茶园新城形象推广总体框架思路样本

茶园新城形象推广总体框架思路重庆宝典文化传播有限公司1月23日目录第一某些（理论分析与方略诉求）总论……………（02）新区核心资源分析……………（06）新区核心定位………………（08）推广组合方略…………………（11）第二某些（工作流程）方略服务及各阶段交付品……（15）附录关于宝典传播…………………（22）总论一种城区形象推广，必要明确自己传达对象，而一种新区，机遇非常重要，抓得好，被复制机会就接近于零。咱们解读和传递某种价值观？并推广之，但观念上基本共识是最首要前提。城区形象推广必要对的回答究竟要做什么？如何做？在多大范畴做？要考虑和注意些什么？分几种阶段？如，对已“上档提速”重庆北部新区，形象相对滞后茶园新区如何面对？什么样方略可以协助茶园新区展开有效形象推广？什么样方略是茶园新区可以实行方略？今天茶园——可谓：1、因势而生——中华人民共和国西部生态城区中华人民共和国西部山川秀丽，人杰地灵，因历史及诸多因素，在区域发展相对失衡今天，西部需要园林都市领引者，更需要都市可持续发展旗手，重庆茶园新区历史地承担了这一使命。2、堪当己任——感召西部、感染全国、融合世界站在重庆昨天，展望西部将来，重庆茶园新区就是以回归自然为内核，感召西部、互动全国、融合世界，在重庆逐渐支撑起中华人民共和国西部、长江上游经济中心、亚洲内陆经济发动机这一角色同步。给世人呈现出林园生态式公司、办公和居住形态。3、缔造明天——机遇和挑战重庆曾经拥有腾飞机会，历史也曾经予以过重庆辉煌，今天，脚踏实地开拓，不满足于既有模式，站在历史高度，以科学发展观，理性创造重庆独有生态群落考验着每个重庆人。策划背景茶园新城区初成立运营，到当前为止，一种规划控制面积120平方公里，规划居住人口50万，集工、商、贸、旅游、休闲为一体重庆市最具规模当代化山水园林都市已具端倪。茶园新区坚持高起点规划、高原则建设、高质量招商，已引进先进公司80余家，在建立良好投资环境同步，已开始实行长青湖别墅区和希尔顿体育休闲中心等超大型开发项目，重心逐渐转向城区综合开发。新区审时度势，以高度前瞻性和使命感，将打造城区形象提到议事日程。显然，茶园新城并没有满足已经获得成绩，宝典传播将与茶园新城共同工作，更快和更有效地引入新理念、文化价值观以及创新思维，迅速建立核心竞争优势，成为最具竞争力地区品牌，这是一种都市不断进步主线。当前区域竞争十分激烈，本案立足茶园新区明显区位优势、优越生态环境、超前都市规划、完善都市配套和服务，引进当代都市运营理念；把握将来都市发展脉搏，为茶园新城区发展竭力。鉴于本策划对茶园新城形象、经济带动与提高作用，一如公司产品对于公司形象塑造作用，而为了让这个“产品”能迅速为全社会所结识、熟悉并乐意为之“买单”，对公司，最迅速、最有效办法是导入CIS，而城区形象推广是一种项目，更是系统工程。为此，咱们建议为茶园新城导入PIS——即项目辨认系统。它是由CIS转化而来。重要涉及理念辨认（MI）、行为辨认（BI）、视觉辨认（VI）、地缘辨认（GI）、人文辨认（HI）、政策辨认（PI）六大某些。追本溯源，CI辨认其实最早就来源于城区辨认，众所周知，城邦先于国家而存在。城邦辨认其实是一种区域辨认。无论中外城邦文化发展特性如何不同，“城”作为人们群居一种区域实体，其人文、地缘等功能上辨认特性早就被人注重。国家形象辨认系统及公司形象辨认系统事实上是过去都市辨认系统基本上发展起来。存在问题1．新区形象推广滞后茶园新区当前尚未在重庆形成冲击效应，在主流媒体上形成传播效应。又因依附于南岸区行政建制，茶园新城在跨域推广方面存在难度。名称“茶园”字面上易引起岐义。再则就是地名理解：14公里半径内，重庆江北区有完全相似地名，今天市民，听到“茶园”一词，大多数人概念其实并不在南岸。2．主题定位尚不明确或者说没有给耳目一新，或者“这个城区很有特点”感觉。仔细思忖：“将来最具规模公园化都市”提法在逻辑上欠妥，支撑点局限性。作为品牌价值链重要环节，主题定位直接影响城区核心竞争力。策划目的

茶园新城区形象推广目的是衡量推广效果重要根据。目重要有如下几点：（1）提高茶园新区知名度和美誉度作为一种新城区，茶园需要一定期期积累过程，需要一种科学发展观，所谓十年树木，百年树人，更何况是一种都市。

（2）吸引和荟萃人才，提高都市整体素质区域竞争竞争归根结底也是人才竞争，提高城区形象，有助于吸引人才。

（3）完善新区软环境，为扩大招商规模、提高招商质量打下良好基本栽下梧桐树，自有凤凰来。在推广口径上力图把握住新城区文脉特性，作到有放矢。从而提高招商质量，减少都市运营成本，构筑和完善新城区产业链、生态链。（4）增强城区居民归属感，激发市民荣誉感和使命感，增强对新区发展信心归属感、荣誉感、使命感都属于人类崇高情感，积极诱导与启发，培养和激发全体市民这些崇高情感，凝聚全体市民对新区发展信心，是一种都市可持续发展之源。

（5）提高和强化都市广告、公关宣传活动效果与其她宣传手段相结合，增长传播广度、延伸覆盖范畴、增长目的对象接触次数和传播深度，以期达到宣传延伸效应、重复效应、互补效应。使宣传效果相辅相成、互相补充、取长补短、相得益彰。形象策划和推广最后目：就是树立茶园新城区品牌形象，打造区域核心竞争力。新区核心资源分析一、全球性资源优势1、全球人口最多之市，重庆自然地貌全球具特色——重庆素有山城、江城之称，特别当前主城600多平方公里基本上分布于长江、嘉陵江两江四岸，整个都市天然山水相间，高低错落；依山傍水,层叠而上，既以江城著称，又以山城扬名。人口则为加拿大全国人口总和，这种独具建设山水园林都市自然条件，在世界上是不多。2、拥有两江三岸千古一城地理特色——在长江上游4000公里处，摩肩接踵人群，茂密森林，完整生态系统，特别是两江交汇、包容青黄、心纳八方宏伟地理地势，不但导致了山水之城秀美，也陶冶了大江大城辽阔胸怀。二、全国性资源优势1、历史角色优势——美国开发西部用了1，成就了洛山矶等一大批国际新城，西部开发战略下，作为长江上游经济中心，重庆拟定了在西部领引地位。带动西部发展，是重庆固然使命，历史予以重任和角色，这是资源也是动力，西部无二。2、可塑性最强都市——茶园新区建设之初，没有历史包袱，再加上重庆风土人情包容性强，创造力强，善于学习，善于超越，可塑性最强。3、原生态优势最大——东靠明月山，西傍有“重庆之肺”美称天然绿色屏障——南山山脉（真武山），南倚樵坪山，北临长江，三面环山，一面临水。独特自然地貌，似一种天然聚宝盆；更像巨大绿色磁石。新区植被茂盛，尚有几条河溪及十余处湖泊及水库；空气清新，气候宜人，人称“世外桃园”。4、人气、人心——直辖市发展热情、其心态、人气和凝聚力独一无二，如长江滚滚洪流势不可挡。全社会都意识到自然与和谐必要性，茶园新区进行原生态规划、多元化基本设施构建，自身就是人心所向。三、区域资源优势

1、政策优势——本着科学发展观，各级政府府在对茶园新区开发建设上，予以了高度注重和强力支持，坚持高起点、高原则、大手笔。坚持以人为本，树立全面、协调、可持续原则。2、区位优势——茶园新区道路骨架通过重庆一环、二环高速公路与成渝、沪渝、兰渝、渝湛、渝遂（宁）、渝湘等多条高速公路干线联接，通过真武山隧道和待建南山隧道与市中心相连，车程在10分钟之内；距重庆火车站12公里、朝天门码头13公里、集装箱码头15公里、国际机场32公里，其车程均在25分钟之内。茶园新城区是重庆外围11个组团中离中心近来、区位优势最突出一种。3、具科学理念——按公园化都市科学规划，严格执行。多元化投资，注重多方受益，更注重长期受益。4、前车可鉴——面向已有高新区、经开区和正在发展中北部新区，作为后起之秀，可以避免前面失误，通过研究、发现、找出一条适合自身发展兴城之路。有城区先破坏环境搞建设，然后又来重建所谓生态做法，在这里得到了相称限度避免。人居环境最佳——“一种月不用擦皮鞋”，是许多重庆人对其他干净都市感叹。毋须讳言，重庆一大不良特点就是“脏”，茶园新区崛起，致力于提高自然、生态优势，有也许一改此景，并以此良性影响其他城区。已实行“绿色屏障”、“绿色通廊”、“都市景观”、“公园建设”、“园区单位绿色草坪”五大绿化工程。6、配套优势——茶园新区在引进项目和招商方面，不是简朴来者不拒，而是仔细甄别项目优良性和可持续性，这是咱们特别注意到。四、文化传承任何都市均有文化传承，汇集四方财富需要有让人信过文化力量，否则新区辐射和包容就无从谈起，这是新区软实力。当前茶园新城呈现是一代人向往境界，正是这种已显贵重自然原生态稀缺，使其具备了高山仰止高度，茶园新区建设，应当揉合自然，借鉴历史，结合当代都市发展规律，打造一种都市身份象征，并这种精神文化为动力，传承山仁爱，水智慧和独一无二人文典型（详略）。新区核心定位如果用最直接、最简朴、最自然、最形象也最容易字来表达茶园新区，只需两个字：“绿色”！一、绿色城区1、绿色产业系统绿色产业系统是指产业内容要面向将来，代表都市产业发展方向，不但要有公司、地产开发业，还要有百货业、精品餐饮务业等。绿色产业代表着时代将来，都市方向，规划超前朝阳行业是考验新区生命力强弱基本，也是产生经济效益主线。休闲办公、休闲商务，变化了工作形态与构造，茶园新区定位之一就是引领将来工作模式，使绿色经济活动在西部独领风骚。2、绿色生态城区茶园新城不但有人居环境，更有完善生态系统，不重蹈边建设边破坏老路，代表将来天人合一都市方向，从而拟定园区生态价值和效益。

南山葱翠碧绿、连绵不断，从来既是山城重庆天然屏障，被誉为“山城花冠、休闲胜地”，更有“重庆之肺叶美誉”，在这里，人们呼吸到，是漫妙、清新庄园气息。3、绿色经营城区以发展为目的，以市场为手段，以人为本科学规划、科学管理、科学服务，称之为绿色经营园区，从而拟定园区社会效益。已规划有长生地块居住中心、茶园工业中心和广阳坝生态旅游休闲中心。茶园新区最后将形成生态中心区。规划和建设以人为中心、一切为人服务舒服与宽松工作与生活环境，新区具备良好外在形象和内在亲和力。二、绿色商务休闲商务涉及休闲旅游、休闲办公、休闲文化。茶园新区不再象征紧张工作压力、紧绷工作神经，而是在一种放松、和谐却高效工作环境和氛围中完毕工作，这里有极好旅游资源，如广阳坝。古树名木，这些自然特色遗产保护和开发，将使茶园新区体现出浓郁文化休闲底蕴，从而凝聚和提高新区人气。三、绿色居住与香港浅水湾、上海西郊、南京紫金山以及美国比华利山、悉尼玫瑰湾相比，茶园新区与之一种共同特点，区域自然环境优美，自然气息浓郁。天地开阔，山风拂面，令人心胸畅然，建成后茶园城区绿草成阴，古木参天，是天然人居地区。对风行至今“农家乐”应当有所反思！由于自然离咱们远去……。但庆幸是，所谓“吃在南岸，住在南岸，休闲在南岸”，已经为市民所认同，而茶园将现实地向社会诠释“休闲在南岸”更确切指向。四、茶园新区核心概念之一（都市形象定位语）领袖西部天地茶园阐释：领袖——精神领导行业领导生活方式领导西部——中华人民共和国西部天地——天高地阔胸襟，同步也蕴涵着绿色、生态、自然茶园——生态产业、绿色经营之二（都市形象推广语）妙漫天地清韵茶园阐释：妙漫——星海丽谷，幽弦山水，紫雾般静谧，庄园般城区天地——天高地阔胸襟，同步也蕴涵着绿色、生态、自然清韵——优雅、绿色、旋律；茶园——生态产业、绿色经营之三（都市招商推广语）播种百业收获千秋阐释：——其实无需更多解释。这是一句非常绿色、生态招商语。——宝典突破了以往字面上招商标语，百业中业与“叶”谐音。又与茶园联想意境完全吻合。播种和收获，强烈吸引了投资者对预期效益关注度。五、茶园新城核心载体1、文化载体A：经营文化——以经营天下胸怀来经营都市；B：产业文化——科学精神、创新态度创造茶园新城产业链；C：茶园文化——绿色、生态、自然原生态环境；D：居住文化——引领将来休闲商务和休闲居住环境。2、功能载体（略）3、运营载体A、运营理念——效率、人本、公平、可持续；B、运营节奏——三个阶段：形态性开发阶段、功能性开发阶段、达到预期目的阶段；C、运营招商——引天下之才、招全球之商，引进有品牌、有实力、有远见公司；D、运营形象——通过不同公关有针对性地进行形象推广。A、公关活动政策公关——优惠政策等；渠道公关——对专业性渠道公关；路演公关——到海外和国内大都市进行推介茶园新区系列活动；主题公关——确立茶园主题宣传月，针对节日进行形象宣传等。B、行业论坛市长论坛——传达招商呼声；都市论坛——传达规划前景；住交会平台——一揽子招商筹划。C、媒体组合方略：（详略）国家级电视台——央视《经济半小时》《新闻会客厅》——香港凤凰卫视、星空卫视等——东南亚某些国家电视台行业报媒——《人民日报》——《中华人民共和国经济周刊》——《新周刊》——《21世纪经济报道》——《中华人民共和国房地产》等网络——渠道网络自有渠道媒体——本地报纸——政府渠道——新区形象宣传片等——新区政府网站推广组合战略——诉求表达今天都市竞争，再也不但仅是规模竞争、经济竞争，而更体现出都市文化、都市品位和都市生活环境与生活质量竞争，实质就是都市形象竞争。茶园城区形象，是给人印象和感受。似乎容易理解。但作进一步分析，就不是那么简朴。因可构成对茶园都市印象和感受东西实在太多。地貌、建筑、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等，都是构成这种印象和感受基本要素。它所涉及是与咱们当前城区规划、都市管理、涉及市容建设既互相联系又相对独立全新领域。形象策划和推广需要概念，但不是堆砌概念……

一、当前中华人民共和国城区形象战略

大体有：１、直接由公司形象战略嫁接至都市形象战略；２、社区设计理论发展为都市形象战略；３、地区形象学。与公司CI辨认系统比较，都市CI辨认系统要复杂诸多。

宝典传播运用PIS，实际是将上述各种方式结合起来，简朴来说，就是以当代CI战略理论为主杆，以茶园都市发展战略为目的，充分运用都市景观设计、都市标记设计办法，建立一套与公司形象辨认系统不同、适合都市形象战略辨认系统。

宝典对茶园新城形象辨认系统不但从理念辨认MI、视觉辨认VI、行为辨认BI三个系统进行设计，同步依照茶园固有基本特性，设计和推广新辨认系统。在老式三大辨认系统之外，宝典传播特别强调茶园地缘辨认GI、人文辨认HI和政策辨认PI概念。二、茶园新区形象系统分析.cn中华人民共和国最大资料库下载“形象”自身又是一种美学概念，“感受性”应当是一种很重要原则。同步，由于都市形象是以都市或特定区域为主体，其感受性事实上并不像公司形象那样有明显主客之分。基于这种理解，现就茶园新城形象作出如下几种感受系统分析，以求为都市形象作一种较为全面、较为精确理论定位和系统构架。

1.精神感受系统——这是茶园新城精神理念所产生系统形象效应，她是新区精神支柱，也是其立市和不断发展信念所在。其内容可以是都市精神生活所提炼理念信条，可以是新区发展哲学高度概括。

2．行为感受系统——市民行为是茶园最重要最典型市容市貌，也就是都市形象。“文明”一词就是从拉丁语中“市民”引伸而来。举手投足之际，言谈话语之间，都是茶园形象反映。重庆市及各区所制定市民手册、文明公约、邻里公约等，其实都是其形象感受系统内容，但因太共性，因此很难体现出特定形象色彩。3．视觉感受系统——视觉感受是茶园形象最直观某些，一切视觉景观都是茶园茶园形象直接体现，建筑物景观、道路交通景观、自然山水景观、人文景观等。规定重庆每个城区视觉景观都具个性色彩显然不现实。对于茶园新城，只要有一种或几种极富个性视觉景观存在，即可使人们强烈地感受其特有魅力。

4．风情感受系统——风情就是茶园区特定形象风韵所在，也是个性色彩最为浓烈某些。涉及了这个它风俗习惯、文化老式、人文风采。说究竟，就是茶园风情对人熏陶和浸淫。茶园“风情感受”形象效应对主体是一种眷恋，对客体则是一种新颖和神秘。可以说，“风情”也许是激发人们对茶园新区形象意识最为敏感某些。

5．消费感受系统——是茶园城区形象专门印记。在茶园，消费感受实质就是茶园所提供生活和服务感受。茶园形象消费感受系统是相称庞杂，有物质消费某些，也有精神消费某些。涉及社会、政府、公益等，也涉及都市生活、工作环境和文化消费设施和条件，涉及人居环境、休闲场合，甚至气候地理、空气质量等。

6．经济感受系统——不涉及经济城区必定是不存在。因而，茶园新城经济感受系统构架，核心是确立茶园新城最适应经济运营机制和模式。特别是城区形象产业、都市形象公司和都市形象产品开发和市场拓展。三．形象推广内容

1、茶园新城理念辨认系统MI

涉及都市战略形象、活动领域、组织目的、价值观、行动标语、发展方略、都市精神、座佑铭，此外还可增长使命、标语、宗旨、发展方针等要素。

2、茶园新城行为辨认系统BI

都市行为辨认涉及都市对内、对外活动辨认。涉及都市群体和个体管理、教诲，以及对外宣传、广告活动、招商活动、公关活动、公益活动等内容。行为辨认要素分为行为准则、公务员行为规范、居民行为规范、群体行为规范、媒介行为规范等五大要素。

3、茶园新城视觉辨认系统VI

基本设计要素：都市标志（已有），新区名称原则字（涉及中英文名称、简称），新区原则色，原则组合形式，专用印刷字体等。

应用设计要素：茶园新区政务、窗口系统办公用品应用设计、公关用品应用设计、批示类应用设计、交通工具应用设计、环境应用设计、都市广告应用设计、新区展示应用设计。4、茶园新城地缘辨认系统GI任何都市对外播散形象因素，一方面是地理上。想起茶园新城，一方面想到也许是它所属方位。因而，茶园新区战略辨认中，必要有地缘辨认概念（Geographyidentity）。强调城区地缘辨认，形成对茶园新区记忆点，这样，城区形象将很有个性。

5、茶园新城人文辨认系统HI有生命力都市必要以人为本，人文状况是茶园个性中最重要因素，宝典把它作为新区一种独立辨认系统提出，即人文辨认（Humanismidentity）。人文辨认是茶园最持久、最具资源潜力和最有文化人类学意义辨认。人文辨认有历时性和共时性两方面。人文化、风俗等是长期培养，是历时性；而茶园人现实生活必要与历时性人文遗风共存，这就是茶园一种共时性状况。设计和推广茶园人行为辨认时，是以共时性为主，而推广人文辨认时，则以历时性人文特性为主。

6、茶园新城政策辨认系统PI深圳正是运用国家特殊政策，在短时间内变成当代大都市。向国内外展示其形象，这里总结出一种辨认系统，即政策辨认（policyidentity）。政策辨认是当代区域形象重要辨认要素。上海浦东区兴起，也是政策辨认典型案例。某种意义上，茶园城区形成，自身就是重庆市大发展、大开放和建设当代服务型社会各种优惠政策产物。茶园新区政策辨认其实是一种极其重要概念。——过程表达一、茶园新城PIS导入流程为了成功将PIS导入到茶园新城推广，宝典传播建议大体分三步：一方面设立PIS导入小组，负责PIS导入实行；另一方面专业策划公司提供整体规划战略，为活动开展制定行为规范，在已有视觉形象系统基本上整合完善；最后就详细活动导入PIS，然后分阶段详细操作。茶园新城形象推广方略PIS实行阶段

二．茶园形象推广设施茶园新城形象规划和塑造：1、文化标志塑造：强化茶园新城文化特性（略）2、都市形象规划元素塑造品牌：建筑分类——如茶园新城标志公共性纪念建筑；有茶园新城文化特性商务建筑和休闲场合等。功能分区——工业园区、金融商务区、科研教诲区、绿色住宅区、生态园林区、文体娱乐区等功能分区。建筑色彩——原生态色彩系列区、绿色山水色彩带、地标建筑色系。环境小品——茶园新城文化系列小品、居住区山水系列小品、当代风情小品。

三、茶园新城形象对内推广

某些都市（区）推广方略就只懂得是对外界如何扩大宣传力度，而最后区内成员自己还不太清晰。这样成果不是咱们所但愿。方案通过后，应先在城区内部推广，导致市民对新形象理解和认同，并将理念贯彻到全区。

四、茶园新城形象对外推广

对外推广活动是都市形象极为重要信息交流手段，是都市推广自身形象，开展对外公共关系重要形式。推广活动组织程序有三个阶段：

1、前期筹划阶段——在前期筹划阶段，必要完毕如下几项工作：提出推广活动设想，明确活动性质、目和活动任务。

2、前期筹办阶段——前期筹办阶段工作，重要是依照活动筹划所规定内容，进行活动费用、活动物资及活动人员等准备，为顺利地按筹划组织实行推广活动，打下人力、物质和财力基本。

3、活动实行阶段——这一阶段，为对外推广活动主体内容，也是对推广活动进行组织与管理核心所在，是推广活动组织与管理工作重点。广告方略一、目的对象构成：茶园新城区宣传与推广针对目的对象相称广泛，对内有本城区居民、入驻公司等；对外则更多，如以重庆及周边地区为主自然人群、国内外大型公司、中央及地方各级政府、港澳台及东南亚地区、国内外和谐都市、国际跨国公司、投资机构等等。二、广告目的方略：面对如此众多目的对象，茶园作为一座新城区，形象广告方略，不可避免将采用各种形式和方略：无差别广告推广：一定期间内向一种大目的市场运用各种媒体，作相似内容广告。运用此方略，有助于运用各种广告媒体宣传同一内容，能通过提高目的对象对茶园新区知名度理解。差别广告推广：一定期期内，运用不同媒体，作不同内容广告。运用这种方略，有助于突出茶园新区个性特点，达到扩大影响目。集中广告推广：在一定期期内，集中力量搞好大型活动策划与实行。推广各类丰富多彩活动，达到宣传茶园新城区目。集中广告重要针对活动而言。三、时间安排方略：广告时间方略。普通有提前推出、即时推出、延时推出这三种。茶园新区详细运作不再赘述。四、公关活动：政策公关——优惠政策等；渠道公关——对专业性渠道公关；路演公关——到海外和国内大都市进行形象推广；主题公关——确立茶园主题活动月，针对节日进行都市形象宣传等。五、论坛：（详略）方略服务及各阶段交付品品牌战略与管理内容构成咱们将规划与管理两大系统、十二个重要某些进行品牌战略操作，程序如下：推广系统推广系统方略层面形象现状分析拟定形象目的形象内涵形象辨认形象辨认推广传播市场力管理形象力管理品牌力管理品牌组织力管理媒介投入与监控形象系统管理推广系统执行层面管理系统模块1：茶园新区形象现状分析宝典传播从如下三个方面展开品牌现状分析：茶园新城品牌所处背景分析会同关于部门分析宏观环境，发展空间及发展趋势；各细分领域规模。茶园新城品牌所在区域竞争环境分析。通过度析重要竞争品牌战略（属地方略、渠道方略、形象命名方略、广告传播方略、终端方略、服务方略等），鉴定受众区域当前竞争势态及有关区域形象体现。明确目的与方略。茶园新城形象品牌所相应社会群心理分析通过调研，鉴定有关人群、行业对茶园新区认知度、忠诚度等。明确形象定位、形象内涵、形象辨认、形象品牌传播方略。茶园新城关于品牌状况收集茶园新区战略实行内容，及区内有关重点公司信息。明确进驻公司可协作性组合方略方向。通过上述分析，汇总新区及连同进驻公司品牌SWOT分析，为规划整个形象推广工序作业奠定基本。交付品：《茶园现状分析报告》模块2：制定形象规划目的1、品牌规划目的分为短期、中期、长期目的。短期目的：茶园新城品牌体系构建，一方面依照区块构造实现品牌名称体系创新，规划（形象方略、推广方略、市场方略、组织方略）节奏，增强“茶园新城”在全市、全国、全球个性形象，调节区域性多元战略。中期目的：大范畴内对茶园新城进行全面整合传播，提高形象影响力，提高全社会对茶园新区美誉度。扩大地区形象创利能力。长期目的：巩固和发展其已建立新区地区品牌形象，将其打导致中华人民共和国城区一流品牌。基于上述战略目的，细分为详细社会认知目的、形象传播目的、竞争目的。交付品：《茶园形象规划目的》模块3：形象内涵进一步挖掘茶园新区综合内涵，丰富形象品牌血肉与品牌灵魂，涉及1、形象内涵清单基本层面：核心价值、技术、服务附加层面：文化、情感内涵，品牌性格、气质内涵形象品牌轮盘明确“茶园新城”形象属性、品牌品质、感官特性；清晰茶园新城品牌给社会带来利益是什么；明确茶园新城形象价值有哪些（自我价值与社会价值）；“茶园新城”形象个性及形象人格化特性塑造；挖掘茶园新城形象品牌精髓（核心理念）。交付品：《茶园形象内涵价值报告》模块4：形象辨认建立形象辨认系统作用：有助于社会认知，架起社会与新区之间沟通桥梁，有助于新区形象传播和管理。形象辨认系统内容：拟定在宣传中应用，拟定广告宣传风格、内容、版式，系列活动、办公用品、车辆、促销物料设计，展台、终端现场规划设计……交付品：《茶园新城形象品牌战略规划》含《茶园新城形象品牌VI手册》。模块5：形象传播1、形象整合传播目：与社会建立密切关系；同步表达对社会关怀与理解，进行贴心沟通。2、形象整合传播核心：使社会对其产生信任并长期维持这种互动关系。形象整合传播战略制定。形象传播主题制定。形象传播方式制定（公关、活动、会议、广告等）。针对社会传播方式针对渠道传播方式形象广告创意方向拟定（电视、电台、报纸、杂志、网络、户外等）。交付品：《形象传播战略规划》——广告视听体现及CF创意脚本模块6：推广媒体投资与监控规划目：找出广告所传播信息与目的受众之间最佳接触方式，从而对对的人，在对的时间、对的地点以对的耗费、对的方式，达到预定传播目。1、媒介投资形象推广媒体投资竞争性分析。分析各区域媒介投放目的、方略、投资频率、强度、媒介组合、区域分派、层级覆盖状况、效果。形象推广目的社会媒体接触分析：定量分析目的社会媒介接触特性。形象媒体目的与方略：拟定品牌在全国媒体方略，是以中央性为主还是以地方性为主？是以硬性广告为主还是以软性广告为主？受众分析？媒介如何组合？采用什么样技术保证什么水平到达率？如何合理拟定预算？推广媒体监控体系建立：监控机构设立监控内容：目的与否明晰媒介传播量与否合理与否体现战略目的对象与否对的媒介组合与否得当媒介行程设定与否适当预算分派与否精准与否错播漏播竞争品牌与否有针对性反映社会有什么反映执行到达率/接触频率与筹划与否有差别媒介投资与否有挥霍完整作业流程交付品：《媒介投放监播及PR/SP活动评估报告》模块7：“茶园新城”品牌力管理管理是形象品牌存在基本，咱们将站在形象品牌目的与社会角度对茶园新城形象提出品牌定位下调节方案。决定哪些需要发展、维持、跟进、撤除。重要针对:1、形象最佳构造A、咱们将收集、分析每次活动状况和有关对比状况，以及评估每环节价值。B、咱们将依照形象推广详细状况，确立调节方略：填充方略、削减方略或形象线延伸。C、同步，咱们将依照城区发展趋势，提出形象调节方向和详细办法。2、形象推广更新“茶园新城”要想成为中华人民共和国新兴城区领先者，就必要定期对新兴推广进行管理更新。咱们将在政府、社会需求及形象战略基本上提出更新构思。3、其她咱们将与茶园新区管理部门一起，把“茶园新城”特色纳入品牌形象管理系统，作为都市体系基本原则；还将与成本控制有关部门一起讨论形象推广经济上也许性及操作性。模块8：“茶园新城”品牌形象力管理通过形象推广规划系统，确立形象传播内容，但作为一种真正城区形象品牌必要拥有持续性发展，因而，咱们必要对形象品牌实行系统管理和动态管理，重要涉及如下方面内容：新区体系视觉原则辨认系统规范；PIS导入与执行评估；形象广告与否符合茶园新城内核审视；终端形象维护与执行控制；事件及公关行为；标志保护模块10：“茶园新城”品牌市场力管理1、形象知名度咱们将周期性检查形象知名度如下内容：形象传播方式与否独特并更具针对性?形象知名度建立重要来源于哪种方式?品牌统一辨认系统如何?形象延伸对茶园新城知名度有何影响?品牌建立知名度过程中传播与否具备持续性？品牌当前知名度状态如何？形象下公司、社区处在什么状态？2、形象美誉度对于形象美誉度，咱们将重点检查如下内容：使用茶园新城形象社会对其产品功能理解多少?懂得而未使用茶园新城品牌社会对其影响理解多少？茶园新城美誉度重要来自于形象哪一方面？形象在品质上有何发展创新？与否参照了社会信息回馈？竞争地区形象美誉度如何？重要来自于竞争区域哪一方面？导致当前形象美誉度重要因素？茶园新城形象品牌在建立其美誉度中应重要倡导什么、表达什么?模块10：“茶园新