《新闻评论》课件 第七章 电视评论

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新传媒时代新闻传播学系列教材·新闻学核心课程07CompanyLogo第七章电视评论CompanyLogo本章学习要点1.电视媒体具有用画面和声音两种表现符号，同时诉诸视觉和听觉两个接收通道的双线传播特征，这些既赋予电视评论以独特表现和传播优势，也给它提出一系列特殊要求。2.电视口播评论指电视媒体中由播报者出图像、主要以口语表达内容的评论形式。写作电视口播评论应做到观点鲜明，说理精要，语言适播，同时还要重视多种符号的最终合成，使其协调一致，为增强说理效果服务。3.电视谈话评论是由电视媒体播出的，由主持人引导，以谈话参与者双方或多方交谈的方式，面向社会公众分析阐述对于新闻事件、社会现象等看法的新闻评论形式。制作电视谈话评论要处理好时效性与评论的准确性、说理的有序性与发言的无序性、观点的多元与社会主流思想、人际传播与大众传播等几组矛盾。4.电视图像评论是指综合运用画面、字幕、实况音响和论述语言来表现思想内容的电视评论类型。制作电视图像评论务求各种符号相互配合、协调一致，还要充分发挥论述语言的主导作用，坚持双线互补的结构原则。CompanyLogo第一节电视评论及其符号系统CompanyLogo一、电视评论概说1.电视评论的内涵准确把握电视评论概念的内涵，离不开以下几个方面：第一，电视评论是新闻评论。第二，电视评论是电视媒体的新闻评论。第三，电视评论是面向广大观众的新闻评论。第四，电视评论涵盖多种表现形式。CompanyLogo一、电视评论概说2.电视评论与电视传播

电视的媒介传播特点对电视评论的影响大致可以概括为三个方面：一是双符号的运用。二是双通道的运用。三是双线传播的运用。CompanyLogo二、电视评论的符号系统1.画面电视评论中的画面，按表现功能大致可以分为三类：一是口播评论的画面。这主要是播音员、主持人或评论员播讲的画面。二是再现事物发生发展过程的画面。这类画面多数摄自事件的现场，直接再现事物、场景及其发展、变化的瞬间过程，可以给予人们身临其境的感受。三是再现访谈过程的画面。这类画面以记录访谈过程为主，有时也展现访谈场合。CompanyLogo二、电视评论的符号系统2.屏幕文字

屏幕文字是指根据内容需要，在后期制作时，运用电子技术叠加在画面上的文字、图表、图示等，屏幕文字也是电视的视觉符号之一。

电视评论主要运用画面和声音表现内容，但无论画面还是声音，都存在着某些自身难以克服的局限性。CompanyLogo二、电视评论的符号系统3.同期声

同期声是与画面同步出现的各种声音。通常包括两类：一是伴随事物发生的同期声，二是访谈的同期声。它们虽然都与画面同步摄录，但主客观的性质有所不同。

伴随事物发生的同期声一般不以采录者的主观愿望为转移，具有强烈的客观性。CompanyLogo二、电视评论的符号系统4.解说词

图像评论中的解说词，是与同期声相对应的声音符号形态。一般按解说场合分为现场解说和非现场解说，或按同观众见面的方式分为出镜解说和画外音。

解说词和同期声的区别不在于外部形式，而在于：第一，解说无论以什么形式出现，都是评论主体的声音；第二，解说词的主要功能是随着话题的展开适时评点，揭示事物本质，阐述评论主体对于事物的看法；第三，解说词也可以用于说明、解释画面和同期声。

解说词不是孤立存在的，而是与画面、同期声等其他因素融为一体的。CompanyLogo第二节电视口播评论CompanyLogo一、电视口播评论的类别1.按表现形式分配合重要新闻播出的口播评论一般配合当天某一重要新闻播发，没有固定播出周期，既可以是不署名评论也可以是署名评论。以常设栏目播出的口播评论依托于某一具体的栏目，由于栏目有相对稳定的宗旨和定位，评论也形成了与栏目宗旨、定位相对一致的风格，如中央电视台的“本台评论”、香港凤凰卫视的“总编辑时间”。兼具串联功能的口播评论通常作为串联词的一个片段，或图像新闻的“口播导语”“口播导语”指在图像新闻前面由播音员或主持人出镜播报的导语。播出，除了揭示或提示有关新闻报道的深层含义以外，还具有串联或承上启下的结构功能。CompanyLogo一、电视口播评论的类别2.按署名方式分不署名口播评论通常是由主播播报，以电视台的名义阐述对于有关事物的看法和见解的电视评论样式。在发展初期多数是按照报刊评论的模式撰写的，以“短评”或“编后话”的名目播出。署名口播评论是由电视评论员以“我”的口吻播出的电视口播评论样式，其分析见解代表个人看法。很长一段时期，我国的电视媒体上是没有署名评论的。CompanyLogo二、电视口播评论的写（制）作要点1.观点鲜明，题中见意受电视媒体的线性传播特征、口播评论传播符号的单一性、评论的时效性以及观众持久注意状态的保持等因素的影响，电视口播评论通常要适度地控制时长，篇幅以一两分钟为宜。电视口播评论力求短小精悍、深入浅出地阐述公众普遍关心的问题，所以务必直入主题，观点集中、切中要害。CompanyLogo《哀悼逝者，无畏前行》:

今天，我们用最庄严的方式，向数万骤然逝去的生命致敬。低垂的五星红旗下，我们并肩而立，表达无尽的哀思。汽笛长鸣，寄托着生者对亡灵的哀悼，也激励着生者继续前行。低头默哀之后，我们昂首挺胸。从亿万国人的胸腔迸发出呼喊：中国，加油！这声音响彻云霄，昭示着一个历经磨难的民族团结奋进的力量。在任何艰难险阻面前，刚毅与坚强，是不变的中国表情。实现中华民族伟大复兴的步伐坚定有力、不可阻挡。案例CompanyLogo二、电视口播评论的写（制）作要点2.说理精要，不做铺陈

电视口播评论要在有限的篇幅内表达清楚观点，就应集中笔墨，精要说理。上一章讲解广播口播评论时曾经强调过，不能为了降低篇幅而增加听知的困难，这一要求对电视口播评论同样适用。CompanyLogo请看下面某电视口播评论的片段：

坚定信心，稳中求进，必须明确明年经济工作的总体要求和目标任务。要围绕主题主线，突出“四个牢牢把握”、“四个着力”和稳中求进的工作总基调，努力保持经济平稳较快发展和物价总水平基本稳定，促进社会和谐稳定。

在这段关于某省经济工作的口播评论中，既有“总体要求”、“目标任务”，又有“工作总基调”、“物价总水平”；既有“稳中求进”，又有“平稳较快”；再加上“四个牢牢把握”、“四个着力”……在这几十个字中，塞进了多少概念！这对于本来就不怎么便于听知的政论性内容来说，只能是增加了理解难度，无法取得好的传播效果。案例CompanyLogo二、电视口播评论的写（制）作要点3.语言晓畅，为播而写

由于电视口播评论是主要诉诸供听的言语而不是供阅读的文字，因此，除了与报刊评论一样要讲究语言规范以外，还应着意追求语言晓畅。也就是说，电视口播评论的语言既要准确地表达观点，又要便于主播播送和观众听知。CompanyLogo《因地制宜科学种草种树》的口播稿：

一直以来铺什么草，种什么树，是很多城市在绿化中常常遇到的难题。今天河北石家庄、江西南昌把人们看似不起眼的野花野草和淘汰了的果树请到了城市的门面上。既美化绿化了环境，又节省了大笔开支。相对于一些地方为了绿化不惜重金引进外来草种树种，就显得科学又经济。看来绿化一定要因地制宜、用科学发展观来统筹。河北、江西的做法是否值得学习和借鉴呢？

强调“朗读”这段文字，旨在引导读者更好领会朗读稿和阅读稿在表达上的差异。“铺什么草，种什么树”、“城市的门面”是朗读稿的用语，阅读稿也许就成了“绿化品种的选取”、“主干道和重点地段”；“看来”、“是否值得学习和借鉴呢？”是适用于朗读稿的语气，阅读稿也许就成了另外一种缺乏交流感的语气。案例CompanyLogo二、电视口播评论的写（制）作要点4.多种符号，协调合成

电视口播评论的“成品”应该是一个包含多种表达符号的视听作品，这就要求传播者重视多种符号最终合成这一重要环节，充分调动各种表达符号，使其协调一致，为增强说理效果服务。CompanyLogo第三节电视谈话评论CompanyLogo

电视谈话评论是由电视媒体播出的，由主持人引导，以谈话参与者双方或多方交谈的方式，面向社会公众分析阐述对于新闻事件、社会现象等的看法的新闻评论形式。

电视谈话评论具有各类电视谈话的共性，即：除设置主持人以外，还有数量不等的嘉宾或受众代表参与谈话；谈话参与者在预设的场合——演播室或其他场合，以一定的“角色”和相应的方式交谈；主持人同嘉宾交谈，主持人、嘉宾同受众代表交谈，形成双向或多向谈话格局；这种由预定的参与人在预设场合的交谈，属于面对面的直接交流（观众有时也通过手机、互联网远距离参与）；这种直接交谈，同时又是同场外受众交流的“中介”，从而赋予电视谈话“类交流”的特点。CompanyLogo一、电视谈话评论的特点1.时效性强

时效性主要体现在新闻评论与新闻事实的发生之间存在着一个时间差。2.观点多元呈现

电视谈话评论的参与者为两位或以上，不同的评论主体认识往往各不相同，观点的多元呈现通常有两种情形：一是不同的谈话者观察和分析问题的角度和侧重点不同。3.交互式表达

谈话是一种面对面的人际传播，电视谈话评论把人际传播带入电视媒体这一大众传播平台，使得电视谈话评论也具有一种人际传播交互式表达的特征。CompanyLogo二、电视谈话评论的制作要点

从数量上说，广播谈话评论，特别是三位及以上谈话者共同参与的谈话评论要相对有限，这主要是由广播媒体线性、单一符号的传播特征决定的。相比而言，电视谈话评论依托于节目，其数量和表现形式都要丰富得多。在策划、制作电视谈话评论时，必须意识到电视谈话评论天然存在的几对矛盾，并在实践中注意处理好这些矛盾。CompanyLogo1.处理好时效性与评论准确性的矛盾

新闻事件发生后在其他媒体的评论没有出来以前，尽可能快地做出分析解释或表明态度，在舆论上抢得先机固然重要，但也不能为了追求时效而忽略了对新闻事实的全面考量，以牺牲判断上的准确性为代价。对于电视谈话评论来说，时效性与准确性之间的矛盾更加突出。要解决这个矛盾，关键是评论员与主持人在自身修养上的突破，评论工作者必须具备明辨新闻事实的能力，如果评论是基于虚假的事实，那就没有任何意义。同时，也应注意培养自己擅长的领域，对于不熟悉的领域要格外注意慎思明辨。CompanyLogo2.处理好说理有序性与发言无序性的矛盾

新闻评论文章的说理讲究一定的内在逻辑和外在结构，这是有效说理的基础。谈话体评论则完全不同，各谈话参与者的观点表达固然有主持人的引导与分配，但还有许多临场即兴的因素，这使得谈话体评论的观点呈现具有某种“无序”的特征。例如某电视谈话评论中，不断有观众情绪激动地打断主嘉宾的谈话，使其连最基本的观点陈述不能正常进行，影响了整场谈话的节奏和评论效果。即兴谈话的不确定性、突发性能带给观众新鲜感、真实感，但若把握不好控制和调节的度，就会与新闻评论要求的有序、有效说理形成矛盾。CompanyLogo3.处理好观点多元与社会主流思想之间的矛盾在多谈话主体参与的情境下，电视谈话评论首先要做到多元观点的动态平衡。不能达到观点的多元呈现，就丧失了谈话的意义。谈话体评论应尽量控制那种可能对其他表达者形成压力的“优势”意见，或者借助于主持人的沟通能力，尽量消除谈话者对群体压力和环境的不确定性，在消除疑虑的心理状态下尽量充分表达意见，实现可控范围内各方意见的多元呈现。在话语体系中实现话语权的公平分配，达成话语力量的均衡，使各方话语主体都有适当的话语空间和话语权，是电视谈话评论获得成功的保障。CompanyLogo4.处理好人际传播与大众传播之间的矛盾

电视谈话评论是人际传播与大众传播的嫁接产品，它通过一种人与人之间自然亲切的交谈方式来实现大众传播的特定功能。

要特别注重谈话场内外的互动：一方面要让谈话从谈话现场有效地流向场外受众，使观点的传播产生“溢散效应”；一方面，要力求从场外获得回应，丰富谈话的内容，使观点的传播产生“共鸣效应”。只有这样，谈话才不至于止步于特定场合的人际传播，才能在更广阔的范围内取得更好的效果。CompanyLogo第四节电视图像评论CompanyLogo一、图像评论的特点1.声画兼备

传播学认为，符号是人类传播的要素。电视评论作为新闻评论“家族”中富有魅力的成员，其体裁特征和传播优势，同它运用的传播符号有着十分密切的联系。CompanyLogo一、图像评论的特点2.视听结合

电视评论是视听结合的新闻评论。这一传播特性决定了它不可偏废“视”与“听”的任何一方面。但以连续画面表现新闻事实和有关事物，诉诸观众视觉，毕竟是电视评论的特点和优势所在。因此，在表现手段上恰当地突出“以视为主”的特点，在“视”字上下功夫，是增强电视评论说服力和感染力的关键。CompanyLogo一、图像评论的特点3.双线互补

电视与广播一样，以线性传播的方式传播内容。不过，电视同时运用声音和图像，诉诸听觉和视觉，它是声音线和图像线并行的线性传播。画面、声音的连续性及其交互作用，赋予电视评论双线互补的特点。CompanyLogo二、图像评论的制作要点（一）各种符号相互配合、协调一致

图像评论调动了画面、同期声、屏幕文字、解说词等手段，协调一致地表现内容。其中画面、同期声是主要叙事手段，解说词则兼具说明、解释和论述的功能。图像评论的多种符号相互联系、相互依存、相互配合，才能收到相得益彰的表现效果；反之，就可能相互抑制、相互干扰，也就无所谓多符号的表现优势。CompanyLogo二、图像评论的制作要点1.按照视听结合的要求撰写解说词

图像评论的文字稿除了遵循一般评论写作要求外，还应注意体现以下要求：一要揭示画面内涵，引申、深化画面内容。二要补充交代画面无法说明的内容，提供相关有效信息。三要恰当保留听觉空白，给观众留出观看画面和理解政论性内容的时间。四要深化评论主题，完成说理。CompanyLogo二、图像评论的制作要点2.恰当地选择、