远大空品公司空气净化机市场营销策略优化研究开题报告_第1页
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远大空品公司空气净化机市场营销策略优化研究开题报告（1）研究背景随着现代化城市的快速发展和工业、交通等污染源的增加，空气质量逐渐被人们重视。作为一种保护健康的手段，空气净化机在人们的生活中得到越来越广泛的应用。远大空品公司是一家专注于空气净化机研发、制造和销售的企业，产品包括家用空气净化器、商用空气净化器和工业空气净化器等多个系列。目前，公司的产品已经在国内外市场上建立了一定的知名度，但仍然存在一些问题。其中，市场营销方面的问题比较突出。因此，本研究旨在对远大空品公司的空气净化机市场营销策略进行优化研究，以提高公司在市场上的竞争力，增加销售额。（2）研究目的本研究的主要目的是探讨远大空品公司空气净化机市场营销策略的优化方向，明确如何根据市场需求和竞争状况进行产品定位、渠道选择、品牌推广、客户服务等方面的调整和改进，以提高公司在市场上的影响力和竞争力。具体目标包括:1.分析目标市场的需求和竞争状况，明确公司定位和目标客户群体;2.分析渠道的现状和优劣，确定合适的销售渠道、销售策略和营销方式;3.制定品牌推广策略，增强公司品牌形象和知名度;4.改进和优化客户服务，提高客户满意度和忠诚度;5.通过以上措施提高销售额及市场占有率。（3）研究内容1.市场分析（1）目标市场的现状和特点;（2）市场需求的分析，包括用户需求及竞争情况分析等；（3）远大空品公司目前的市场定位及发展策略。2.渠道分析（1）现有销售渠道的分析及优劣评估;（2）选择合适的销售渠道，制定销售策略；（3）评估和选择合适的营销方式。3.品牌推广策略（1）品牌定位及品牌识别要素的分析；（2）制定品牌传播策略及其实施方案。4.客户服务的改进（1）分析现有客户服务的特点以及需要改进的方面，包括服务流程、服务水平、服务态度等;（2）制定改进计划及其实施方案。5.研究总结（1）总结本研究的主要结论和贡献;（2）分析研究过程中存在的问题；（3）对未来研究提出建议。（4）研究方法本研究将运用市场调研、问卷调查、访谈、数据分析等方法，综合分析目标市场的需求和竞争状况，以及公司的市场定位和品牌形象。同时，本研究还将运用SWOT分析和五力模型分析等工具，提出合理的市场营销策略和方案。（5）预期成果本研究的预期成果是提出针对远大空品公司市场营销策略的优化建议，为公司进一步提高市场占有率、增加销售额和提高客户

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