魅力星期六tvc品牌策划案

本策略立足于品牌差异化形象塑造品牌区域扩张终端落地执行设计理念包装活动推广沟通目录品牌竞争态势品牌要素梳理品牌内涵诠释终端落地执行品牌阶段规划参照行业分析之

中国女装品牌扫描

阿维得衣库独辫子国内女装品牌区域市场女装品牌Only艾格VOREMODAHMZARA欧时力国际时尚女装品牌哥弟声雨竹江南布衣例外太平鸟歌莉娅以纯班尼路等休闲女装少女装国际OnlyVOREMODA欧时力HM国内阿唯得独辫子熟女装艾格哥弟声雨竹少淑装烂漫宣言歌莉娅等时尚知女装是继少女装少淑装之后再次切分了女装市场的蛋糕女装第四分类江南布衣例外太平鸟等个性化品牌职业女装职业女装比较不成熟G2000有占一些市场份额金苑等有衰弱趋势行业分析之女装品牌分类中国女装发展态势1女装市场区域性特征突出国内女装尚未取得全国性品牌突围2以少女装及年轻白领为开发重点3中国女装设计力量相对薄弱很多靠翻版抄袭女装具有设计新颖时效性高周期断变换快等特点这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场方面的能力4品牌个性模糊如果掩去中国女装的商标此品牌与彼品牌产品定位趋同现象突出互补性差都市女性服装市场发展广阔市场潜能巨大根据零点调查数据中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高其次是通讯旅游化妆品书籍等国内急缺设计感女装目前国内女装设计力量薄弱多为模仿翻版缺乏个性亟需注入设计灵魂女性消费者着装个人意识觉醒随着女性消费者文化水平审美能力独立经济能力的日趋提高自信个性意识空前觉醒追求品牌着装已成为新时代女性新理念不再盲目跟从对时尚有自己的理解百讯地处闽南女装板块的核心厦门拥有先天市场根基百讯女装市场机会点百讯WSOT优势劣势分析W-优势以商业模式导入在品牌诞生之初系统思路规划品牌发展拥有产品研发体系和思路后发优势明显S-劣势还未形成鲜明的品牌印记即未能找到品牌独特点与消费者进行沟通消费者感知度较低T-威胁女装品牌市场竞争激烈以年轻女性为消费群定位的品牌数不胜数高价段位的由ONLYVEROMODAZARA等国外品牌把控平价时尚由阿唯得独辫子雅柔等各分一杯羹O-机会国内品牌各有千秋还没有出现一家独大的状况高端价位到平价之间还有很大的市场空间近两三年来许多空降服装品牌凭借其精准的品牌定位时尚高档的品牌专卖形象清晰的产品风格在短期内取得市场成功如HOPERISEGU百讯也将成为这种模式的践行者看看行业成功品牌的运作ONLY与众不同运作思路速百变的时尚感有较大差距品牌中坚价位夏装为例运作思路优势品牌诉求ONLY299-699色彩搭配与众不同独一无二ZARA价位跨度大快时尚领先走款拉夏贝尔229-499自身特色的设计理念有固定的消费者例外166-389设计师品牌消费者品牌形象的认知度高服装风格鲜明女人没有缺点只有特点阿唯得79-219平价时尚亲民路线平价以量取胜独辫子79-229个性时尚牛仔系列口碑较好百讯179-269迅速百变品牌对比一览表结论1百讯的定价比阿唯得独辫子等品牌均要高结论2百讯品牌缺乏差异化的形象与消费者沟通要在中上游价位立品牌要给消费者营造品牌价值感品牌内涵中高端的品牌塑造强劲的产品研发将是百讯发展策略结论3独具特色的设计张力亦是品牌包装的策略点女装品牌具有设计求新鲜技巧含量高时效性强批量小周期短变更快等特点Product产品Image终端形象Customer消费者情感沟通Channel渠道Visual视觉传达Goodwill口碑美誉度HowtheproductperformancesupportsthebrandHowstrongyourbrandscustomerfranchiseisWhetheryourbrandsimageisstrongandengagingHowwellyourbrandisleveragedinitsdistributionchannelsWhetheryourbrandprojectsaclearconsistentdifferentiatedvisualpresenceWhetheryourbrandhasthegoodwilloftheinfluencerscommunitiesinwhichitlives品牌表达包含Product产品层面目前百讯分三大产品系列优雅浪漫系列时尚个性系列奢华品味系列设计师作品是百讯品牌和产品的DNA之一设计理念除融入产品元素中在终端形象店亦要体现借助软装对作品进行诠释Customer消费者消费者群体分类消费者产品需求分析消费者情感需求分析品牌说到底是消费者进行情感沟通关照百讯消费群体内心关注自己的形象经常从时尚杂志上学习搭配衣服在不同场合需要不同风格的穿着爱时尚不爱撞衫对感性表达接受度高百讯品牌要素梳理品牌定位中高档时尚女装核心诉求迅速百变品牌DNA设计师血统品牌外延您身边的着装顾问产品定位以态度诠释生活以美学产品系列优雅浪漫系列时尚个性系列奢华品味系列消费群体自信独立追求时尚品质生活的都市白领金领一族将着装视为自我意识表达敢于审视内心迅速百变之内涵诠释一善变是女人的特权谁说性格天注定善变是女人的特权风情万种娴静优雅干练自信性感魅惑分饰多角职场精英女儿母亲妻子闺蜜每一面都是你每一面都做好物质可以给有限的快感游走时尚有无限的境界二女为悦己者容更为己悦而容穿衣是不是自己的事儿上司提醒你明天穿正式点男朋友在耳边聒噪这么露的衣服不许穿朋友说这种风格比较适合你从今天起为悦己者容更为己悦而容做自己的着装顾问尺度我掌握三迅速百变时尚快1拍时尚的精髓是快抢鲜比别人快1拍品牌落地载体品牌传播一定要有差异化形象沟通这是消费着最直观的品牌印记如前卫野性机车模特之于EXR麦当劳叔叔之于麦当劳软硬兼施既要有软性的宣导也要有直接跟消费者接触的硬形象1品牌视觉主形象2专卖店中品牌文化诠释POP3品牌综合画册4企业VISI的创意运用5品牌个性橱窗展示6展示品牌和产品设计感的主题秀7品牌形象TVC解决方案之平面形象表达通过前面品牌比对分析百讯必须塑造差异化的形象传递品牌价值感才能有市场竞争力拍摄品牌形象平面专辑打造独有的视觉形象如野性前卫机车模特之于EXR性感暧昧模特之于CK拍摄要求时尚神秘的面具女郎用以直观表现迅速百变的品牌诉求百变女王面具女郎A勇敢的表达自己的爱才能不让机会溜掉B女人应该学会矜持不做没有把握的事C鞋子是也有气质的找到了合适的主人就会让主人光彩夺目D鞋子就是鞋子谁穿都一样E鞋子是形象的重要部分是魅力的句点好的鞋子舒适美丽更能体现个人特色网络话题引导第五集信念永远坚持观点我的路总有最适合我的鞋陪我Ben和Ann逐渐走到一起突然被帅哥抛弃的Lulu找Ann哭诉希望能挽回BenBen也有些动心Ann看到这一切决定退出Ann有些失落在家里努力擦着每一双鞋子边擦边想我的路该有最适合我的鞋陪我STSAT唤醒独特魅力11月28日星期五走自己的路第五集信念的坚持A爱一个人要不断改变自己让自己越来越符合他喜欢的样子B爱一个人先要懂得爱自己对自己有自信又不断完善最终让对方越来越欣赏自己网络话题引导第六集魅力绽放观点鞋子是自信的翅膀带领女人找到幸福的方向Ann更加自信地出现在公司因为工作出色被总部升职外派纽约Ann来到机场没想到Ben也带着行李匆匆赶来说愿意跟她一起走一声电话响正在摆弄鞋子的Jane知道他们俩终于相爱了<aname=baidusnap0></a><Bstyle='color:black;background-color:#ffff66'>感慨</B>地说鞋子是自信的翅膀带领女人找到幸福的方向Ann激动地与Ben深情相拥STSAT唤醒独特魅力第六集魅力在自信中绽放12月20日星期六找到幸福A魅力是天生的漂亮的女人不打扮也漂亮不漂亮的女人打扮了也不漂亮B魅力是通过修饰体现的没有不漂亮的女人只有不会装扮的女人网络话题引导影视广告创意总结第三集《恰到好处装扮》第六集《魅力绽放》第五集《信念永远坚持》第四集《勇敢表达自己》第一集《发现独特气质》《魅力复活日》电影版预告短片第二集《学会包装自己》1以星期一到星期六作日记性叙述强化星期六品牌名2每集的魅力宣言层层递进带出唤醒独特魅力的品牌主张3连续性的系列故事激起人们关注4话题式炒作吸引女性广泛参与亮点总结本次提案的内容创意思路故事梗概导演推荐制作规划易智言导演美国加州大学洛杉矶分校电视电影制作硕士担任电影电视广告导演编剧并任教於台北艺术大学电影研究所电影导演作品2004《关於爱》–台北篇第九届韩国釜山国际影展OpenCinema观摩单元2002《蓝色大门》法国坎城影展「导演双周」印度影展竞赛西雅图影展竞赛东京影展竞赛斯洛伐克影展「最佳导演奖」23届香港金像奖最佳亚洲电影入围1995《寂莫芳心俱乐部》捷克斯洛伐克影展最佳女主角奖1996年鹿特丹金虎奖入围布鲁塞尔贝沙洛影展竞赛及多处国际影展观摩单元1988学生作品获比利时休伊影展银奖座美国加州大学洛矶分校学生电影最佳导演奖1987学生作品获金穗奖最佳剧情短片和美国山姆高德温剧本竞赛决赛入围电视导演作品2005-6《危险心灵》公共电视三十集连续剧42届台湾电影金钟奖最佳电视剧集最佳男主角最佳导演最佳编剧提名1998《浮光掠影的刹那》系列之电视电影广告导演作品2007SonyWalkmanMP3麦当劳王建民NikeWomen20067-11铁路便当Suntory三得利威士忌GSK伏冒热饮2005御茶园王力宏2004Motorolla摩托罗拉A6682001Cocacola可口可乐Mitsubishi三菱汽车著作2002蓝色大门1997爱情占星俱乐部1993电影编剧新论对于故事中人物情绪的把握和细节体现有较强能力阶段性情节与人物关系的处理方式故事的叙述性突出善于发现生活中的情感细节和喜剧性表现导演推荐说明专业的行业经历同时对电影长篇和广告短片的执导均有比较高的造诣类似情节的执导经验善于把一则单纯的故事演绎的自然生动时尚悦目锋芒毕露的新锐导演青春剧情文艺片《abovelove》即将公映有一定的话题性导演treatment以戏剧的方式切入一般广告作品感动观众的地方往往是精美的摄影讲究的布景道具甚至是煽动性极高的音乐这种感动是视觉的听觉的感官刺激的所以广告宜短因为感官刺激只能维持短暂的吸引力戏剧作品感动观众的地方是冲突的事件厚实的人物和言简意赅的主题戏剧的感动超越了单纯的感官刺激是诉诸於观众的感性与理性所以戏剧可长因为理性与感性的沟通原本就是种时间的艺术这次的案子由於播出的主体是网路形式类似迷你连续剧所以我将以戏剧的方式来切入整个作品简单的说整个作品将会著重事件的冲突人物的饱满和主题的明确而舍弃一般广告片文胜於质的虚华外表导演treatment以写实的手法拍摄在戏剧呈现诸多的手法中我觉得写实的手法对於观众最直接有效因为写实的基本意义就是真实真实的人物真实的场景真实的情境当观众面对真实时他们的情感最容易投入一旦投入观众最容易被说服所以写实的手法对於观众最直接有效但是一提到写实大家总会担心写实等於粗造不修饰写实等於难受的视听经验面对这层担忧我的建议是以写实为基调但经过适度的美化我们习以为常的好莱坞电影风格就是这种经过美化的写实例如「欲望城市」例如「穿Prada的恶魔」以写实为基调代表的意义是在演员表演的处理上我们将会以最自然真得的表演为目标在声音的处理上我们将会采用同步录音而在影像的处理上我们将会采用大量的自然光源或是以打灯的方式模拟自然光源而在剪接的处理上我们将采用大家习以为常的隐藏式剪接观念让观众能自然无负担地进入戏剧的真实情境执行参考影调氛围执行参考节奏与时尚感执行参考环境氛围执行参考音乐氛围执行参考光影处理本次提案的内容创意思路故事梗概导演推荐制作规划STSAT星期六商业影片拍摄地点建议说明影片拍摄基本要求前沿的时尚感精致国际化两个选择上海台北说明两处地点均符合基本要求上海大环境的建筑景观明显胜过台北但台北东区101附近环境亦为世界水平且本片并不以外围大环境为主角故两地均为优选导演因素易导往返上海台北两地对景物要求均十分熟悉但有几点考量a拍摄团队希望以之前拍摄电影所合作之团队为主默契较高速度较快进展更顺利b台北的场地租借较上海容易C台北的时尚敏感度国际化程度整体时尚氛围均胜过上海d演员非大陆观众所熟悉面孔对产品而言更具说服力与可看性建议拍摄地点台北06070809101113July20080707客户STSAT代理广州旭日因赛篇名魅力星期六规格HD导演想法汇整Schedule代理商与客户提报Brief脚本to导演电话会议勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜121516181719212014勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜22242325262728293031123August46578910111213141516勘景试镜1ST电话沟通剧本导演代理商导演出文字剧本2ST电话沟通剧本导演代理商资料汇整资料汇整制作准备1STPPM客户1STPPM代理商制作准备拍摄场景复堪演员定装拍摄场景复堪资料汇整资料汇整FinalPPM客户FinalPPM代理商拍摄准备音乐发包制作拍摄准备勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜勘景试镜Schedule192021222324252728293031010203040506260708091020080707客户STSAT代理广州旭日因赛篇名魅力星期六规格HDAugust1718OfflineOffline拍摄日拍摄准备AcopyCheck上海OfflineOnlineOnlineOnlineOnlineOffline场景陈设场景陈设场景陈设场景陈设拍摄日拍摄日拍摄日拍摄日场景陈设OfflineTCOnlineOnline录音ShowBCopy代理商ShowBCopy客户交片september关键环节汇报按照目前的进度六条短片的完成时间是9月10日本片的拍摄方式为16毫米电影胶片拍摄日为5天前期制作班底为台湾一线班底后期班底为台湾或上海的台湾资深后期班底拍摄地暂定台湾制作预算不低于280万未含税不高于320万未含税在立项后制作主创人员导摄美根据创意脚本创作执行剧本前需支付预算上下限折中价的8作为项目启动前期款执行脚本确定具体报价后签署最终制作合同百讯2011品牌梳理沟通方案喜鲦鲦品牌策划机构20110516安安首席创意8年创意生涯出精品无数先后担任全国十佳广告企业上海三人行包装策划广告公司创意国内厨柜前三甲金牌厨柜品牌经理中绿食品品牌部长等职位拥有丰富的品牌塑造拉升活动推广执行和产品策划经验英子策划媒介推广6年实战经验精于活动策划和品牌整合传播曾任本土专业行销策划公司策划经理和项目经理深谙品牌构建和规划知名企业年度服务成功案例卫浴知名行业网站中洁网媒介经理曾为GU男装康踏体育公子世家西域骆驼等知名企业中宇卫浴九牧洁具虎都生活进行品牌年度整合及深度推广喜鲦鲦品牌服务团队晓东新锐设计师爱创意爱思考敢挑战敢坚持美术科班出身在多年的实践中形成独特的风格服务过天翼中国电信嗒滴嗒童装固美金属沃特运动中国烟草圣象·合雅木门中骏集团麦都烘焙等知名企业老杨商业摄影师10年以上商业摄影资历擅长各类产品拍摄视角独特长期服务家居建材企业服务过建发纸业建材品牌金宝艺鑫欧典利安门业等家居品牌喜梦宝松霖卫浴合成卫浴太川家具等食品类安德鲁森向阳坊安井等兆煌设计总监10年以上视觉创意经验是厦门最早一批广告精英引领了一波又一波平面视觉革命厦门磐基国际骏豪会厦门广电戴尔等都是其代表案例创造人们愿意花时间观看的广告STSAT影视构思及制作规划本次提案的内容创意思路故事梗概导演推荐制作规划本次提案的内容创意思路故事梗概导演推荐制作规划创意思路六天的故事讲述一个平凡OL唤醒魅力实现自信绽放的过程六集电影连续短剧每集1-2分钟每集递进演绎女主角从发现气质到焕发自信的转变过程每集提出一个时尚女性的魅力宣言引发正反两个女性话题的网络讨论故事和角色设计暗喻星期六品牌表现结构星期三《恰到好处装扮》星期六《魅力绽放》星期五《信念永远坚持》星期四《勇敢表达自己》星期一《发现独特气质》《魅力星期六》电影版预告短片星期二《学会包装自己》从单向的传播到媒体与网络互动共振大众传播引导网络传播主导电影式预告片在电视媒体投放电影预告海报在平面媒体进行投放将目标受众引流到活动网站进行品牌互动沟通六集短剧在互联网传播同时在网络上以话题讨论引发受众主动参与影视广告传播思路本次提案的内容创意思路故事梗概导演推荐制作规划魅力星期六六天唤醒独特魅力CHANEL－一个简单的故事却有丰富的影像表达我们深信每个女人都有自己的独特气质都有魅力的一面只是大多数女人还没发现发掘出这种魅力她们因为平凡所以缺乏自信和勇气错过了原本属于自己的一切所以发现真实的自我用适当的手段鞋子唤醒自己独有的魅力你的事业理想幸福就会不期然来到你的面前创作缘起故事中人物设定与角色关系以前的Ann安焕发魅力的Ann安Ann安–1号女主角28岁外企OL相貌平凡缺乏自信喜欢自己的上司Ben本1号男主角32岁Ann的上司事业有成的俊朗男性Jane简－2号女主角代表STSAT32岁形象造型师有智慧有气质善于挖掘和打造女人的独特形象Lulu露露–女配角25岁漂亮但善变的女孩Ann的同事朋友也是情敌平凡的Ann暗恋上司BEN但阿BEN却喜欢上自己的好姐妹LULU失落和不自信的她在STSAT星期六偶然结识造型师Jane并成为好朋友在Jane的帮助下Ann逐步焕发出自己独特的魅力在一次舞会中她勇敢地表达了自己的爱她和她的星期六鞋成为全场的焦点美好的爱情总在焕发出独特魅力的时候来临故事梗概电影式预告片模仿电影预告片集合各集精彩镜头预告网络上映时间参考电影式的预告片1Jane工作室里相貌平凡的Ann惊奇地看着满墙照片一颗未经打磨的钻石2Ann努力打扮自己期望吸引BEN的注意但总是适得其反如何才能焕发自信的光芒3Ann穿上高跟鞋身姿立刻挺拔魅力变身一个平凡的女子怎样变成100％魅力绽放的女人4Ann打开装满星期六的鞋柜当鞋子5透明酒杯映出Ann在舞会中的精彩舞姿找到适合的脚奇迹就会发生6Ann和Ben在机场深情相拥唤醒独特魅力79月6日星期六－魅力绽放日即将上映8出标版网址STSAT唤醒独特魅力电影式的预告片第一集发现独特气质观点每个女人都有独特的气质即使是钻石也要经过打磨才能发光Ann是个相貌平凡的女孩一直暗恋着自己的上司Ben但Ben却喜欢上了漂亮的Lulu失落的Ann不经意走进星期六的鞋店和Jane同时看中一双鞋两人相识Jane是一个造型师带Ann去她的工作室Ann看到照片上很多平凡的女孩通过她的塑造变得充满魅力其中包括她的好友Lulu回忆Ann带漂亮的Lulu应聘时上司看见Lulu眼前一亮的时候就是穿的Jane造型的鞋Ann充满羡慕的表情Jane发现了Ann的渴望对她说每个人都有独特的气质即使是钻石也要经过打磨才能发光STSAT唤醒独特魅力7月7日星期一原来我是钻石第一集发现独特气质A气质是天生的不是每个人都可以拥有的B每个女人