媒介推广专项方案

媒介推广计划方案媒介推广背景伴伴随XXX葡萄酒全方面上市计划展开，“XXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重作用。作为一个全新营销模式，我们需要在大赛中把XXX品牌形象、葡萄酒文化植入其中，快速地向大家传输XXX葡萄酒知识和文化，提升市民和消费者葡萄酒知识和礼仪素养，达成快速在烟威地域上市目标。所以我们需要尽最大可能扩大赛事宣传力度，扩大赛事影响力。同时将XXX品牌宣传和选拔赛媒介推广融为一体，快速提升XXX品牌美誉度和著名度，让全部消费者了解、认可XXX，让XXX品牌形象深入人心。媒介目标一、媒介推广总体目标1、将大赛影响力扩展到最大化，最少500人参与海选。2、确保绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛，达成全民参与效果。3、将XXX葡萄酒品牌形象植入到大赛宣传中，在短时间内快速提升XXX著名度。4、扩大企业社会公益影响力，提升企业美誉度。二、媒介目标群体1、年纪在18—40岁，性别不限，职业不限2、关键推广：★烟威地域各大院校学生群体★烟威地域各艺术团体媒介目标区域重级推广：烟台2、轻级推广：威海媒介分析及选择一、电视媒体：传输速度快、受众辐射面广。所以烟台市电视台，将作为关键宣传渠道之一。

二、广播媒体：烟台市人民广播电台覆盖整个烟台和威海、大连等环渤海地域，对城市出租车覆盖能力强、传输速度快，可作为电视媒体传输印象加深接续媒体。三、报纸媒体：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》，在烟台地域覆盖面广、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。四、户外媒体：冲击力大、区域性强。在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告，让XXXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛传输到烟威地域每一个角落。五、宣传海报：针对性强，内容丰富，可用于各大院校宣传。六、网络媒体：选择烟台市民信任度、关注度较高区域性网站，如水母网、胶东在线和威海爱威海网等。七、短信广告：利用短信平台，低成本传输赛事信息，让每一位烟台市民全部能够参与其中。媒介阶段组合推广策略媒介行程分为五个阶段，分别为报名推广、海选推广、预赛推广、复赛推广及决赛推广。各个阶段将针对大赛进程选择不一样媒介组合及推广策略、形式。报名推广1、时间：XX月XX日—XX月XX日，时间为30天2、电视媒体★媒体选择：烟台市电视台★报名信息广告投放：第1—3天第4—9天第10—30天天天轮播四次，每次时间为30”天天轮播四次，每次时间为15”天天轮播四次，每次时间为10”★投放具体时间，中午12：30—13：30两次，晚上黄金时间段19:30—20：30两次，两次中间间隔不超出一个小时。3、广播媒体 ★媒体选择：烟台广播电台音乐频道★报名信息广告投放：XX月XX日—XX月XX日（三周）★天天轮播八次，早晨两次，下午两次，晚上四次4、报媒安排★媒体选择：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》《威海日报》、《威海晚报》、《威海广播电视报》★报名信息广告投放：第1天第8天第15天第22天半版（彩色）硬广告；半版软文半版（彩色）硬广告半版（彩色）硬广告；半版软文半版（彩色）硬广告5、网站安排★媒体选择：水母网胶东在线爱威海网★广告投放：网站报名信息广告，XX月XX日—XX月XX日，连续时间30天★XX月XX日（报名第1天）软文1篇；XX月XX日（报名第15天）软文1篇。★和选拔赛网站友谊链接6、户外媒体地点选择：长途汽车站数量1滨海广场数量1海港路数量1市中心XX数量17、短信广告：★合作单位：中国联通、中国移动★发放时间：XX月XX日（报名第1天）XX月XX日（第15天）★发放对象：烟台市移动、联通全部手机用户8、4开宣传海报发放时间及地点：XX月XX日—XX月XX日（报名第1—3天）发放时间地点数量第一天烟台大学1000滨州医学院烟台校区200山东工商学院800第二天鲁东大学1000中国农业大学烟台校区300烟台南山学院800第三天烟台市各艺术团体500市区人流集中地方800第一天山大威海分校1000哈工大威海分校1000总计：7400二、海选推广1、烟台市电视台★天天《新闻直通车》最终播放1分钟海选花絮★新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇，用于当日《新闻直通车》栏目。2、水母网胶东在线爱威海网★新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。★XX月XX日（海选第一天）软文一篇。3、报纸★新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。★XX月XX日（海选第一天）软文一篇。4、选拔赛网站★选手信息更新及海选视频公布★网站天天晚上公布当日参赛选手分数5、广播媒体新闻报道：海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。三、预赛推广1、烟台市电视台★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—预赛结束），观众参与方法为关键内容广告，时间10”，天天轮播四次。时间：天天中午12：30—13：30两次，晚上19：30—21：00两次广告内容：观众参与方法、决赛时间、地点等。★XX月XX日—XX月XX日（赛前培训期间），天天《新闻直通车》栏目最终1分钟播放赛前培训花絮。★预赛全程直播★新闻报道：XX月XX日—XX月XX日（预赛赛程3天）新闻稿件三篇，用于比赛当日《新闻直通车》栏目中。2、水母网胶东在线爱威海网★广告投放时间：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训到预赛结束）。广告内容：观众参与方法、决赛时间、地点等。★新闻报道：XX月XX日（预赛结束当日）新闻稿件一篇3、选拔赛网站★预赛选手信息及观众投票统计随时更新：XX月XX日—XX月XX（从赛前培训—预赛结束）★比赛全程直播4、报纸★硬广告投放：XX月XX日（预赛赛前培训第一天），广告内容为观众投票方法及预赛时间、地点等，所占版面为1/2版，彩色★新闻报道：XX月XX日（预赛结束当日）新闻稿件一篇5、广播媒体★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—预赛结束），每次时间15”，天天轮播八次广告内容：观众参与方法、决赛时间、地点等。时间：天天早晨2次，下午2次，晚上4次四、复赛推广1、烟台市电视台★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—复赛结束），每次广告时间为10”，天天轮播四次时间：天天中午12：30—13：30两次，晚上19：30—21：00两次广告内容：观众参与方法、决赛时间、地点等。★XX月XX日—XX月XX日（复赛赛前培训期间），天天《新闻直通车》栏目最终1分钟播放赛前培训花絮★新闻报道：XX月XX日—XX月XX日（复赛比赛期间，2天）新闻稿件两篇，用于比赛当日《新闻直通车》栏目中★复赛全程直播2、水母网胶东在线爱威海网★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—复赛结束）。广告内容：观众参与方法、决赛时间、地点等。★新闻报道：XX月XX日（复赛结束当日）新闻稿件一篇3、选拔赛网站★复赛选手信息及观众投票：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—复赛结束）★比赛全程直播4、报纸★新闻报道：XX月XX日（复赛结束当日）新闻稿件一篇5、广播媒体★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—复赛结束），每次时间15”，天天轮播八次广告内容：观众参与方法、决赛时间、地点等。时间：天天早晨2次，下午2次，晚上4次★新闻报道：XX月XX日（复赛结束当日）新闻稿件一篇五、决赛推广1、烟台市电视台★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—决赛结束），观众参与方法为关键内容广告，时间10”，天天轮播四次时间：天天中午12：30—13：30两次，晚上19：30—21：00两次广告内容：观众参与方法、决赛时间、地点等。★XX月XX日—XX月XX日（赛前培训期间），新闻直通车天天最终1分钟播放赛前培训花絮★新闻报道：XX月XX日（决赛前一天），新闻稿件一篇，内容为决赛地点、时间等XX月XX日（决赛以后一天），新闻稿件一篇，内容包含最终获奖情况等等★决赛全程直播2、水母网胶东在线爱威海网★广告投放：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训到决赛结束），广告内容：观众参与方法、决赛时间、地点等。★新闻报道：XX月XX日（决赛以后一天），新闻稿件一篇★软文一篇：XX月XX日（决赛以后一天）3、选拔赛网站★决赛选手信息及观众投票：XX月XX日—XX月XX日（从赛前培训—决赛结束）★比赛全程直播4、报纸★XX月XX日（决赛前一天），报纸硬广告1/2版，彩色广告内容：决赛时间、地点、观众参与方法★新闻报道：XX月XX日（决赛以后一天），新闻稿件一篇（内容包含最终获