女装市场调研分析报告

相关“女装市场”调查汇报项目名称：“女装市场”调查汇报学生姓名：任曼班级：12电商332学号：电子邮件：调查时间：（起始时间）.07.01摘要伴随网络发展，网购在我们生活中占据着无可比拟关键性，它方便了我们生活，使我们生活方法愈加多样化。而受网络影响最深、最广莫过于有较高文化层次大学生，作为最先接收新技术群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。她们对网购充满热情，因为她们空余时间不是很多，生活费也不是很充裕，网购能够改善这些方面。从这些方面来看，大学生在网购这首先，占据了很大市场，所以我对大学生这一人群进行了调查，并撰写调查汇报愈加好分析大学生对服装见解，从而满足大部分大学生消费需求。本课题以大学生为调查对象，关键结合网上直接调研和间接调研两种调查方法，以前者为主，依靠“问卷星”专业问卷调查平台，公布了相关“学习资源共享平台建设”调查问卷（问卷访问地址：）。调查问卷共回收82份。问卷共设计题目18个，关键包含五个方面：一、被调查者基础情况，二、现在大家喜爱女装风格（色系、面料、设计部位），三、大家购置服装最重视地方，四、大家购置服装花费和频率，五、大家购置服装渠道和原因。在上述调查分析基础上，结合间接调研、文件研究等方法，从而愈加好分析现在大家对网上女性服装款式，价格等方面消费需求，从而改善本店不足之处。

目录TOC\o"1-2"\h\z\u315摘要 217347绪论 43007一、研究背景及研究意义 413758二、研究方法和研究内容 424538第一章女装市场调查问卷情况 58047一、调查问卷设计 517509二、调查情况及分析 54624第二章被调查者基础情况 531833第三章大家购置服装花费和频率 726839第四章大家购置服装渠道和原因 829119第五章现在大家喜爱女装类型 1114987第六章大家购置服装最重视地方 132444第七章“女装市场”调查问卷汇报结语 1525744附录 16

绪论一、研究背景及研究意义1.研究背景伴随社会不停进步，女性消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大改变，越来越多厂商将目标市场投向女性消费群体，女装市场含有较大发展空间。现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表示中国女性自我个性及自我追求外在显示，这已成为当今着装主流时尚。2.研究意义有些人重视服装价格，而有些人既要求服装款式新奇时尚，同时又要求价格经济实惠等这次调查关键是想完善本店服装，让更多人来光临本店，让本店销售愈加出色。众多消费者因为文化程度、收入水平、生活环境、生活方法、个性特点等方面不一样，含有不一样价值观和审美标准。各个消费者根据本身心理需求选择、购置和评价商品。消费者在选择和购置服装时，不一样人有不一样需求.如购置服装时，有些人重视服装款式，有些人重视服装面料，等。对某种服装同一个颜色、款式，消费者全部会产生不一样甚至是相反情感。所以利用此次市场调研来了解现在大家对女装类型和要求，来确定以后网店服装销售方向。二、研究方法和研究内容研究方法：①利用网络在问卷星网站上公布问卷②在现实周围人群中采集问卷资料研究内容：①被调查者基础情况（1.2.3），②现在大家喜爱女装风格（色系、面料、设计部位6.7.14.16），③大家购置服装最重视地方（13.17），④大家购置服装花费和频率（4.5），⑤大家购置服装渠道和原因（8.9.10.11）第一章女装市场调查问卷情况一、调查问卷设计问卷关键分为五个部分。一、被调查者基础情况（1.2.3），二、现在大家喜爱女装风格（色系、面料、设计部位6.7.14.16），三、大家购置服装最重视地方（13.17），四、大家购置服装花费和频率（4.5），五、大家购置服装渠道和原因（8.9.10.11）。总体18个题目，其中前10个题目标设计关键采取单选题形式，另外7道题则采取多选题形式，还有1题采取是问答题模式。二、调查情况及分析此次调查数据分析关键是结合“问卷星”在线分析和Spss11.5统计分析软件。两种分析工具相结合，统计得出结果直观表示了问卷设计调查目标。第二章被调查者基础情况在被调查者基础信息这个部分我关键设计了这么多个问题：“您性别是？”、“您年纪是？”、“请问您个人月收入？”。这么我们就能够了解到不一样年纪阶段对女装不一样需求，就能寻求到最大消费群体属于哪个年纪阶段。1、您性别是？因为近些年有些男性对于女装也有自己独特见解，她们对自己女好友衣着打扮要求也越来越高，所以调研汇报中还尤其邀请少许男性来完成问卷填写，不过参与问卷填写还是以女性为主体。2、您年纪是？以后图中中我们能够看出每个年纪阶段人全部有，不过其中以18岁—24岁人数最多，占了总人数80.49%。3、请问您个人月收入？从图中能够看出，其中月收入在1000以下人数占据百分比最大，为40.24%，月收入在3000以上人数则最少，占据百分比为12.2%。（因为部分原因其中填写问卷人多数为在校大学生）第三章大家购置服装花费和频率在这个部分我关键设计了两个问题，分别是：“您平均每个月在服装上花费？”、“您购置服装频率？”关键是用来推断现在大家在购置衣服话费金钱，和购置服装频率。1、您平均每个月在服装上花费？从这个柱状图来看，其中每个月在服装上花费在100—200之间人数最多，百分比最大，为41.46%，而每个月在服装上花费在200—300和300以上人占得百分比相差不大，分别为17.07%和15.85%。2、您购置服装频率？从图表上我们能够看出，其中34.15%人全部是不固定时间或时段来购置衣服，还有28.05%人则习惯以一季度一次频率来购置服装，而其中十二个月才购置一次服装人数最少，占据了总人数9.76%。第四章大家购置服装渠道和原因在购置服装渠道和原因这个部分，我总共设计了4个题目，分别为：“您通常会经过哪种渠道购置女装？”、“您认为网上购物是否可靠？”、“您喜爱哪种优惠方法？”、“促进您买衣服原因是？”。从这些问题中我能够很明确知道大家是否信任网购服装和大家购置服装原因。1、您通常会经过哪种渠道购置女装？从这个图表上能够看出其中实体专卖店占据百分比最大，为62.2%，而网上购置则以略低于实体专卖店百分比排在第二，占据百分比为59.76%，商城则占据了28.05%，还有其它服装购置渠道则占据最少，为13.41%。2、您认为网上购物是否可靠？以后柱状图中我们能够看出，认为网上购物可靠人数占大多数，百分比为63.41%，而认为网上购物不可靠则占36.59%，这个结果证实了绝大多数大家还是认为网上购物是很可靠。3、您喜爱哪种优惠方法？从图表中能够看出，最受大家欢迎优惠方法是打折，占据百分比最大，为79.27%，而优惠券或代金券优惠方法占据百分比最小，为21.95%。4、促进您买衣服原因是？从图表上我们能够看出，其中51.22%人全部是好友推荐来购置衣服，48.78%人则习惯以一季度一次频率来购置服装，还有43.9%大家是因为换季才购置服装，而其中因为明星代言而购置服装人数最少，占据了总人数21.95%。第五章现在大家喜爱女装类型在大家喜爱女装类型上我总共设计了4个问题，题目分别是：“请问您喜爱女装风格？”、“您比较喜爱女装色系？”、“请问您在买女装时认为哪个部位设计最关键？”、“您喜爱服装面料是？”了解大家对女装喜爱类型，掌握多数人喜爱类型，这么我能够在多销售比较受欢迎女装类型，盈利就会多一点。请问您喜爱女装风格？从图表上我们能够看出，其中百搭女装是人气最高女装风格，占据了67.07%，紧随其后就是韩版风格女装，占据了51.22%，而占据百分比最少两种风格则是民族和通勤，其中通勤占据百分比最少，为6.1%，您比较喜爱女装色系？请问您在买女装时认为哪个部位设计最关键？从图表上我们能够看出，其中58.54%人全部是认为领口部位设计最关键，占据百分比最大。，还有39.02%人认为袖口部位设计最关键，认为臀部部位设计最关键人占据最少，百分比为12.2%。您喜爱服装面料是？从图表上我们能够看出，其中74.39%人喜爱棉质衣服，还有60.98%人则喜爱针织服装，喜爱麻和皮革服装人是占据最小百分比两种服装，而其中喜爱皮革布料服装人数最少，占据了总人数12.2%。第六章大家购置服装最重视地方在大家购置服装重视点这个部分，我一共设计了2个题目，分别是：“请问您重视服装特质是？”、“您购置女装时最重视？”请问您重视服装特质是？从图表上我们能够看出，大家最重视两种服装特质是舒适度和时尚感，其中舒适度占据百分比最大，为46.34%，最重视价格特质占据人则是最少，百分比为4.88%。您购置女装时最重视？从图表上我们能够看出，其中最重视价格、面料、款式、做工质量四种人最多，其中以面料为首，占据最大百分比为58.54%，而其它占据百分比则最小，为2.44%。第七章“女装市场”调查问卷汇报结语经过对上述调查汇报分析，大多数大家在网上购置服装还已经很普及，她们对服装要求还是挺多，首先对于服装质量，她们既想价格廉价，适中，又想服装质量要好一点，不过作为销售商我们从成原来说这是极难处理，一分钱一分货，说就是这个道理，我们会在做工上下技术，让每一件服装看起来全部很精巧，让消费者穿起来更有美感，同时我们还会对服装搭配上给意见，经过展览部分搭配好服装来供消费者参考，使自己购置服装更美化，我们还会无偿送出部分衣饰挂件往返馈消费者。其次，我们还会加大对本店服装宣传力度，打出自己品牌，让更多消费者光临本店。最终我们会培训本店销售人员，让她们摆正态度，铭记用户是上帝这一真实理论，对消费者怀着感激之情，不管消费者够不够买，全部要热情帮助，给消费者提供一个身心愉快购置环境。针对以上总结我们也对消费者们提点要求，在这个丰富多彩时代，消费者选择也有很多。服装种类也形形色色，让消费者眼花缭乱。这就要求消费者，在购置过程中，一定要明确自己需要什么，不需要什么，不该买或是不需要果断不买，而在确定所要买服装以后，也得货比三家，切忌冲动和从众。这么才能得到真正物美价廉商品。经过此次调查，我们会更改自己不足之处，来满足消费者需求，当然我也会让本店优点继续下去。附录女装市场调查问卷尊敬好友：您好

为了愈加好地满足您和其它广大消费者对服装需求。您是我们选中被调查对象之一，您意见对我们很关键。请您花费几分钟时间填写一下问卷，很感谢您填写我问卷，您意见很关键，衷心感谢您支持和配合！谢谢！

1.您性别是[单选题][必答题]A、女B、男您年纪是[单选题][必答题]A、18岁以下B、18—24

C、25--32D、32以上请问您个人月收入[单选题][必答题]A、1000以下

B、1000—

C、—3000

D、您平均每个月在服装上花费[单选题][必答题]A、100以下

B、100—200

C、200—300

D、您购置服装频率[单选题][必答题]A、一月一次

B、一季度一次

C、十二个月一次

D、不固定

E、其它请问您喜爱女装风格[多选题][必答题]A、百搭

B、淑女

C、韩版

D、民族

E、欧美

F、学院

G、通勤

H、中性

I、朋克

J、波西米亚您比较喜爱女装色系[单选题][必答题]A、深色系

B、浅色系

C、鲜艳色系

D、当季流行色系

E、其它您通常会经过哪种渠道购置女装[多选题][必答题]A、网上购置

B、实体专卖店

C、商城

D、其它您认为网上购物是否可靠[单选题][必答题]A、是

B、否您喜爱哪种优惠方法[多选题][必答题]A、打折

B、赠品

C、优惠券或代金券

D、会员专享优惠促进您买衣服原因是[多选题][必答题]A、好友推荐

B、跟时尚

C、换季

D、明星代言您认为衣服搭配对个人形象影响怎样[单选题][必答题]A、很关键

B、无所谓,舒适就行请问您重视服装特质是[单选题][必答题]A、舒适度

B、时尚感

C、价格

D、其它请问您在买女装时认为哪