运输市场营销（第2版） 教案 模块二 单元四 运输市场需求与供给分析

授课教案纲要与流程设计（教案）教师姓名系部物流管理系课程名称运输市场营销使用教材《运输市场营销》出版社：电子工业出版社授课时间授课对象计划学时2学时教学地点教学内容模块二运输市场调研与分析单元四运输市场需求与供给分析一运输需求分析二运输供给分析教学目标【知识目标】知晓运输需求与供给的特点；学会运输需求与供给的影响因素；掌握运输需求与供给弹性分析。【能力目标】能够应用运输需求与供给理论进行运输市场供求关系情况分析。通过案例教学，增强学生对知识点的理解。【素质目标】培养学生综合运用所学知识解决实际问题的能力课程思政重点难点及解决方法【重点难点】客货运需求与供给的影响因素分析，运输需求与供给弹性分析【解决方法】案例分析教法学法多媒体教学、案例教学、讲授法教学资源多媒体教室一间，运输市场需求与供给分析部分电子课件；浙江省航运市场需求状态分析、我国城市交通发展现状原因及对策分析、我国第三方物流市场需求状况等3个教学案例；课外阅读资料道路运输供需品质分析与需求预测等9篇文献资料。教学流程教学步骤教学内容教师活动学生活动课前任务布置网络搜寻、自己社会关系中的资源或教师介绍，确定调研的物流企业项目任务搜集资料课中课程导入复习上节重点内容、本节课的学习学生需要具备哪些能力讲授听讲知识储备运输需求与供给的含义及运输供求函数发布资源自学并总结知识讲授单元四运输市场需求与供给分析一运输需求分析二运输供给分析讲授互动技能训练运用运输供求关系分析运输企业的经营行为项目教学小组讨论课堂小结总结本次课内容讲授听讲课后课后拓展以布置思考题的方式，让学生自由学习和思考我国城市交通发展过程中存在的问题及解决对策。分组讨论、总结教学反思备注：1.课中教学步骤一般包括：课程导入、知识储备、知识讲授、技能训练、课堂小结、布置作业、考教案第1页PAGE模块二运输市场营销分析教学单元三运输市场需求与供给分析一、运输需求分析(一)运输需求的特征分析1．非物质性和无形性2．广泛性3．多样性4．同一性5．派生性6．可替代性7．不平衡性(二)运输需求的影响因素分析1．货运需求的影响因素分析(1)经济发展水平和国家的宏观经济政策(2)生产力布局(3)产业结构及其变化(4)货物的运价水平(5)运输方式之间的替代因素(6)交通运输业的发展状况2．客运需求的影响因素分析(1)经济发展水平(2)人口数量及结构(3)客运运价水平(4)人们的收入水平(5)旅游业的发展(6)运输方式的替代性(三)运输需求弹性分析1．运输需求弹性的概念运输需求弹性是指在影响运输需求的因素发生一定范围的变化后，运输需求对其反应的灵敏程度。需求的价格弹性是用来衡量价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度，需求量变动的比率与价格变动的比率的比值就是需求弹性的弹性系数。弹性系数的大小可能出现5种情况：(1)Ed=O，完全无弹性，需求曲线是一条与纵坐标轴(价格)平行的直线。列举相关案例说明各因素对运输需求的影响PS：用图的方式展示不同运输需求弹性下的运输需求曲线，并在曲线上分析(2)Ed=l，单位需求弹性，运输需求量与价格同幅度增长，总收人保持不变。(3)Ed=∞，完全有弹性，需求曲线是一条与横坐标轴(需求量)平行的曲线。(4)l>Ed>o，需求缺乏弹性，运输需求量增长比例较小，意味着运价一定幅度的上升或下降，引起运输需求以较小的幅度下降或上升。(5)Ed>1。需求富有弹性，运输需求量增长比例较大，意味着运价的一定幅度的上升或下降，引起运输需求以更大的幅度下降或上升。2．影响运输需求价格弹性的因素1)影响货运需求价格弹性的因素(1)运输需求的可替代性程度(2)运输的时效性(3)运输费用在产品总成本中所占的比重2)影响客运需求价格弹性的因素(四)运输需求变动的一般规律1．运输需求的波动呈上升趋势2．运输需求的波动增长呈现差别二．运输市场供给分析（一）运输供给的概念及其特征1．运输产品的非贮存性2．运输供给的不平衡性3．供给的服务性（二）运输供给的影响因素分析1．经济发展水平和国家的宏观经济政策2．有关运输政策法规3．技术因素（三）运输供给弹性分析1．运输供给弹性的概念运输供给弹性指的是运输供给的价格弹性，是指在影响运输供给的价格因素发生一定范围的变化后，运输供给对其反应的灵敏程度。这种灵敏程度可用运输供给弹性系数大小来衡量。运输供给的弹性系数的大小也可能有五种情况，即En=0，完全无弹性；En=l，单位需求弹性；En=∞，完全有弹