茶百道发布会

ChaPanda

Brand

Special

Event2023茶百道品牌发布暨招商会（杭州）策划方案「焕新升级」1.好茶为底，制造新鲜-

「全新品牌定位」2.遍寻山海只为茶，万里不辍方为道

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「全面产品升级」3.

丁丁猫捧杯畅饮茶百道蓝绿焕新

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「全新视觉形象」4.

好茶好产品新店新体验

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「全面品牌战略」「项目背景」茶百道全面焕新不仅是一次品牌进化升级也是一次不断挑战自我和探索能力的体现更是对加盟商的负责及提升江浙沪区域内加盟商的信心

ChaPanda

OverallRenewalIsNotOnlyABrandEvolutionUpgradeIsAContinuousChallengeToSelfAndExploreTheAbilityToReflectPROJECT「活动目的」｜造势｜实力｜推广｜招商｜美誉度｜PROJECT此次招商发布会茶百道将传递全新的品牌文化理念及战略规划，打造更深入人心的品牌力量；展示品牌优势及焕新升级理念内容，全方位赋能加盟商，给客户最优质的产品，让受邀客户深入了解品牌升级背后的理念及品牌核心竞争优势；展现品牌实力与配套服务、未来的战略规划，以此提升嘉宾对于公司的信誉度，达到招商签约的最终目的。「探索好茶」作为本次品牌全面焕新升级的核心将此次发布会打造成一场「探索之旅」所有参与嘉宾能够作为品牌践行者以探索好茶为主线深入探索品牌全面升级的灵感启迪及探索力精神亲身体验茶百道焕变之源「创意思考」IMPORTANTNO1.看·道看到茶百道坚持中国茶的传承创新看到茶百道不忘初心寻好茶的信念看到茶百道多年上下求索终而得道看到茶百道风味品质优良新鲜茶底「探索之旅」｜签到合影新品发布品牌历程产品展示｜NO2.闻·道闻到茶百道七窨茉莉的充溢花香闻到茶百道坦洋工夫茶的馥郁悠长闻到茶百道龙芽茉绿的融合香气闻到茶百道凤庆滇红的香气高扬「探索之旅」｜互动参观原料展示｜NO3.品·道品到茶百道历久弥新的向上动力品到茶百道聚焦好茶的持续坚守品到茶百道焕然一新的真挚愿景品到茶百道原叶现萃的新鲜奶茶「探索之旅」｜品牌战略新品展示精美茶歇｜NO4.得·道得到茶百道优质新鲜的茶饮体验得到茶百道全面用心的焕新服务得到茶百道百道的道得到属于加盟商自己的道「探索之旅」｜全面焕新会议演讲合作签约｜通过

探索之旅传达茶百道品牌的「探索力」「精神力」「专注力」深入参与嘉宾心中让每个人从看到品牌到感受到品牌力量「创意思考」IMPORTANT01｜发布会概况｜活动要素活动主题：好茶为底制造新鲜

2023茶百道品牌发布会&招商会（杭州）活动时间：2023/5/20邀约人数：600-800人活动场地：杭州运河文化发布中心（推荐）｜活动调性一场充满新奇的发布交流，以「探索好茶」为本次活动的精神载体，传递品牌探索力、精神力与持续力，科技简约的活动调性，展现品牌实力与产品魅力同时为加盟商展示品牌力量、共创共赢、美好未来发展使命整体颜色以pandablue为主，teagreen作为点缀｜科技｜简约｜探索｜力量｜「主KV

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1」「主KV

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1设计说明」设计说明：KV整体色调以pandablue为主

teagreen为辅，打开杯盖溢出满园春茶，突出本次活动主题及品牌全新定位；下方杯子与底部画面融入科技感线条，体现活动的调性，将茶百道视觉升级理念融入kv中。「主KV

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2」「主KV

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2设计说明」设计说明：KV整体色调以pandablue为主

teagreen为辅。茶杯中点点绿茶突显茶百道“好茶为底制造新鲜”的品牌定位，“丁丁猫”畅游于宇宙当中，体现活动调性。02｜现场呈现｜场地推荐运河文化发布中心坐拥2000多年运河历史风华，打造杭城地标1P数字化会务体验、国际大牌时尚发布中心、潮人大咖活动聚集地。致力于构造高端、高效、高质的会务及展览服务，配套先进的硬件设施，细致卓越的定制化服务，能满足不同规模及类型的会务、展览等需求，实现高品质的形象场布。场地参数：发布中心总面积5000平方米厅内面积2300平方米层高14米配套休息室/化妆间6个场地内配备上下水，可满足制作饮品需求｜场地实景运河文化发布中心--外场入口｜场地实景运河文化发布中心--序厅｜场地实景运河文化发布中心--内场｜空间创意以「探索」为主线，以「看·道-闻·道-品·道-得·道」为动线，呈现不同含义的场景空间，深入探索品牌全面升级的灵感启迪及探索力精神，亲身体验茶百道焕变之源，使来宾在参观的过程中感知主题及品牌力量。「看·道」「闻·道」「品·道」「得·道」签到｜合影历程｜产品互动参观探索原料新品品鉴精美茶歇签约区域荣耀合影【外场布置】OUTFIELDSETTING嘉宾签到丁丁猫气模入场门头入场合影员工签到氛围道旗双LED大屏氛围「员工签到处」「门头

丁丁猫气模」「嘉宾签到处」「入场合影区域」【内场序厅】OUTFIELDSETTING「平面布局–

5层会场」历程长廊历程长廊荣耀合影面签区域茶歇区域大型合影DJ台制作区域原料互动成品展示互动区域电梯电梯舞台历程长廊历程长廊荣耀合影面签区域茶歇区域大型合影DJ台制作区域原料互动成品展示互动区域「平面布局–探索动线」电梯电梯舞台「品牌历程通道（左）」以折角的形式呈现双面素材，一面为公司历程，一面为茶百道LOGO。「品牌历程通道（右）」以折角的形式呈现双面素材，一面为公司历程，一面为茶百道LOGO。「荣耀合影区」位于入口处，元素涵盖茶百道品牌定位及活动主题，最后签约合作后于此处进行合影留念「原料展示/品牌周边/成品展示区域/制作区域」融众多功能区于一体，将在此处开启「探索之旅」，从探索好茶开始，一步步引导来宾感受品牌文化，从「看道」-「闻到」-「品道」全流程体验，让每个人从看到品牌到感受到品牌力量「原料展示区域」将茶百道底茶以「图片」「文字」「实物」的形式展现，给予参与者深度体验，品牌探索力精神传达给每一位「原料展示-互动规则」墙面内嵌关于茶百道底茶的图文信息，参与者可在此处拉出信息展板/打开茶罐，从看道到闻道探索茶百道背后的秘密；「成品展示区」以茶百道杯子倾倒的造型，进行创意包装，将茶百道奶茶成品放置于展示台上，嘉宾可在此处领取新品，真正做到「品·道」；旁边架子上展示茶百道周边（文化T恤、手提袋、IP玩偶等）「饮品制作区」以门店的形式加以创意包装，吸引参与者到此处探索茶百道关于制作的奥秘「饮品制作区」以门店的形式加以创意包装，吸引参与者到此处探索茶百道关于制作的奥秘「合影打卡区」将主会场分为外场/内场，结合品牌logo及丁丁猫IP形象设立大型打卡区域，巨形立体字及丁丁猫给参会者以视觉上的震感，主动打卡传播。「面签区」将茶百道logo延展成为洽谈区的创意造型，营造沉浸氛围「DJ台」台座下面添加滑轮，可移动DJ台，营造互动沉浸氛围「面签区」将茶百道logo延展成为洽谈区的创意造型，营造沉浸氛围「AR拍照+茶歇洽谈」引入科技互动，在嘉宾茶歇洽谈期间，留住美好瞬间（后附具体玩法）「AR互动打卡01」【茶百道“代言人”】定制拍照互动Step1：站定于装置前指定位置，工作人员点击拍照；Step2：确认照片（不满意可重拍）Step3：选择自己喜欢的模版（茶百道定制模版）；Step4：扫码领取照片/现场打印Step5：完成茶百道“代言人”示例视频「AR互动打卡02」【丁丁猫降落】定制视频互动屏幕无人互动时，循环播放品牌视频Step1：工作人员点击屏幕，问询参与者选择拍照or视频；Step2：点击开始，5s倒计时之后丁丁猫降落，碰到头后自动挪开，参与者可以用头部和丁丁猫互动；Step3：12s视频拍摄结束，可回看视频并保存（不满意重拍）；Step4：等待下载视频的二维码；Step5：微信扫一扫，保存视频到自己的手机。示例视频【舞美内场】OUTFIELDSETTING「内场俯瞰」沙发椅：20个贵宾椅：605个「内场区域指引-点位图」ABCDEFAABBCCDDEEFFGGG「会议舞美」「会议舞美」「会议舞美」「会议舞美」03｜流程规划｜流程创意「发布会」+「招商会」延续「探索」主线，通过「看-闻-品」三步探索力，上下求索最终「得道」「看·道」「闻·道」「发布会」客户签到｜互动体验舞蹈演绎｜品牌升级「品·道」「得·道」「招商会」品牌势能｜招商政策荣耀合影｜签约合作铺垫引出，落点签约｜前期预热｜｜H5邀请函｜｜倒计时海报｜「H5邀请函」活动前一周，线上发送邀约经销商参与「倒计时海报」【发布会】NEWPRODUCTLAUNCH「看·道」「闻·道」客户签到｜互动体验舞蹈演绎｜品牌升级「发布会流程内容」13:00-13:5013:50-14:0014:00-14:0314:03-14:0814:08-14:0914:10-14:3514:35-15:0515:05-15:40签到｜伴手礼领取｜饮品体验｜DJ暖场｜互动区打卡嘉宾入场｜品牌TVC｜倒计时开场舞主持人开场产品视频品牌视觉升级品牌重塑与升级互动体验｜茶歇｜加盟商问卷填写「入场签到」Step1：入口签到，领取伴手礼；Step2：工作人员派发熊猫手环；Step3：嘉宾将熊猫手环佩戴于手腕中后进入会场；「饮品体验｜DJ暖场」「大屏倒计时01」将ChaPanda字母与倒计时数字相融合的形式示例视频（30s）「大屏倒计时02」科技风格倒计时素材，配合音效，营造开场氛围示例视频（20s）「开场舞推荐01-镜面舞」镜面舞科技动感，律动与灯光交错，城市的星光，随着舞者的节拍闪耀。示例视频（55s）「开场舞推荐02-LED电光舞」演员身着LED服装，结合动作、灯光、服装，未来感与科技感的视觉效果拉满；示例视频（55s）「开场舞推荐03-极光电舞」示例视频（60s）「主持人开场」杭州2023.5.20「品牌视觉升级-发布仪式」Step1：视觉形象部负责人（或主持人）宣布茶百道全新视觉亮相，大屏中间logo只显示轮廓，保留神秘感；「品牌视觉升级-发布仪式」Step2：随后视觉形象部负责人宣布正式亮相发布，顶部圆屏显示升级后的logo，中间logo由激光雕刻显现「品牌视觉升级-发布仪式」Step2：随后视觉形象部负责人宣布正式亮相发布，顶部圆屏显示升级后的logo，中间logo由激光雕刻显现「品牌视觉升级-发布仪式」Step3：全新logo亮相完成后，由视觉形象部负责人开始解读其升级背后所蕴含的理念及思考「品牌重塑与升级」*照片示例「茶歇互动」茶歇区域的糕点小吃将融入茶百道的品牌元素，体现定制感及沉浸感*照片示例【招商会】NEWPRODUCTLAUNCH「品·道」「得·道」品牌势能｜招商政策荣耀合影｜签约合作「招商会流程内容」15:40-15:4215:42-16:0716:07-16:1216:12-16:4216:42-17:2217:22-17:2317:23-17:2817:28-18:28主持人开场品牌势能主持人串场地区运营中心分享招商政策面签流程口播合影面签咨询品道得道「主持人开场」*照片示例「品牌势能宣讲」*照片示例「地区运营中心分享」*照片示例「合影」*照片示例「面签合作」上下求索终得道，茶百道的加盟商也在此次探索之旅中寻找到了属于自己的道，主持人/工作人员将嘉宾引导入面签区，继续深入探索茶百道的道；面签区域*照片示例「荣耀合影」成功签约的加盟商，工作人员引入序厅中的合影点位，进行荣耀合影，以小仪式感的互动祝贺加盟商终将「得·道」04｜其他物料「伴手礼推荐01-熊猫大粽包」风扇·水杯·数据线·遮阳伞「伴手礼推荐02-香薰蜡烛套」「伴手礼推荐05-茶具套盒」「路引指示牌」路引指示牌指引地贴洽谈区桌牌麦标「麦标/手卡/桌牌」手卡05｜场地推荐「推荐场地01」杭州洲际酒店杭州洲际酒店坐落于杭州钱江新城中央商务区，临靠潮水闻名天下的钱塘江，市民中心、波浪文化城和杭州大剧院皆在咫尺。酒店紧邻地铁4/7号线市民中心站，周边设有大型购物中心，距离西湖音乐喷泉及购物中心约6公里。场地参数拥有近6000平方米的会议场所。其中1780平方米的无柱式超大宴会厅曾是二十国集团工商峰会、金砖五国等国际性重大会议主会场。「推荐场地02」艺尚小镇小镇地处杭州三大副城之一临平，坐落于杭嘉湖交汇处的3A级景区内，可谓“西湖在左、黄浦江在右”

东邻沪杭甬高速出入口收费站，南靠沪杭高铁余杭站国际