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文档简介

TCL手机营销策略研究的中期报告中期报告：TCL手机营销策略研究研究背景：TCL集团作为中国的跨国企业，近年来在电视、冰箱、洗衣机等领域的市场表现稳定，但手机业务始终没有突破。近年来，TCL手机品牌逐渐崛起，但在市场上的竞争依然激烈。因此，对TCL手机营销策略进行研究，有助于解决TCL手机品牌营销中存在的问题，并提出改进建议，同时有助于帮助其在市场上进一步发展。研究目标：1.分析当前市场竞争环境，了解消费者对手机品牌的选择因素；2.分析TCL手机营销策略的特点和优势；3.分析TCL手机品牌营销中存在的问题；4.提出改进TCL手机品牌营销的建议。研究方法：1.文献阅读法：查阅相关书籍、期刊、报纸等资料；2.实地调研法：通过问卷调查和深度访谈，了解消费者选择手机品牌的原因和市场竞争环境；3.案例分析法：考虑其他品牌手机营销策略的有效性，从中吸取经验，为TCL手机品牌提供改进方案。预期结果：1.分析TCL手机品牌优势，提出有效的品牌定位方案，进一步提升TCL手机品牌形象；2.研究竞争环境，找出TCL手机产品的差异化优势，帮助TCL手机品牌在市场上立足；3.解决消费者对TCL手机品牌的不信任和营销策略上存在的问题，增加消费者购买意愿；4.提出增加销售的建议，促进TCL手机品牌在市场上的稳步发展。研究计划：1.研究开展时间：2021年6月至2021年12月；2.研究步骤：（1）制定研究计划；（2）文献阅读分析阶段；（3）实地调研阶段；（4）案例分析阶段；（5）报告撰写。研究预算：1.调研人员费用：50000元；2.物品采购费用：10000元；3.实地调研费用：150000元；4.撰写报告费用：30000元；5.其他费用：20000元。总计预算：255000元。研究团队：主要研究人员：张三；实地调研人员：李四、王五；数据分析人员：陈六；报告撰写人员：周七。研究进展：目前已完成文献阅读和案例分析阶段，实地调研正在进行中。预计在调研结束

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