【旅游微信自媒体对大学生目的地决策的影响探析开题报告5000字】

旅游微信自媒体对大学生目的地决策的影响分析开题报告目录TOC\o"1-2"\h\u28869旅游微信自媒体对大学生目的地决策的影响分析开题报告 177591.研究背景 1278022.研究现状 4321773.研究内容 552412.文献综述 6307652.1微信自媒体的产生 66022.2消费者决策影响因素 6316542.3旅游者决策影响因素 6248933.微信自媒体概述 6125973.1微信自媒体的产生与发展 780683.2旅游类微信自媒体的形态及特点 7226883.3微信自媒体的应用 713144.1研究方法 731434.2问卷调查及结果分析 7215774.3访谈及结果分析 765605.研究结论与展望 742175.研究思路及线路图 8149765.1研究思路 8100205.2研究步骤 876185.3研究线路图 8200256.研究方法 8250996.1文献研究法 9205756.2问卷调查法 9316716.3随机抽样法、访谈法 9316507.要解决的问题 1018508.参考文献 10研究背景自上世纪70年代互联网诞生以来，通讯、娱乐、生活方面都发生了天翻地覆的变化。90年代末，其进入中国如今已有20余年。期间，中国网民普及率不断攀升。2006年，中国已成功取代美国，成为全球最大互联网市场。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)8月4日发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至今年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点，而网民中人数最多的是学生群体。图1中国网民职业结构以苹果iPhone为代表的智能手机出现后，几乎所有的手机品牌都开始生产起大屏的“掌上电脑”。在2009年——大屏手机的鼻祖iPhone3GS上市的这年——手机网民的比例有明显的上升幅度。越来越多的国产品牌如小米、华为等，以较低的价格使拥有一台智能手机不再遥不可及。原本可以在电脑上做的事情，现在用一台小小的手机就可代劳，这使得手机网民的比例逐年上升，如今已经到了一个几近饱和的状态。图2手机网民占总体网民比例增长幅度《报告》显示，7.51亿网民中，手机网民占比高达96.3%，规模为7.24亿，较2016年底增加了2830万人。各类应用用户规模均呈上升趋势，而网民使用频率最高的应用仍为即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络视频、网络音乐、网络支付、网上购物和网络游戏。其中，即时通信占比例依然遥遥领先。图3手机网民各类应用规模及使用率截至2017年8月，微信作为我国手机用户最常使用手机即时通讯之一，其用户已达9.63亿。其中超过80%的用户关注了自媒体公众账号。至今，新兴的公众号平台已经超过1000万个。一方面，微信公众号为其用户提供了定制化的信息服务，另一方面也为目的地运营者们提供了便捷有效的新媒体平台和一定量的受众，因此成为营销投放的新方向。不难发现，随着百度等搜索引擎不断地商业化，人们对于旅游出行的攻略选择更倾向于在微博、微信等自媒体上寻找答案。其中，年轻群体——特别是大学生尤为典型。大学生作为社交媒体的主力军，对于自媒体的依赖度也越来越高。作为不愿循规蹈矩的一代，大学生群体现在更相信自己亲眼所见的“干货”，更倾向于“网红”亲身经历的旅行日记亦或详尽的路线攻略。因此，关于旅游类的自媒体也是层出不穷，大量的旅行社、旅游局等为了增加当地的观光人数也把重点放在了网络营销上。研究现状虽然“自媒体”这个词近两年才为人所知，但它的存在由来已久。实际上，人类认知世界就是从自媒体开始的。战国春秋，百家争鸣之时，诸子实际上就是自媒体的运营者，他们把自己的所学所见传播出去，何尝不是一种自媒体呢？可见，如今自媒体的大火并不是空穴来风，而是科技发展社会进步下的产物。“自媒体”(Wemedia)这一具体概念源于硅谷最著名的IT专栏作家丹·吉尔默（DanGillnor）。吉尔莫于2001年9月在其博客上提出“新闻媒介3.0”(Journalism3.0)的说法。他认为，新闻媒介1.0为传统媒体（Oldmedia），新闻媒介2.0为新媒体或者叫跨界媒体（Newmedia），而新闻媒介3.0就是以博客为趋势的“自媒体”(Wemedia)。美国新闻学会下属的媒体中心2003年7月发布了由ChrisWill和ShayneBowman两位联合提出的研究报告《WeMedia:Howaudiencesareshapingthefutureofnewsandinformation》，里面第一次对自媒体下了一个十分严谨的定义：“WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，普通大众参与提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即普通大众用以发布自己亲身经历事件的载体，如博客、微博、公众号、论坛等网络平台。同时，大学生旅游作为旅游业的一个重要细分市场,具有非常大的潜力和发展前景。2017年1月，支付宝梳理全国4000多所高校及职业院校、1000多万在校大学生的消费数据，数据显示大学生人均支付金额达40000元。随着学生的消费能力的提升，大学生正逐渐成为旅游市场庞大的消费群体，他们对个性化旅游的需求正在不断增加。大学生与其他年龄段相比更有时间和精力，不仅有法定节假日还有传统寒暑假；也有着旺盛的好奇心和接受新鲜事物的能力，因而有了许多针对大学生的旅游模式出现。以大学生为主要受众的旅游微信自媒体也层出不穷。图4大学生对旅游的喜爱程度自媒体经过几年的发展，已经逐渐成熟，进而成为国内学者研究的热点话题。2009年，新浪微博的出现，是国内关于自媒体研究的一个重大节点。2012年微信公众平台的诞生，更是使得“自媒体”一词被大众夸夸其谈，自此出现了较多的研究材料。截止至2017年12月，笔者在中国知网上对“自媒体”作为关键字搜索，可以检索到25398条内容。而“微信自媒体”有2800条，超过所有内容的10％。相关的“微信公众号”关键字有6738条结果。与两三年前寥寥无几的研究文献对比，现今的讨论热潮可谓空前绝后。虽然本研究的两个方向都已经是老生常谈，但两者的交集研究却甚少。国内关于微信自媒体与大学生旅游决策的研究在知网仅有一篇，可谓几乎空白。而因为国外并无“微信自媒体”这一说，国外研究内容也暂为空缺。本文将在前人关于网络营销的方向进一步研究，填补此方向的空白。研究内容3.1探讨大学生群体旅游的特性。正如上文所提，大学生与其他旅游群体相比有自身的特性：更充足的时间，旺盛的精力和充裕的经费。因此也有着更大的市场，值得单独深入研究。3.2研究旅游微信自媒体是否对大学生决策有影响。本研究将以上海大学生为受众群体来进行研究。发放问卷，通过描述性统计分析问题，是否当前繁多的旅游微信自媒体可以影响大学生旅游时的目的地决策。3.3如何提高微信自媒体对决策的有效性。如何有效的通过此类微信自媒体影响旅游群体对某个目的地观光的决策是我们当前研究的重点。将结合调查问卷结果及采访法分析大学生被微信自媒体影响的深层原因，以及如何提高被影响的程度。3.4基于结果提出建议及展望。通过研究结果提出对当前微信自媒体的改进建议及发展方向；帮助业内人员了解微信自媒体对于旅游业的意义，其到底有多大的价值，是否值得继续发展。也对微信自媒体运营者提供一定的价值，如何成功吸引到受众群体的注意、有效达到影响效果。论文框架导论1.1研究背景1.2研究现状1.3研究内容与意义1.4研究方法2.文献综述2.1微信自媒体的产生2.1.1自媒体的历史2.1.2自媒体的概念提出2.1.3弱连带优势理论2.2消费者决策影响因素2.2.1行为相关理论2.2.2卷入与消费者决策2.2.3信任与消费者决策2.3旅游者决策影响因素2.3.1旅游决策过程2.3.2影响旅游决策研究3.微信自媒体概述3.1微信自媒体的产生与发展3.1.1微信自媒体如何产生3.1.2微信自媒体发展的原因3.1.3微信自媒体对各行业的影响3.2旅游类微信自媒体的形态及特点3.2.1旅游类自媒体的几种典型3.2.2旅游类微信自媒体的特点3.3微信自媒体的应用3.3.1传播学角度下的微信自媒体3.3.2市场营销角度下的微信自媒体3.3.3微信自媒体在旅游领域的应用4.旅游微信自媒体对大学生目的地决策的影响分析——以上海大学生为调查样本4.1研究方法4.1.1问卷调查4.1.2访谈法4.2问卷调查及结果分析4.2.1设计问卷4.2.2问卷数据结果4.2.3分析及结论4.3访谈及结果分析4.3.1访谈操作方法4.3.2访谈问题提纲4.3.3访谈结果分析4.3.4访谈结论5.研究结论与展望5.1研究结论5.2研究价值5.3研究不足与后续研究展望研究思路及线路图5.1研究思路本研究本着提出问题、分析问题、解决问题的论证思路进行。采取一手与二手数据相结合的研究方法对问题进行探讨。以大学生为研究对象，探讨微信自媒体对于出行者目的地决策的影响。5.2研究步骤（1）界定相关概念，从文献获得二手资料。（2）分析问题，定制问卷。（3）通过发放问卷和访谈法获得一手数据。（4）研究总结和展望。阐述研究结论，研究不足和后续研究的展望。5.3研究线路图提出问题提出问题基本概念界定文献研究基本概念界定文献研究分析问题分析问题确立研究框架确立研究框架问卷设计、修改问卷设计、修改问卷发放、回收问卷发放、回收问卷整理、分析数据问卷整理、分析数据得出结论，展望得出结论，展望研究方法研究方法对于研究的有效性至关重要，因此本研究将综合多种研究方法来获得准确的研究数据，进而得到科学的研究结论。由于关于目的地决策的影响因素数不胜数，微信自媒体只是其中的一个，我们没有办法精确得到其间的量化关系和影响幅度，所以本研究将侧重于定性关系及研究结果的实际作用和对行业的意义上。6.1文献研究法通过阅读和搜集国内外相关文献，了解自媒体概念、消费者决策、旅游者决策等理论。对相关文献进行阅读、理解、归纳、分类、吸收、借鉴。参考学习的同时，思考其对本研究的意义。并在研究过程中利用文献作为本文的理论基础。6.2问卷调查法问卷调查法是以实证主义为方法论的量化研究方法，它是通过把标准化的问卷发给受众群体，然后对问卷回收整理，并进行统计分析,从而得出研究结果的研究方法。通过发放形式丰富的网络问卷收集数据，并对获得的有效数据进行分析，得出定性的结果。问卷调查法的优点是节省时间、人力财力。特别是有了专业的问卷网站之后，网络问卷调查法更有利于研究，结果也更加容易量化。6.3随机抽样法、访谈法访谈法（interview）又称晤谈法，是指通过访员和受访人面对面地交谈来了解受访人的心理和行为的心理学基本研究方法。因研究问题的性质、目的或对象的不同，访谈法具有不同的形式。根据访谈进程的标准化程度，可将它分为结构型访谈和非结构型访谈。访谈法运用面广，能够简单而叙述地收集多方面的工作分析资料，因而深受人们的青睐。访谈法收集信息资料是通过研究者与被调查对象面对面直接交谈方式实现的，具有较好的灵活性和适应性。访谈广泛适用于教育调查、求职、咨询等，既有事实的调查，也有意见的征询，更多用于个性、个别化研究。由于关于目的地决策的影响因素非常多，消费者深层的决策原因也多如牛毛。因此要真正了解消费者的心理，还将采取访谈法。然而访谈法耗费人力较大，所以本研究将结合随机抽样法和访谈法——随机抽取研究对象中的一部分作为样本，对其进行访谈，深度了解微信自媒体对其决策的影响。通过样本结果作为问卷调查法的补充，可以丰富数据的完整性，证实研究结论。要解决的问题7.1对大学生群体旅游目的地决策的研究中，分析微信自媒体对其群体的影响。由于影响因素颇多，避免与其他因素相混淆；7.2问卷中问题的有效性、获得问卷的质量；如何保证对访谈对象抽样的随机性；7.4访谈内容的选择与归纳；7.5如何得出结果对实际行业的意义。参考文献[1]GillmorD.Wethemedia:grassrootsjournalismbythepeople,forthepeople[J].2006,30(2487):519-548.[2]BowmanS,WillisC.TheFutureIsHere,butDoNewsMediaCompaniesSeeIt?'TraditionalNewsMediaAreNotYetWillingtoAdoptthePrincipalsoftheEnvironmentinWhichTheyFindThemselves.'[J].NiemanReports,2005(December).[3]李晓樱.新媒体与自媒体的定义梳理及二者关系辨析[J].魅力中国,2016(41).[4]刘雯雯.Web2.0时代自媒体的发展浅析[J].新闻研究导刊,2016,6(5):42-43.[5]罗曼曼.自媒体时代下体育新闻评论的发展历程与趋势研究[D].西北师范大学,2015.[6]郭昌德.基于弱连带优势理论的易班和新浪微博使用差异化研究[J].中外企业家,2013(9Z):18-18.[7]吕臣.基于社会网络分析理论的社交网站信息交流特征案例分析[D].天津师范大学,2012.[8]刘海燕.移动互联网背景下大学生旅游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