当代媒介素养 课件 第3、4章 媒介功能与话语权、媒介语言与现实

第三讲媒介功能与话语权2“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的守望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”

——[美]普利策第三讲媒介功能与话语权P61

——谁的风笛谁定调第一节媒介的功能

一、监视功能

二、联系功能

三、文化功能

四、娱乐功能

五、经济功能3第二节传媒话语权与影响力

一、传媒话语权二、传媒影响力

4第一节媒介的功能P61媒介的工作一目了然--传播信息监视社会联系社会传承文化娱乐生活[美]拉斯韦尔政治学家[美]赖特社会学家5一、监督功能

即传媒向受众提供并告知信息，使人们了解自己处于一个什么样的环境中

巧克力，你吃到真的了吗？“麦田里的守望者”

美国作家塞林格唯一一部长篇小说，借鉴意识流天马行空的写作方法，探索十几岁少年的内心世界。愤怒与焦虑是两大主题，直接影响一类小说的创作P626普利策奖P62约瑟夫-普利策：美国著名新闻学家和报业巨匠他的报纸具有三性：趣味性，刺激性和教育性，洋溢着普利策赋予的崭新生命力，创立煽情主义，多采用耸人听闻的新闻手段刺激读者的感官1911年逝世，历史学家记住了他积极一面。他做了两件有远见的事：1903年拿出250万美元创办哥伦比亚新闻学院拿出50万美元作为奖励图书，戏剧，音乐，新闻优秀作品的基金，是首个国家性奖——普利策奖普利策奖所具有的魔力难以解释，报界至少有300种名目众多奖项，但都没有普利策奖有威望

7“守望”社会——为社会正常运转提供资讯强调信息的真实、可靠性，这是传媒一项严肃而神圣的使命，否则伤害社会，伤及百姓这是新闻得以产生的溯源——对社会群体的生存至关重要的本能演变为传媒的第一要旨传媒对社会的“守望”，不只为了迎合公众的猎奇心理，而是通过信息传播，使公众了解自己的处境，从而能够应对自如最新案例一最新案例二8监视环境的两类传播突发性事件传播——天灾与人祸强调信息的真实性、可靠性

对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道。如：山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成的灾难等工具性新闻——关乎日常生活强调信息的实用性、服务性

与公众生活密切相关最新案例P639二、联系功能P64传媒通过信息传播的选择和解释，指导、引导受众

对周围事件发生反应，使社会各部分整合起来共同应付环境的功能实际是协调功能，传媒被当作协调社会行为的工具“谁在背后玩拼图游戏”

–PS游戏新闻采集过程成为新闻本身，媒介覆盖了现实，传媒的伦理与社会学问题

应该给予关注这种功能体现在两个方面：报道的真假？最新案例10（一）

对信息的选择—议程设置引导由选择信息开始信息的流动是在含有“门区”的渠道里进行A.“把关人”

又称“守门人”（gatekeeper）传者与受者间，“把关人”决定信息是否传递宏观：传媒是全社会信息流通的“把关人”微观：在讯息的提供、采集、写作、编辑和报道中，存在诸多“把关人”把关：符号国家政法制度+社会文化伦理+受众审美接受心理+媒介商业功利目的11议程设置理论议程设置基本思想萌发于李普曼提出的“拟态环境”概念1972年，美国传播学家马尔科姆•麦肯姆斯和唐纳德•肖二人在《舆论季刊》上发表了题为《大众传播的议程设置功能》的论文，由此标志着一个新的传播效果理论——“议程设置”理论的诞生议程设置理论主要含义是：大众传播具有一种媒体为公众设置“议事日程”的功能，媒体的新闻报道和讯息传达活动赋予了各种“议题”不同程度的显著性，以影响人们对周围世界发生的“大事”及其重要性的判断。12地位授予选择重大、重要或显赫的事件或人物传播报道，使公众形成思维定势：凡是在传媒中出现的人物或事件都是重要、重大，且值得效仿。这是一种特殊的功能通过模仿--完成自我肯定--获得群体的安全感模仿律：模仿的规律是对一切社会现象的一种理解律下降律：意味着上等阶级被下等阶级模仿几何级数律：意味着风尚和流言会迅速传播先内后外律：受众更容易模仿自已文化的行为模式“乌合之众”：群众非常易受感染和暗示，行为多变而冲动实验证实：人们都有从众心理群众对于权威的无法遏制的服从和崇拜现象人们为什么要模仿？阿希心理学家[法]塔尔德社会学家勒庞社会学家米尔格拉姆社会学家13（二）

对受众接受的引导—主题定调A.引导共识

传媒的集中报道：各种媒介的介入，可引发话题引导公众关注：专家解读，阐发深层理解引出观点B.实施监督不怕通报就怕见报见贴见媒体舆论监督虽无强制力但具备影响力西方社会传媒独立于政府，业绩斐然最新案例P65塔尔德的“社会模仿论”法国社会学家塔尔德社会学理论的核心是“社会模仿论”（也称“社会模拟论”）他著述《模拟的定律》(1890)和《社会逻辑》(1895)中都提出了“模拟”是最基本的社会关系，社会就是由互相模拟的个人组成的群体。社会事实是由模拟而传播、交流的个人情感与观念，塔尔德也被称为“模仿理论的创始人”。模仿理论从社会心理学角度研究了传播在人的社会化过程中的作用，以及传播对人格形成的重要影响精神纽带——媒体良知与责任问题的理论提示P6615三、文化功能P67记载历史事件传承社会文化构建价值认同创新时代风尚最新案例16P6717四、娱乐功能P68

娱乐功能即传媒通过提供娱乐内容为受众带来快乐的享受，体现传媒在人类生活中的特定价值和作用。传媒与娱乐娱乐精神与传媒文化18五、经济功能引领文化需求，拉动物质消费

进口大片经济：本国最高收视率；中国火爆、日本NHK播出一年，美国芝加哥首播韩剧等文化、服饰、食材、医术等风潮掀起了医风、食风学风、旅游风。大长今公园、精品路线游等成为社会经济产业链的一环从传媒上市“第一股”北青传媒股份有限公司到华谊兄弟影视集团，文化创意产业到植入企业品牌P6919五、经济功能传媒在社会宏观经济领域的功能加速流通、刺激需求、良性竞争、财富增长传媒在社会微观经济领域的功能产品差异、市场细分、品牌定位、赢得利润传媒的产业化和平台化经济功能产品差异、市场细分、品牌定位、赢得利润P7020第二节媒介话语权

媒介话语权

传媒影响力P71捧杀与棒杀22一、关于传媒话语权

（一）

话语权--谁的风笛谁定调儿

“尽管我不同意你的观点，但是我誓死捍卫你说话的权利”指人们能够将其发现、阐释和创造的概念、思想或视角传播于社会，被他人接受和使用，并将其引导到特定思维层面上思考问题的能力与行为。话语权的实质，是一个人在社会上能否维护其合法权益、能否争得做人之尊严的重要标志P72迈克尔-乔丹起诉中国乔丹体育公司侵权.flv23（二）

传媒话语权P72传媒具备影响社会公共生活的讯息发布权传媒话语权即专业媒体按照自己的逻辑，有组织、有目的的通过新闻访谈、资讯报道、文体娱乐等形式将具有传播价值的各类讯息和文娱内容通过自身的媒介管道传递给社会公众的行为和能力这些数据表明，公众心目中的传媒成为社会正义、公平的化身（与日降低）[迈克尔·乔丹VS乔丹体育]一问：乔丹为何现在才起诉？_经济台_中国网络电视台.mp4媒介话语权社长杨振武：加快传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央作出的战略部署。目前人民日报拥有29种社属报刊、44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众号及31个手机客户端，覆盖总用户超过3亿人关于传播内容如何把握、用户如何拓展、资金如何筹措、机制如何改革等需各方面共同破解难题2425利用传媒话语权：政界和学界ING;

娱乐界成果累累

案例：

从台湾歌手萧XX爆红看传媒话语权打造明星P73这个时代需要公信媒体的权威声音华中科技大学“科学精神与实践”讲座

26二、传媒影响力P74（一）

影响力(Influence)

是一种发生作用的程度或力度，是指人、物或现象左右其他人、物或现象的动态能力。

影响力的本质是一种控制能力。

表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合目的性的控制作用。

没有对白：但全球人都在看.mp4

第四权利P752728

（二）传媒影响力的本质P78传媒影响力是通过信息传播过程实现的左右他人行为的能力。（议程设置、策划创意）

影响力的发生要建立在收受者关注、接触的基础上。影响力产生的条件：

视点1：传媒影响力从内涵上，由两大基本的部分构成：吸引注意＋引起合目的的变化

(媒介及内容接触)(认知、情感、意志行为等的受动性改变)案例：舌尖上的中国P78；

（二）传媒影响力的本质P78视点二：传媒影响力发生需要依赖三个环节：接触环节:以规模和特色凝聚受众的注意力资源保持环节:构筑受众对于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度提升环节:选择最具社会行动能力的目标受众人群提升影响力29参阅喻国明：《影响力经济—对于传媒产业本质的一种诠释》，载《新闻与传播》，2003（2）（二）传媒影响力的本质P78视点三：传媒影响力产生需要的四个维度：广度：媒介能在多大程度上引起和吸引受众注意，衡量指标是受众接触规模深度：受众对信息选择性理解和记忆的程度，衡量指标是受众接受的信息量强度：传媒影响力的形成和保持取决与媒介内容和媒介品牌对受众的影响效度：受众由于接触和接受传媒的内容而发生在态度上以及行为上的改变参阅郑丽勇等：《媒介影响力评价指标体系研究》，《新闻大学》，2010（1）。3031（二）传媒影响力的本质P75

作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。湖南卫视——胡闹台？电视媒介影响力与湖南卫视广告招标\电视媒介影响力与湖南卫视.pptx32《三联生活周刊》

2008.5封面33《读者》封面与封底影响力的武器34互惠承诺和一致社会认同喜好权威

稀缺

35当代社会新的权力核心

传媒作为当代人生态环境的重要组成部分，为人们提供信息资源、舆论资源、娱乐资源，建构生活常识传媒像一双巨大的看不见的双手，拨弄、掌控、指点着我们精神和物质双重意义上的日常生活，应答真实状况传媒作为工具、文化世界、权力世界、文本世界、游戏世界，以此正在：

构成当代社会新的权力核心

影响力的大小背景知识三

P79

传媒影响力评价标准量化指标+质化指标选择国际通用衡量单位分为四种类型的媒介

传媒市场多变，只提供基本的参考3637P79

38P8039P81

40P81WINTERTemplate

第四章媒介语言与现实

谁在背后玩拼X

游戏“现代技术彻底改变了人们对于信息的态度：过去人们是为了解决生活中的问题而搜索信息，现在是为了让无用的信息派上用场而制造问题。”

——美国媒介文化学者尼尔·波兹曼第四讲媒介语言与现实

——谁在背后玩拼图游戏第一节媒介语言

一、语言的性质1.语言是一套符号系统

2.符号对传媒的依赖性

二、媒介语言符号特征

1.关于符号2.语言符号特征3.非语言符号特征第二节符号与现实一、媒介构连理论1.媒介构筑社会2.信息真实性判断3.构连理论的内容二、媒介再现理论1.关于媒介再现2.媒介拟态环境3.媒介再现理论

第一节媒介语言P82一、语言的性质P83

语言是用文字、声音或图像形式标记事物或思想，由社会约定俗成的高级且复杂的符号。*关于语言特性描述众多，无一完美的权威阐述*“我们有许多麻烦都是由于误用语言造成的”44

(一)语言是一套符号系统两个元素：声音系统+

语义系统

语言的初始状态是口头语言语言作为人类最重要的交流和思维工具，是人类独有的随身法宝。45最新案例一、语言的性质P83

索绪尔的“符号学”P8346声音是现实的第一次符号化

——产生语言记录语言是现实的第二次符号化

——诞生文字网络潮语是新媒介环境的宠物

——创生语言48语言是一套符号系统49

语言是一套符号系统语言符号

——源于人类

——超脱生活

——释放内心

——舒展灵魂

第一，语言符号与媒介技术性能的关系——同一性

“同一”意味着你在我在的双向依赖关系第二，语言符号与传媒语境的关系——从属性“从属”意味着有你才有我的单向依赖关系。50（二）语言符号对传播媒介的依赖性P84

不同媒介不同语言体系

1.平媒:字、词、句符号

2.视频:声、像语言符号3.融媒:混合、多媒符号51二、媒介语言符号特征P86

符号学最基本的单位是“符号”媒介内容最基本单元是“符号”符号：即概念和音响形象的结合

（索绪尔）所指：对事物抽象认知的概念能指：依靠感官感知的音响形象52（一）关于符号P85（二）语言符号特征

P86语言符号本身也是传播信息的媒介语言符号是人们认识世界的窗口与途径语言符号是建构现实世界的基础框架语言符号的意义具有相对性有什么样的“语言”，就有什么样的“存在”语言的“外壳”属性很难与客观世界建立真实的对应关系这是媒介素养首先提醒人们的（三）非语言符号特征五种类型及意义：外貌与衣着:款·

型·以貌取人表情与眼神：大舞台·

小演员姿态动作：外化·

泄露·

破译触摸行为：象征性·

传递·

地位空间与距离：领地·

关系54P87

非语言符号

P8855距离、情境、音量与传播方式

56P89非语言符号的特征连贯性：与语言符号等一起出现相似性：与指称对象间的相似通义性：身体符号的人类世界共性协调性：身体各器官配和行动即时性：立即作出条件反射式传播真实性：眼睛是心灵窗口更为真实57P90（四）语言符号与非语言符号的比较

美国人类学研究学者L.伯德惠斯特尔在研究体态传播现象时发现：在两人会话的情境中，有65%的“社会意义”是通过非语言符号传播的验证施拉姆：“传播不是全部（甚至大部分不是）通过言辞进行的”58P90表4-2.语言符号与非语言符号的特点比照

P915960P91一、媒介构连理论

（一）媒介构筑的现实社会

媒介现实：由媒介营造的公众社会环境和认知世界。媒介选择、判断、架构、引导，左右人们关注焦点，而非真实61P92第二节媒介语言符号与现实很多情况下，我们难以超越媒介对我们的影响甚至模糊着“媒介世界”和“真实世界”之间的界限对真实与否的判断存在多种维度即“真实性”有多种特征，其判定标准也存在于多个方面。62P93（二）媒介信息真实性的判断詹姆斯·波特判断信息真实性的

三个维度神奇的窗口：媒介内容真实发生过且超越了真实的存在

社会效用：受众是否相信在生活中能用到媒介信息，认为越荒诞越不真实身份识别：受众对特定角色的准社会参与感，角色距离自己越近越真实63P93霍尔研究小组针对媒介真实的

六个概念真实性：指什么事情真实的发生了可信性：指什么能够发生。这是人们判断信息真实程度最经常使用的标准典型性：指通常会发生什么情感投入：指受众对信息的情感和认知感的程度叙述一致性：指故事情节的连贯程度，以及人们所认为的情节安排的合理性感知说服性：指摄像摄影等看起来是否真实64P93真实性“游离”在虚构与真实之间65假真真实性的“游离”P94真实的标准不是唯一的，对“真实”的判断存在多种维度，多种特征，多个标准。波特：神奇的窗口、社会效用和身份识别三个维度判断真实性的标准真实伴随传媒呈现的不同情境与语境处于游离态真实性“游离”在虚构与真实之间。用“滑块”表达真实状态，“滑块”总处于虚构与真实之间。“下一步的真实”媒介呈现的信息看起来要类似于真实的存在，引起媒介受众的共鸣，对日常生活有潜在作用但又经过加工超越了具体生活，被额外添加的一点成分“加甜”了，比日常经验多出点类似真实的信息67P94受众需求与传媒供给内容

P94

68

“构连理论”：

媒介并非传播事件本身，而是将一些语言符号连接在一起，以传递某种意义。（霍尔：《表征》，南京大学