国际市场营销学（山东联盟-泰山学院）智慧树知到期末考试答案2024年

国际市场营销学（山东联盟-泰山学院）智慧树知到期末考试答案2024年国际市场营销学（山东联盟-泰山学院）20世纪90年代，消费者刷牙的主要目的是清洁口腔，而进入21世纪以来，随着人们预防和治疗牙病的保健意识越来越强，高露洁、佳洁士等企业纷纷推出健齿牙膏，预防口腔疾病牙膏，这是通过（）发现市场机会。

A:从现有的供求差异中B:创造全新的市场机会C:企业的竞争优势D:市场环境的动态变化答案:市场环境的动态变化产品整体概念是建立在以（）为核心的现代市场营销观念基础上的。

A:商品B:物流C:企业D:消费者答案:消费者美国百事可乐面对可口可乐公司不可动摇的地位，明智的将自己定位于“第二”，在目标市场上专攻年轻人，属于（）定位方式。

A:补缺定位B:加强定位C:对峙定位D:依附定位答案:加强定位近年来追星现象严重，出现了一批例如“玉米”“盒饭”等被称为“粉丝”的追星族。粉丝团主要是通过（）因素，对青少年消费者的购买行为施加影响的。

A:社会角色与地位B:从众心理C:家庭D:相关群体答案:相关群体产品生命周期理论是由（）提出来的

A:大卫李嘉图B:亚当斯密C:雷蒙德弗农D:菲利普科特勒答案:雷蒙德弗农美孚石油公司耗资140万美元.历时6年对55个国家进行调查，最后在1万件草案中选定“埃克森”（Exxon）这一誉满全球的品牌，这属于通过（）提升品牌价值。

A:精心选定名称B:创新品牌C:提升形象设计D:集中性营销策略答案:精心选定名称在一定的地区只选择一家中间商，授予其对本企业产品的独家经销或代理权，这种分销渠道设计方法是

A:其他B:密集型分销C:选择型分销D:特许覆盖答案:特许覆盖下列促销手段中，属于营业推广的是（）

A:公共关系B:有奖销售C:人员推销D:广告答案:有奖销售特许经营组织是（）的一种形式

A:多渠道系统B:其他C:垂直营销系统D:水平营销系统答案:水平营销系统目前国际市场营销最高级的阶段是

A:全球营销阶段B:国际营销C:出口营销D:多国营销答案:全球营销阶段百事可乐的冬季进价要优惠于夏季，这是

A:现金折扣B:数量折扣C:职能折扣D:季节折扣答案:季节折扣（）目标是建立初步需求，是企业在市场开拓阶段迅速让消费者或用户了解产品的名称、性能、特点等而做的广告。

A:提醒性广告B:告知性广告C:说服性广告D:重复性广告答案:告知性广告霸王集团在面对保洁公司在洗发水市场上的一枝独秀和多子品牌的强大趋势，选择避其锋芒，寻找市场空隙和产品产品区隔，针对生发和脱发市场，成功定位，这属于()

A:无差异市场营销策略B:分散市场营销策略C:差异性市场营销策略D:集中市场营销策略答案:集中市场营销策略国际市场营销基本类型不包括

A:跨国公司型B:贸易型C:海外投资型D:兼并收购型答案:兼并收购型倾销是指企业将出口销售价格定得

A:低于生产成本B:低于“合理的价值”C:高于“合理的价值”D:等于“合理的价值”答案:低于“合理的价值”制造商极为重视消费品购买的空间便利性，要求通过最大数目的不同类型中间商和每种类型最大可能数目的中间商来分销商品，这种渠道设计方法是

A:特许覆盖B:密集型分销C:其他D:选择型分销答案:密集型分销除标有品牌之外，产品还附加有母公司的商标或标识是

A:多品牌策略B:签注式品牌策略C:联合品牌策略D:双品牌策略答案:签注式品牌策略哪种类型的企业购买决策过程最复杂？

A:首次购买B:修正再购买C:互惠购买D:直接再购买答案:首次购买日本的富士胶卷在国内售价600-800日元，在欧洲为8美元，而在中国为了打垮竞争对手，出口到中国到岸价仅为7.5人民币，这种价格策略称为

A:价格歧视法B:比较定价法C:以质现价法D:数字技巧法答案:价格歧视法跨国公司经营发展的基础是

A:对内直接投资B:对外直接投资C:对外间接投资D:对内间接投资答案:对外直接投资（）是由两个或两个以上同层次的制造商、批发商联合经营的系统。

A:垂直营销系统B:多渠道系统C:其他D:水平营销系统答案:水平营销系统相对于消费品，产业用品更适于使用

A:广告B:人员推销C:营业推广D:公共关系答案:人员推销缓慢渗透策略指的是

A:高价格，高促销费用B:低价格，高促销费用C:高价格，低促销费用D:低价格，低促销费用答案:低价格，低促销费用国际市场分销渠道所包含的层次和每个渠道层次上所使用同种中间商数目的多少分别被称为

A:渠道长度和渠道深度B:渠道深度和渠道宽度C:渠道宽度和渠道深度D:渠道长度和渠道宽度答案:渠道长度和渠道宽度制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是

A:统一品牌策略B:个别品牌策略C:组合品牌策略D:系列品牌策略答案:统一品牌策略欧盟目前处于（）阶段

A:共同市场B:经济货币同盟C:关税同盟D:自由贸易区答案:经济货币同盟区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是

A:关税同盟B:优惠贸易安排C:共同市场D:自由贸易区答案:优惠贸易安排在中国，经销商在定价时，往往不设置整数，二是99.8，199,299等数值，这种定价法是

A:数字技巧法B:价格歧视法C:以质现价法D:比较定价法答案:数字技巧法在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（）。

A:市场后起者战略B:市场追随者战略C:市场领导者战略D:市场挑战者战略答案:市场领导者战略特百惠公司通过“理家会”示范会想参与者示范特百惠产品的具体使用方法，向顾客传递产品的高附加值，这是通过（）提升品牌价值

A:集中性营销策略B:精心选定名称C:提升形象设计D:提升终端操作的体验性答案:提升终端操作的体验性国际市场合同进入的主要形式不包括

A:特许经营B:合资生产C:交钥匙工程D:代理出口E:许可证贸易答案:代理出口企业将资本连同企业的管理、技术、销售、财务以及其他技能转移到目标国家或地区，建立受本企业控制的分公司或子公司，在当地组织生产并在目标市场国销售，从而进入国际市场的方式是（）

A:直接出口进B:投资进入C:间接出口进入D:合同进入答案:投资进入（）具有较高的可信度，但是通常仅仅作为促销的补充形式，与其他手段配合。

A:公共关系B:广告C:人员推销D:营业推广答案:公共关系整合营销策略理念背景下，产生了（）策略来代替原来的4P策略。

A:4EB:6PC:4RD:4C答案:4R公众性较差的促销手段是

A:广告B:公共关系C:人员推销D:营业推广答案:人员推销直接渠道比间接渠道的优势是

A:渠道专业性较强B:迅速开发市场C:渠道覆盖面广D:直接接触最终用户答案:直接接触最终用户消费者市场的特征不包括

A:购买人数多B:缺少专业知识C:需求多层次D:购买流动性小答案:购买流动性小直接影响企业在公众心目中的形象，影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是

A:营业推广B:国际广告C:人员推销D:国际公共关系答案:国际公共关系美国人做生意讲解效率，日本人注重个人信用，而意大利人讲究商业节约，这是由于

A:审美情趣差异B:风俗习惯差异C:语言文字差异D:商业惯例差异答案:商业惯例差异瑞士手表一直定位于高价，但是到1981年，瑞士的ETA公司推出了斯沃琪时装表，价格为40-100美元，以满足追求潮流的年轻人，这属于

A:扩大产品组合策略B:缩减产品组合策略C:产品线延伸策略D:产品线现代化策略答案:产品线延伸策略下列属于古典贸易理论观点的是（）。

A:大卫·李嘉图的相对利益论B:大市场营销观念C:亚当·斯密的绝对利益论D:赫克歇尔和俄林的“资源禀赋”贸易学说答案:亚当·斯密的绝对利益论;大卫·李嘉图的相对利益论;赫克歇尔和俄林的“资源禀赋”贸易学说罗伯特·劳特鹏提出的4C策略包括

A:costB:convenienceC:competitorD:communicationE:customerF:correlation答案:customer###cost###communication###convenience品牌价值由（）构成。

A:品牌忠诚