康美OTC终端药店手绘POP培训教程

康美OTC终端药店手绘POP培训教程康美OTC终端药店手绘POP培训教程康美OTC终端药店手绘POP培训教程康美OTC终端药店手绘POP培训教程康美OTC终端药店手绘P欲练此功

必先自宫2欲练此功

必先自宫2就算自宫

未必成功3就算自宫

未必成功3不必自宫

也能成功4不必自宫

也能成功4终端药店手绘POP速成葵花宝典---李涛---5终端药店手绘POP速成---李涛---5为什么要学会手绘POP？并作为一种基本的能力！促销活动最常用的广告方式：方便、快捷、亲和力高、成本低；好比无声的推销员，起到代替推销员售货的作用起到美化店铺环境，和顾客互动交流的作用终端管理者可进行全面的药店形象美化布置、POP标准作业化管理6为什么要学会手绘POP？并作为一种基本的能力！促销活动最常用77认识工具胶类：透明胶带、双面胶、泡沫胶、喷胶、胶水、固体胶等纸类：铜版纸、胶版纸、彩卡纸、皮纹纸、牛皮纸、报纸等笔类：唛克笔、记号笔、马克笔、油画棒、毛笔、水彩笔、油漆笔、铅笔等辅助工具类：橡皮、尺子、补充液、胶枪、卷尺、KT板、美工刀等8认识工具胶类：透明胶带、双面胶、泡沫胶、喷胶、胶水、固体胶等工具认识粗细不同的马克笔油性马克笔157克双铜纸（其他纸张也可代替）水性马克笔9工具认识粗细不同的马克笔油性马克笔157克双铜纸水性马克笔9工具认识油性马克笔添加剂大小美工刀标尺软橡皮10工具认识油性马克笔添加剂大小美工刀标尺软橡皮10工具认识双面胶液体/固体胶胶带11工具认识双面胶液体/固体胶胶带111212下笔前的几个关键3关键3、四个“扭动”握笔手指的扭动手腕的扭动手臂的扭动身体的扭动1关键1：正确握笔握到笔体1/3以下，如图：2关键2、三个“角度”笔与纸面成45度角90度旋转如何操作180度旋转如何操作13下笔前的几个关键3关键3、四个“扭动”1关键1：正确握笔2关培训内容POP含义/横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字1变形字/字体组合2活体字/数字/字母3标题字基础装饰方法/海报设计三要素/版面设计（平面构成）/色彩心理/POP海报色彩搭配5主题海报书写/价格海报书写/爆炸标书写/毕业考试6卡通插图绘制及上色414培训内容POP含义/横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字1变形POP概况/横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字1POP概况POP的英文全称是PiontofPurchase，Piont是点的意思，Purchase是购买的意思。POP广告也指“卖点广告”或“买点广告”。比如：商品的牌匾，店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商品内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录相、电子广告牌广告。从狭义的角度来讲是指手绘POP卖点广告。2横、竖、横打弯、竖打弯练习：注意（1）头尾笔画要画成90度方角；（2）用力均匀、粗细一致；3正体字：九格正体字规律：顶格、横平、竖直；15POP概况/横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字1POP概况P横、竖、横打弯、竖打弯练习16横、竖、横打弯、竖打弯练习16Pop字体基础黑体仿宋体综艺体17Pop字体基础仿宋体综艺体17黑体字特点1、横平竖直2、间架结构上紧下松3、笔画严谨，不可随便更改18黑体字特点1、横平竖直2、间架结构上紧下松3、笔画严谨，不可POP字特点1、横不平，竖不直2、间架结构上松下紧3、允许对笔画适当变形19POP字特点1、横不平，竖不直2、间架结构上松下紧3、允许对20202121222223232424252526262727282829296mm\12mm变形字306mm\12mm变形字30313132323333正文字体组合字距要紧密行距要清楚字的大小要区分字距近似平行不破坏正常字体规律34正文字体组合字距要紧密34数字-笔画顺序35数字-笔画顺序35数字-字形及细笔数字写法36数字-字形及细笔数字写法36数字叠体字37数字叠体字37POP字母写法及笔画顺序38POP字母写法及笔画顺序38字母叠体字写法39字母叠体字写法394040如何提炼卖点？店内特别推荐的主题商品核心价值也是顾客购买的价值最吸引顾客购买的地方促销活动最主要的中心思想一段文案中最吸引别人注意的一句话卖点=买点什么是商品的卖点？学员要学会提炼商品卖点，把卖点写成海报标题41如何提炼卖点？店内特别商品核心最吸引顾客购买的地方促销关于卖点提炼的知识和锻炼方法天然健康贴心咨询服务主题活动所谓“卖点”，无非是指商品具备了前所未有、别出心裁或及众不同的特色、特点。这些特点、特色，一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中生有”的。不论它从何而来，只要能使之落实于营销的战略战术中，化为消费者能够接受、认同的利益和效用，就能达到产品畅销、建立品牌的目的。

产品根据其不同的情况选择不同的卖点，如“卖通路、卖管理”（把直销与零售、代理等相结合，方便消费者购买）；

“卖气氛”（卖点气氛塑造，雀巢等公司最善此道）；

“卖知识”（介绍产品生产和消费的相关知识，如东芝的烹调教学）；

“卖梦想”（所谓21世纪的住宅、迪斯尼乐园）；

“卖方便”（如麦当劳、肯德基）；

“卖生态、卖环保”（新开发的生态旅游公园或景区）；

“卖价格”（如格兰仕的降价狂飚）等等。大致来说，产品的卖点主要有技术与功能；风格与个性；生活形态（如情感、时尚）等等。

卖点提炼（顾客最关心的）顾客关心的地方才是我们的卖点赠品功效商品特色价格服务项目42关于卖点提炼的知识和锻炼方法天然健康贴心咨询服务主题活动标题字基础装饰方法/海报设计三要素/版面设计（平面构成）/色彩心理/POP海报色彩搭配

1标题字基础装饰方法:(1)点装饰（2）线装饰（3）面装饰2海报设计三要素/版面设计:(1)标题、副题（2）正文（3）插图3色彩心理/POP海报色彩搭配:(1)点装饰（2）线装饰（3）面装饰

43标题字基础装饰方法/海报设计三要素/版面设计（平面构成）/色最吸引顾客的标题夸张的卡通插图简洁的正文主题海报：就是店内的主要促销广告。44最吸引夸张的简洁的正文主题海报：就是店内的44显明的价格书写正确的品名及规格产地及功效等信息价格海报：主要标示价格信息。海报颜色不要超过三种，通常以大黄底海报为主，笔的颜色用黑、红、绿。45显明的正确的产地及价格海报：主要标示价格信息。海报颜色不要超品名,6mm黑色笔书写.规格,记号笔细头黑色笔书写.价格,20mm红色唛克笔书写单位,6mm黑色笔书写.产地,记号笔细头黑色笔书写.基他说明文字,记号笔细头黑色笔书写.边框用浅绿色装饰46品名,6mm黑色笔书写.规格,记号笔细头黑色笔书写.价格,需要突出海报的数字突出要赠的东西买赠海报：主要标示买赠活动信息，可写抬头“好消息”“买就送”“满就送”。47需要突出突出买赠海报：主要标示买赠活动信息，可写抬头“好消息正文,记号笔细头黑色笔书写.基他说明文字,记号笔细头黑色笔书写.边框用浅绿色装饰“买”,12mm红色唛克笔书写“赠”,12mm绿色唛克笔书写标题,12mm红色唛克笔书写48正文,记号笔细头黑色笔书写.基他说明文字,记号笔细头黑色笔书爆炸标书写规范“买”,6mm红色唛克笔书写“赠”,6mm绿色唛克笔书写正文,记号笔细头黑色笔书写.单位,记号笔细头黑色笔书写.价格,12mm红色唛克笔书写品名,记号笔细头黑色笔书写.49爆炸标书写规范“买”,6mm红色唛克笔书写“赠”,6mm海报设计过程1文案3标题、大框2草稿4装饰成稿50海报设计过程1文案3标题、2草稿4装饰505151卡通插图绘制及上色

1卡通插图绘制：讲究线条流畅，一笔成型；2卡通插图上色：（1）上色用6mm马克笔或宽头记号笔（2）上色笔触方向一致，笔触美观；52卡通插图绘制及上色

1卡通插图绘制：讲究线条流畅，一笔成型；卡通图片上色方案先上浅色,再上深色方向一致.53卡通图片上色方案先上浅色,再上深色53色相环54色相环54色彩三要素有彩色系的颜色具有三个基本特性色相

纯度（也称彩度、饱和度）

明度

色相是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称。如玫瑰红、桔黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿……纯度（彩度、饱和度）色彩的纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。明度明度是指色彩的明亮程度。各种有色物体由于它们的反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱。55色彩三要素有彩色系的颜色具有三个基本特性色相纯度（也称彩色彩心理学黑色红色灰色白色象征权威、高雅、低调、创意；也意味着执着、冷漠、防御，端视服饰的款式及风格而定。红色象征热情、性感、权威、自信，是个能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。象征诚恳、沉稳、考究。其中的铁灰、炭灰、暗灰，在无形中散发出智能、成功、强烈权威等强烈讯息；象征纯洁、神圣、善良、信任及开放；但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感觉。56色彩心理学黑色红色灰色白色象征权威、高雅、低调、创色彩心理学深蓝褐色棕色咖啡粉红色橙色象征权威、保守、中规中矩及务实。穿著海军蓝时，配色的技巧如果没有拿捏好，会给人呆板、没创意、缺乏趣味的印象。典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象，给人情绪稳定、容易相处的感觉。粉红象征温柔、甜美、浪漫、没有压力，可以软化攻击、安抚浮躁。比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情，比起粉红色的浪漫，桃红色是更为洒脱、大方的色彩。橙色富于母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉；57色彩心理学深蓝褐色粉红色橙色象征权威、保守、中规中矩色彩心理学黄色绿色蓝色紫色黄色是明度极高的颜色，能刺激大脑中及焦虑有关的区域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黄色。艳黄色象征信心、聪明、希望；淡黄色显得天真、浪漫、娇嫩。绿色给人无限的安全感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。绿色象征自由和平、新鲜舒适；黄绿色给人清新、有活力、快乐的感受；蓝色是灵性知性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。明亮的天空蓝，象征希望、理想、独立；暗沉的蓝，意味着诚实、信赖及权威。紫色是优雅、浪漫，并且具有哲学家气质的颜色。紫色的光波最短，在自然界中较少见到，所以被引申为象征高贵的色彩。58色彩心理学黄色绿色蓝色紫色黄色是明度极高的颜色，能显而易见色彩搭配黑色底黄色字黄色底黑色字黑色底白色字白色底黑色字紫色底黄色字59显而易见色彩搭配黑色底黄色字黄色底黑色字黑色底白色字白色底黑显而易见色彩搭配紫色底白色字蓝色底白色字绿色底白色字黄色底绿色字黄色底蓝色字60显而易见色彩搭配紫色底白色字绿色底白色字黄色底绿色字黄色底蓝6161手绘POP卖点广告作品欣赏卖点：血糖检测卖点：赠大米卖点：代客熬胶卖点：用提问方式说明卖点62手绘POP卖点广告作品欣赏卖点：血糖检测卖点：赠大米卖点：代字体面装饰63字体面装饰63无插图海报排版效果64无插图海报排版效果64有插图海报排版效果65有插图海报排版效果65药店手绘POP—主题海报66药店手绘POP—主题海报66药店手绘POP实用案例赏析花车手绘POP手绘POP展