2024驭风起势-大众的年度消费选择

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势3C电器CONSUMEREL精致品质／折叠屏／技术追2024驭风起势大众的年度消费选

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料FOOD&健康速食／口味服装又逢新年，“尔滨”荣登2024年开年热搜榜首，淄博的红火恍如隔日。刚刚过去的2023年，人们迫不及待地在线下见面、特种兵旅游、citywalk、参加线下演唱会，在一轮又一轮的潮流中，人们毫不掩饰对真实和新鲜体验的渴望，同时也在尽力调整对于消费的需求，重新衡量消费的价值。是首要考验。过去一两年，切中情绪价值的内容电商占据了CLOTHINGANDA

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S运动风潮／风格多元／功能服饰人们更多的注意力。巨量算数及算数电商的研究数据显示，近12个月内，短视频播放量和动销直播用户观看次数双双增长的同时，搜索点击次数接近翻倍，同比增长93.9%。日化母

婴搜索的主动性

增强，最核心的原因是有了众多“非大众化”的需求。譬如，在日化及美妆领域，消费者对产品成分的要求更苛刻；家电行业衍生出兼具精致品质和极度便利性的更细分的需求；在服饰方面，防晒衣、冲锋衣等功能性服装成为新晋潮流。以上诸多主动搜索的内容，代表着市场消费的趋势，也是成功品牌需要抓住的生意方向。H

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YA从消费升级到消费降级，从尝鲜的欲望到更为现实和理性的消费行为，成熟消费心理的建构过程就这样开始。精

致悦己／多元消费市场也悄然呈现出相应的变化。第一财经联合巨量引擎共同挖掘了2023年五大日常消费行业的消费数据及最新的消费现象，并深入分析具

有代表性的品牌案例，以期获得对未来的启示。3C行业、美妆行业、食品饮料行业、服饰行业，以及日化母婴

行业，这5个行业与人们的日常生活紧密相连，它们展现出最为敏感活跃，也承载了最快速的变化—

其中蕴含着消费者自身的变化。对于希望在激烈的市场竞争中赢得主动的品牌来说，能够及时捕捉到这些变化，并据此洞察消费者真正的诉求，及时布局，才能抓住机会，获得良好的市场反响。巨量引擎作为抖音集团旗下的数字营销服务平台，正在基于庞大的内容生态与不断升级的产品和技术能力，与越来越多品牌一起抓住趋势，完成生意突围。网络用户鲜明的行为特征转变为主动搜索，对电商行业过去通过推送营销的主流方式也是一种颠覆。用户将选择权收回，以实现对真实性和新鲜感的把控。看起来，传统营销策略将难以为继，新思维呼之欲出。王雪芹焦颖颖崔诚巨量引擎大众消费业务副总裁巨量引擎品牌与营销中心负责人巨量引擎大众消费运营负责人无论对平台还是品牌来说，正是这些丰富而个性化的选择构成了“非大众”的年度消费图景，而从“非大众”的视角解读并理解当今的“大众”，是在全新的消费时代“驭风起势”的关键。2023年，大众的生活展现出全新节奏感，亿万消费者在抖音作出他们的消费选择，谱写他们眼中的美好生活。选择背后是消费趋势的演变，趋势之下，见证的则是未来生意增长的新机会。用户注意力是品牌营销与生意经营的核心追求。巨量引擎将持续以极致的产品工具和丰富的营销支持，与品牌商家一起把握趋势、抢占用户关注，撬动生意增长。大众消费行业变化不断，过去的一年里，创新技术持续亮相登场、国货美妆崛起、多巴胺穿搭备受追捧……于变化中发现机遇和增长点，是万千商家的追求，也是巨量引擎的核心目标。赵

嘉如何从现象中洞察真正的需求，对品牌来讲《第一财经》YiMagazine总编辑01的市场表现。在由标准平板式设计主导关注日益提高，推出全球领先的绿色家电产品，如智能烘干机和无烟感烟机等产品。2023年，美的展开绿电行动，邀请品牌大使于适跨界开展绿色回收、以旧换新的活动，并积极参与了由抖音和《中国青年

报》举办的“中国智造”活动。在活动中，美的通过一场特别的直播互动方式，既展示了美的环保智能家电的技术创新，促进了品牌与消费者之间的互动，也赋予了产品更多情感联系和社会责任，同时回应了消费者对个性化和情感体验的追求。辅助学习编程或语言的互动教育玩具、学习工具，并通过抖音等社交媒体平台，针对对教育信息特别敏感的宝妈群体，积极推广针对孩子教育的内容和产品，将用户关注转化为实际购买行为，实现了从植入场景到种草再到转化的完整闭环。的市场中，折叠屏技术不但提供了一种全新的视觉和使用体验，而且还有着极具区别性的外观。这吸引了当下追求个

性和时尚潮流的消费者。这一趋势在家电行业中也有所体现，当精致品质生活和“懒人经济”成为一种新风尚，追求高品质生活的消费者趋势促进了专业和个性化家电的发展。比如，烘干机在国外家庭中常见，但近年才开始在中国家庭中流行起来。未

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业新趋势，3C品牌需要加强市场洞察，从而精准追踪消费者的行为、偏好和趋势，制定更有效的营销策略，精准捕捉目标市场。随着人工智能时代的到来，3C行业的趋势变化更加迅速，品牌需要更迅速地通过消费者需求洞察来制定营销和推广策略，甚至是产品策略。这意味着，如何利用平台的洞察数据和推广工具，在消费者心中快速建立起品牌产品力和影响力，就会显得更为重要。细分需求，场景植入，促进新产品开发实现消费闭环2023年，互动学习类电子产品是3C品牌中又一快速增长的大门类。在教改大背景下，教育科技品牌们感知到这一家长们的需求，开发出一系列产品，如3C产品追求个性，精致需求是消费动力玩游戏、进行多任务处理和多窗口操作的体验。同时，该技术增强了用户界面的灵活性，允许开发更加个性化和创新的交互设计。事实上，消费者的需求变得更加地细分，这反过来促进了新家电产品的开发。专为饮品爱好者设计的饮料冰箱、葡萄酒冰箱，都是在此类需求下应运而生。3C行业的变革核心正在从单纯的技术驱动转向更加关注满足大众消费的细分需求。随着人工智能、机器学习和大数据技术的进步，消费者对智能化设备的需求不断增长，他们更加追求产品的便利性和个性化体验。这些需求已成为推动行业发展的主要动力。求，不仅提供高效的技术解决华为把握了折叠屏手机的方案，还注重增强用户体验，使技术真正服务于日常生活的各个方面。便捷性和设计的创新性，加大了对折叠屏技术的研发力度。但在多个品牌都在推广折叠屏手机的大环境下，如何快速获得大众的品牌心理认知成为它的挑战。因此，在

新品推广上，华为通过参与“抖音开新日”等营销活动，利用平台的内容生态优势，用更接地气的直播活动，以及短视频内容，呈现“智慧全场景生态”理

念，加强了品牌与消费者之间的互动。通过互动式的内容传播，华为将观众的兴趣转化为实际销售，有效推动了新品同样的原因，在小家电品类中，养生壶、抗糖电饭锅、多功能料理锅等产品类别在2023年呈现出显著的增长。这一趋势反映了消费者对健康饮食的关注，他们越来越倾向于选择那些能够帮助控制食物成分、保持食物营养和提高烹饪效率的厨房电器。但另一方面，也意味着品牌商家要不断地根据这些细分需求去开发相应的产品。精致消费，引领专业产品发展在手机行业，折叠屏技术正成为一种新的趋势，它不仅代表移动设备设计和功能的一个重要转变，也回应了消费者对便捷性和创新体验的需求。折叠屏为用户提供更大的屏幕空间，极大地改善了观看视频、为了抓住这一市场机遇，行业内的领先品牌正采取创新策略，开发出性能更优、连接性更强、智能化程度更高的产品。这些产品的设计和功能旨在满足消费者多元化和日益复杂的需美的集团与巨量引擎深度合作，以此洞察到消费者对绿色环保、节能、高端多功能家电的0203遇到大小节日，越来越多消费者选择美妆产品作为自我犒赏或赠予亲友的礼物。行科学配方、打造功效产品的国货“尖子生”。者选择清淡化的妆容效果，以适合更多元的场景。与过去浓重的欧美妆容相比，新一代的消费者更偏低饱和的妆效，不仅适合日常生活，而且能够强调个人魅力的自然流露。购买高品质的护肤或彩妆产品提升生活质量。同时，朋友间互赠、送长辈等场景也逐渐增多。这

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景从2020年推出“20%的六胜肽溶液”复配A醇的红宝石精华，到最早预见并持续带动中国市场“早C晚A”护肤趋势，推出双抗精华和红宝石精华套组，珀莱雅一直引领着国内科技护肤的潮流。2023年双11期间，红宝石面霜升级迭代至3.0，采用中国美妆首款独家专利环肽新原料—

环肽-161。全新升级的口碑大单品，助力珀莱雅拿下抖音双11美妆销量第一名。国货品牌建立产品力促使品牌创新产品线和营销策略以满足不同消费者的需求。随着中国美妆个护市场的崛起，国货品牌正不断提升产品力。在全球化的浪潮中，中国品牌不再满足于模仿和追随，而是开始注重自主研发和创新，力求在品质、设计、营销等方面与国际大牌一较高下。这些品牌通过深入研究东方女性的肤质和审美偏好，推出了一系列符合本土市场需求的产品，从而在竞争激烈的市场中找到了自己的立足点。此外，从多巴胺到美拉德，

2023年，珀莱雅推出全新高端服饰的流行风格变化也影响着消费者对于美妆风格的选择，消费者更加注重妆容与服饰、配饰等元素的整体协调性，从轻盈清透的妆感到暖色调大地色系，妆容成为个人风格和时尚表达的重要组成部分。线能

量系列，涵盖

水、乳

、眼霜、面霜、精华油和精华6款单品，针对熟龄肌肤，致力于给消费者提供抗衰根源解决方案。从消费时间节点来看，在各类节日“礼遇季”，情绪节点引发美妆个护产品消费的增长。在抖音年货节的营销节点，兰蔻推出棋盘格礼盒等多款年货礼盒在抖音首发。利用巨量引擎的“A3种草通”产品，兰蔻进行规模化种草，通过达人种草，向官方直播间引流，成功将棋盘格礼盒打造成为年货节爆款产品。节日营销的特点是情绪周包含珀莱雅在内，六大美妆品牌联合巨量引擎推出的“了不起的中国成分”等营销活动，探寻中国科技成分，并联合多位明星达人共同发布。活动期间，巨量引擎策划了“新中式美学大片”“顶流造风达人”“抖音话题挑战赛”“主题直播间”等多类活动，让科技护肤的品牌形象深入人心。由于重回线下场景，越

来越多消费者注重使用彩妆打造场景式妆容中的多元人设。比如，工作日需要快速完成的通勤妆，注重打造简约、干练、专业的职场形象；而到了周末，可以通过打造更跳脱的妆容来满足约会、秋游等场合。作为“专为中国面孔定制”的专业化妆师品牌，彩棠推出争青流玉三色胭脂盘，独具中式美学风格，成为打造“国风开运妆”的好帮手。在万圣节、圣诞节等特殊节国货美妆品牌的成功，不仅体现在销售数字的增长上，更在于它们如何巧妙地将传统文化元素融入现代设计之中，创造出独具特色的产品线。彩棠在2023年推出的争青流玉三色胭脂盘成为一项爆款产品。其独特之处在于多功能彩妆设计，一盘三色，为用户提供了高性价比和一次搞定多种彩妆需求的便利。这种多功能设计使得彩棠在市场上脱颖而出，不仅适合初学者，也满足了高阶玩家对于精细修容的追求。产品以高性价比和包装精致为特点，展现了品牌的艺术感和实用性。期持续时间短，巨量引擎推出的各类营销组合拳为商家制定“快种快收”的打法策略，助力品牌的节庆营销。“星推搜直”的全链路方案覆盖星图达人、加热工具、搜索广告、直播间等营销环节，为品牌多样化营销需求提供多重适配的组合玩法，助力商家种草更精准、流量更优质、转化更高效。美妆简化，刮起“场景风”过去一年，消费者开始简化日常化妆的流程，也更倾向于选择清淡风格的美妆效果。产品方面，一

体

盘、多色一盘、双头笔等多功能产品受到欢迎，提供了使用便利性，满足全脸多部位的美妆需求，减少了消费者购买多个单一功能产品的必要性。这种趋势反映了消费者简化美妆流程的日常习惯，体现了对一站式美妆解决方案的需求。日，更具个性的妆容可以营造节日氛围感。年轻一代还热衷于发掘各类运动项目，更自然、元气的妆面受欢迎，在功能上也需要防汗防水强度更高的产品。从产品力到情绪消费，美妆个护行业的新趋势“成分党”盛行背后是产品力回归，场景消费的兴起是人们情感价值需求的外化表达。品牌应当深入理解消费者的需求和预期，通过创新产品设计和市场营销策略，提供更具吸引力的解决方案。2023年，美妆个护行业的购买行为趋向理性化和重视性价比。追求高价品牌的热潮退却后，消费者希望以合理的开销获得最大的价值。国货品牌受到消费者追捧，产品的成分和功效受到关注，多功能的彩妆产品也受到青睐。消费者注重在各类场景中情绪节点消费需求上涨在

过去，PITERA、玻色因等明星护肤成分是外国品牌的专属，而如今，越来越多的中国美妆品牌在护肤成分和配方上取得突破。其中，珀莱雅称得上是践过去一年，美妆个护的消费场景变得更加多样化。自我犒赏成为一种常见的消费动机，尤其在年末等节点，很多消费者通过打造多元人设。无论是休闲聚会

还是节日庆典，妆容成为个人风格和情绪表达的重要部分。审美方面，越来越多消费0405吃出健康，吃出新鲜，吃出氛围，食品饮料行业新局面烤肠、意面、午

餐肉、鸡翅、加热即食的盆菜等产品，主打配料表干净且便于烹制。通过巨量引擎的精选联盟、巨量星图等工具，锋味派筛选出了适合合作的抖音头部达人，聚焦厨房、家庭以及夜宵场景，再结合品牌自身的差异化爆款产品，在原本高度标准化的预制菜市场中找准定位，抓住了“健康方便化”这股潮流。锋味派和抖音电商深度配合，在锋味派周年庆当日创造了食品赛道直播间单日破2000万元的标杆案例，对于新品的打磨，锋味派也精益求精，新品鸡翅上市后，迅速沿用爆品打造链路，5天GMV超过百万，3个月GMV达到1200多万元。本身就是在食品饮料行业中相当受关注的事件。社交网站的传播，最终形成了社会热点事件。过去的1年间，传统老品牌但无论如何，热点事件就开拓新奇特爆品的案例中，白象取得了亮眼的成绩。尤其在竞争激烈的方便速食领域，白象多次因为外部热点事件出圈。意味着大众聚焦。在事件发酵期间，品牌商家选择正确的时间点投放合适的内容，借势热点事件自带的天然流量放大器，就更容易吸引大众消费者主动关注品牌内容，实现快速破圈。2023年，消费者对于健康观念更加重视，尤其是在食品饮料行业。如同美妆行业对于成分的关注一样，食品饮料行业中，消费者对于食品饮料产品中的成分健康更加重视。最明显的是，越来越多消费者在选购包装食品时，更加注意配料表的干净程度。食物也注重结合了健康和便捷两大需求。英敏特在《2023年全球食品饮料趋势：中国篇》中指出，食品饮料正更好地与消费者的居家生活方式相结合，以提供更方便、美味、健康的产品，也就是“健康方便化”趋势。白象推出地域风味苏式蟹黄拌面，产品上市广受好评，现已成长为年销过亿量的大单品。同时白象也根据消费者的反馈，对蟹黄面进行品类升级，于2023年9月推出蟹黄方便杯面。在2023年年初山东淄博爆火后，雪花啤酒紧跟社会热点，迅速与巨量引擎合作制定了经典老雪的“双爆计划”，将“吃烧烤+喝老雪”紧密捆绑，在提升老雪声量及好感度的同时，获得了生意爆发。最终，带#喝老雪走四方话题的视频超过15.3亿次播放，带#老雪摇挑战标签的视频累计沉淀超过27.8亿次播放。在降低费比的大方针下，热谢霆锋创办的锋味派提出的品牌主张完整解释了“健康方便化”的核心理念：想吃好的但没时间，也嫌麻烦，繁杂的食材无从下手，这时有了锋味派，一切迎刃而解。锋味派陆续推出了在苏式蟹黄面获得成功的不过，“吃出健康”的概念本基础上，白象把香菜面打造成了一种全新的产品类型，成功走到了创新者的台前。白象洞察到抖音香菜相关话题有着超40亿的流量，但当时市场上却没有与方便速食相关的产品去满足需求。因此，白象选择与巨量引擎抖音电商合作，开发了抖音专供香菜方便面。白象香菜面不仅实现话题破圈，还推动当月GMV超过了300万元。除香菜面，白象在2023年陆续上市了十多款新产品，推动主品牌生意增长。身也产生了内涵范围的延伸。除了食材卫生、营养均衡之外，消费者也开始关注食品饮料能够带来的情绪健康。因而，消费者对于包装设计、口味变化、生产工艺也都更加重视，需求也更加多元。因而，消费者在追求健康与便捷的平衡，也希望通过创新口味产品获得新的体验，品牌商家也在尝试用新的方式触达消费者。过去数年，预制菜市场增长快速，但产品相似度很高，无法形成差异化竞争。巨量引擎可以支持品牌商家多样化的种草需求场景，还能结合热点场景落地营销活动，帮助品牌商家实现品牌占位。点事件所带来的自然流量愈发珍贵，所能带来的话题爆发性也越来越重要。不过，品牌商家对于消费者洞察和市场观察需要更为细致，才可能把握住机会。总体而言，食品饮料行业出老品牌，新口味“健康方便化”现了明显的三种新的趋势，“健康方便化”品类爆发、传统老品牌开创新奇特产品。与此同时，品牌商家在制定市场营销节奏时，也更贴近社会热点。在品牌和食材方向进行健康理念的创新外，消费者对于创新口味始终存在未能满足的需求。消费者期待通过尝试新事物满足好奇心，为日常生活带来新鲜感。薯片、汽水、方便面等细分市场的品牌历史中，保持口味创新几乎是必备技能。如果口味新奇，常常能够引发消费者探讨，也能帮助品牌商家保持与消费群体的沟通。多种不同的因素已经影响了消费者在购买食品饮料时的消费行为。社会热点带动消费风向2023年，热点事件不断，进“淄”赶“烤”、酱香拿铁、村BA……有些是品牌商家主动推进，有些则是源于消费者的需求偏好转变。例如，山东淄博凭借“烤炉+小饼+蘸料”的烧烤三件套在全国掀起烧烤热潮。究其根源，其实是大学生在淄博旅游时拍摄的视频内容，经过消费者外出时间增加，直接影响了消费者对于食品饮料的购买偏好。《食力·食势，2023巨量引擎

食品饮料白皮书》显

示，2022年10月至2023年9月，健康零食便携化相关抖音短视频播放量同比增长261%。食品饮料行业始终是以产品创新作为驱动消费者兴趣的核心，也是品牌商家寻求增长最重要的发展机会。当消费者对于新产品怀有好奇心，品牌商家通过线上营销、渠道、内容带动线下经销渠道，可能带动创新产品的新发展。即便是在家中，消费者烹煮对于老品牌而言，口味创新0607上线了运动圈层兴趣人群标签，品牌能够更精准地顺应流行趋势定位目标消费者。穿搭也承载了人们表达自我个性和情绪的需求，独特的风格化穿搭迅速流行。牌销量也翻了一番。其中，18到24岁的消费者国货消费同比增长152%，消费群体呈现年轻化趋

势。2023年

4月，抖音达人凭功能化与风格化需求并重借一条视频带火了“多巴胺穿搭”，相关热点话题累计在抖音热榜上长达30天，影响用户超过2亿人。随后，强调高饱和配色保暖单品与低饱和暗色单品反差搭配的“热力感穿搭”、以焦糖棕褐色系服饰为核心的“美拉德穿搭”、突出金属配色和金属配饰的“五金女孩”等相继引领穿搭时尚。“春夏多巴胺，秋冬美拉德”成为2023年最受欢迎的时尚潮流。与此同时，奢侈品品牌凭借独有的品牌和情感价值依然保持着无可动摇的竞争力。2023年，抖音奢侈品相关短视频月均播放量达到130亿，直播月均观看人次220亿，月均搜索量超过1.5亿。从销售数据来看，抖音电商奢侈品行业GMV同比增长了254%，奢侈品消费复苏显著。尤其

在

2月14日情人节、5月20日、七夕等礼遇节点，奢侈品在抖音的搜索热度和电商GMV明显呈现出小高峰，奢侈品成为新晋礼物首选。在旅行、户外运动等多样场景之下，人们对服饰的功能化需求也进一步精细化。防晒、速干、抗菌、美体等多样化的细分诉求被提出，防晒衣、冲锋衣、滑雪服等功能性服装的搜索热度和销售数据迅速增长，能同时满足消费者多重需求的多功能、多合一产品受热捧。从“多巴胺”到“美拉德”，多元生活方式引领服饰潮流量均有显著增长，与之相应的是，2022年12月到2023年2月，在抖音服饰相关内容中，“户外/登山/旅行等用品”这一细分类目的内容播放量增速最高，运动卫衣、登山鞋/徒步鞋、滑雪服等运动品类的相关内容播放量居于前列。主打羽绒服品类的波司登在新品类防晒衣上的成功拓展印证了这一趋势。在抖音“来撒欢吧”户外生活节活动中，8位明星在线下生活节上身着波司登骄阳防晒衣，同时辅以线上直播和搜索加强，迅速拉新4000万+，高客单防晒人群渗透率双位数增长。根据巨量算数的统计，2023年1月到10月，抖音穿搭风格相关内容的投稿量相比前一年翻了两倍多，播放量同比增长145%，分享数同比增长高达317%。其中，老钱风、知性风、废土风、新中式等风格相关的内容热度颇高。通过对相关内容数据的分析，巨量引擎能够预测流行趋势，同时借助星图平台围绕时尚热点“造风”，协助品牌丰富优质种草内容，采用星图、热推、搜索、直播的组合法在风格趋势流行的情绪节点为品牌造势，并带动全链路的流转。2023年9月，宝格丽联合抖音针对Divas

’Dream珠宝系列产品开创了开屏广告样式，开屏广告的上滑解锁icon以品牌定制项链为灵感，提升视觉冲击和品牌记忆度，点击后可跳转品牌微信小程序。广告投放后，品牌A2吸引人群增加1027%，品牌日均

搜索上升38%，进一步深入目标消费人群。2023年，人们的线下生活再度丰富。从小众运动的破圈到各类演出的轮番上演，从citywalk的流行到宝藏旅游地的爆火，人们“走出去”的热情在这一年得到了充分释放。与线下生活的火热相应，人们需要更加丰富多样的服饰穿搭来满足旅行、户外运动、音乐节、city

walk等多元多彩的户外场景需求，音乐节穿搭、运动户外穿搭等场景化穿搭一度成为搜索热词。国

际

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牌lululemon与抖音合作创新定制了IP话题#穿ABC就行，联合品牌大使，及羽毛球、跳

水、芭蕾、花滑等多领域运动员以运动场景为核心创新内容，辅以KOL和KOC的体验输出，在抖音站内获得了广泛曝光。以

鲨

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牌SINSIN将爆款单品做到了极致：科技专利加成、款式高频迭代、多功能合一。在核心产品力的根基之上，SINSIN品牌营销集中造势，通过双代言人传递品牌多元形象、全明星阵容深度种草、新品发布会爆破推新，同时生意侧闭环紧密承接。2023年，SINSIN作为抖音和天猫鲨鱼裤类目的Top

1，持续领跑鲨鱼裤赛道，双11抖音明星大场更是创造了销售额单日突破千万多好成绩。文

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3年前三季度，国内旅游总人次36.74亿人次，同比增长76%，国内出游总花费3.69万亿元，相比前一年翻了一

倍多。抖音2023年户外生活相关短视频月均播放量超过2400亿，相关内容的月均搜索同比增长高达99%。一个有趣的例子是，能满足多种户外场景需求的休闲板鞋在抖音上的搜索量同比增长超

过了350%，能搭配各种造型的小白鞋相关话题在抖音的累积视频播放量超过90亿次。在各种生活方式中，小众运动的破圈尤其带动了运动穿搭风潮的流行以及相应服饰类目的增长。总的来说，服饰行业的时尚消费趋势变化迅速，流行风格层出不穷，抓住新的流行趋势和精准的受众是品牌成长和爆发的关键。而由于服饰天然具有的展示性，流行趋势的兴衰变化与社交媒体的内容联动性极强，品牌需要紧跟变化，精准“踩点”，借助流行的情绪热点进行内容种草蓄水，并带动销售转化，实现品牌品效的协同。过去两年里，北京冬奥会、杭州亚运会等重要赛事的举办推动了运动健身的新风尚。2024年，巴黎奥运会、亚洲杯、F1中国大奖赛等体育赛事不断，这一体育赛事大年将掀起更大的运动热潮和运动穿搭风潮。跟随着新的时尚趋势的变化，巨量引擎也在行业人群标签体系中新奢侈品品牌保持竞争力作为人们出门在外展现自我的重要方式之一，服饰穿搭也随之呈现出了新的流行趋势。从消费者青睐的品牌类型来看，不断突破创新的优质国货品牌越来越受年轻人的欢迎。在抖音，国货相关短视频的数量在2023年提升了36倍，国货品2022年10月到2023年10月，桨板、骑行、射

箭、徒步等小众运动相关内容在抖音上的播放流行生活方式带动垂直细分类目除了功能化需求之外，服饰0809不仅仅是基础需求的满足，也寻求获得更多情感价值。日化公司在美妆个护行业中挖掘到了新灵感，开始引入更多新的成分与技术，在多个层面满足消费者的需求。牌商家意识到，专利成分能够驱动消费注意力，帮助品牌商家占据早期竞争优势。额同步增长都在40%以上。生意增量的40%。在

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乳市场，身体冷霜成了带动市场发展的新产品之一。所

谓的身体冷霜通常呈现固态，质地像冰激凌，介于霜膏和乳液之间，比身体乳液黏稠，但是能在维持高保湿力的同时解决身体乳黏腻厚重的肤感。这是因为身体冷霜在温度高的时候就会融化，温度低的时候则会凝固。新场景，塑造消费新体验在日化母婴行业，消费者逐渐接受根据特定需求或者使用场景购买针对性产品，添加新功效成分的产品实际满足了消费者这部分个性化需求。尤其是这些年，涉及健康、卫生或者抑菌功效的成分受到消费者追捧，因而，功效成分专业化趋势已经相当明显。过去1年间，消费者对于日化母婴产品的使用场景更加多维，覆

盖更多的户外、家居、衣物，儿童等特殊人群也受到更多关注。在这些使用场景和特定人群中，消费者在追求产品功效的同时，也希望产品在这些场景中的使用足够便捷。新灵感，抓住精致化新机遇2023年，消费者对于日化产品有了更精致的需求，功效成分、香氛成分成为日化产品新的发展方向、新的机会点。美妆概念由此也延展至个护产品，满足消费者更多的“精致悦己”需求，尤其体现在家清用品、洗护用品及贴身类产品中。独特艾琳是率先推出身体卫生巾市场的集中度已经相对较高，逐步形成品牌、品质与渠道综合竞争。重庆百亚旗下卫

生巾品牌自由点在“新功效概念”产品方面实现了创新，推出新品益生菌卫生巾，在原有品类中开创了新赛道。自由点通过代言人

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