《奇葩说》案例解析课件

第二篇电视栏目案例解析主讲人

赵紫薇联系方五章融合互动类节目

第2节《奇葩说》——专业化的网络脱口秀本节要点1.网络脱口秀培养意见领袖，鼓励受众进行独立思考。2.大投资专业化是该节目的特色，突破了以往小成本、小制作的网络节目生产模式。3.将脱口秀的“个人秀”变成“多人秀”和“竞争秀”。4.运用互联网思维，强化互动交流，丰富的表现元素为画面内容增值。一、节目概述《奇葩说》被认为是中国互联网播出的首档说话达人秀节目，也可以看作是竞技类脱口秀节目。节目由高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。该节目于2014年11月29日，在爱奇艺独家播出。一、节目概述节目倡导“为自己发声”，“勇于表达真实自我”的宗旨，并且追求竞技元素，“谁更愿意听你说话？”有评论认为，《奇葩说》通过大明星大投入，大制作，真正打造出一部互联网现象级的超级综艺，打破互联网综艺和电视综艺规格的界限。人物链接🔗蔡康永，被誉为“最会说话的人”，主持《康熙来了》火爆各地，屡获金钟奖，5度主持台湾金马奖，在华语地区具有超高知名度，擅长用谦逊态度包装犀利问题，兼具专业性与娱乐性。二、节目架构《奇葩说》分为四个部分，第一阶段是海选阶段，每一位选手自备一个话题阐述观点，三位导师和选手聊天、辩论。二、节目架构第二阶段是淘汰赛，由六名晋级选手分别组成正、反方进行辩论，每次将会在输的一方淘汰一名选手，最终选出五名优胜者进入下一环节。【案例精选】以第二阶段的游戏规则为例，一期节目的整体框架分为四个部分：节目首先通过小品或者视频短片的形式引出话题，之后简单展示两组的备赛讨论情形，并让两位导师作为领队，分别率领一方开始辩论。选手分为两排，第一排为主辩选手，第二排为协助议员。辩论首先由第一排选手轮流发言，之后进入自由辩论环节，有两排选辩手自由陈述观点，最终双方领队做总结发言，陈述本方观点。比赛前，观众会进行初始投票，在比赛过程中，观众可以随时改变立场，而最终胜负由初始投票和最终投票的跑票数量决定。二、节目架构依托网络传播平台，40分钟的节目亮点不断。高晓松曾在节目中说：“发言出现五秒钟以上让人走神是致命的。”尽管他针对的是选手的言辞，但实际上整个节目也遵循着这个原则。而相对于电视脱口秀节目，该节目地节奏更快，更为紧凑，时长也没有严格的限制。【课后延展】观看《奇葩说》第一季点击率较高的一期（18进12第二场），看具体节目架构及主题设置“应不应该看伴侣的手机”三、节目特点《奇葩说》改变了以往以单一主持人为脱口秀卖点的节目形式，加入了竞技元素，增加了趣味性。尽管是“以说为主”的节目，但是该节目加入多种画面表现手段，避免画面内容的单一性，成功地吸引了观众。三、节目特点1.“奇葩”的内涵：互联网时代的新锐意见领袖“奇葩”，原本常用来比喻珍贵奇特的花卉或非常出名的事物，如今“奇葩”衍生成为网络热词，其实非某人某物，个性十足，世间罕至。《奇葩说》节目试图为“奇葩”正名，将其塑造为用机智、幽默、观点和人格魅力征服观众的新锐意见领袖。相较于传统的电视脱口秀节目，互联网脱口秀节目更为强调个性化的观点、语言的质量及选手的爆发力。假如互联网脱口秀只是“炒冷饭”，那么肯定难以抓住观众。互联网传播中的意见领袖被要求具有更多特质，比如既能抓住观众的注意力，又能够有理有据地表达观点，既要“语不惊人死不休”，要引导大家理性思考。知识链接🔗意见领袖是指在人际传播或大众传播中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用由他们将信息扩散给受众形成信息传递的两级传播意见领袖具有影响他人认识与态度的能力他们介入大众传播加快了传播速度。三、节目特点2.重专业化：投资规模与生产模式的创新在投资和制作上，《奇葩说》有两大特点，一是有来自央视的最年轻的导演阵容，导演组平均年龄仅为24岁，二是不同于大量的成本和小制作的互联网节目，奇葩说投资上亿，明星云集，阵容强大。相较于低成本、小制作、草根性的原生网络节目而言，奇葩说规模、节目环节设置和节目内容形态都显得更为专业化，体现出不同于普通互联网节目的特点。三、节目特点相较于其他网络脱口秀主持人“个人秀”，或者邀请嘉宾联袂表演的“二人转”，《奇葩说》加入了竞争元素；借鉴了严肃辩论赛的形式，辩论模式也贯穿节目始终。这使网络脱口秀从“个人秀”变成了“多人秀”，从“段子秀”变成了“观点秀”。多人秀“多人秀”的本质是矛盾与竞争；传统节目要想好看，需要矛盾冲突制造节目张力，《奇葩说》为节目的矛盾设定了天然的场景——辩论。“多人秀”强调语言的灵活运用和观点的灵活表达。在多人脱口秀中，由于发言人的说话对象不仅是观众，而且是彼此；话语权在不同辩手之间转换，因此每个人只能抓住有限机会，短、平、快的表述观点，精心组织表达形式，充分展现自己的观点。在观点的交锋中，多人秘籍表达比一个人喋喋不休更有表现力，也更容易产生“妙语连珠”的效果。三、节目特点三、节目特点节目所邀请的嘉宾也体现出其专业性。互联网思维强调用户生产内容（UGC），奇葩说则邀请了蔡康永和高晓松两位专业人士加盟，使得该节目朝专业化生产内容（PGC）迈进了一步。专业级的嘉宾在之前的互联网节目中并不多见，因为传统观念认为互联网是草根造星的地方，另一个重要原因是，互联网节目大多是小成本制作，资金拮据，难以邀请重量级的明星加入。明星除了能产生名人效应外，他还是某一领域的专家，因此能够提供有用的、有价值的专业的观点。三、节目特点3.大信息量：多样视觉呈现手段互联网时代，网络以及信息量大、交互性强的特点，重塑着人们对信息质量的诉求，改变着人们的媒体使用方式。《奇葩说》作为网络节目，充分适应了互联网的特点，一方面通过分屏来丰富画面呈现方式，另一方面采取多种手段将互动性充分表现出来。知识链接分屏也称作银幕切割，是指观众所接受的一个屏幕被区分成多个区域，每一个区域是不同的镜头画面，这样的表达方式给观众以全新的视觉体验。实际上，分屏手法最早应用于电影，它伴随着后现代主义艺术和新媒介艺术而诞生在胶片。时代打破了传统的线性结构剪辑手段。三、节目特点为什么要采取分屏来丰富画面呈现方式？首先，分屏可以强调重要信息。可以将多个人物的中景拼在一个屏幕中，截取有用信息，删掉无关画面，从而提升屏幕内容的信息量。其次，作为谈话节目，节目的呈现空间局限，在演播室，人们更多依靠无形的口头语言传播信息。因此，单从镜头内容来看节目会显得单调乏味，分屏从视觉上打破了一块儿屏幕的单调感，多个画面的移动闪现可以调整视觉节奏。字母动画也成为视觉新要素。三、节目特点4.强社交性：灵活运用互联网思维互联网思维的本质是用户传受关系的变化，人人都是网络信息的生产者和传播者，这为观众参与节目生产，在视频产品上直接互动提供可能，也为之组团队了解用户喜好提供了依据。《奇葩说》的话题是与网络热点话题密不可分的，诸如“看脸有罪吗”、“相亲就该AA制”、“消灭份子钱”等多个话题，都曾位列微博话题榜前茅，搜索量超过55万。奇葩说》节目组让观众投票选择讨论话题，相当于邀请观众加入节目生产过程中来。讨论受众关心的选题，大家自然乐于收看；一些犀利的观点也引发了网民讨论的热情话题，进而在社交平台上进行多次传播。要点小结1.事实上，网络脱口秀培养了一批新锐意见领袖，鼓励大众进行独立思考。与此同时，语言质量也至关重要。如果说说什么是提高信息的抵达率、说服观众的关键，在原创语言节目不足的情形下，商业化趣味模式可以作为补充手段，但若依赖以噱头博眼球的方式，则会降低节目的品质。2.《奇葩说》突破了以往小成本、小制作的网络节目生产模式，投资规模上亿。在节目设置上也将脱口秀的“个人秀”变成“多人秀”“竞争性”，体现出节目的专业性，与此同时节目邀请明星嘉宾参与，他们在把握节目整体风格和价值取向上起到了积极引导作用。要点小结3.视频分屏打破了叙述节奏，字幕动画成为视觉新要素