市场调查研究报告专业版VIP

市场调查汇报格式及范文市场调查汇报是在对目标市场了解、分析及研究基础上做出，通常是为企业经营管理者或是相关机构责任人阅读，所以，在写市场调查汇报时，一定要要言简意赅、条理清楚。调查汇报是方法、手段，一定要经过这些资料为决议提供依据。一、市场调查汇报格式市场调查汇报格式通常由：标题、目录、概述、正文、结论和提议、附件等几部分组成。(一)标题标题和汇报日期、委托方、调查方，通常应打印在扉页上。相关标题，通常要在和标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《相关哈尔滨市家电市场调查汇报》。有调查汇报还采取正、副标题形式，通常正标题表示调查专题，副标题则具体表明调查单位和问题。(二)目录假如调查汇报内容、页数较多，为了方便读者阅读，应该使用目录或索引形式列出汇报所分关键章节和附录，并注明标题、相关章节号码及页码，通常来说，目录篇幅不宜超出一页。比如;目录1、调查设计和组织实施2、调查对象组成情况介绍3、调查关键统计结果介绍4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述关键叙述课题基础情况，它是根据市场调查课题次序将问题展开，并叙述对调查原始资料进行选择、评价、作出结论、提出提议标准等。关键包含三方面内容：第一，简明说明调查目标。即简明地说明调查由来和委托调查原因。第二，简明介绍调查对象和调查内容，包含调查时间、地点、对象、范围、调查关键点及所要解答问题。第三，简明介绍调查研究方法。介绍调查研究方法，有利于使人确信调查结果可靠性，所以对所用方法要进行简短叙述，并说明选择方法原因。比如，是用抽样调查法还是用经典调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些通常是在调查过程中使用方法。另外，在分析中使用方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法全部应作简明说明。假如部分内容很多，应有具体工作技术汇报加以说明补充，附在市场调查汇报最终部分附件中。(四)正文正文是市场调查分析汇报主体部分。这部分必需正确说明全部相关论据，包含问题提出到引出结论，论证全部过程，分析研究问题方法，还应有可供市场活动决议者进行独立思索全部调查结果和必需市场信息，和对这些情况和内容分析评论。(五)结论和提议结论和提议是撰写综合分析汇报关键目标。这部分包含对引言和正文部分所提出关键内容总结，提出怎样利用已证实为有效方法和处理某一具体问题可供选择方案和提议。结论和提议和正文部分叙述要紧密对应，不能够提出无证据结论，也不要没有结论性意见论证。(六)附件附件是指调查汇报正文包含不了或没有提及，但和正文相关必需附加说明部分。它是对正文汇报补充或更祥尽说明。包含数据汇总表及原始资料背景材料和必需工作技术汇报，比如为调查选定样本相关细节资料及调查期间所使用文件副本等。二、市场调查汇报内容市场调查汇报关键内容有;第一，说明调查目标及所要处理问题。第二，介绍市场背景资料。第三，分析方法。如样本抽取，资料搜集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己见解和见解。第六，论证所提见解基础理由。第七，提出处理问题可供选择提议、方案和步骤。第八，估计可能碰到风险、对策。

市场调查汇报写作范文市场调查汇报课程名称调研课题组员姓名专业班级指导老师****年*月*日[例文]相关我校学生对“君乐宝”酸奶市场调查汇报概述：多年来，伴随大家物质生活日益丰富，生活节奏逐步加紧，消费者饮食结构，饮食习惯也悄然发生改变，饮食方法愈加简便快捷，已成为一个新消费趋势。多年来，伴随大家物质生活日益丰富，生活节奏逐步加紧，消费者饮食结构，饮食习惯也悄然发生改变，饮食方法愈加简便快捷，已成为一个新消费趋势。在这一大背景下，为了解我校大学生酸奶消费市场信息，和大学生取得产品信息起源方法和渠道，我对我校学生这一消费群体进行了调查，并对搜集信息进行了系统分析和总结，得出了部分结论。关键词：君乐宝大学生调查消费调查背景伴随大家生活水平提升，越来越多人关注饮食健康。因为酸奶营养价值高，有益于补充钙质、调理肠胃等。同时，酸奶种类很多，携带比较方便，而且价格合理，所以受到很多消费者青睐。去年以来，伴随不少品牌奶粉品质深入提升，奶源基地管理规范化、科学化，其品牌形象和销量得到了显著恢复。由此看来，酸奶在健康饮品市场上有着很大优势。现在市场上存在着不少其它健康饮品，比如说豆浆、豆奶等等。这些饮品也一样受到消费者喜爱。不过乳酸菌维护肠道菌群生态平衡，形成生物屏障，抑制有害菌对肠道入侵，是大家在选择酸奶时最好选择，为了了解君乐宝酸奶著名度和学生对酸奶消费情况，我们小组对本校乳酸菌市场做了一系列调查和分析，同时为“君乐宝”乳业提供了市场前景估计部分资料，方便于针对市场需求做出产品改善和开发。调查目标（1）为乳酸菌酸奶寻求新市场空间和出路（2）了解现在乳制品市场竞争情况和特征（3）了解乳酸菌饮品在大学生群体中购置行为和习惯（4）了解目标消费群体购置饮用乳酸菌饮品规律性（5）了解“君乐宝”乳酸菌在延大等大学市场现实状况和前景（6）对“君乐宝”乳酸菌作出部分提议三、调查假设（1）基于男女性别不一样，女生比男生愈加常常饮用乳酸菌酸奶（2）依据大学生每个月生活费不一样，月生活费越高大学生比较有饮用乳酸菌饮品习惯（3）针对“君乐宝”乳业企业，大学生会认为该品牌所做广告宣传较少，在大学生方面引发共鸣也较少（4）君乐宝乳酸菌价格高低会影响销售四、调查实施（一）确定调查对象我们将此次调查对象确定为以中原工学院信息商务学院大学生为例大学生群体。（二）设计调查问卷此次调查问卷共分为四大部分，总计22个小题。题目类型包含态度评选测量题、矩阵式问题、封闭式问题和开放式问题几类。分别从目标群体背景调查、消费心理调查、乳酸菌饮品调查和“君乐宝”饮品调查这四方面来进行调查研究，从而获取分析所需信息。（三）整理统计分析在调查结束后，整理分析调查结果，确切地审查和校正搜集到资料五、调查内容（1）消费者购置乳酸菌饮品时考虑关键原因（2）大学生常常饮用乳酸菌饮品类型、规格及偏好。（3）大学生饮用乳酸菌饮品习惯。（4）乳酸菌饮品各品牌著名度及选择对比调查。（5）君乐宝乳酸菌饮品具体调查。（6）对大学生消费者购置乳酸菌饮品通常花费调查（7）对大学生消费者购置乳酸菌饮品关键场所调查六、调查结果1、消费者购置乳酸菌饮品时考虑关键原因：A、口味B、包装C、习惯D、营养成份E、价格适中F、好友推荐G、购置方便H、广告影响I、优惠条件J、品牌著名度K、生产日期及保质期L、售货员介绍M、其它2、对大学生常常所购置乳酸菌饮品品牌调查A、伊利（27%）B、蒙牛（31%）C、君乐宝（5%）D、光明（6%）E、银桥（27%）F、明太郎（3%）G、其它（1%）七、调查结果分析（一）消费习惯方面

从大学生群体每七天饮用酸奶次数中分析得出，大部分大学生一周内饮用酸奶次数在五次以下，这就意味着她们并不是天天全部饮用酸奶奶，她们消费含有随意性，所以这是一块巨大潜在市场，有待乳制品企业去培养、开发。首先，要宣传长久固定饮用酸奶对身体益处；其次，要给消费者塑造一个有品质生活理念；再次，要培养这一群体长久固定饮用酸奶习惯；最终，依据大学生酸奶饮用习惯显示，不确定选项比重最大。因为购置随机性会造成销售量不确定性，所以企业应该培养消费者固定饮用酸奶习惯。从大学生酸奶购置地点分布看出，55%以上同学是在校内超市和校内便利店购置酸奶，而且依据大学生购置酸奶产品规格情况表分析她们购置酸奶关键是250ml小包装，所以乳制品企业奶制品企业在校园市场渠道方面应关键向校园超市、便利店供货，而且产品规格以小包装为主。（二）产品调查相关产品方面调查，我们是从大学生消费酸奶结构、产品各要素对大学生影响程度这两方面着手，以下是我们对产品方面调研分析：在品类选择方面，饮用酸奶和纯奶比重大，乳酸菌饮料次之，调喂奶比重最小，而女生更是酸奶类关键消费群体，所以企业在以后向校园各零售终端网点配货时候，品类配货百分比能够有针对性地调整，对销售好品类实施高铺货，以确保无须要断销，而对于消费量较小品类，则应该避免过多存货，增大企业成本。依据调查结果及相关图表可知，产品各个要素中产品质量、口味两个要素为消费者购置行为中影响最大两个要素，消费者购置行为对价格要素敏感程度已经让在对产品质量、口味关注；价格原因对消费者购置行为仍然会产生较大影响；而包装等产品非关键价值方面影响程度较小。（三）品牌调查经调查，现在高校市场流通酸奶品牌关键为伊利、蒙牛、光明等全国性著名品牌。从各高校内超市、便利店铺货情况来看，则完全被伊利、蒙牛、光明三大品牌瓜分。其它品牌在高校市场则难有作为。选择更换酸奶品牌原因分析，选择不更换酸奶品牌原因分析由从品牌忠诚度方面进行初步分析，89.7%人群会更换购置不一样品牌酸奶，在这近90%人群当中，54.6%大学生是因为尝试其它品牌产品而更换品牌，因为其它品牌产品进行促销活动和其它品牌进行降价活动而更换品牌大学生各占33.4%，其它品牌推出新品这个原因占12%，在10.3%不更换购置品牌大学生中有50%人是因为习惯了这个品牌口味，27%人是因为换着太麻烦，23%人是因为只喜爱那个品牌。总而言之，在大学生这个群体当中，有一定品牌忠诚度，但会出现偶然更换品牌现象，是因为尝试其它品牌和其它品牌做活动，而不更换酸奶品牌大学生是因为习惯了品牌味道、品牌喜爱和转换成本等原因。所以依据以上品牌分析，企业应该重视企业品牌建设，培养忠诚用户，经过品牌酸奶口味，品牌感知等一系列原因在大学生这十二个月轻群体中培养忠诚用户，提升企业长远销售量。（四）营销和广告宣传从影响购置促销原因分析，价格下降对大学生消费者影响程度最大，买赠活动位居第二，广告宣传、公益赞助分别位居第三和第四。依据这项指标分析，说明大学生群体属于价格敏感型用户，以价格为导向，因为她们30天生活费有限，经济能力有限，所以她们对价格相对敏感。另外，买赠活动、广告宣传等活动一样发挥着不可小觑作用，而人员推销手段则在酸奶销售中所起作用十分有限，企业应深入分析起收益和成本，明确其是否应继续存在。大学生消费人群取得产品信息手段较为多样，但电视广告依旧占主导，起着最广泛、最显著影响，卖点宣传广告对大学生影响占其次。同时，作为高知识群体，经过互联网影响比重有所上升。在广告诉诸内容方面，因为“三鹿事件”发生，现阶段大学生消费者更重视质量安全这一原因，对其关注度远远超出品牌个性、情感传输等其它原因，有悖于品牌传输规律，是特殊时期特殊表现。八、关键问题及对策关键问题：君乐宝在进行市场细分不够细，对于学生市场这一块尤其是不太常常喝乳品男生这一块更是没有重视起来。“君乐宝”最为学生熟知乳品口味当中只有原味、红枣、及草莓三种，宣传是不足是首先，不一样品种，不一样口味缺失也是问题所在。比伊利蒙牛更廉价价格，学生还认为价格较高。这是企业在满足学生期望价值上做还存在不足。对策：深入进行市场细分，生产男生专属饮品深入调查了解学生口味、饮食和消费习惯，调整在校园市场营销策略研发新产品，开发新口味满足学生合适改变宣传方法变换宣传平台,提升品牌形象进行产品技术升级,增加产品附加值，提升产品档次满足学生期望价值对于热销口味和相对冷口味进行有百分比搭配促销或进行有奖销售，有意识培养学生用户口味九、调研结论和提议1、迎合消费习惯、开发高校市场。从以上调研分析来看，尽管现阶段大学生购置力有限，对产品价格十分敏感，个人消费量不大，而且，企业对这一市场开发成本较大，不过，从长远来看，大学生酸奶市场存在极大利润空间和很好发展前景。即使大学生现在受经济等客观原因制约，不过在她们毕业且有可观收入以后，购置力水平会有极大提升，假如企业能在这一时期就开始关注该潜在目标用户群体，使她们成长为企业长久用户，培养她们品牌忠诚度，将会给企业带来长久、巨大经济效益。消费者对于某一品牌购置行为，因为受到多种内外原因影响，常常表现粗“朝秦暮楚”、改变无常特征。企业只有深入调查和了解消费者购置行为、习惯改变规律，才能因势利导，以维护消费者对品牌本身高度忠诚。所以，针对现阶段大学生消费时间不固定，饮用数量少，对应在酸奶产品上花费金额比重也很小等消费特点，首先，企业能够经过开展知识讲座，普及饮用酸奶常识等营销手段来改变大学生消费心理及习惯，刺激大学生购置需求，增加大学生消费数量。其次，企业能够在校内零售点、校内超市和便利店等地点经过试喝、优惠、现场展示、降价促销等方法，和组织消费者参与生产过程参观或体验等活动进行品牌宣传，产品宣传，和消费者建立主动感情。2、丰富营销策略，充足利用广告宣传依据调研结果分析，价格下降对大学生消费者影响程度最大，买赠活动位居第二，广告宣传、公益赞助分别位居第三和第四，乳制品企业进入高校市场能够经过销售促进、广告等丰富营销手段，增加大学生消费者对品牌接触，经过不一样场所、不一样形式、反复或数次传达企业和产品信息，提升大学生消费者对企业及产品喜爱程度。企业能够经过体验性试喝、赠予礼品、优惠、现场展示、降价促销等方法，在主动活动中改变大学生消费者态度，或经过公益事件、负责任善后处理方法等增强消费者对企业或产品良好情感，赢得消费者认可和尊重，从而深入树立品牌著名度、美誉度。广告是企业开展营销活动中最关键要素之一，消费者喜爱广告，也能造成对产品正面情感，进而提升消费者购置参与程度，激发有意识决议过程。大学生消费人群取得产品信息手段较为多样，但电视广告依旧占主导，起着最广泛、最显著影响，卖点宣传广告对大学生影响占其次。同时，作为高知识群体，经过互联网影响比重有所上升。在广告诉诸内容方面，因为“三鹿事件”发生，现阶段大学生消费者更重视质量安全这一原因。所以乳制品企业能够利用广告或传媒形式将大学生消费者关注产品安全、营养等各原因快速、有效地传达出去，让大学生消费者看到企业责任感和认真态度，还能够使用偶像、明星甚至国家获企业领导者代言广告加深大学生消费者信任感，或使用比较广告、情感广告增强她们对品牌喜爱。3、确保品质、传输品质。“三鹿事件”发生后，现阶段大学生消费者更重视酸奶质量安全这一原因，对其关注度远远超出品牌个性、情感传输等其它原因，即使有悖于品牌传输规律，但这是特殊时期特殊表现；对品牌而言，产品是最基础，同时也是最关键要素，没有高品质产品，没有能够给消费者带来价值产品，品牌其它方面全部没有意义，尤其是包含到大家生命健康安全乳制品，消费者对其敏感度不言而喻，大家对“三鹿事件”后态度能够给最好证实。所以，乳制品企业要想开拓大学生市场，重新让大学生消费者建立主动情感，保持良好态度，确保产品质量、严把品质关是最关键。企业要做好这项工作必需要注意一下几点：（1）一直坚持“质量第一”方针。要让企业