新媒体传播背景下茶叶科技书籍发行的策略

茶叶科技书籍有着展示科研成果、普及茶叶生产制作工艺、传播茶文化等功能，通过茶叶科技书籍的发行和推广，能够使茶农了解最新的种植技术，积累更多的茶叶生产和加工经验，促进我国茶叶产业的快速发展。面对茶叶科技书籍展示出的重要价值和优势，利用全新的媒体渠道，展开茶叶科技书籍的发行、推广、营销，提高该类书籍的发行量，促进茶叶科技成果和茶文化的广泛传播，使更多的茶商和茶农可以了解茶叶科技方面的知识，从而提升我国茶叶生产、加工、制作科学技术水平。1茶叶科技书籍发行现状和问题1.1茶叶科技书籍发行现状茶叶科技书籍包含科技类、科普类、学术类的专著及刊物，在我国的收集门类中，茶叶科技书籍隶属于农学门类园艺学下的二级学科茶学，有着学科规模小、专业人数少、书籍发行量少的特点。茶叶科技书籍主要面向茶商、茶产品制作商、茶叶批发商、茶学专业、茶叶人才培养等对象，面向不同茶业类型的人才，给予茶叶生产、种植、科研方面的技术扶持。当前，茶叶科技书籍发行依靠传统图书投递和网络发行渠道。而在传统发行渠道上，茶叶科技书籍发行量少，没有受到相关部门的重视，在图书投递时容易受到地方经济条件等因素影响，导致很多书籍不能够及时地送到用户手中。特别是面向农村和农业生产方面的书籍，更是受到地理条件的影响，容易出现书籍投递延误和丢失的问题[1]。而面对这种问题，相关部门的售后工作落实不到位，容易降低农村用户订阅书籍的积极性。很多科技书籍和科普类书籍，面向的人群为茶农，他们的购买积极性相对较低，导致传统产业科技书籍的销售和发行受到诸多的阻碍。而在网络销售渠道中，由于网络营销主要集中在城市，很多开发零售商难以深入到农村，在农村地区没有成立专门的发行公司，导致书籍由编辑部门分管发行。而图书编辑部门缺少对市场需求的了解，导致农村书籍发行的渠道被堵塞，出现茶叶科技书籍发行、销售、宣传上的现实困境，降低茶叶科技信息的传播效果。1.2茶叶科技书籍发行问题产生的原因一是茶叶科技书籍发行与农业科技推广脱节。当前图书发行行业缺少与农业部门、农业科技推广机构、科技人才沟通和交流。在书籍发行的过程中，由编辑部门和图书发行部门根据固定的图书发行程序来组织货源，导致茶叶科技书籍发行工作脱离于科技推广体系之外，不能够丰富书籍推广和宣传活动，也无法满足茶叶生产、制作、销售等行业的阅读需求。很多茶叶科技书籍作者，没有真正的了解三农问题，市场信息反馈渠道不畅通，导致图书创作者对图书市场和消费群体的细分程度不够，不能根据农村产业结构、茶叶生产技术、市场需求，对图书进行分类，导致书籍创作闭门造车。在科技类图书市场中，真正有着农业生产技术需求的农民买不到所需要的茶叶科技图书[2]。二是茶叶科技书籍发行缺少有效性。茶叶科技书籍出版周期长，面向农业生产设置的发行渠道较为分散。很多科技类书籍相较于农业科技推广较为滞后，不能与农业科技推广同步，导致图书中相关内容落后于现实，因为产业结构调整而出现不适用的图书。而分析图书发行问题产生的原因，主要是缺少农业图书网点，书籍发行重点集中在教材发行上，缺少对农业类图书的政策扶持。很多农村地区图书发行网点和门店较少，导致茶叶科技书籍的传播出现较多的阻碍，无法保障农民精神食粮的供应。2新媒体传播背景下茶叶科技书籍发行2.1补充媒体信息元素，优化读者阅读体验新媒体时代背景下，书籍内容的设计不再局限于传统纸质媒体和平面艺术设计上，书籍内容和形式更加多样，能够对传统茶叶科技书籍进行视觉元素的变化，完成信息元素上的有效补充。而这种补充的全新信息元素，有着立体化、多样性、丰富性的特点，能够从听觉、触觉、视觉等方面，选取适应性强的信息要素，完成与传统文本知识的融合，带给人们多样化的体验。例如在全新的阅读平台中，软件操作界面的艺术设计能够带给人们良好的操作体验，软件中设置的在线阅读、在线购买、批注、评论、转发等功能，能够丰富阅读者的阅读体验[3]。同时，能够改变读者的习惯。利用线上阅读的方式，使茶叶科技信息的获取不再受到限制，利用全新的移动媒体能够获取丰富的图书信息，方便茶农在任何地方、任何时间进行深入阅读。同时可针对需求的信息内容展开搜索，便于茶农快速的获取专业知识，了解茶叶生产销售领域的发展情况，通过信息的快速传递，完成茶业科技的普及，以及茶文化的传播。2.2拓展茶叶科技书籍营销渠道，促进线上线下融合一方面，在线上环节开发电商渠道。锁定当前电子商务平台中优质的经销商，加大对茶叶科技产品的投放力度。针对电商平台中定期开展的优惠活动，在平台中逐步加大宣传力度，将平台促销活动中的流量转化为私域流量，使更多的群体能够了解茶叶科技书籍，提升书籍的知名度。还可在媒体平台中运营媒体账号，面向不同需求的学术群体、茶农、学生等，制作不同时长和类型的短视频，在不同的视频平台中发布，提升图书的曝光度，使茶叶科技图书能够精准营销，增加图书的销量。还应该利用好科技图书自身的优势，建立专家群、读者群，进行在线学术探讨，提升科技书籍的服务质量[4]。另一方面，在线下环节加强实体书店的管理。将实体书店作为书籍销售的重要流量导入口，大力扶持具有电商平台的实体书店，保持书店中茶叶科技图书的上架率。并收集合作书店茶叶科技图书发货、库存、回款等数据，通过数据的分析，掌握书店的运营状态，从而最大限度地避免风险，保障线下茶叶科技书籍销售渠道畅通，并促进线上和线下的合作，共同推动茶叶科技书籍的发行和推广。3新媒体传播背景下茶叶科技书籍发行策略3.1重视引进新媒体传播方式，明确书籍发行定位在茶叶科技书籍发行中引进新媒体传播方法，需提高对新媒体技术应用的重视程度，正确利用新媒体传播方式方法，突破传统书籍发行限制，精准定位发行市场，合理拓宽发行渠道，进一步取得良好的书籍发行和传播效果。其中，应利用先进的信息技术手段，深入市场展开分析、调研，研究不同类型茶叶科技书籍内容特点与自身特色，做好最基本的市场定位，明确办刊的目的与方向，深入了解茶叶科技书籍竞争优势[5]。比如，《中国茶叶》书籍的主要宣传内容是茶叶科技，提供茶叶信息，内容涉及茶叶生产、科研、教育等多个范畴的研究成果与经验。而《茶叶科学》主要内容为茶树的培育、病虫防治、茶加工以及机械保健等。两种书籍各有特色，应从不同层面对其进行宣传，明确不同茶叶科技书籍面向的受众群体需求，精准定位书籍发行与传播目标，才能更好地挖掘潜在用户，创办更好的茶叶科技书籍。3.2利用新媒体书籍发行形态，增强茶叶科技书籍吸引力在新媒体传播背景下促进产业科技书籍发行模式改革与创新，应借鉴和利用新媒体书籍发行形态，利用新技术来改善传统书籍发行存在的弱势和不足，进一步增强茶叶科技书籍吸引力，最大限度地满足现代受众群体多元化需求。第一，根据新媒体传播特点，改变茶叶科技书籍内容生产加工和装帧样式，其中，应选择以图像为主、文字为辅、相互注释的形式，坚持图文并茂，制作超越平面的书籍。同时，借助新媒体技术优势，以网络作为茶叶科技书籍的发行和销售渠道、宣传和推广渠道，以及作者与读者信息交流平台，打造互动性较强的茶叶科技书籍发行模式。第二，利用二维码技术，在茶叶科技书籍的书本编辑排版时，将数字信息的网址做成二维码，印刷在文字内容旁边，读者用电脑或手机扫描二维码，便可进入书籍的数字信息网址当中，获取图书出版详细信息，使作者可与出版社直接互动。第三，在茶叶科技书籍出版时，应考虑多种版本的出版，一种是纸张类介质记录图文信息的出版物，另一种是电子版本，或将信息记录在CD光盘上，或是登载到互联网与新媒体平台中，传输到各种阅读终端[6]。方便读者根据自身实际情况，自主选用一种或多种书籍形态进行阅读，达到良好的书籍传播与发行效果。第四，可选择与专业网站建立长期合作联系，共同创建超链接、互相宣传、更新动态等新媒体传播模式，为茶叶科技书籍发行开发新市场。借助多种传播方式，为用户介绍茶叶科技书籍的特性、作用及具体内容，让更多人通过多渠道了解并购买，从而提升茶叶科技书籍的知名度和影响力。第五，可选择同国内外相关学校、学科、图书馆以及编辑部采取互换书籍的方式，扩大书籍互换范围，促进多领域多方面互动交流，形成一个良性循环，进而加强书籍宣传力度。3.3发挥政府层面的宏观调控，突出茶叶科技书籍核心地位茶叶作为我国的文化瑰宝，是中华优秀传统文化的重要组成部分，茶叶源自于中国，具有不可忽视的传播价值。因此，作为传承茶文化、宣传茶叶生产加工的科技书籍，同样具有无法替代的传播价值。有关部门应高度重视茶叶科技书籍的发行工作，明确茶叶科技书籍发行紧迫性和必要性，把握好新媒体传播发展新机遇，将新媒体传播与茶叶科技书籍发行紧密结合。将这一工作任务纳入茶文化传承与宣传的政策框架中，将茶叶科技书籍作为政府向茶农提供的公共服务产品。参照“家电下乡”政策，给予茶叶科技图书出版部门和发行部门以财政补贴、税收减免等优惠措施，形成有利于茶叶科技书籍出版发行的政策环境[7]。同时，明确提出新媒体与传统媒体同样具有传播功能和职责，充分激发新媒体传播茶叶科技书籍的积极性和主动性，鼓励微博、微信、抖音等各大新媒体平台，自觉担任起传播与发行茶叶科技书籍的重任。充分利用大数据分析处理技术，深入各大媒体平台广泛收集、挖掘、调查目标受众群体对茶叶科技书籍的现实需求，将受众群体划分为茶农、茶叶科技研究学者、茶叶生产企业等多个方面。面向不同领域的受众群体，制定不同新媒体传播策略，由相关主管部门发挥宏观调控作用，制定针对性传播政策，规范各个领域的新媒体传播方式方法，形成良好的茶叶科技书籍发行与传播环境。另外，各级新闻出版管理部门还应做好茶叶科技书籍市场的总体规划，联合其他部门从资金、政策等方面为茶叶图书市场的发展开“绿灯”，主动将茶叶科技图书发行纳入科技推广体系，在茶叶科技立项、科技成果推广等方面，给予充足的经费支持，不断完善图书市场环境。3.4把握新媒体创新发展机遇，引领图书发行部门改革与优化图书发行部门作为茶叶科技书籍发行的主渠道和重要载体，在媒介竞争越加激烈背景下，传统茶叶科技图书经营模式面临着巨大的挑战。因此，图书发行部门为更好地实现茶叶科技书籍发行与传播，扩大茶叶科技书籍知名度、覆盖面与影响力，就必须要积极转变思想观念，创新经营作风，正确认识新媒体创新发展机遇，转变茶叶科技图书发行与传播模式。考虑将新媒体与图书这一科技、文化、知识载体相融合，担任起桥梁纽带作用，扩大茶叶科技书籍传播范围。首先，为进一步做好茶叶科技书籍发行工作，应联结起当地有关主管部门、茶叶科技推广部门、茶叶科技人员以及出版机构，加强与多部门的紧密沟通、协作，有利于在第一时间获知最新科技进展和成果推广需求。并将此反馈给图书出版机构，携手开展以科技成果为核心，以科技图书为媒介的茶叶科技书籍发行工作，建立良性互动机制，增强传播效果。同时，发行部门还应加强与出版部门的联系与合作，紧密结合当前茶叶科技书籍受众群体需求、特点和期望，在茶叶科技图书选题方面落实针对性、实用性原则，加强对茶叶图书市场的调研，做好受众细分和定位。深入了解茶叶产业结构，明确受众群体对茶叶科技领域最新技术的需求，以及对科技图书的要求。以此来对接受众需求，发行更有针对性的茶叶科技书籍，通过新媒体平台加以宣传、推广，或是打造线上图书销售平台，来扩大茶叶科技书籍发行量和覆盖率，培养更多现实消费群体与潜在消费群体。其次，积极把握新媒体传播发展新机遇，优化经营模式，健全书籍发行机制。其中，可选择将书籍的购、运、销、存协调一致起来，建立一个相对独立的书籍发行机制，要求发行部门要落实好机构、人员和资金等重要保障，实现茶叶图书市场规模效益。在此基础上，坚持线上线下相结合，开辟茶叶科技书籍批发和零售网点的同时，进军线上电商平台，利用淘宝、京东、天猫的线上销售平台，开辟专门的茶叶科技书籍销售窗口，扩大茶叶科技书籍受众范围与覆盖面，提升茶叶科技书籍发行效益。除此之外，还可通过建立图书信息反馈机制，一方面来源于图书经营者，另一方面来源于受众群体具体需求。借助新媒体传播技术深入各大平台整合、挖掘、收集图书反馈信息，了解图书经营者与受众群体具体需求。为出版社制定出书计划，调整茶叶科技书籍发行与传播方案，掌握书籍进货主动权等提供可靠信息支持。4结语总而言之，茶叶科技书籍有着科普、文化传播的功能，能够在图书市场中发挥科技类书籍的优势，通过学术研究和推广，促进产业科技书籍的销售。但同时，由于茶