2011年4月自考00178市场调查与预测试题及答案含解析

市场调查与预测年月真题

0017820114

1、【单选题】决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的原因在于

决策方法的多样性

决策内容的复杂性

A:

决策程序的完整性

B:

决策实施的灵活性

C:

答D:案：B

解析：在经营决策特征中，决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的是决策内容的复杂

性

2、【单选题】发挥市场信息效用的必要条件是

营销管理

经营决策

A:

市场调查

B:

市场预测

C:

答D:案：C

解析：市场调查是发挥市场信息效用的必要条件。

3、【单选题】可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是

态度测量表法

访问法

A:

观察法

B:

实验法

C:

答D:案：D

解析：实验法。指是先在较小范围内进行实验，取得数据资料后，再研究决定是否大规模

推广的一种市场调查方法。一般用于产品试销。应用范围较广，能够有效地观察某些市场

现象之间相互影响程度，能够得到较准确的原始资料，有利于减少工作的盲目性。

4、【单选题】等距抽样的缺点是

抽样起点决定整个样本，有可能会造成较大误差

样本单位在总体中的分布不够均匀

A:

B:

能抽取的样本太多，难以确定

花费的人、财、物太多

C:

答D:案：A

解析：等距抽样的缺点是抽样起点决定整个样本，有可能会造成较大误差。

5、【单选题】鉴定长期趋势基本样式和推断客观情况不变时事件的自然发展趋势及主要影响

因素与预测目标的关系形态通常用

定性预测法

定量预测法

A:

宏观预测法

B:

微观预测法

C:

答D:案：B

解析：定量预测法是鉴定长期趋势基本样式和推断客观情况不变时事件的自然发展趋势及

主要影响因素与预测目标的关系形态。

6、【单选题】按某种商品的主要原料分配量来测算该商品的资源量，这种测算方法称之为

配额测算

比例测算

A:

抽样测算

B:

适用面测算

C:

答D:案：D

解析：按某种商品的主要原料分配量来测算该商品的资源量，这种测算方法称之为适用面

测算。

7、【单选题】下列预测方法中，特别适宜于对新产品及更新换代产品进行预测的方法是

集合意见法

专家意见法

A:

联测法

B:

转导法

C:

答D:案：B

解析：专家意见法又称专家会议法，是根据市场预测的目的和要求，向有关专家提供一定

的背景资料，通过会议的形式请他们对某一经济现象及其前景进行评价，并在专家分析判

断的基础上，综合他们的意见，对市场发展趋势作出量的推断。

8、【单选题】联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市

场的需求率的关键根据是

需求率与销售率的关系

需求率的正比关系

A:

销售的正比关系

B:

需求量与销售量的关系

C:

答D:案：A

解析：联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的

需求率的关键根据是需求率与销售率的关系。

9、【单选题】在统计分析中常用来修匀历史数据，揭示变动趋势的方法是

算术平均法

加权平均法

A:

移动平均法

B:

趋势分析法

C:

答D:案：C

解析：移动平均法是指按照相等的时间间隔和相同的顺序对时间序列数据依授计算均值，

并把计算结果排成新的动态教列，以此反映预测对象的变化规律，进行发量预测的方法。

10、【单选题】下列哪一环节是为达到决策目标寻找最佳途径？

收集信息

拟定方案

A:

评份选择方案

B:

确定目标

C:

答D:案：B

解析：拟定方案这是为达到目标而寻找途径。制订比较方案往往同从中作出抉择一样重要,

必须注意以下几点：（1）方案的可行性；（2）方案的多样性；（3）方案的层次性。

11、【单选题】整理资料时，如果调查内容单一，只是了解某一类市场情况，可以采用

单栏式统计表

多栏式统计表

A:

单栏式统计图

B:

多栏式统计图

C:

D:

答案：A

解析：整理资料时，如果调查内容单一，只是了解某一类市场情况，可以采用单栏式统计

表。

12、【单选题】产品已经定型，生产者增加，生产能力扩大，利润上升，市场消费需要迅速

扩大，是产品寿命周期的

萌芽期

成长期

A:

成熟饱和期

B:

衰退期

C:

答D:案：B

解析：产品已经定型，生产者增加，生产能力扩大，利润上升，市场消费需要迅速扩大，

是产品寿命周期的成长期。

13、【单选题】假没某市有100所小学，每校约有500名学生。如果随机从100所学校中抽

取20所，然后以这20所学校的约10000名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调

查。这种调查方法是

单纯随机抽样

分群随机抽样

A:

分层随机抽样

B:

系统抽样

C:

答D:案：B

解析：分群随机抽样是将市场调查母体分为若干群体作为调查样本，对群体内各子体进行

普遍调查。它的适用于界限不清，母体中不同质单位多，乱度高，不便于判定分层标准时

采用，可以地域或外部特征将调查母体分成若干群。即它要求各群体之间保持相同性（同

质），而每一群体内部分子之间则具有差异性。

14、【单选题】非几率抽样法中，与分层抽样有类似之处的方法是

任意抽样法

判断抽样法

A:

配额抽样法

B:

系统抽样法

C:

答D:案：C

解析：非几率抽样法中，与分层抽样有类似之处的方法是配额抽样法。

15、【单选题】访问调查法中最具有直接性和灵活性特点的方法是

面谈调查

邮寄调查

A:

电话调查

B:

留置调查

C:

答D:案：A

解析：面谈调查的优点是具有直接性和灵活性，能够直接接触被调查者，收集第一手资

料，根据被调查者的具体情况进行深入的询问，从而取得良好的调查效果，同时，面谈调

查问题还可以使调查人员具体观察被调查者，便于判断被调查者回答问题的态度是否实事

求是，以及正确可靠的程度，别外，面谈调查了解的问题回收率高，样本代表性强，有助

于提高调查结果的可信程度。缺点是调查费用高，调查时间长。面谈调查的询问方式有自

由问答、倾向偏差询问和强制选择三种方式。

16、【单选题】市场预测要素中具有很高艺术性的要素是

预测依据

预测方法

A:

预测分析

B:

预测判断

C:

答D:案：D

解析：市场预测要素中具有很高艺术性的要素是预测判断。

17、【单选题】在实际操作中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分趋近于某一个常数，

则可以将原始数据拟合成下列哪种趋势外推模型？

指数曲线

二次曲线

A:

直线

B:

修正指数曲线

C:

答D:案：C

解析：在实际预测中,如果原始数据的移动平均值的一阶差分的环比系数趋近于一个常数,

即可运用直线模型进行预测。

18、【单选题】一般可用数学模型借助于计算机程序进行模拟决策的决策类型是

经营决策

风险决策

A:

B:

未确定型决策

确定型决策

C:

答D:案：D

解析：一般可用数学模型借助于计算机程序进行模拟决策的决策类型是确定型决策。

19、【单选题】对决策方案的实施搞好监督检查，要以下列哪一选项为前提？

建立、健全核算制度

统计报表

A:

深入现场的调查方式

B:

原始记录

C:

答D:案：A

解析：对决策方案的实施搞好监督检查，要以建立、健全核算制度为前提。

20、【单选题】因果分析预测法的主要研究内容是

一元回归

多元回归

A:

确定性因果关系

B:

非确定性因果关系

C:

答D:案：D

解析：因果分析预测法的主要研究内容是非确定性因果关系。

21、【多选题】如果调查目的是了解市场需求变化情况，因为市场范围大，则

调查地点宜分散

调查地点宜集中

A:

宜选择抽样调查形式

B:

调查样本数量应尽量多一些

C:

调查样本数量应尽量少一些

D:

答E:案：ACD

解析：如果调查目的是了解市场需求变化情况，因为市场范围大，则：（1）调查地点宜

分散；（2）宜选择抽样调查形式；（3）调查样本数量应尽量多一些。

22、【多选题】经营决策系统内部可以分为若干子系统，这些子系统包括

决策客体系统

A:

决策主体系统

决策信息系统

B:

决策咨询系统

C:

决策支持系统

D:

答E:案：ABCDE

解析：经营决策系统内部可以分为若干子系统，这些子系统包括：（1）决策客体系统；

（2）决策主体系统；（3）决策信息系统；（4）决策咨询系统；（5）决策支持系统。

23、【多选题】市场预测在社会经济生活中所起的作用包括

促进社会生产的顺利发展

适应和满足消费需要

A:

充分发挥市场机制的调节作用

B:

提高政府宏观管理和调控水平

C:

提高企业的经济效益和经营管理水平

D:

答E:案：ABCDE

解析：市场预测在社会经济生活中所起的作用包括：（1）促进社会生产的顺利发展；

（2）适应和满足消费需要；（3）充分发挥市场机制的调节作用；（4）提高政府宏观管

理和调控水平；（5）提高企业的经济效益和经营管理水平。

24、【多选题】调查问卷设计必须注意的问题包括

必须由前言、主体内容和结束语构成

文字表达要准确

A:

避免使用引导性语句

B:

问句设计要有艺术性

C:

不提不易回答的问题

D:

答E:案：BCDE

解析：调查问卷设计时应注意的问题：1．调查问卷说明要简单明了，打动人心；2．避

免用不确切的词；3．避免提断定性问题；4．避免引导性提问；5．避免令被访者难堪和

禁忌的敏感问题；6．避免提笼统、抽象或不确切的问题；7．避免一问多答的问题；

8．表中每一问题均有明确的目的；9．最大限度地保证信息质量；10．要做到文字简洁、

问题流畅。

25、【多选题】计算季节指数的方法有

直接平均法

移动平均法

A:

B:

加权平均法

几何平均法

C:

间接平均法

D:

答E:案：AB

解析：计算季节指数的方法有：（1）直接平均法；（2）移动平均法。

26、【问答题】市场普查

答案：就是对市场有关母体即所认识的研究对象全体，进行逐一的、普通的、全面的调

查。

27、【问答题】集合意见法

答案：是由预测人员召集企业的管理者、业务人员，据已收集的信息资料和个人经孩，对

未来市场作出判断抽侧，最后由组织者进行处理、修正得出预测结果的方法。

28、【问答题】销售预测

答案：是在一定条件下，未来一定时期内企业所能达到的商品销售量（额）。

29、【问答题】季节指数

答案：即预测目标某季或某月受季节变动因素影响发生变动的比例。

30、【问答题】为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础？

答案：（1）在科学预测的基础上作出正确决策是企业管理的首要职能。（2）预测和决

策的正确性直接取决于占有信息的多少及准确程度。（3）通过市场调查获取的信息越

充分可靠，预测和决策的准确性越高。因此，市场调查是科学预测与正确决策的落动。

31、【问答题】简要说明文案调查法的特点。

答案：（1）信息资料的获取省时、有力、省费用。（2）不受时空限制。（3）不受

主观因素干扰，信息内容较真实、客观。（4）资料难免会过时或发生变化；（5）需

进一步加工处理。

32、【问答题】简要说明采用专家小组法进行预测应如何选择专家。

答案：（1）具体人数视预测课题大小而定，一般是20人左右。（2）选择专家人数一

般要比计划人数稍多。（3）所选专家的专业必须与预测课题相符合。（4）所选专家

要乐于承担任务并坚持始终。（5）为使预测更客观，可从本部门外选择一些专家。

33、【问答题】简述市场环境调查的主要内容。

答案：（1）政治环境。（2）经济技术环境；（3）杜会文化环境。（4）自然地理

环境。（5）竞争环境。

34、【问答题】简述定量预测法的特点、长处与不足。

答案：（1）特点：①数据资料齐全是条件。②统计方法和数学模型是工具。③量

与质的分析要结合。（2）长处：预测结果精确程度较高。（3）不足：市场现象中的

非量化因素难以反映在数学模型中。

35、【问答题】简述直线趋势延伸法与平滑技术之间的区别。

答案：（1）预测模型的参数计算方法不同。