在线网课知慧《医药市场营销学（湖南中医大）》单元测试考核答案

第一章测试1【单选题】(2分)市场营销管理实质是（）的管理。A.需要B.营销C.需求D.欲望2【单选题】(2分)对于（），需要采取限制的措施。（）A.过量需求B.下降需求C.负需求D.无需求3.【多选题】正确答案：ABD营销学者认为，市场由（）要素构成。（）A.购买欲望B.购买力C.环境D.人口E.购买需要4【判断题】需求是可以被创造的。（）A.错B.对5【判断题】市场营销学产生于20世纪初的美国。(）A.错B.对第二章测试1.【多选题】正确答案：AB从市场营销学角度，医药市场营销环境包括（）。A.微观环境B.宏观环境C.文化环境D.人口环境2.【多选题】正确答案：CD医药市场营销环境中人口环境包括（）。A.人口健康状况B.人口的地理分布C.人口结构D.人口肤色E.人口数量3【单选题】(2分)下列选项属于医药市场宏观营销环境因素的是（）。A.制药厂B.消费者C.医院D.药材自然资源4【判断题】人口属于医药市场营销微观环境。（）A.对B.错5【判断题】一个医药企业在SWOT模型分析图中始终会处于其中一个象限不变。（）A.错B.对第三章测试1【单选题】(2分)在消费者购买决策中，对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是（）。A.发起者B.决策者C.购买者D.使用者2【单选题】(2分)在消费者购买行为中人们对相同刺激或情况会产生几种不同知觉。某消费者曾购买过某一品牌的消炎药，效果很好。他很自然认为该品牌的产品质量都高于其他品牌，忽视喜爱品牌的缺点和其他品牌的优点。尽管也许该消费者从来没有用过其他品牌。这属于（）知觉。A.选择性记忆B.选择性曲解C.选择性注意D.选择性理解3.【多选题】正确答案：ABCDE消费者购买决策过程包括以下（）阶段。A.收集信息B.认识需要C.决定购买D.评价方案E.购后行为4【判断题】消费者购买决策过程分为认识需要,收集信息，评价方案，决定购买,购后行为五个阶段。其中营销人员尤其重点关注购后行为阶段，从而使消费者成为商品日后的忠诚顾客。（）A.对B.错5【判断题】对于价格高的药品，所有的消费者决定是否购买的决策都属于高介入决策。（）A.对B.错第四章测试1【单选题】(2分)中药饮片企业从市场购中药材、中药饮片加工设备，生产出饮片出售给中成药企业和医疗服务组织.目的是（）A.再生产获利B.转卖获利C.履行职能D.提供诊疗服务2.【多选题】正确答案：AD医药市场按照顾客购买医药产品目的的不同，可以分为医药（）市场A.消费者B.非处方药C.处方药D.组织3.【多选题】正确答案：ACD以下是关于药品组织市场特点的描述正确的是（）。A.购买具有派生性，价格弹性小B.市场由最终药品消费者构成C.购买目的是再生产或再销售D.专家购买，购买程序复杂4【判断题】由于医药组织市场购买程序和渠道较为稳定，因此购买过程相对简单。（）A.对B.错5【判断题】卖方构成行业，买方构成市场。（）A.错B.对第五章测试1【单选题】(2分)下列哪种方法不属于定量数据分析（）。A.德尔菲法B.相关分析C.回归分析D.方差分析2【单选题】(2分)市场调查首要解决的问题是（）A.解决调查费用B.明确调查目的C.选定调查对象D.确定调研方法3.【多选题】正确答案：ACD网络调研的局限性体现在（）A.误差难以控制B.速度快C.适应网络形式D.网民身份辨别4【判断题】抽样调查是一种专门组织的非全面调查。（）A.对B.错5【判断题】医院门口直接访问患者是随机抽样。(）A.对B.错第六章测试1【单选题】(2分)当市场产品供不应求时，宜实行（）。A.集中市场营销B.差异市场营销C.无差异市场营销D.大市场营销2【单选题】(2分)市场细分是对（）进行细分A.生产同种产品的不同企业B.不同种的产品C.不同种产品的消费者D.同种产品需求各异的消费者3.【多选题】正确答案：AC目标市场营销战略是（）A.目标市场、市场定位B.差异化战略、成本战略C.市场细分D.集中化战略4【判断题】细分市场的客观基础是因为顾客需求的异质性。（）A.错B.对5【判断题】市场定位是指企业以独特的促销方式去获取有利的市场地位。（）A.错B.对第七章测试1【判断题】不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同。（）A.错B.对2【判断题】药品的包装除了有说明的作用，没有其他的比如增值的功能。（）A.错B.对3【判断题】产品线上包含的产品项目越多，产品组合就越宽。(）A.对B.错4【单选题】(2分)产品组合中产品项目的总数指产品组合的（）。A.长度B.深度C.关联度D.宽度5【单选题】(2分)医药市场营销中最核心的营销策略是（）A.产品策略B.促销策略C.价格策略D.渠道策略6.【多选题】正确答案：CDE真正与竞争对手区别开的整体产品是（）A.核心产品B.形式产品C.潜在产品D.附加产品E.期望产品第八章测试1【单选题】(2分)企业通过派出销售人员与潜在消费者交谈，陈述以推销商品，扩大销售，这种促销策略属于（）。A.宣传B.销售促进C.人员推销D.广告2【单选题】(2分)下列哪类产品最适合采用密集型分销策略（）A.大型医疗器械B.单价为100元的眼药水C.太太口服液D.价格昂贵的进口药3.【多选题】正确答案：AC下列哪些产品适宜采用短渠道（）A.瓷器B.感冒通C.大型医疗器械D.口香糖4【判断题】分销渠道是由供应商、制造商、中间商、消费者构成的。（）A.错B.对5【判断题】处方药品可以采用有奖销售等营业推广方式。(）A.错B.对第九章测试1【单选题】(2分)若企业当期目标是利润最大化，当企业产品在市场上处于绝对有利份额时，企业可以按（）价格来销售产品。A.高价B.低价C.市价D.无法确定2【单选题】(2分)()是价格制定的底线。A.成本费用B.顾客需求C.顾客满意D.顾客购买力3.【多选题】正确答案：ABC定价的基本方法通常有（）。A.成本导向定价法B.竞争导向定价法C.需求导向定价法D.心理定价法4【判断题】提高药品价格可以大幅度降低消费者需求，避免医药资源浪费现象。（）A.对B.错5【判断题】需求价格弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度。（）A.错B.对第十章测试1【判断题】药品广告可以在广告时说明药品的临床有效率。（）A.错B.对2【判断题】处方药品可以采取有奖销售、附赠药品等营业推广方式进行促销。（）A.错B.对3【判断题】在解暑药为淡季的冬季开展一段时间的折扣，实物奖励，抽奖等优惠活动属于促销组合的营业推广。（）A.错B.对4【单选题】(2分)促销组合中属于公众性强,非直接商业性,尤其多用于企业危机时，值得信赖。但有时难以控制传播过程和效果的促销方式是（）A.公共关系B.营业推广C.人员推销D.广告5.【多选题】正确答案：ABCD属于促销组合的有（）A.营业推广B.广告C.人员推销D.公共关系第十一章测试1【单选题】(2分)中外()的差异导致各国对药品的界定有所不同。中药在东道国是否属于药品成了其进入该国的第一道门槛。A.环境B.政治C.经济D.文化2【单选题】(2分)与医药国内市场定价影响因素相比，医药国际市场定价的主要影响因素中，要考虑的不同因素是（）