色所量身打造的，将国风传统元素与中国流行音乐元素、戏曲文化以及经典古风的文化审美内涵相互融合，为该剧本身增添了独一无二的国风传统音乐国风和中华民族文化气质。除此之外，《陈情令》还安排了多次线下活动，“天津见面会”、“泰国粉丝见面会”和“陈情令国风音乐演唱会”更是场场爆满，让人领略到粉丝经济的磅礴力量。总体看来，《陈情令》IP的全产业开发，影视、游戏、音乐、演艺交叉带动周边用户，多种类产品服务受众，最大程度上激发出IP的价值，扩大IP的影响力。跨界品牌授权强强联合，增加曝光度IP跨界品牌联合发展对影视市场产生了重要影响，为满足消费多元化需求和产业持续发展提供了新的方案。IP跨界品牌授权发展已经在多个行业中使用，不仅成为行业持续发展的一大亮点和特色，还取得了很多不错的成绩。通过实施跨界品牌联合发展后的IP衍生品在产品设计和营销模式上都有新的突破，深受消费者青睐。《陈情令》的影视IP向众多品牌抛出橄榄枝，实现跨界IP联动。与汉服品牌流烟昔泠联名推出符合剧中人物性格的9款汉服；与国产彩妆品牌CigaLong联名推出5款古风古色陈情令口红，口红色号和人物相对，口红管外壳设计取自于《陈情令》剧中五大家族居住场景，制作出黑蓝紫红金五种颜色外壳；与饼干品牌Cookie9联名推出两款限量巧克力曲奇，均在线上取得了不俗的销量。通过品牌之间的跨界联盟，《陈情令》的影视IP价值得到裂变，影响力和曝光度都得到了提升。腾讯视频开启IP影视剧新玩法——“花钱提前看结局”作为《陈情令》的合作出品方，腾讯视频凭借用心打磨得好故事探索出了影视IP更多的商业价值。《陈情令》单集大结局的视频原定于2019年8月14日在中国腾讯网全程免费播放，但是腾讯的视频却在7月29日正式宣布为其新网站推出一个具有创造性的玩法“会员超前点播”：每集6元，30元打包解锁最后6集。让充值会员还额外付费购买大结局，这次具有“割韭菜”特殊属性的行为在剧迷中也引发了诸多不满，但即便如此，在2019年七夕节当天，粉丝们还是趋之若鹜地为最后6集付费。《陈情令》最后几集及其大结局仅仅放出19个小时，已经成功拥有了逾260万的平台用户在线付费，平台吸金一夜累计金额达到8000万，最终付费点播人数高达520万人次，总金额达1.56亿。这种招式翻新的企业网络营销战略管理方式，对于网络平台方而言，它无疑是一种完全打破了原有网络会员、广告等其他行业传统的网络盈利模式的重大商业革命性技术创新，开创了网播模式的新纪元[19]。网络文学IP影视化开发及运营过程中存在的问题网络文学IP影视化开发中的问题IP开发资源受限，成片质量低网络文学IP是作为传统经典文学与互联网时代相适应的一种文学表现形式，为了能够适应现在阅读审美风格，对其内容的要求就是将它们的外延定位于以青年一代为中心的个人审美情趣及通过网络体验进行参与的消费观念相结合。某些平台为了可以满足一部分读者的低俗化要求和猎奇心理，大量生产思想浅薄鄙俗甚至是违背社会主流价值观念的网络文学作品出现。在当前网络文学IP影视化开发过程中，出现大量为人诟病的制作问题。例如，盲目推进的影视化改编项目，造成收视率不佳、商业利益流失等后果；编剧改编的剧本剧情拖沓、节奏推进缓慢，甚至出现明显的逻辑错误；制作团队专业度不足，无法高质量完成拍摄、制作工作；资金不足，布景、道具等粗制滥造，给观众造成不良的观影感受；演员选择不合适或演技不佳无法演绎剧中人物，甚至出现“当红演员为主”的影视剧制作观念，部分演员不顾剧情越权增删戏份等不良行为等等，这些问题都是导致影视剧成片质量低的因素。同质化情况严重，恶性竞争激烈网络文学市场存在着同质化严重的现象，一本小说得到读者的广泛关注或者影视化作品收视率猛增得到观众的喜爱，同类型的作品就会如雨后春笋一样冒出来，这样会造成其他类型小说的势弱，从而形成网络文学IP影视化开发道路越走越窄的局面，与多元化的发展理念相违背。现在的网络文学IP影视市场中，网络文学套现严重，从网络文学IP创作、购买，再到IP的所有运营管理都需要依靠主要资本的意愿来进行推动开展。部分影视制作企业在策划拍摄一部IP影视网络连续剧时，对其IP原著的全部故事内容主旨、情节随意地进行剽窃篡改；为了追求最大的粉丝口碑和效应，导演在演员选角上“重流量、轻实力”；在作品拍摄时的服化道、布景、特效等方面敷衍了事。此外，由于目前我国传统的网络文学已彻底打破了由于我国传统的网络纸媒直接掌控的中国网络文学作品创造者的传统媒体话语权，降低网络写作的准入门槛，导致网络文学影视作品鱼龙混杂，从根源上直接造成了我国优质的网络文学和优质的影视剧“难产”[20]。网络文学IP影视化开发涉及原著作者、网络文学发布平台、影视制作方三方利益，目前不健全的网络文学IP版权运营机制和三方之间的恶性竞争造成版权交易的混乱无序，严重影响了文化市场的良性运行。与原IP不符，导致消费者难以接受原网络文学IP作品自带粉丝基础，在开播甚至开拍前会获得原著粉丝的高度关注，原著粉丝的热烈讨论和大力宣传给电视剧带来很高的热度，为电视剧开播前及播出时的宣传推广打下了坚实的基础。但如果影视作品与原IP严重不相符，便会起到反作用，引起粉丝极度不满甚至抵制该影视作品。例如由顾漫所写的言情题材小说进行改编成的同名电影《微微一笑很倾城》，演员形象与原著相差很大，小说中人物角色丰富的配角删改糅合，剧情大肆改动，让电影饱受争议，最终导致该电影在播出后仅获得了4.9的豆瓣评分，远低于原来8.2的小说评分。网络文学IP影视化运营中的问题版权纠纷问题多近年来，网络文学已经逐渐发展成为网络被盗或者非法剽窃的重灾区性地带，类似《宫锁心玉》、《凤囚凰》这样的网络被盗或者非法剽窃文学纠纷频频发生。在当前中国特色社会主义市场经济效益的巨大影响和推动下，许多的社交网络作品的撰稿者为了快速地取悦更多的网络粉丝而对自己的作品进行“刷量”的网络文化写作，导致很多的网络社交平台上已经开始出现了大量的人在网上抄袭他人作品，而且这种价格低廉，操作简单、机械化的非法剽窃应用软件方式以及其在应用平台上的安全审查流程和管理机制中的严重遗漏也进一步地造成了滋生非法剽窃之风。艾瑞咨询日前发布的《2020年中国网络文学版权保护研究报告》大数据分析研究报告结果显示：2019年当前整个中国大型数字网络文学作品出版印刷行业的版权总体盗版数字小说印刷和版权盗版受到版权的损失总体受害损失规模整体损害规模大约为56.4亿元，pc客户端网络数字小说网页文学的数字印刷和版权总体盗版数字印刷盗版受到版权的损失总体受害损失规模整体损害规模大约就是达到了17.1亿元，移动图书客户端盗版互联网数字小说网络文学出版整体被印刷盗版和总体著作权损害受到损失整体规模损害的损失规模大约就是提高到达39.3亿元，相比2018年整体规模大幅下降3.3％，尽管连续三年整体有下降增长趋势，但2019年的整体下降却逐渐平缓，可见这些数据背后所隐蔽的危险之大[21]。注重经济效益，忽视社会效益经济效益与社会效益并不是必然矛盾，双效文学作品屡见不鲜，但是从我国互联网文学目前的状态来看，依旧存在着经济效益被过度地强调，社会效益受到压制。一造成这种现象的原因是我国大众网络文学作品基本都没有充分地了解到社会现实存在的问题，缺乏人文关怀、社会责任感；IP热潮也促使作者们在其创造性的工作中更注重对影视剧进行改编的概念和可能性，影视剧作品炒作性明显，写作形式的艺术性进一步减弱。网络文学过分追求盈利，实际上就已经完全放弃了对于网络文化的艺术传播作用和对于社会文化责任感的追求。网络文学IP影视化开发及运营的对策网络文学IP影视化开发对策在影视行业日渐兴盛的时代，每年推出的影视剧多如牛毛，观众的选择面越来越广，艺术审美逐渐提高，更加注重影视剧的品质和观影体验。网络文学IP改编的影视剧即使有原著粉丝的加持，也应该精益求精，给观众呈现完美的剧集、影片，这样才能在满足原著粉丝期待的同时扩大受众面积，推进网络文学IP影视化朝着更高层次发展。提高制作专业性，确保作品质量组建一支专业的影视剧制作队伍，提高自己的影视剧拍摄技术水平和制作的专业性，确保剧集和影片的视觉呈现质量是当前网络文学改编影视剧的关键所在。现代影视制作的专业技术主要要求包括了使电影的主体拍摄场景具有丰富创意的特性、取景的电影专业化、制作的电影质量好等，专业的现代影视制作技术才真正能够有效地杜绝的“抠图”和“五毛特效”之类现象。要求摄影、服化道、后期制作、演员等多方因素协同并进完成一部高质量的影视作品，影视从业人员要时刻保持敬畏精神，在传达原著精彩内容的基础上注重影视剧的视觉效果，满足观众的审美期待，带给观众完美的视听享受。规范写作题材与IP开发流程高质量的网络文学作品是推动IP影视产业健康运行的根本动力，对推动IP影视产业链的持续发展至关重要。网文公司提出要进一步探索建立合理的网文专业人才培养孵化和扶持激励机制，通过培育优质的优秀网文作品撰稿人队伍来支持创作和推出优质的优秀网络文学原创作品，引领网文市场逐步进行良性市场竞争。影视作品出品方在今后进行关网络文学IP的选择与开发上，应该充分具备影视著作权的保护意识，在今后进行网络文学IP影视化开发过程中要秉持“工匠精神”来努力打造一部高品位和质量上乘的网络影视作品。网络文学IP影视化开发涉及原著作者、网络文学发布平台、影视制作方三方，要保证三方协调发展、合作共赢，引入独立于三方之外的版权经纪人制度是改善当前混乱局面的有效策略。当涉及三方版权问题时，版权经纪人起到中介沟通的作用，也能行使监督权利。原著作者、读者参与改编，多方协同打造优质作品在进行网络文学影视化时，编剧会按照自己的理解对剧本进行修改，不可避免地出现与原著内容不同的情况，有的改动是对原著的升华，而有的改动则会破坏原著的整体脉络。不尊重原著中心思想的改动极易引起原著作者的不满和读者的反抗。网络文学影视化改编涉及原著作者、编剧、读者三个群体，编剧应当在尊重原著的同时吸纳读者的意见，在保留原著结构的基础上进行优化改编。原著作者对于其作品的了解最为深刻，可以进入剧组担当编剧，采纳读者的切实反馈，与专业影视剧编剧团队协作进行文学作品的影视化改编。网络文学IP影视化运营对策建立完善的版权保护机制完善的网络文学IP版权保护机制是网络文学IP产业链的运营保证，构建健全的保护机制是建设健康的网络文学发展环境的必要条件。这一点可从以下两方面进行：第一，政府及其他司法部门要给予了相关的法律和政策上的支持，明确了侵权的界限，做到了有法可依。可以考虑采取网络文艺创作的实名制，落实惩罚性措施，加大剽窃者的违法风险。通过精细化、简易复杂抄袭案件的民事诉讼流程，提升审理工作效率等手段来完善网文写作人员和原创艺术家的合法权益。第二，政府和各级社会新闻媒体要进一步加大对于作者和广大社会群众的版权意识的宣传教育和培养，通过各种相关宣传和知识的教育，增强其自主维权的意识。协调经济效益与社会效益的统一网络文学IP影视化作为一种走向社会主义新世纪时代的艺术表现形式，其中网络文学IP影视作品既需要同时承担得起经济与影视文艺的双重责任，既需要带动行业发展，推动经济增长，又同时需要肩负着传播精粹影视文化，为广大粉丝们建立正确的人生三观，向全社会传递正能量，能够引发观众深入思考，与观众之间产生认同感。网络文学IP影视作品的成功不仅在于他们的商业性变现、盈利，更重要的一点就是他们能够做到让他们的粉丝、受众从其商业活动中真实地获得了一种情感和精神上的充分满足，为他们自身带来了一种新的正能量，引导他们积极向上。结论在互联网的新时代背景下，网络文学IP影视化势不可挡，网络文学IP影视化的开发和运营也正逐渐建立起完整的生态系统。通过对我国网络文学IP影视化的开发和运营现状进行了分析，笔者认为网络文学IP影视化开发及运营在借助资本力量进行发展的同时，也要完善自身不足之处，深化机制改革，在网络文学制作与影视管理上逐步完善，同时强化各方面间合作，逐步优化产业布局，为文化产业的可持续发展提供有力保障。【参考文献】CNNIC发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》[J].互联网天地，2020