网购个性T恤行为调查报告

调查报告题目：网购个性T恤行为调查报告学院：学号：姓名: 背景随着“80后、90后”一个主宰未来的消费群体崛起，他们吸引着整个社会关注的目光。这个群体充满冲劲十足的朝气，与众不同的个性，以及“乐意时尚，崇尚科技”的精神。中国的年轻一代在文化观念上也越来越自我化，注重个人生活品质的提高，追求自由主义精神。而风靡国外已经几十年的T恤文化进入中国后，以其独立、彰显个性、表达主张的自由理念，受到了18-35岁，热爱生活、富有个性的都市青年热烈追捧！而“80后、90后”这样一个消费群体的崛起，这样一个巨大的个性化消费的市场需求缺口，而个性T恤DIY正是将这种充分满足个性化消费需求理念贯彻到底一个新兴行业（对中国而言），因此，各式各样的个性T恤DIY网店就如雨后春笋般繁荣起来。研究设计问卷设计（见附录）数据分析：SPSS16.0进行因子分析、聚类分析、判别分析。步骤：（1）因子分析。将调研数据导入，进行降维，再进行因子分析。图1由图1可以看出，KMO值为0.525，球形检验显著性水平小于0.05，说明以上变量适合做因子分析。图6由图6可以看出，上表中Wilkλ值分别为0.051、0.165、0.481，卡方检验值分别为104.000、63.028、25.605，P值均小于0.05。ClassificationResultsaClusterNumberofCasePredictedGroupMembershipTotal1234OriginalCount15000520260026300101400088%1100.0.0.0.0100.02.0100.0.0.0100.03.0.0100.0.0100.04.0.0.0100.0100.0a.100.0%oforiginalgroupedcasescorrectlyclassified.图7图7表示出预测类别与实际类别之间的正确度，从对角线的百分比可以看出，正确率都很高，均达到了百分之百，说明第二步聚类分析的效果很好。附录：关于网上个性T恤的问卷调查尊敬的女士/先生：您好！感谢您抽出宝贵的时间帮我填写这份调查问卷。此次问卷的目的是想调查您对网上个性T恤的看法，您的观点对我们很重要，能够帮助我们改善产品，为您提供更好的产品和服务。所有调查问卷的信息只供研究使用，不会公开。感谢您的配合！（以下所有问题均为单选，谢谢）您的性别□男□女您的年龄□18以下□18-25□26-30□31-40□41-55□55以上您目前的月收入为□还没有收入□2000以下□2001-3000□3001-5000□5001-8000□8001-15000□15000-30000□30001以上您可以接受个性T恤的售价是多少□20-50□50-100□100-200□200以上您每月用于服装的花费情况为□小于500□500-1000□1000-1500□大于1500您每年购买几件T恤□1-2件□3-5件□5-7件□7件或以上您购买T恤时最注重的是□品牌□质量□价格□款式□T恤上印的图案如果T恤上印有图案，您最喜欢的是□可爱的□时尚的□文化的□另类的□运动的□其他如果您可以自己选择面料，你会选择□纯棉□棉□化学纤维10、您喜欢什么款式的T恤衫□圆领□V字领□翻领□其他11、您一般喜欢的袖子结构是□无袖□半袖□超短袖□短袖12、你觉得个性T恤应该在哪里买□大型商场□品牌专卖店□路边小店□服装市场□网上□其他13、您曾经买过个性设计T恤吗□买过，但不会再买了□买过，还会再买□犹豫当中□没买过，打算买□没买过，也不想买14、您在生活中碰到过撞衫的情况吗□有（比较尴尬，不希望出现这种情况）□有（没什么关系，无所谓）□没有15、您经常网络购物吗□从来不网购□偶尔购买□每季度购买一次□每月都会购买□每周都会购买□经常购买16、是什么因素促成您上网购物的□无聊，随便看看□朋友介绍□想买东西□其他17、您认为一家网店，更应该注重什么□产品质量□产品价格□店面的设计□服务□其他18、您经常访问哪些网站□淘宝□易趣□亚马逊□拍拍□京东□天猫□其他19、网上卖家的促销活动，如：打折、包邮、送东西，是导致您在其