理论新闻传播学导论 课件 第7、8章 新闻传播事业、新闻传播受众

第七章新闻传播事业

在当代社会，新闻传播媒介是按照一定的结构、功能和规则联合而成的一种机构、一种组织、一种事业。营造和结合成事业的新闻媒介群体，其性质和功能就大为改变和大为加强了。现代新闻传播事业在社会结构中，既是最具规模、最有实力的信息产业，又是最有影响、最具威力的社会舆论机关。一、媒介机构、媒介组织和新闻传播事业机构、组织、事业这三个词，都是有着广泛意义的概念。它们之间，既有联系，又有区别。第一节媒介组织和新闻传播事业一、考察新闻传播事业性质的视角（一）哲学视角（二）政治学视角（三）经济学视角（四）文化学视角第二节新闻传播事业的性质二、新闻传播事业的性质在庞大的社会结构中，新闻传播事业属于上层建筑范畴。它是一定社会的经济基础的产物，是人们物质的生活关系的反映。历史唯物主义认为，上层建筑是由经济基础决定的，它又反作用于经济基础，即为这个经济基础服务。这个基本原理，决定与制约着新闻传播事业的性质。三、新闻传播事业的阶级性和舆论性在阶级社会中，新闻传播事业具有鲜明的阶级性。这种阶级性，可由新闻传播事业的所有权和经营权加以说明。一定阶级所创办和掌握的新闻传播事业，总是依据这一阶级的特定利益和意志运行的，以此显示其特定的阶级性。新闻传播事业的阶级性，有其特殊的表现形态。一、新闻的功能功能、职能、使命，是讨论新闻传播事业的社会作用时经常使用的三个概念。实际上，这三个词所表达的意义有些许不同，有仔细区别的必要。功能:事物或方法所发挥的有利的作用。职能:事物、机构应有的作用。第三节新闻传播事业的功能二、新闻传播事业的功能新闻传播事业是由一定的社会的经济基础决定的，又反作用于经济基础，这种“反作用”，就是新闻传播事业的社会功能。一、社会主义新闻传播事业的特征社会主义新闻传播事业是工人阶级政党所领导的社会主义国家各种新闻媒介机构、新闻媒介组织的总称。第四节社会主义新闻传播事业的特征与方针二、以经济报道为中心社会主义新闻传播事业的根本任务之一，在于反映、巩固和发展社会主义经济基础，经济报道是它的中心和重点。这一点，不仅使社会主义新闻传播事业完全不同于资本主义新闻传播事业，而且也是新时期党领导下的新闻传播事业同革命战争年代的新闻传播事业的根本区别之一。三、坚持社会主义方向，突出媒介特色社会主义新闻传播事业是党和国家统一领导和管理的事业，它们有共同的理想和政治方向，遵循共同的政治原则，坚定不移地为社会主义服务和为人民服务。一、新闻传播事业的责任1.依法创办出版与电子媒介机构。2.新闻媒介机构必须遵守法律规定的禁载条例。3.新闻媒介机构对传播的信息及言论承担责任。第五节新闻传播事业的责任和权利二、新闻传播事业的权利组成新闻传播事业的各媒介机构，同其属下的新闻传播者一样，享有新闻自由权利等公民、法人及职业权利。思考题1.媒介机构、媒介组织和新闻传播事业的区别与联系。2.新闻传播事业产生发展的基本规律。3.新闻传播事业的性质。4.新闻传播事业的阶级性和舆论性。5.新闻传播事业的功能。6.社会主义新闻传播事业的特征。7.社会主义新闻传播事业的基本方针。8.新闻传播事业的责任。9.新闻传播事业的权利。第八章新闻传播受众

新闻传播的受众，是新闻信息流程的终端。他们是新闻信息的收受者，是媒介产品的消费者，又是对信息、讯息、媒介以至传播者的最终检验者。受众是新闻传播活动中又一个活跃因素，是新闻信息传受活动中积极主动的参加者，是不可忽视的反馈信源。一、受众及其角色定位受众是大众传播信息接受者的总称，又称受传者，阅听人。在新闻信息传播活动中，受众习惯上泛指报刊的读者、广播的听众和电视的观众。第一节新闻传播受众的角色定位二、传播者对受众的角色期待由于传播致效的最终决定者与标志者是受众，受众成了传播者心目中的“上帝”，传播者对受众有极大的角色期待。三、现实受众与潜在受众坚持接触和利用新闻传播媒介的人是新闻传播媒介的现实受众。具备健全的阅听能力而尚未接触全部或部分新闻传播媒介的人是潜在受众。一、需求和接受接受，是对一种事物和观念的容纳，又指接触信息传播后可能产生的反应。能够容纳与收受的前提是需求。第二节新闻传播受众的接受二、受众的选择性接触选择性接触又称“选择性注意”，指注意的指向有选择性地集中于某一特定的对象，而同时离开其他对象。当人们同时接收两个以上的信息刺激时，不可能对每个信息刺激都作出反应，只能有选择地注意和接受。三、受众的选择性理解选择性理解指不同的人对于同一信息所作的不同的解释和结论。信息是用符号表示的意义，理解则是对符号的译解即还原为意义本身。四、受众的选择性记忆选择性记忆指人脑对经历过的事物或活动的反映的取舍。选择性记忆的心理机制是出于维持心理平衡与稳定的需要，因此，选择性记忆在信息记忆的倾向上，不仅受着受众的态度、情绪、需要等心理因素的制约，而且还受着信息传播的环境、形式和强度等因素的影响。五、受众接受的从众心理从众，指个人在群体中由于实际存在的或头脑中想象到的社会压力与群体压力而在知觉、判断、信念以及行为上表现出与群体中大多数人一致或按流行做法行事的现象。一、受众接受新闻信息的心理

（一）求知心理（二）求新心理（三）求同心理（四）求异心理（五）求趣心理（六）求美心理第三节新闻传播受众的心理机制二、传受双方的心理调谐

（一）了解受众研究受众（二）运用心理机制进行心理调谐

一、新闻传播受众的权利

（一）传播领域的公民权利（二）付酬阅听的消费者权利（三）机关媒介受众的成员权利（四）信息传播受众的终端权利第四节受众的权利与责任二、新闻传播受众的责任（一）传播领域的公民责任（二）付酬阅听的消费者责任（三）机关媒介受众的成员责任（四）信息传播受众的终端责任思考题1.新闻传播受众的角色特征。2.传播者对受众的角色期待。3.析“魔弹论”和“固定成见论”。4.现实受众、潜在受众和隐在受众。5.受众的认知能力、新闻文本分析和新闻根据分析。6.受众的