2016年1月00683服装市场与营销自考试卷（福建含答案）

2016年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试服装市场与营销试卷(课程代码00683)本试卷满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分。共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1．被当代企业经营者广泛接受的营销理念是A．以风格设计为导向的市场营销B．风格设计与需求分析混合导向的市场营销C．以需求分析为导向的市场营销D．设计与需求均不考虑的市场营销2．最早在1959年由美国化工巨人杜邦公司发明，其商品名为莱卡，具有相当大弹性的纤维是A．涤纶B．锦纶C．腈纶D．氨纶3．市场调研的首要步骤是A．明确市场调研的目标B．确定资料来源C．收集市场信息资料D．分析、整理资料4．市场调查中的观察法常用的方法除了传统的“站柜台”，另一种方法就是A．面谈调查B．邮寄调查C．参加专业的博览会D．问卷调查5．市场细分的划分标准常用变量有四个类型，即购买行为标准、个性心理标准、人口学标准和A．地理学标准B．价值标准C．经济标准D．统计学标准6．在产品某一寿命周期中，产品度过了最初的困难，开始被市场接受，企业销售与利润开始增长，这个周期是A．市场导入期B．市场增长期C．市场成熟期D．市场衰退期7．在服装企业成功推出第一个品牌后，利用其现有的企业优势，推出第二个，第三个或多个新的不同定位的服装品牌，这种营销工具叫做A．多品牌策略B．品牌更新C.品牌组合D．品牌细分8.市场营销策略组合中最为灵活的策略，往往与企业的高层决策相联系的是A．品牌B．成本C．利润D．价格9．我国大型服装企业产品的增值税税率是A．11％B．13％C．15％D．17％10．下列关于经销商和代理商的说法正确的是A．代理商并不直接购买企业的产品B．经销商只是代为销售，并不承担库存风险C．女装企业一般尽可能选择代理商D．经销商的经营风险比代理商小11．专指有能力购买并且愿意购买某个产品或服务的欲望称之为A．梦想B．理想C．需求D．希望12．针对一个固定的调查对象组，长时期地对其进行定期调查，该方法是A．面谈调查B．连续跟踪调查C．问卷调查D．邮寄调查13．由于市场是由各种各样的人群组成，各种不同人群一定会有不同的需求，这种消费者群体的需求差异性就是A．市场的异质特性B．需求差异C．市场差异D．消费心理差异14．某内衣市场运用年龄进行划分可以分成5个子市场，如果运用收入水平可以划分成5个子市场，那么综合两个细分指标可以把该内衣市场划分成的子市场个数是A．1个B．5个C．25个D．50个15．采用尾数定价方法，假设一件服装计算出来的价格是201元，销售时的价格调整后较为合理的是A．298B．250C．200D．198二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。16．中国服装业近30年发展经历的阶段有A．数量发展阶段B．品种发展阶段C．品牌探索阶段D．品牌影响力提升阶段E．数量再发展阶段17．对于服装产品来说，其基本的功能包括A．炫耀B．象征C．防护D．遮羞E．装饰18．品牌形象的内容包括A．LOGOB．包装袋C．吊牌D．各种标志物E．产品画册19．就我国的情况而言，服装品牌参加专业博览会的目的包括A．降低成本B．完成一定的销售任务C．招募经销商D．展示品牌形象E．抢占市场20．马斯洛的需要层次分析中，他提出了著名的需求层次金字塔理论，其中包括下列哪些需求动机A．自我实现B．尊重需求C．社会需求D．安全需求E．生理需求第二部分非选择题三、名词解释题(本大题共5小题。每小题3分，共15分)请在答题卡上作答。21．市场调研22．金星品牌23．销售渠道24．市场营销25．市场的异质性四、论述题(本大题共2小题，每小题20分。共40分)请在答题卡上作答。26．国内服装销售推广活动可以分成两部分内容，一部分面向分销渠道或大众媒体，另一部分面向消费者。请具体论述这两部分分别都包括哪些内容。27．