2010年10月自考00098国际市场营销学试题及答案含解析

国际市场营销学年月真题

00098201010

1、【单选题】国际市场营销学是源于()

经济学

国际贸易

A:

商业企业管理学

B:

基础市场营销学

C:

答D:案：D

解析：国际市场营销学是源于基础市场营销学

2、【单选题】构成一个社会物质文化的是()

宗教和法律

产品和技术

A:

教育和艺术

B:

风俗和习惯

C:

答D:案：B

解析：产品和技术构成了一个社会物质文化

3、【单选题】政府在经济发展中的作用之一是()

保护者

管理者

A:

协调者

B:

控制者

C:

答D:案：B

解析：政府在国家经济发展中都起着重要作用。按照政府对经济活动的基本态度来划分有

两大类：一种是参与者，即以集团消费者的身份出现；一种是管理者，即通过经济法令的

制定来管理和干预经济。

4、【单选题】美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是()

决策

管理

A:

预测

B:

C:

信息

答D:案：A

解析：美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中，决策占主要地位

5、【单选题】出口打入模式的经营对象主要是()

服务

有形商品

A:

无形商品

B:

消费品

C:

答D:案：B

解析：出口打入模式是将公司的产品在目标国家之外制造,然后运往目标国家市场。因此

出口打入模式的经营对象主要是有形商品。

6、【单选题】以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是()

多种经营型模式;

市场渗透型模式;

A:

产品开发型模式;

B:

市场开发型模式

C:

答D:案：C

解析：产品开发型模式以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路进入国际产品市场

7、【单选题】技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的()

数量和质量;

方式和方法;

A:

地域范围和期限;

B:

成本和收益

C:

答D:案：C

解析：独占许可合同是指专利权人在一定的期限和地域范围内授予被许可方享有对专利技

术独占的使用权。许可方在合同规定的地域和期限范围内不得再授予第三方享有对该项专

利技术的使用权，并且许可方自己也不得使用该项专利技术的许可合同。

8、【单选题】现代技术转移有两类方式,一类是非贸易的转移方式,另一类是()

有偿技术转移方式;

A:

技术书刊的出版发行方式

许可证贸易方式;

B:

技术咨询服务方式

C:

答D:案：A

解析：现代技术转移有两类方式,一类是非贸易的转移方式,另一类是有偿技术转移方式

9、【单选题】跨国公司制定转移价格时,应考虑的主要因素是()

定价基础选择和产品价值选择;

产品价值选择和定价水平选择

A:

价格构成选择和定价水平选择;

B:

定价基础选择和定价水平选择

C:

答D:案：D

解析：跨国公司制定转移价格时,应考虑定价基础选择和定价水平选择

10、【单选题】当商品的需求弹性系数Ed值>l时,表明该商品是()

富有弹性;

缺乏弹性;

A:

无弹性;

B:

不能确定弹性

C:

答D:案：A

解析：当商品的需求弹性系数Ed值>1时，表明该商品富有弹性

11、【单选题】按联合国国际贸易标准,国际市场产品可分为()

有形和无形产品;

耐用和非耐用产品;

A:

农业和工业产品;

B:

普通和特殊产品

C:

答D:案：A

解析：按联合国国际贸易标准,国际市场产品可分为有形和无形产品

12、【单选题】跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是()

内容不同;

获取方法不同;

A:

B:

特点不同;

层次不同

C:

答D:案：D

解析：跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是层次不同

13、【单选题】具有时效快､易于选择样本､减少调查费用等优点的抽样方法是()

随机抽样

分层抽样

A:

非概率抽样

B:

分群抽样

C:

答D:案：C

解析：非概率抽样是指调查者根据自己的方便或主观判断抽取样本的方法。它不是严格按

随机抽样原则来抽取样本，所以失去了大数定律的存在基础，也就无法确定抽样误差,无

法正确地说明样本的统计值在多大程度上适合于总体。具有时效快､易于选择样本､减少调

查费用等优点。

14、【单选题】按顾客需求的差异性不同,可将市场分为()

同质市场和异质市场

宏观市场和微观市场;

A:

工业品市场和农业品市场

B:

城市市场和农村市场

C:

答D:案：A

解析：按顾客需求的差异性不同,可将市场分为同质市场和异质市场

15、【单选题】下列不属于新产品的是()

替代进口产品

变型产品

A:

改进产品

B:

现有产品

C:

答D:案：D

解析：现有产品不属于新产品

16、【单选题】新兴工业国家对国际技术转让进行管理时,应考虑的因素之一是()

加强国际竞争

维护本国短期发展规划

A:

政治因素

B:

扶助国内企业

C:

答D:案：D

解析：新兴工业国家对国际技术转让进行管理时,应考虑扶助国内企业

17、【单选题】以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是()

国际服务市场更加开放

国内服务市场更加开放

A:

服务业有较强的竞争力

B:

服务业多元化发展

C:

答D:案：B

解析：20世纪90年代以来,国际服务贸易的发展非常迅速,服务贸易自由化也是大势所

趋。比起发达国家,我国服务业的发展相对落后。但相比国际市场，国内服务市场更加开

放。

18、【单选题】第三产业范畴的提出者是()

菲利蒲•科特勒

阿•费希尔

A:

尤金•麦卡锡

B:

雷德蒙•弗农

C:

答D:案：B

解析：1935年,阿•费希尔提出“第三产业”的概念

19、【单选题】我国在制定劳务输出发展战略时,应考虑劳务输出()

市场渗透战略

集中化战略

A:

地区战略

B:

竞争战略

C:

答D:案：C

解析：我国在制定劳务输出发展战略时,应考虑劳务输出地区战略

20、【单选题】跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和()

融资成本最低化

资金调配最优化

A:

资金安置最优化

B:

全球税负最低化

C:

答D:案：A

解析：跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和融资成本最低化

21、【单选题】下列定价法中不属于心理导向定价策略的是()

声望定价法

整数定价法

A:

优质优价法

B:

尾数定价法

C:

答D:案：C

解析：心理定价策略主要有：尾数定价策略；整数定价策略；习惯性定价策略；声望

定价策略；招徕定价策略；最小单位定价策略六种。

22、【单选题】下列活动中不属于营业推广活动的是()

有奖销售

赠券

A:

公共关系

B:

分期付款

C:

答D:案：C

解析：C项公共关系与营业推广活动属于同一级销售促进手段。

23、【单选题】在通常情况下,国际广告文稿总是()

在国内设计并到国外宣传

请广告公司设计

A:

找明星作代言人

B:

针对竞争对手而提出创意

C:

答D:案：A

解析：在通常情况下,国际广告文稿总是在国内设计并到国外宣传

24、【单选题】国内出口中间商类型很多,其中不拥有产品所有权的出口中间商是()

出口代理商;

国际贸易公司;

A:

出口直运批发商;

B:

国外设在本国的常驻收购商

C:

答D:案：A

解析：国内众多出口中间商中，出口代理商不拥有产品所有权。

25、【单选题】下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是()

加强对渠道成员的评估;

增减渠道中个别中间商

A:

减少销售渠道成员间的矛盾;

B:

提高整个渠道成员的积极性

C:

答D:案：B

解析：改进国际市场营销渠道的策略有三种:①增减渠道中的个别中间商;②增减某一销售

渠道;③改进整个渠道。

26、【多选题】国际市场研究的类型有()

探索性研究

描述性研究

A:

回顾性研究

B:

因果性研究

C:

预测性研究

D:

答E:案：ABDE

解析：国际市场研究的类型有探索性研究、描述性研究、因果性研究和预测性研究

27、【多选题】进入国际市场模式有()

出口打入模式

合同打入模式

A:

投资打入模式

B:

技术打入模式

C:

管理打入模式

D:

答E:案：ABC

解析：进入国际市场模式有出口打入模式、合同打入模式和投资打入模式

28、【多选题】技术商品价格构成项目包括()

直接转让费用

研发费用的补偿价值

A:

市场机会损失的补偿价值

B:

销售商的利润

C:

技术转让税负

D:

答E:案：ABCE

解析：技术商品价格构成项目包括直接转让费用、研发费用的补偿价值市场机会损失的补

偿价值和技术转让税负

29、【多选题】从我国实际出发,近期可开拓的目标市场有()

国际旅游市场

国际工程承包与劳务输出市场

A:

专业性服务市场

B:

海洋运输服务市场

C:

其他国际服务市场

D:

答E:案：ABCDE

解析：从我国实际出发,近期可开拓的目标市场有国际旅游市场、国际工程承包与劳务输

出市场、专业性服务市场、海洋运输服务市场和其他国际服务市场

30、【多选题】出口代理商的主要类型有()

出口经营商

厂商出口代理人

A:

国际经纪人

B:

出口佣金商

C:

企业自设出口机构

D:

答E:案：ABC

解析：出口代理商的主要类型有出口经营商、厂商出口代理人和国际经纪人

31、【问答题】简述市场调查中的问题｡

答案：语言问题;其他社会文化问题,包括对外国人的信任感､妇女地位问题､家庭结构､社

会传统和心理因素问题;基础设施问题｡

32、【问答题】简述国际技术市场的作用｡

答案：①有利于节约社会资源,加快世界生产力的发展;②有力地推动了世界有形商品交

换的发展;③有利于企业技术进步,改善和加强竞争能力;④对国际商品贸易的格局和流向

会产生重大影响｡

33、【问答题】简述中国开拓国际服务市场战略｡

答案：中国开拓国际服务市场的战略为开放国内服务市场与拓展国际服务市场相结合的战

略｡这要求:①使国内服务市场与国际服务市场同步发展,使国际服务业有坚实的基础;②使

国际劳务输入与国内建设需求紧密结合,通过国际服务输入促进我国经济建设水平;③坚持

以我为主,有步骤分阶段开放国内服务市场;④力争使我国的国际服务市场活动得到多边保

障,改变对我国的歧视性待遇,维护国家利益｡

34、【问答题】简述选择国际市场中间商的决策｡

答案：选择国际市场中间商的决策包括出口销售渠道长度决策;出口销售渠道宽度决策;渠

道成员的选择｡中间商的选择关系到能否实现渠道目标和效率的问题,其关键性因素包括:

中间商的可用性､中间商的服务成本费用､中间商履行职责的能力和效率､制造商对中间商

活动的可控程度｡

35、【问答题】简述国际商业纠纷的解决途径｡

答案：1、友好协商：争议双方通过友好协商，达成和解，这是解决争议的好办法。但这

种办法有一定的局限性；2、诉讼：即由法院依据法律对当事人之间争议事实进行审理，

是通过司法程序解决争议的活动;3、仲裁：买卖双方发生争议时若通过协商和调解不能解

决争议，自愿将有关争议提交给双方同意的第三者进行裁决。

36、【问答题】某企业产品在市场上已出现供大于求,而企业尚有11000件产品积压,其全部

变动成本为6500元,全部固定成本为4500元｡企业想要采用边际贡献定价法制定产品售价,并

将该售价弥补1/2的固定成本｡请计算该产品的单位成本､单位变动成本和单位售价｡

答案：该产品单位成本=(6500+4500)/11000=1元该产品单位变动成本=6500/11000=0.59

元该产品单位售价=(6500+4500/2)/11000=0.795元

37、【问答题】试述产品生命周期及其各阶段相应的营销措施｡

答案：产品生命周期是指从投入市场到推出市场的过程,这一过程就叫产品生命周期｡一般

包括投入期､成长期､成熟期和衰退期四个阶段｡由于产品生命周期的各个阶段具有各自的

特点,因而在每个阶段的营销措施必然不同,具体如下:①投入期:改善质量,强化广告宣传

和推销工作;尽快疏通销售渠道,建立适当的分销系统;②成长期:扩大生产规模,提高市场

占有率,企业经营管理重点应是创名牌､提高产品声誉;③成熟期:企业应加强成本､质量控

制,增强和维护产品品牌和商标的信誉;④衰退期:企业应通过发展新产品来取代老产品｡

(可以结合每阶段的特点展开,若没展开顶多扣2分)

38、【问答题】试述跨国公司市场挑战者的基本战略目标和竞争战略｡

答案：跨国公司市场挑战者企业市场占有率比领导者企业小,在市场中的竞争地位略次于

领导者企业｡其基本战略目标为寻求导致更大营利能力的市场占有率的提高｡其竞争战略为

创新