What's Next 2024 TikTok 全球流行趋势报告-tiktok

全球流趋势报告录01TikTok年度趋势解读法论03TikTok年度趋势解读法论3三合作年度调研402引04勇于尝试胆破局6

年度三趋势主题●主题1:好奇最10●主题2:创意颠覆20●主题3:信任重塑30要点总结与2024展望402TikTok年度趋势解读法论本报告会根据影响和命周期来界定趋势类别，将短期的爆款热点趋势与更宏观的潮流趋势进区分。本报告会将视野放，着重关注那些命周期更、影响更、且具有动指导意义的常趋势（Forces），并且分析其对应的潮流信号（Signals），在解读其代表的新兴为、兴趣圈层与内容创意的同时，给品牌在TikTok内外的营销策略做指引。

lMoments爆款热点 lSignals潮流信号 lForces趋势可以快速吸引眼球带新兴的兴趣和更范围的社会为来短期流量为模式崛起和化改变想想你每天看到的TikTok流那些在特定垂类下深受颠覆传统内容创作、信息分单曲、主题标签以及爆款TikTok喜爱的内容形式，发和化叙事的现象，例如视频，它们有时会夜爆红，并且在社群形成了泛传播社群如何形成，新时代价值但也往往会随着时间的推移(例如在电商业中流的向，创作者如何发挥影响快速消失（例如Jiggle#GetReadywithMe）等等。Jiggle歌曲和舞蹈）命周期：天周命周期：个年命周期：达数年想了解更多2023年爆款趋势？想了解更多趋势洞察？点击查阅BehindtheTrends特刊：TikTok2023年热点回顾，回顾过去年中TikTok平台上的些最重要时刻。

点击TikTokCreativeCenter查阅趋势板点击TikTokforBusiness官查阅更多灵感洞察3三合作年度调研括在线定量问卷、TikTok模拟环境刺激试验和/或级数据分析。为了更好地揭2024年度最有影响的常趋势，并且得出相关性且创新性强的结论，本报告重点引了GlobalTikTokMarketingScience在2022-2023年的重点调研报告。这些调研报告涵盖委托第三开展的多项调研中收集到的数据，并且采了多种混合法，包调研名称覆盖市场报告来源调研法巴西、加拿、德国、印度尼西亚、本、TikTokMarketingScienceGlobal委托Material利20分钟的在线问卷来调查受访者最近次在TikTok和其他平台上进的发现/搜TikTokasaDiscoveryEngine沙特阿拉伯王国、墨西哥、其、开展的调研索。(TikTok作为发现引擎)阿拉伯联合酋国、英国、美国(TikTokasaDiscoveryEngineStudy2023)沙特阿拉伯王国、阿拉伯联合酋国、英国、美国TikTokMarketingScienceGlobal委托采模拟TikTok信息流的20分钟定量问卷。在这项调研中，我们根据观看告少MetrixLab于2023年在美国、英国、海湾阿拉伯5秒钟的观众所占百分来确定告开场是否成功。*随后，通过分析驱动因素来确定HowtoHook国家开展的调研各种开场的优先级。(告如何开场吸引)(HowtoHookStudy[US,UK,GCC]2023)*在模拟环境中，平均浏览时间在实际环境中略，因此我们以5秒作为判断开场吸引指标的分界点。TikTokDrivesTrust澳利亚、巴西、加拿、法国、德国、TikTokMarketingScienceGlobal委托Edelman针对告测试部件使模拟信息流环境的20分钟在线问卷。分析所测试的品牌在段(TikTok提品牌信任度)印度尼西亚、意利、墨西哥、波兰、DataandIntelligence开展的调研时间内的Edelman净信任度评分（汇总级报告，以实现匿名化）。沙特阿拉伯王国、韩国、西班、英国、美国、越南(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022)DiversityonTikTok法国、德国、意利、英国、美国TikTokMarketingScienceGlobal委托Flamingo通过献综述确定多元性的基本定义，依据专家访谈对多元性在TikTok上发挥的作(TikTok的多元性)(DiversityonTikTokStudy2022)发放定量问卷EntertainingAds澳利亚、阿根廷、加拿、德国、法国、TikTokMarketingScienceGlobal委托针对117个利益相关的156则告发放的内部问卷，旨在将刺激因素分类以于测(娱乐性质告)越南、英国、美国(EntertainingAdsStudy2022)素分析，以确定娱乐告的主要属性。4出海告主如何才能紧跟TikTok不断演变的化潮流？5引：勇于尝试，胆破局增的契机往往蕴藏在未知的处境中，它只会眷顾勇敢尝试的先驱者。2023年，TikTok的社群坚定信、破局对此，TikTok社群向告主发起了新的号现状，打造了焕然新的内容创作和消费召：勇于尝试，胆破局。式。他们突破了传统的信息屏障、降低虽然创意界和告界多年来直呼吁告了理解槛，促使更多内容创作者参与其中，拓展更多贴合受众需求的内容，使创主要勇敢尝试，但“勇敢尝试”的标准却作率达到新。直很固化，并没有做到真正的创新突破。对于有些告主来说，平台的成为他们2023年，TikTok社群破局了业标杆，向我们展了什么才是真正的“勇于尝试”。带来了砥砺前的新驱动。但有些告在好奇、想象、信任度的共同驱使下，主却在潮流的变迁下停滞不前。如果品牌TikTok社群展现出凡的创新，并且进不尝试逾越屏障，可能会望却步，错失步深化了社群的联结感，也揭了平台TikTok营销的良机。重视的价值观。6TikTok不仅实现了全创意，还颠覆了传统的创意准，它为该平台上的各个品牌和树了新标杆。这正是业界前所需要的。DalitSaadkvell联合创始兼席创意官在TikTok上实现突破意味着，告主需要为帮助告主以这种胆的式创作，将“勇于尝试，胆破局”这理念充分TikTokforBusiness提供了丰富的资源，地融到常的营销策略当中。助告主紧跟化潮流并制作引胜事实上，在2023年，那些勇于尝试新营销的流内容。TikTok社群已经成为化的塑造者，我们诚挚各个品牌共同携，思路、并且展真实性的品牌实现了巨引导潮流的向。的成功，在融平台趋势的同时充分地展未知的处境往往蕴藏着限可能，那些敢现了品牌独特的个性。这些品牌通过此营销思路激发了全球的好奇、颠覆了于创作的先锋不会仅仅循规蹈矩、亦步亦传统的创意形式、并且加深了消费者对品趋，更会敢为先、尽情绽放。牌的信任度，有效提升了品牌影响。What’sNext2024 | TikTok全球流趋势报告 7这份报告涵盖哪些内容？2024年关重要的三常趋势(Forces)每个常趋势对应的两潮流信号(Signals)“业范例”、“品牌案例”和“动指南”——助您融社群，好趋势8TikTok2024年度趋势主题趋势#1好奇最趋势#2创意颠覆趋势#3信任重塑TikTok极为贴切、娱乐性强且实的内容可TikTok共创故事化让观众法预测剧情，TikTok上的品牌通过积极倾听并与受众激起各种好奇，甚包括连都没其独特的格让忍不住关注故事发展。起成，赢得了消费者更深层次的信任，有意识到的好奇。趋势信号1：从加强了品牌影响。趋势信号1：趋势信号1：偶然奇遇，限探索社群共创，重构叙事创新对话，由定义在TikTok上，探索是动态的沉浸式体验，让 TikTok的共创精神正在重塑典型的叙事法，创作者和品牌可以以娱乐趣的形式指引 带来颠覆性的创意形式。平台的内容不仅让动。 受众感到出乎意料，吸引着他们的注意，同时还激励起享受创作的乐趣。

TikTok是当代互联化热梗发源地，重塑了各种传统定义。品牌可以以平台独有的“语”与对话，加强信任。趋势信号2： 趋势信号2： 趋势信号2：娱乐边，全球创享 奇妙幻想，轻松刻 碑种草，开诚公布在全球各地，TikTok兴趣多样的社群都正打破 TikTok正在建个充满幻想与轻松感地理屏障，开辟新的娱乐和化影响。 的社群化，让他们可以刻逃离压的现实活。

对TikTok的信任源于我们社群乐于分享并接受反馈的化，这种开诚布公的社群对话在其他渠道中常罕。9好奇最来TikTok不只是为了寻找个“正确答案”。得益于将“被动发现”和“主动搜索”完美融合的探索式，TikTok会根据的每种好奇和兴趣，引导他们找到相关观点、探索未知领域并采取现实动。业现状 未来趋势探索新想法或新事物的渠道空前 TikTok极为贴切、娱乐性强且增多，然寻找有意义的答案也 实的内容可激起各种好奇，变得难上加难。 甚包括连都没有意识到的好奇。常趋势110在能否引导发现连他们都不知道喜欢的新内容，只有22%的受访者认同传1.8x统社交媒体能做到，但有40%的受访者认同TikTok能做到，率达到了前者的1.8倍。来源：TikTokMarketingScienceGlobal委托Marketcast开展的调研(EntertainingAdsStudy2022)我们不制作浅显的滚动式告。那种告，都能眼看穿。我们制作的内容必须极富吸引、引发消费者共鸣且缝展产品，这样才能创造卓越价值。DalitSaadkvell联合创始兼席创意官11潮流信号1偶然奇遇限探索搜索和发现这两种模式在TikTok上蓬勃发展。在TikTok业现状传统搜索引擎虽然会给出答案，上，们可以不断发现与共享新的众兴趣和爱好。这些但它们是建在数据社群创参与度极的社群让可以不断地发现意想不到的灵感，意之上，难以促使动。并且带动了消费。经久不衰的热话题（如#newfinds#TikTokTaughtMe）尤其证明了TikTok的种草影响，让不再“优柔寡断”，做出动。

未来趋势TikTok上，探索是动态的沉浸式体验，让创作者和品牌可以以娱乐趣的形式指引动。12偶然奇遇限探索营销者须知的要点：深了解TikTok喜爱的社群与亚化，并加到其中，创作能满受众需求和好奇的种草内容，激发采取动。44%意想不到的发现44%的受访者原本是为寻求特定答案访问TikTok，最终却发现了他们意想不到的内容jilllegsfordays

Love&Pebble的护肤棒棒糖以新颖的产品设计带来震撼效果，俘获了量新受众和创作者的欢，让他们都忍不住停下头的事情去分享种草。#TikTokFinds视频播放量年同增率达10倍TikTok依然是产品发现和分享的选平台。受众渴望为及其受众亲验证他们的#TikTokfinds是否确实有价值。#WhatToWatch视频播放量年同增率达25倍TikTok社群对于整个化娱乐潮流都有着很强的影响，从作品推荐、动有趣的解说，甚带动了怀旧经典影视的复兴以及新上映电影平台外的热度。#Curiosidades(拉美地区)视频播放量达到1,103亿次TikTokMarketingScienceGlobal委托Material开展的“2023年TikTok作为发现引擎”调研(TikTokasaDiscoveryEngineStudy2023)

在这个流话题下，充满活的TikTok社群创作了量“趣味知识”内容，激发受众满满的好奇和激情，寓教于乐！潮流信号2娱乐边全球创享TikTok让全球亲如近邻，纷纷来到平台上，热切地学习新知识并探索其他化。不仅如此，平台上的各种流趋势突破了地理边界，通过引胜、具有教育意义的内容展世界各地们的常活，使我们的社群成员能够感同受地探索化之外的内容。现在，TikTok已在体育、品、时尚、旅和美妆等领域架起桥梁纽带，促进流化以空前的规模和范围进全球辐射传播。

业现状 未来趋势对于出海品牌，地区或化差异 在全球各地，TikTok兴趣多样的是营销中的痛点。 社群都正打破地理屏障，成为股崭新的娱乐和化影响。14娱乐边全球创享营销者须知的要点：品牌应豪地突显价值与化，并且展现与品牌粉丝之间的联结感，从与TikTok的多元受众产共鸣。

移居墨西哥之后，韩国创作者@chinguamiga通过分享她融新化的体验，在线上与线下均发展了相应的社群。#BamaRush(美国地区)视频播放量达42亿次两年前，全球数亿发现了#BamaRush(阿拉巴学的学们申请美国学姐妹会时会在平台上分享趣闻与穿搭)，让这专属美国学化的趋势成为了全球关注的热点。%韩国地区#Kpop(亿次)视频播放量达480374TikTok提供了个泛的交流平台，使得全球各地的Kpop粉丝们可以放松地分享他们对乐、舞蹈、时尚、偶像和综艺节的喜爱，这种互动和分享激发了更多参与到Kpop化中，进步扩了粉丝群体的认为将他们与世界各的规模。不仅如此，Kpop化在TikTok上的盛也74%TikTok让很多众的时尚潮流化了众视野，刺激了地不同背景和化的联结在起；和乐产业带来了可观的经济效益。67%的认为他们在TikTok上了解到chinguamiga#vietnamtoiyeu()了很多不同种族和化的知识。视频播放量达264亿次越南地区来源：TikTokMarketingScienceGlobal委托FlamingoGroup开展的调研(DiversityonTikTok2022)

“我爱越南”这个热话题以越南公共假“全国统”为灵感，分享了不同地域的对越南美丽化的热爱。业范例来看看“好奇最”这趋势如何在不同TikTok业社群中呈现。

美妆与时尚 娱乐 CPGcaspertheghostyycardonofficial becauseimmissy_ eatfishwife们喜欢出舒适区去探索新在TikTok上，各种兴趣与爱好企业Fishwife持续分享各种的时尚格与美妆趋势，如不受地域或语的限制，如怀旧的#tinnedfish零谱，K-beauty。英国恋爱真秀LoveIsland吸让罐头成为了美新宠。引了全球粉丝的喜爱。16品牌案例Clinique(英国)Clinique在全链路营销策略中发挥TikTok的魔，充分利平台的探索、创意和社群量来吸睛并获客。在创新精神的推动下，Clinique成为了率先投TikTok搜索告的企业之，并且通过SearchAdsToggle产品将告的覆盖范围扩到正在寻找与品牌相关的信息的意向，从提升了转化效果。

转化率提升 441%点击率提tatianacorreiamua搜索展量增加7.4万17我们必须接受不同的思路，在不同寻常的地寻找优秀才。MattIanDeutschLA席创意官

创意解决案乐边界：通过乐与声展品牌个性TikTokCommercialMusicLibrary(商乐库)涵盖全球各地的授权乐，供告主免费使于告推或企业号内容。与TikTok的乐营销合作伙伴SoundPartners携创作品牌定制BGM、获取乐授权并且与TikTok乐创作者共创。

创意合作：通过TTCM与TTCC扩展创意素材TikTokCreatorMarketplace(TTCM)让告主可以接触到多元多样的创作者，借势他们各的独特视来讲述品牌故事。TikTokCreativeChallenge(TTCC)让告主可以发布素材制作挑战，TikTok创作者参与挑战，产出告素材，为告主提供免费、价值、规模素材创作服务和效买量体验。18告解决案搜索功能：借助搜索告来吸引意向TikTokSearchAdsToggle允许品牌在投放效果告的过程中加搜索流量，在搜索和探索的过程中让品牌始终萦绕在的头。2024年，TikTok还将推出独的，功能更为完整强的SearchAdsCampaign，帮助告主定义选择关键词，精准的触达转化愿意的潜在，实现告效果提升！

好奇种草：通过VSA和TikTokShop实现种草到拔草的缝转化告主可以通过VideoShoppingAds(VSA)视频购物告向提供丰富多元的、定制化且沉浸式的种草内容，TikTokShop则可以助品牌实现快速跳转的缝购物体验，从促进销售转化。19创意颠覆TikTok上，每个都能畅所欲，这种与传统平台截然不同的转变激发了的限创意与共创故事的激情。论是创新的倒叙式、多条故事线展开的剧情还是具有幻想的虚构故事，TikTok上多样丰富的观点、形式以及主题都在彻底颠覆传统的创意模式。业现状 未来趋势前，故事叙事法从结构到 TikTok共创故事化让观众都已变得愈发套，相关性很 法预测剧情，其独特的格让低，因此容易被忽略。 忍不住关注故事发展。常趋势22020品牌应该以妙趣横的叙事结构引导观众看完告开头秒钟，因为这些激发1.4x好奇的素材可让的观看时间延1.4倍。来源：TikTokMarketingScienceGlobal委托MetrixLab于2023年在美国、英国、海湾阿拉伯国家开展的调研(HowtoHookStudy[US,UK,GCC]2023)记住，TikTok不是电视，它是化！这意味着，品牌正在踏创作者的空间，品牌必须要营造这样的原形象和感受。旦品牌想照本宣科就全完了。AshleyRudderWhalar席创意官21潮流信号1社群共创重构叙事TikTok不再被动地消费内容，是会创作颠覆性的故事线和全新的创意开场内容。不仅如此，这些内容并不只归属于讲故事的，它是可以让全参与的共创内容，让家起编织意想不到的故事。

业现状 未来趋势千篇律、循规蹈矩的故事越来 TikTok的共创精神正在重塑典型越难以吸引关注。 的叙事法，带来颠覆性的创意形式。平台的内容不仅让受众感到出乎意料，吸引着他们的注意，同时还激励起享受创作的乐趣。2222社群共创重构叙事营销者须知的要点：TikTok内容的独特性在于它不是成不变的，这些内容可被重新诠释和共创，品牌可动员平台，让他们参与其中，起塑造品牌故事。品牌不仅可以加到品牌粉丝的讨论当中，并且将建议与评论融到后续营销策略中，还可以泛邀请进共创。

TikTok创作者Octopusslover8让他的社群来掌控他发布的内容，根据（和品牌）评论制作短剧，如这个和眼镜品牌WarbyParker合作的共创内容。#BlindReact视频播放量达84亿次平台的创作者们会邀请粉丝给他们分享视频，并且通过直播或视频形式“开视频盲盒”做出欢乐的反应。#MukBangVideo视频播放量年同增率达600%在TikTok，吃播内容不再是单向的感官体验，创作者会在营造种舒适友好的环境同时与观众互动，让有种和朋友起吃饭的感觉。1.3x#GameDev与传统社交媒体相，认为视频播放量63亿次octopusslover8TikTok不仅是活跃的游戏玩家，还热衷于与内容、TikTok更容易（1.3倍）让进社群，尤其是游戏商进互动。许多游戏商也在通过TikTok与建更紧密的联系，了解玩家的诉求，听取玩家的建议，并且基于反馈不断完善和迭代来源：TikTokMarketingScienceGlobal委托Marketcast开展的调研(EntertainingAdsStudy2022)2323潮流信号2奇妙幻想轻松刻扎根于粉丝的化，#delulu是TikTok社群最新的种思维和故事线样式。它是幻想和表演性相互融合的结果，让可以传达现实难以实现的张扬信的#MainCharacter能量。这种“亦幻亦真”“妄想发疯”的内容让可以通过个共同的幻想来在平台上寻求慰藉，实现刻的现实逃离。

业现状 未来趋势当活变得沉重时，需要通 TikTok正在建个充满幻过线上社群寻找更多慰藉。 想与轻松感的社群化，让他们可以刻逃离压的现实活。2424奇妙幻想轻松刻营销者须知的要点：品牌可以种幻想且轻松的告素材与对话式参与当中，并且围绕趣味、信和舒适等主题，平易近地与产联结感。

化妆品品牌MAC早早地跳上了#tubegirl趋势潮流，与创作者@sabrinabahsoon合作分享MAC如何让她随时随地毫保留地绽放信。#Delulu视频播放量达49亿次；年同增率达33倍Delulu（幻想）是个热词，但它所体现的情感并不新奇。TikTok社群直在使轻松幽默的内容引起共鸣，在激发幻想的同时带来欢笑。#MainCharacter&#NPC视频播放量达95亿次 视频播放量达149亿次%TikTok社群已将影视与游戏的带活当中，论是把带为活中的主公，以张扬的时尚与72信的动展现我，还是在直播当中假装成npc玩家，都能以新颖的互动体验满观众参与感。#TubeGirl72%的TikTok表，陌很容sabrinabahsoon视频播放量达10亿次易在TikTok上围绕共同的活体验建创作者@sabrinabahsoon“点燃”了种地铁紧密的联系。孩化运动，即使是在公共场合，她也会所畏惧地拿出的“主”势，释放信。来源：TikTokMarketingScienceGlobal委托FlamingoGroup开展的调研(DiversityonTikTok2022)2525业范例来看看“创意颠覆”这趋势如何在不同TikTok业社群中呈现。我们创作的每条内容，如果不能让开怀笑，或露微笑，它就不该发布出去。ChrisJacksonLululemon全球内容与社交战略总监

游戏 QSR/物/CPG 时尚/零售amongus chipotle target•AmongUs会使游戏圈内•Chipotle对应常客的订单•Target与创作者@fannita•热梗以及玩家社群独有的词类型创作了系列“选择你的•合作，络同与漫画为来做动搞笑的企业号内容。•”内容灵感，动地演绎了在零售店•上演的幻想浪漫情景。26品牌案例VikingRise(中东)IGG旗下SLG游戏VikingRise于今年上线全球，并通过TikTok在多个国家和地区展开品效协同的推宣传。TopView开屏+R&F信息流强势霸屏、企业号运营+品牌挑战赛涨粉吸睛……多元创意内容及玩法充分调动的创作和互动热情，使VikingRise真正和玩家“玩”在了起，也让玩家对于这款新游充满期待。为了在游戏上线初期先声夺，IGG在TikTok平台发起了#VikingRise品牌挑战赛，搭配定制轮盘贴纸模拟抽卡体验，提互动的刺激感；动感乐加强维京化感受，深化玩家对游戏的印象。挑战赛经上线便在TikTok平台掀起了轮投稿热潮，且在不断发酵中收获了显著的引流效果。vikingrise

活动期间触达全球近收获投稿超活动结束持续发酵，截发稿当#VikingRise话题视频播放量已达

4亿60万51亿+VV27TikTok是鲜活的，直在不断变化。所以，客需要愿意投并跟上潮流。JamieFalkowskiDayOneAgency席创意官

创意解决案动成故事：ScriptGenerator成创意故事TikTok的ScriptGenerator具可以动成告脚本。品牌只需输品牌或产品的描述，并且制定特殊准则、语与关键词等信息，即可获取定制视频脚本。虚拟创意助：CreativeAssistant助创意思路CreativeAssistant是个智能虚拟助理，提供素材制作阶段的全持，从创意思路到脚本成，CreativeAssistant会充分利丰富多样的TikTok告洞察与最佳实践来为告主提供创意解决案。关注热告素材：从CreativeCenter上效果出的告中获取灵感CreativeCenter上的“TopAds”板汇集了出类拔萃的TikTok告素材，告主可按地区、业、标、语和告样式来进筛选，并且了解每只告素材的效果数据，包括“点赞数”、“评论数”、“分享数”、“点击率(CTR)”、“转化率(CVR)”、“点击量”、“转化量”和“留存率”。28告解决案原与真实的内容：借助效触达：通过Focused多彩告体验：丰富InteractiveSparkAds分享欢乐View来提升专注观看Add-ons玩法吸引lSparkAds的强原样式让品牌可以将l不可预知的叙事式可能会引起更多的关l通过创新互动样式，告主可以在现有创原于TikTok账上的内容作为告素注，FocusedView功能尤其可以帮助意基础上，突出展现素材亮点，提升投放材，以更符合喜好的真诚内容，达品牌衡量有效和质量的告互动，在触效果；对于来说，创新样式也可以使到良好的互动效果。达兴趣受众的同时提品牌告营销的告体验更加有趣，减少同质化创意带来l除了原感体验，我们将优化原与商效果。的倦怠感。业化的协同策略，为客带来同成本下的更多收益。品牌不再完全由我们掌控，是交给了我们和我们的粉丝去共同维护， MattIan我们只是品牌的利益相关。我们愿意和粉丝密切协作。 DeutschLA席创意官29信任重塑品牌越来越难取得消费者信任，复购率也成为了部分告主难以攻克的难题。消费者希望突破与品牌之间的“交易关系”，久持那些能够以更透明真诚形式沟通的品牌。TikTok上，品牌与消费者和社群建了开放的沟通渠道，创作者尤其成为了沟通桥梁。每个营销段和品牌内容都是次分享、倾听和学习的机会，有助于共同建品牌信任度和价值观，从在平台内外建更深层次的忠诚度。业现状 未来趋势很多品牌不确定如何满消费 TikTok上的品牌通过积极倾听者在信任和透明度益增 并与受众起成，赢得了消的期望。 费者更深层次的信任，从加强了品牌影响。常趋势33030在TikTok上看到告之后41%对于相应品牌的信任度增加了31%更有可能忠于该品牌%更有可能认为该品牌常适合33（相对于在TikTok上看到告之前）来源：TikTokMarketingScienceGlobal委托EdelmanDataandIntelligence开展的调研(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022)TikTok就像个游乐园。在这，品牌可以传递价值，坚守的独特格，并与忠诚的粉丝保持联系。——DalitSaadkvell联合创始兼席创意官31潮流信号1创新对话由定义TikTok重塑了互联语。TikTok正在重新定义传统业现状品牌很容易感觉永远法跟词汇，并将它们重塑成新的美学观念。如，“奢华”上互联化节奏或最新的潮流在TikTok上演变成了#quietluxury(低调奢华和趋势。)#affordableluxury(资轻奢)，#girlmath则是直接颠覆了性“消费观”，以趣味的逻辑来合理化常花销。

未来趋势TikTok是当代互联化热梗发源地，重塑了各种传统定义。品牌可以以平台独有的“语”与对话，加强信任。3232创新对话，由定义

Ulta充分利#girlmath这个话题来推他们的忠诚度计划：消费就有返现，所以等于没花钱，对吧？营销者须知的要点：品牌需要了解并适应TikTok独特的“语”，并且借这些由#AffordableLuxury的定义与产共鸣，让视频播放量年同增率达200%知道，品牌不只在“强买强卖”，TikTok社群扩展了对奢华的定义，使其更具包容性、是在融到他们专属的社群更注重艺价格。化当中。#GirlMath视频播放量20亿次数学什么时候有了性别之分了？Girlmath迅速成为了品牌的信任度今年TikTok上新兴络语，指的是买的东西怎么算都不吃亏，她们会以新奇百怪的逻辑来合理化她们的消费，如“如果有什么东西在打折，我不买，1.5x增加了我就在赔钱”。在TikTok上看到开启评论区的告#QuietLuxury之后，受众对品牌的信任度增加了ultabeauty视频播放量年同增率达1391%1.5TikTok低调奢华（QuietLuxury），表明了TikTok上低调的启评论区的告之前）。向品质的料，在Normcoce和极简主义之间游。来源：TikTokMarketingScienceGlobal委托EdelmanDataandIntelligence开展的调研(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022)3333潮流信号2碑种草开诚公布业现状 未来趋势品牌建信任度的前提是要胆暴露品牌真实的，并让了解品牌的幕后故事。这种开诚公布的形式可以培育与粉丝社群的然对话，也是在其他平台难以实现的。

对于那些为了赚钱不择段、展 对TikTok的信任源于我们社现华不实讯息的品牌，往 群乐于分享并接受反馈的化，往存疑虑。 这种开诚布公的社群对话在其他渠道中常罕。碑种草开诚公布营销者须知的要点：品牌可以专注于与契合品牌价值的创作者合作，不以失真的精致红内容宣传产品，是让常消费者以诚实地分享的品牌体验，引起共鸣并树影响。

TikTok上的#Pregnancy相关内容在2023年出现了巨的增，创作者纷纷与其他待产家庭分享他们的真实经历、回答问题并交流技巧。#HairLossJourney视频播放量年同增率达480%如TikTok上，创作者正在积极分享他们的脱发历程并且推荐他们的解决法，这种内容代表了真实的烦恼与困扰，有效引发共鸣的同时然然地引发主动讨论，也为各类商家提供了可以参与其中的机会。观众对品牌的41信任度增加了

#GRWMMakeup视频播放量年同增率达900%这种格的内容越来越盛，创作者只需将化妆这种传统常琐事融创作，然地与观众聊天的形式下作产品的推介。对于在TikTok上持续较时间进#TikTokSeries告宣传的品牌，观众对这些品牌的信cunninghamandco视频播放量年同增率达2000%任度增加了41%（对从2018年12TikTok创作者正在制作更形式的视频，打造各种独特2022年12的品牌信任度得的系列内容，吸引受众频频回到平台来探索“继续观分）。看”。来源：TikTokMarketingScienceGlobal委托EdelmanDataandIntelligence开展的调研(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022)3535业范例来看看“信任重塑”这趋势如何在不同TikTok业社群中呈现。

美妆/时尚 汽 健康xephine cindychendesigns kikivirk•TikTok创作者@xephine积极向汽品牌Genesis与美妆社群创作TikTok上的创作者通过诚实欺且粉丝们分享她的应激性脱发故事，者CindyChen合作打造了款美切实可的式来分享如何培养健并且分享在常如何佩戴假发妆，通过不同的镜头展双共同康习惯。的详细教程。的艺术价值，从在汽业和美妆社群之间搭建新的共鸣。36品牌案例MAKUKU(东南亚)MAKUKU与婴社群的印度尼西亚TikTok创作者合作，邀请创作者参与他们在印度尼西亚举的产品发布会。该品牌之前与TikTokforBusiness出海团队合作，发起场以“美好”和“爱”作为话题的挑战赛，