去哪儿2024年营销通案

2024去哪儿2024年营销通案去哪儿2024年营销通案---个去哪儿旅行—P—PARTONE—2023快速复苏 国内出游48.9亿人次同比增长93.3% 国内出游总花费49133亿元国内居民出境10096万人次入境游客8203万人次人次出入境花费2024繁荣发展60.25亿60.25亿人次数据来源：国家统计局2023年国民经济和社会发展统计公报异业领域入局，共促旅游信息爆炸且不对称，用户异业领域入局，共促旅游信息爆炸且不对称，用户推动旅游产品更迭，用中小微企业加入，服务旅游已进入碎片化时代旅游已进入碎片化时代全民旅游时代到来，行业博物馆游赛事游博物馆游赛事游围炉煮茶围炉煮茶特种兵式旅游特种兵式旅游景区剧本杀寺庙游寺庙游社交媒体用车平台住宿网站攻略问答航司网站社交媒体用车平台住宿网站攻略问答航司网站私域阵地私域阵地在线旅行平台在线旅行平台小团产品在国内业务中的占比一年中从6%提升到10%总订单量中占比超过50%增长超过30%玩乐业务高达55%占比从35%提升42%数据来源：携程集团内部个去哪儿旅行—P—PARTTWO—用户种草用户决策用户体验旅游市场碎片化全民旅游时代到来，行业收异业领域入局，共促旅游行信息爆炸且不对称，用户出推动旅游产品更迭，用户用户种草用户决策用户体验旅游市场碎片化全民旅游时代到来，行业收异业领域入局，共促旅游行信息爆炸且不对称，用户出推动旅游产品更迭，用户中小微企业加入，服务水用户用户旅游路径[聚]升级去哪儿深耕在线旅游19年度假覆盖全球超范围内7覆盖全球100万条度假线路，度假覆盖全球超范围内7覆盖全球100万条度假线路，9000家旅游代理商提供高性价比产品；2000个目的地专家，提供私家团、定制游和全程24小时管家服务；全球100多个国家签证服务 *24小时无间断出票，可在线选座，以及自动抢票、中转、上车补票等智能出行方案万条国内及国际 的地景区，行业率先实现提前预约服务，随买随入园，想退随时退临近等推荐行程提供更多低价选择可搜索预订全球320覆盖全球近2 万家酒店，“先行赔付”提供入住保障 可一键呼叫多个用车平台百万百万专车司机，覆盖330个城市，257个机场，1202数据来源：去哪儿内部让用户高效浏览种草不盲从 ++ ++价格决策价格决策 航空公司酒店集团境外旅游局P航空公司酒店集团境外旅游局P•国际酒店预定量同比增4.7倍，•最远飞行18小时•国际酒店预定量同比增4.7倍，•最远飞行18小时，游客遍布•国内热门目的地机票酒店增长•景区门票单日预定高峰超火车票及国际酒店均创18•酒店离店单日间夜量破百300%增长•热门城市机票预订量超•国内酒店预订量大幅增2023年去哪儿引领行业复苏增长远超大盘2023暑假及十一••五年以来最强暑期，预订量全面超过2019•十一火爆程度超过春运，火车票预订量再创新高•出境旅游热度逐渐恢复，签证预订量2倍增长数据来源：去哪儿内部6亿累计用户量1亿+月活跃用户6亿累计用户量1亿+月活跃用户20.4亿2210221122122301230223032304230523062307230B230923.10行业同比增长率（%）去哪儿旅行APP同比增长率（%）1000万日活跃用户22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.05 22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.05 22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.10高于行业总体20%平均每月使用35分钟以上高于行业总体40% 28.20%30.30%45.00%40.00% 28.20%30.30%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00%0.00%25.60%25.20% 45.00%40.00%35.00%30.00% 45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00%0.00%.69.7%69.7%60.3%热门打卡追赛事/音乐节等结交新朋友50.00%50.00%46.20%30.80%30.80%53.0%艺术文化游冰雪游海岛游极致体验游24.7%24.7%36.1%45.00%41.70%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%5.00%0.00%28.60%25.70%28.60%25.70%2480%.艺术文化游冰雪游极致体验游海岛游52%52%21.7%44.60%44.40%34.60%44.60%44.40%34.60% 49. 49.70%50.00%40.00%30.00%20.00%0.00%深入当地享受舒适环境热门打卡增进同行人的感情深入当地享受舒适环境热门打卡4700%4700%38.70%28.70%27.50%24.80%50.00%38.70%28.70%27.50%24.80%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%10.00%5.00%0.00%美食游户外游海岛游乡村体验游冰雪游28.9%25.3%28.9%25.3%65.8%注重体验和舒适，同样注重价格合理性27%27%66.3%49.8%47.7%36.6%35.00%29.60%40.00%34.80%33.30%33.35.00%29.60%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%乡村体验游海岛游研学游冰雪游极致体验游32.9%27%32.9%27%32.3%37.9%52.6%47.6%31.7%29.1%46.10%35.00%34.60%29.80%46.10%35.00%34.60%29.80%23.30%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%5.00%0.00%美食游冰雪游海岛游红色游研学游70.3%70.3%境外短线游40.2%丨港澳游40.2%丨境外长线游33.1%28.1%28.1%28.1%81.3%71.9%53.1%34.4%50.00%45.00%40.00%35.00%50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00%0.00%40.60%34.40%25.00% 46.90%乡村体验游美食游海岛游休闲度假游乡村体验游美食游海岛游53.1%53.1%34.4%个去哪儿旅行——PARTTHREE—0103010302020101车轮上的国家私藏的村落探行中国激情与浪漫的[奥]秘之旅全球免签国畅游记世界1%第一期[回家的路]已上线 在返乡高峰期开展地域年味视频展播与话题互动《悬崖上的天路》《桥的相对论》《这个“路”数有点东西》《悬崖上的天路》《桥的相对论》22《通往春天的列车》《通往春天的列车》《追新之路》*以上仅为规划，以最终执行为准发起奥秘旅行团招募“包机”共赴法国*以上仅为规划，以最终执行为准现场抽奖互动首飞照片墙产品创意堆头*以上仅为规划，以最终执行为准泰国新加坡卡塔尔格鲁吉亚摩洛哥塞尔维亚斐济 *以上仅为规划，以最终执行为准瑜伽疗愈森野旅修瑜伽疗愈森野旅修寺庙禅修先导视频，打造一场只有风声、@潘那白@潘那白@郑能量GOYA@情绪丹细胞@小小莎老师@开心狗仔队@曹惠雪怪滑雪@艺薇梦旅书02020303五一去哪儿2024全年营销日历五一 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月519疯游节519疯游节激情与浪漫的[奥]秘之旅全球免签国畅游记世界1%个去哪儿旅行——PARTFOUR—资源联合曝光广告推送资源联合曝光广告推送合作效果：整体传播曝光量级达6.7亿+；活动参与人数430万2023年旅行账单：内容软植+车型曝光2023年旅行账单：内容软植+车型曝光春运主会场冠名春运主会场冠名线上：全链路多频道伴随曝光线上：全链路多频道伴随曝光线下：多城市豪华接机线下：多城市豪华接机KOL扩散7座重点城市接送机7座重点城市接送机春游记主会场冠名&运营资源联合曝光春游记主会场冠名&运营资源联合曝光合作效果：整体传播曝光量级达2.1亿+和平精英定制专题和平精英定制专题重庆轻轨车身涂装重庆轻轨车身涂装重庆文旅委官方视频号联合宣推，扩散事件影响重庆文旅委官方视