在线网课知慧《市场营销学（信阳农林学院）》单元测试考核答案

第一章单元测试1【单选题】(2分)市场营销学产生于（）。A.20世纪初期产生于日本B.20世纪初期产生于美国C.19世纪初期产生于美国D.19世纪初期产生于日本2【单选题】(2分)市场营销的核心概念是（）。A.产品B.交换C.需要D.需求3【单选题】(2分)交换能否顺利进行，除了与营销人员创造的产品和价值是否能够满足顾客需要外，还取决于（）。A.交换过程中企业的管理水平B.产品的价格高低C.企业提供的服务高低D.产品的质量好坏4【单选题】(2分)营销的对象不包括（）。A.人们享受的服务B.实体的货物C.毫无价值的物品D.存在于人脑中的观念5【单选题】(2分)以下理解不正确的是（）。A.人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B.市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点C.市场营销者可以是卖主，也可以是买主D.企业通过营销努力可以影响人类的需要第二章单元测试1【单选题】(2分)目标顾客对某种产品毫无兴趣或漠不关心的需求状态叫（）。A.潜在需求B.无需求C.负需求D.下降需求2【单选题】(2分)夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。A.过量需求B.充分需求C.潜伏需求D.不规则需求3【单选题】(2分)许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.社会市场营销观念C.生产观念D.市场营销观念4【单选题】(2分)以下不属于新4P的是（）。A.PeopleB.ProcessC.ProgramD.Price5【单选题】(2分)第二次世界大战之前，世界上主流的营销观念是生产观念、产品观念和（）等产品导向的传统市场营销观念。A.推销观念B.全方位营销观念C.社会营销观念D.绿色营销观念第三章单元测试1【单选题】(2分)市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位是（）A.瘦狗类B.现金牛类C.问号类D.明星类2【单选题】(2分)在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）（单选题）A.放弃B.收割C.保持D.发展增大3【单选题】(2分)某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场帮售，现在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于（）A.市场开发战略B.市场渗透战略C.产品开发战略D.产品多元化战略4【单选题】(2分)企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业业务领域，稳固占有市场的目的，这种增长策略是（）A.水平一体化B.同心多样化C.水平多角化D.集团多样化5.【多选题】正确答案：ADE一体化增长战略的类型有（）A.水平一体化B.垂直一体化C.双向一体化D.前向一体化E.后向一体化第四章单元测试1【单选题】(2分)市场营销环境中的（）被称为是一种创造性的毁灭力量。A.政治法律B.社会文化C.自然资源D.新技术2【单选题】(2分)对消费者的购买行为影响最为深远、广泛的是（）。A.心理因素B.经济因素C.社会文化因素D.个人因素3【单选题】(2分)20世纪初期，西方企业最早把（）作为企业的营销环境因素。A.顾客B.科技C.营销渠道D.法律4【单选题】(2分)下列哪一项不属于宏观环境因素（）。A.人口因素B.社会公众C.科技因素D.政治因素5【单选题】(2分)企业总是在特定的环境中生存、发展的，环境的变化也不以营销人员的意志为转移，这显示了营销环境的（）。A.客观性B.动态性C.差异性D.相关性第五章单元测试1【单选题】(2分)从关系营销的角度，市场应定义为（）。A.市场是某种商品的购买者集合B.市场是商品交换的场所C.市场是利益攸关者的集合D.市场是卖方、买方、竞争者的集合2【单选题】(2分)消费者日常生活所需，需要频繁、重复、随时购买的商品属于（）。A.特殊品B.选购品C.非渴求品D.便利品3【单选题】(2分)从竞争者的角度，市场应定义为（）。A.市场是某种商品的购买者集合B.市场是卖方、买方、竞争者的集合C.市场是商品交换的场所D.市场是利益攸关者的集合4【单选题】(2分)王刚正在购买—套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）。A.化解不协调购买行为B.复杂购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化购买行为5【单选题】(2分)下列哪个特点不是组织市场的特点（）。A.需求缺乏弹性B.属于派生需求C.需求的分散性D.专业化采购第六章单元测试1【单选题】(2分)面谈调查法的缺点是（）。A.真实性差B.成本高C.回收率低D.调查范围受限2【单选题】(2分)问卷调查法的最大的问题是（）。A.速度快B.真实性差C.调查范围小D.回收率高3【单选题】(2分)营销调研的过程是（）。A.界定营销问题和识别调研内容→编织调研计划→收集信息→分析信息→展示研究结果→制定营销决策B.界定营销问题和识别调研内容→收集信息→编织调研计划→分析信息→制定营销决策→展示研究结果C.界定营销问题和识别调研内容→编织调研计划→收集信息→分析信息→制定营销决策→展示研究结果D.界定营销问题和识别调研内容→收集信息→编织调研计划→分析信息→展示研究结果→制定营销决策4【单选题】(2分)调研人员采取不引人注目的方式来观察消费者购物和使用产品的情形，来收集最新的数据资料，这种调研方法属于（）。A.实验法B.焦点小组访谈C.观察法D.调查法5【单选题】(2分)企业通过对商店购买数据、目录采购记录和顾客数据库进行分析，来观察消费者的购买行为的调研方法属于（）。A.调查法B.观察法C.行为资料分析法D.焦点小组访谈第七章单元测试1【单选题】(2分)目标市场战略的顺序是（）。A.市场细分、目标市场选择、定位、营销组合B.市场细分、定位、目标市场选择、营销组合C.目标市场选择、定位、市场细分、营销组合D.目标市场选择、市场细分、定位、营销组合2【单选题】(2分)同一细分市场的顾客需求具有（）。A.较少的共同性B.较多的差异性C.较多的共同性D.绝对的共同性3【单选题】(2分)下列中（）差异的存在是市场细分的客观依据。A.价格B.产品C.需求偏好D.细分4【单选题】(2分)富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（）。A.对抗定位战略B.侧翼定位战略C.回避定位战略D.补缺定位战略5【单选题】(2分)1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领当时仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（）。A.侧翼定位战略B.对抗定位战略C.补缺定位战略D.回避定位战略第八章单元测试1【单选题】(2分)市场营销组合的4Ps是指（）。A.价格、广告、地点、产品B.价格、产品、地点、促销C.价格、公关、地点、产品D.价格、权力、地点、促销2【单选题】(2分)产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A.产品项目B.产品种类C.产品线D.产品品牌3【单选题】(2分)在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）。A.潜在产品B.形式产品C.核心产品D.附加产品4【单选题】(2分)按照整体产品的概念，产品被看作是（）。A.购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感B.任何可以等价交换的服务C.任何可以等价交换的有形物品D.任何有形物品5【单选题】(2分)消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）。A.非渴求物品B.选购品C.便利品D.特殊品第九章单元测试1【单选题】(2分)下列哪一项是市场营销组织中惟一能产生收入的因素（）。A.价格B.促销C.渠道D.产品2【单选题】(2分)在企业定价方法中，差别定价法属于（）。A.成本导向定价B.竞争导向定价C.市场导向定价D.需求导向定价3【单选题】(2分)准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键。A.成本导向定价法B.需求差异定价法C.反向定价法D.认知价值定价法4【单选题】(2分)需求导向的定价法不包括（）。A.成本加成定价B.需求差异定价C.认知价值定价D.逆向定价5【单选题】(2分)成本加成定价是在下列哪一项的基础上加一定百分比来制定产品的销售价格（）。A.平均成本B.单位总成本C.边际成本D.边际可变成本第十章单元测试1【单选题】(2分)生产消费品中的便利品的企业通常采取()的策略。A.独家分销B.密集分销C.选择分销D.直销2【单选题】(2分)物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造()。A.地点效用B.形式效用C.占有效用D.时间效用3.【多选题】正确答案：ACDE分销渠道包括()。A.生产者B.供应商C.消费者D.代理商E.商人中间商4.【多选题】正确答案：ABD产生窜货现象的主要原因是()。A.该市场供应饱和B.地区差价C.激励不足D.各地运输成本不同E.产品差异5.【多选题】正确答案：ABCDE经纪人或代理商主要分为()。A.采购代理商B.佣金商C.产品经纪人D.销售代理商E.制造商代表第十一章单元测试1【单选题】(2分)以下关于促销与营销的关系说法正确的是（）。A.促销就是营销B.促销是营销策略中的一个部分C.促销是营销的发展D.营销的重点是促销2【单选题】(2分)促销的主要任务是（）。A.促进消费者购买B.宣传与说服C.引起消费者的注意与兴趣D.传递与组织有关的信息3【单选题】(2分)以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是（）。A.推式策