网络电视赞助方案

网络电视赞助方案2007年5月北京网影互动信息技术有限公司1234产品比较优势网络电视取材于网络

以网络明星演出以网络为播放平台

以网络为主要传播媒体

新型电视剧与电视相比与一般视频相比人气基础极高

市场巨大空白受众亲和力高推广及播放灵活费用更低连续性强记忆度高制作精良完美组合剧本：最红网络小说和最热手机短信的完美组合

演出：网络明星与专业影视队伍的完美组合

导演：2006年新生代知名导演与“第一短信写手”的完美组合

创新：该类娱乐产品的先行者与强大的网络推广支持的完美组合商务：线上线下的传统营销与互联网广告的完美组合新锐受众广泛视频用户现已占中国网民一半，尤其所处年龄阶段主要在30岁以下。究竟每个月网民有多少时间会被“黏在”网络视频直播上？——答案是131700000小时，这是刚刚结束的艾瑞2007年新经济年会上给出的数字。市场现状：

网络视频逐渐普及，但品质参次不齐炙手可热的网络明星成为注意力经济的亮点，在网络乃及传统媒体上发挥着更大的影响力。我们将这些网络明星资源进行整合，制造全新的一种娱乐产品，以实现客户广告价值。随着技术发展，视频成为风尚，而网络电视商和视频网站都缺乏独特的内容来吸引观众。红遍中国的《武林外传》便是先由网络火起来，再进入主流媒体的。时至今日，这方面的市场仍然罕有人问津，我们的产品，正好填补了这方面的空白。产品简介时长5分钟系列剧第一季共30集情节参照《咱们的小布什》格式，以独立单元交代故事广告大量采用植入式广告，在观众接受度较高的前提下保证效果和收入植入式人员所有组成人员皆为专业人士，网络明星的作用主要体现在拉升人气方面编剧：戴鹏飞中国第一短信写手写专栏文章、写幽默广播剧、写小品、写情景喜剧……短信作品举例：

“听说你的手机没有短信功能，我不相信，所以发这条短信给你。如你收到，证实有短信功能并且是我的短信，请给我回复：我有了，是你的！”为《猫和老鼠》谱写中国式对白，例：“鼠写信给鼠丫丫：俺们村儿穷哟！交通基本靠走，运动基本靠抖，通讯基本靠吼……鼠丫丫回信道：记得睡觉被子要盖，别把小爪冻坏，没事喝点牛奶，那样可以补钙，祝你天天愉快”导演沈腾代表作《麻花》，集结所有流行元素，刀郎、芙蓉、菊花、超女、PK台、头文字D等的大型商业舞台剧，作为一种文化品牌，麻花成为岁末年终不可或缺的娱乐产品。（备选方案是《疯狂的石头》新生代导演宁浩）胡戈（副导演）2006年最红互联网个人视频导演著名的网络个人视频作品《一个馒头引发的血案》引发《无极》与《馒头》的著名口水战，并成为2006年度网络最具标志性的轰动新闻之一。新作《007大战黑衣人》单片，仅在

一家视频网站便达到了333万点击率的成绩。演员主角待定配角

非常真人组合——2006年度最红网络明星组合

最流行的漫画“非常真人漫画秀”深受白领喜爱。据统计去年真人漫画的点击率达9500万，而其中，天涯的点击率就达到1100万次，位居2006年网络明星单贴点击率之首。该组合出身于演艺行业并且形象比较正面。主要传播平台覆盖率统计注：图中六间房与土豆网属于视频播客网站，天涯及猫扑属于网络社区。

前者属于播放平台，后者属于宣传推广平台。视频分享类网站Alexa网站统计相关数据流量世界综合排名144国内同类网站排名1近一月日均IP流量1，027，500会员数200万每百万人中访问该站的人数2920Alexa网站统计相关数据流量世界综合排名715国内同类网站排名10近一月日均IP流量358，500会员数130万每百万人中访问该站的人数868拟定网络播出平台PPLive网络电视软件是国内知名度最高、用户数最多、覆盖面最广的P2P网络电视软件。自2005年1月PPL第一版网站发布以来，创下超女总决赛50万人同时在线收看的业内最高纪录。网站日独立IP访问量超过100万。

2006年9月根据iResearch-2006年中国P2P流媒体研究报告，PPLive的在整个P2P流媒体市场中占有率第一。Alexa网站统计相关数据流量世界综合排名455日均IP量619200每百万人中访问该站的人数1695本剧推广方式推广手段细目线上推广网络新闻、专题、专访专栏博客、贴吧、社区炒作无线，手机平台网络媒体活动或专题策划选择首播平台，及10家国内人气最高的播出平台线下推广结合赞助商公关或促销活动电视新闻杂志软文、相关人员专访或深度报道报纸软文广播软文赞助商回报巨大关注效应：本剧拥有强大的人气基础，以及独创的娱乐产品方式，在成为大众关注的焦点的同时，我们的赞助品牌，也将受到高度的曝光和关注。品牌理念传播：作为一个创新项目的独家赞助，我们的赞助商品牌将把充满活力、富有创意、贴近消费者的品牌理念传达给年轻的受众。品牌与观众联动：通过网络互动，增加观众的参与机会，使品牌加入互动娱乐因素，品牌效应获得更好提升。新视频广告先行者：作为全新的网络电视节目的赞助商，我们的赞助品牌将会在新网络广告时代开启重要的一篇。赞助商回报《007之皇家赌场》之索尼我们在剧本改编的过程中即开始与赞助商共同探讨并设计剧情植入式广告赞助商回报如图中的喜力啤酒曾获大奖的《魅力难挡篇》广告，主演是《六人行》中的珍尼佛·安妮斯顿，广告采用幽默的表现手法展现了喜力的“魅力”。该广告曾在《六人行》剧集播放中插播出现，反响甚好。我们通过与内容的嵌合，请剧中演员出演广告，既拉近了观众与品牌的距离，又降低了抵触情绪。互动推广回报根据赞助商具体需求提供互动环节策划以赞助商网站为官方网站通过剧情设计链接到赞助商网站的促销活动举例：“我导我演”这个互动环节充分调动观众与剧情互动。通过赞助商的官方网站报名的观众，不但可以参与剧情的讨论，其设计方案若被采纳，则可以获得“客串演出”。举例：“找到XXX”电影大师希区柯克曾在自己的每一部电影里出演一个无关紧要的路人，结果观众们反而津津乐道于聚精会神地在他的作品中“找寻希区柯克”。我们会在剧中安排赞助商的产品作为道具，找到的观众获奖。赞助方案主办单位（赞助金额：120万元）承办单位（赞助金额：60万元）支持单位（赞助金额：30万元）指定产品及服务商（赞助金额：10万元）指定用车/酒店

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饮料

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服装/化妆品

等主办单位赞助回报细则赞助方式：独家荣誉回报：享有片名唯一冠名权。独家享有本剧“独家冠名企业”称号。片头片尾使用“企业名称××”称号。

企业1-2名高级管理人员可参加剧务创作或讨论，并担任顾问或策划等头衔。

企业领导作为贵宾，出席新闻发布会等相关媒体见面场合。

广告回报：制作“企业名称××”宣传片5秒，包括片头动画、字幕、文字内容及LOGO呈现。①宣传片后带赞助标版，标版画面出现冠名企业名称及LOGO。

②宣传片（含企业名称命名的冠名）在首播网站内滚动播出，自协议签定之日开始，总播出频次平均不少于4次/天，总计不少于120次。

电视剧中醒目位置体现冠名企业标识和名称，并在片尾播出冠名企业标版广告（5秒/次）。

企业品牌广告可以采用与本剧剧情相关的情节设计，由本剧演员倾力演出，对观众具有亲和力，又具有观赏性。企与植入式广告设计，在本剧中安排其产品成为背景或道具总计不超过8次。主办单位赞助回报细则综合宣传回报：电视剧推广的画册、宣传品、海报上印制出冠名企业名称。

电视剧无线推广平台中出现冠名企业名称。在新闻发布会等活动现场均挂出冠名企业易拉宝或宣传条幅等宣传品。

冠名企业可将自身企业宣传资料委托制片方在新闻发布会等现场进行宣传。安排不少于3家权威媒体对冠名企业领导进行专访。自协议签订后所有公关宣传文字稿中皆出现冠名企业名称（拟邀媒体含电视、广播电台、报纸、杂志和门户网站，共计80家）。冠名企业将获得后期制成的DVD100张。互动回报：冠名企业可优选剧中演员以冠名企业名义进行一次公益性活动,并组织媒体跟踪报道,直接宣传冠名企业。电视剧制作前期中期后期及步入市场期间剧务工作人员及演员使用冠名企业的标识及产品，全面展示和宣传冠名企业。

以冠名企业名义举行“与网友面对面”在线直播活动。冠名企业与剧组共同设计并执行两个互动环节节目（我导我演和找到

×××），以线上线下相结合的立体推广放大宣传效应。承办单位赞助回报细则荣誉回报：顶级赞助商享有

“××顶级赞助商”称号。电视剧全程使用“××顶级赞助商”称号。

顶级赞助商领导出席媒体见面会，并在专用位置就座。

广告回报：宣传片后带赞助标版5秒，标版画面出现承办企业名称，在视频网站内滚动播出，自协议签定至电视剧拍摄完毕，总播出频次平均1次/天。

电视剧在每集电视节目片尾对顶级赞助商鸣谢，并播出企业标版广告（5秒/次）。

承办单位赞助回报细则综合宣传回报：电视剧推广的画册、宣传品、海报上印制出企业名称。

电视剧无线推广平台中出现企业名称。在新闻发布会等活动现场背景上出现企业名称及标识。

企业可将自身企业宣传资料委托制片方在新闻发布会等现场进行宣传。安排2家权威媒体对企业领导进行专访。自协议签订后所有公关宣传文字稿中皆出现企业名称（拟邀媒体含电视、广播电台、报纸、杂志和门户网站，共计80家）。企业将获得后期制成的DVD50张。互动回报：由制片方组织部分演员配合顶级赞助商作商业推广活动一次,并组织媒体跟踪报道。大型户外会展活动1次。顶级赞助商可参与与观众互动等现场活动。协办单位赞助回报细则荣誉回报：企业享有

“××全程协办单位”称号。电视剧全程使用“××全程协办单位”称号。企业领导作为荣誉嘉宾出席媒体见面会，并在专用位置就座。

宣传回报：电视剧在每集电视节目片尾对企业鸣谢，并在视频网站播出企业标版广告。

电视剧推广的画册、宣传品、海报上印制出企业名称。

在新闻发布会等活动现场背景上出现企业名称及标识。

企业可将自身企业宣传资料委托制片方在新闻发布会等现场进行宣传。安排2家权威媒体对企业领导进行专访。企业将获得后期制成的DVD50张。由制片方组织部分演员配合企业作商业推广活动一次,并组织媒体跟踪报道。指定产品服务商赞助回报细则荣誉回报：唯一指定产品企业享有

“××指定用品”称号。电视剧全程使用“××指定用品”称号企业领导作为荣誉嘉宾出席媒体见面会，并在专用位置