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文档简介

企业为达到经营目标而制定的一系列策略和计划。有效的营业提升市场竞争力、增加销售额和利润，并建立良好的品牌形象通过本教案的学习和实践，学习者将能够：•理解企业营销策划的重要性和价值；•掌握企业营销策划的基本流程和方法；•学会制定有效的营销策划方案；•掌握市场调研和竞争分析技巧；•理解数字营销和社交媒体营销的基本原理和实践方法；•学会评估和监控营销策划的效果。策划概述•企业营销策划的定义和基本概念；•企业营销策划的重要性和价值；•企业营销策划的基本原则和目标。.2企业营销策划的基本流程和方法•市场调研和竞争分析；；•营销定位和目标设定；•营销策略和战略选择；•营销组合和资源配置；•营销方案的执行和监控。市场调研和竞争分析技巧•定性和定量研究方法；•数据分析和报告撰写。数字营销和社交媒体营销•数字营销的基本原理和实践方法；•社交媒体营销的基本原理和实践方法；•搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)。划的评估和监控•营销指标和效果评估方法；•营销数据分析和报告；•营销策划的调整和优化。教学方法•理论讲授：通过课堂讲解和案例分析，介绍企业营销策划的基本概念•实践操作：组织学生开展市场调研和竞争分析、制定营销策划方案，并进行实际执行和监控；•讨论互动：组织学生进行小组讨论和互动，在实践操作过程中解决问题和分享经验。•课堂表现：参与课堂互动、发表观点、解答问题等；•实践报告：提交市场调研报告、竞争分析报告、营销策划方案和执行报告等；•考试测试：进行理论知识考核、实践技能测试等。例分析和学习资料；•互联网资源：引导学生利用互联网资源进行市场调研、竞争分析和实际营销推广；•实践平台：提供实践操作的平台和工具，如问卷调查工具、社交媒体管理工具等。排周述周周目标市场和目标客户群的确定周设定营销策略和战略选择第11-12周营销组合和资源配置第13-14周营销方案的执行和监控第15-16周数字营销和社交媒体营销第17-18周营销策划的评估和监控第19-20周教学总结和复习参考书目•Kotler,P.,&Keller,K.L.(2016).Marketingmanagement.Pearson.•Guo,C.,&Le,Y.(2019).Socialmediamarketing:Marketingstrategiesandcreateadvertisement.SocialMediaMarketingMastery.•Smith,P.R.,&Zook,Z.(2019).Digitalmarketingstrategies:Aguidetofuture-proofingyourbusiness.KoganPagePublishers.•McDonald,M.,&Wilson,H.(2016).Marketingplans:Howtopreparethem,howtouse

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