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文档简介

24三月2024汽车营销第0章前言2第0章前言0.1本课程的特点0.2与本课程有关的实体0.3市场营销专业相关课程0.4本课程的主要内容0.5授课方式0.6参考书目0.7思考题

0.1本课程的特点与管理、经济专业知识联系紧密与本专业其他课程的承接性不强，相对独立学习方法不同，重要的是学习理念对从事相关工作的益处

返回0.2与本课程有关的实体汽车生产企业汽车经销商(4S店)－整车销售(Sale)－配件供应(Spareparts)－售后服务(Service)－信息反馈(Survey)汽车租赁公司信息技术公司研究与咨询机构物流公司汽车运输企业汽车金融机构银行与保险机构汽车俱乐部返回0.3市场营销专业相关课程微观经济学宏观经济学管理学统计学市场营销学国际贸易货币银行学财务管理电子商务产业经济学消费行为学公司战略管理信息系统市场调查与预测服务营销营销策划营销活动分析返回0.4本课程的主要内容

汽车营销基本概念汽车企业战略规划汽车市场营销环境汽车产品购买行为分析汽车市场调研与市场预测汽车目标市场营销汽车营销4P策略-产品策略 Product-定价策略 Price-分销策略 Place-促销策略 Promotion返回0.5授课方式

以PPT形式代替板书。可以按自己的习惯选择是否记笔记,课后可在学校FTP上下载课件。随堂提问思考题。随堂列出一定数量的相关案例，由同学运用相关理论自己分析。设置较多的讨论时间，对新发生的有争议的汽车营销问题组织辩论。返回0.6参考书目《汽车营销》，张国方，人民交通出版社，2003.1。《现代汽车营销》，肖国普，同济大学出版社，2002.9。《汽车营销艺术通论》，陈友新，北京理工大学出版社，2003.1。《第一流的汽车营销》，威文等，机械工业

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