运输市场营销（第2版） 教案 模块三 单元一 运输市场产品策略3

授课教案纲要与流程设计（教案）教师姓名系部物流管理系课程名称运输市场营销使用教材《运输市场营销》出版社：电子工业出版社授课时间授课对象计划学时2学时教学地点教学内容模块三运输市场营销策略单元一运输市场产品策略能力训练德邦产品策略PPT汇报教学目标【知识目标】理解并掌握运输市场策略及品牌策略【能力目标】能够应用所学知识点对流通、运输相关企业进行产品生命周期分析。【素质目标】培养学生综合运用所学知识解决实际问题的能力课程思政重点难点及解决方法【重点难点】运用所学知识点进行产品策略分析【解决方法】技能训练教法学法多媒体教学、案例教学、讲授法、项目教学教学资源教材、教学案例教学流程教学步骤教学内容教师活动学生活动课前任务布置提前搜集感兴趣的物流企业，了解其物流产品项目任务搜集资料课中课程导入复习上节重点内容、本节课的学习学生需要具备哪些能力讲授听讲知识储备运输产品策略发布资源自学并总结知识讲授模块三运输市场营销策略单元一运输市场产品策略总结归纳听讲技能训练能力训练德邦产品策略PPT汇报项目教学分组汇报课堂小结对学生成果进行汇总点评，并根据评价标准完成本次技能训练的评价讲授听讲课后课后拓展以布置思考题的方式，让学生通过互联网了解铁路货运市场中的“五定”代表什么？分组讨论、总结教学反思备注：1.课中教学步骤一般包括：课程导入、知识储备、知识讲授、技能训练、课堂小结、布置作业、考教案第1页PAGE模块三运输市场营销策略教学单元一运输市场产品策略——能力训练德邦产品策略德邦是国家“AAAAA”级物流企业，主营国内公路零担运输业务，创始于1996年。近年来，德邦以60%的速度稳健发展，截止2012年6月，德邦已在全国31个省级行政区开设直营网点2200余家，服务网络遍及国内550多个城市和地区，自有营运车辆4700余台，全国转运中心总面积超过75万平方米。

德邦始终以客户为中心随时候命、持续创新，始终坚持自建营业网点、自购进口车辆、搭建最优线路，优化运力成本，为客户提供快速高效、便捷及时、安全可靠的服务体验，助力客户创造最大的价值。德邦秉承“承载信任、助力成功”的服务理念，保持锐意进取、注重品质的态度，强化人才战略，通过不断的技术创新和信息化系统的搭建，提升运输网络和标准化体系，创造最优化的运载模式，为广大客户提供安全、快速、专业、满意的物流服务。一直以来，德邦都致力于与员工共同发展和成长，打造人企双赢。在推动经济发展，提升行业水平的同时，努力创造更多的社会效益，为国民经济的持续发展，和谐社会的创建做出积极贡献，努力将德邦打造成为中国人首选的国内物流运营商，实现“为中国提速”的使命。请登录德邦官方网站（），了解德邦的主营业务，并分析它的核心产品、附加产品有哪些？各自的特点是什么？你对其产品策略是否有更好的建议。训练建议此能力训练主要考察学生对整体产品概念的理解和掌握情况，建议以小组为单位，在明确产品整体概念的基础上，通过德邦官方网站对德邦的产品策略进行分析，并给出合理化建议，并以PPT汇报的形式与同学和指导教师交流。搜集更多德邦的资料，更好地理解德邦物流的产品，完成技能训练评价标准实践教学考核评价标准序号考核内容等级分值1参与的积极性、主动性，是否有团队合作精神（20分）优良16-20一般8-15差0-72实践教学过程中表现出的计划、组织、领导、控制、协调等管理能力（20分）优良16-20一般8-15差0-73成果展示（20分）优良16-20一般8-15差0-74语言表达的流畅、规范、准确（20分）优良16