第4章 国际营销的政治法律环境

第四章国际政治法律环境

第一节国际政治环境一、政治环境的内涵影响企业国际营销活动的各种政治因素。来自国际企业母国东道国：政府和政党体制，政治稳定性，极端民族主义，政治干预，东道国的国际关系国际性

二、国际政治环境类型（一）政府与政党体制1、政府类型：（1）君主制（2）共和制（1）君主制君主制或君主立宪制“君主立宪制”就是资本主义国家以君主（国王、皇帝等）为国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。君主制国家亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、比利时、摩纳哥、列支敦士登非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲的君主则大多“统而不治”（2）共和制共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一定任期的国家机关或公职人员手中的政权组织形式美国墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等2、政党类型一党制国家墨西哥、中国、朝鲜、古巴多党制国家美国、日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等3、政府的作用及行为目标政府在经济中的作用经济事务的参与者经济法规的制定者政府行为的目标自我保护目标安全目标繁荣目标声誉目标意识形态目标4、国际营销对政体关注方面1、了解各政党（包括执政党和在野党）的主张，特别是对外商和外国政府的态度2、关注执政党更替对国际营销政策的变化（二）政治稳定性政策法规的连续性：一个国家对外政策的突然发生根本性变化，这种变化构成东道国政府政策的不稳定风险政权的频繁更替频繁发生的各种政治事件文化分裂宗教对立1、政策法规的连续性缅甸的政策法规比较稳定秘鲁政策环境很不稳定2、政权的频繁更替泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，20位首相相继组建了48届内阁，其间共通过了15部宪法。二战以来，意大利产生了50多届政府1945以来，印度产生了51届政府3、政治事件西班牙埃尔切的烧鞋事件2004年9月16日，大约数百名西班牙人来到素有“欧洲鞋都”之称的埃尔切市进行示威，高喊“中国人出去”并投掷石块砸毁鞋店橱窗，随后他们拦截了一辆装有中国鞋子的集装箱货车，烧毁了里面的货物。更为严重的是约有几十名示威者点燃汽油瓶，焚烧了一个约1000平方米装满中国鞋的仓库。据统计，此次焚烧鞋城的暴力事件给当地华人鞋商造成的经济损失达800万元，几十名华人鞋商和他们价值约十几亿元的货物仍面临着人身和财产安全的严重威胁。俄罗斯市场（三）民族主义民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全民族主义情绪的表现：号召人民只买国货反对进口反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用）民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出韩国例：如果你每买100元日货，你就会……

1.为日本厂家增加40元毛利收入；

2.为日本企业增加20元扩张资本；

3.送日本政府5元的税收收入；

4.给日本自卫队增加10颗子弹；

5.多印8页反华教科书

6.为小泉拜鬼支付汽油费用课堂讨论1：星巴克是非大决战：星巴克是否可以在故宫开店？课堂讨论2：武大樱花和服风波

2009年3月21日，一则关于“和服母女”的新闻引发了社会高度关注。报道称，21日，在樱花盛开、游人如织的武汉大学，一对母女由于在樱园内穿和服拍照，引来数名学子的轰赶。“不要穿和服在武大拍照！”“穿和服的日本人滚出去！”声讨声中，这对母女面露窘态，匆忙逃离。武大的樱花于1939年侵华日军高桥少将侵占武汉大学所植,樱花是日本的国花,日军栽植樱树“以增情调”在武汉大学栽植它颇有少耀武功和长期占领之意.高桥当年栽植的日本樱花不过50多株，主要分布在现在的褪园大道上，这些樱花到50年代已开始老朽。1957年，武汉大学三管部门对已老朽的樱树进行了更新。

现在的樱花树是1972年，中日邦交正常化，日本首相田中角荣向周恩来总理赠送了1000株大山樱，周恩来总理将其中50株转赠给武汉大学。1982年，为纪念中日友好10周年，日本友协和日本西阵织株式会社又赠送了100株垂枝樱苗。1992年，在纪念中日友好20周年之际，日本广岛中国株式会社内中国湖北朋友会砂田寿夫先生赠送樱花树苗200株。现今武大校园各处的樱花树苗，除园林工人自行培育的之外，大多都来自于此。

（四）政治风险1、类别：（1）总体政局风险；（2）所有权风险（3）经营风险；（4）转移风险（1）总体政局风险政党更替革命骚乱外来侵略玻利维亚的罢工2008年8月19日玻利维亚5省爆发大罢工，要求中央政府让省政府分享更多能源收益。

（2）所有权/控制风险没收征用国有化历史资料1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统；1938年接管了整个石油工业；1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园；1960年古巴将所有工业收归国有；1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂；1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产；1979年伊朗没收了所有外来投资；1983年法国将所有银行收归国有……一项调查报告发生接管事件较多的国家1960年-1974年发生的接管事件2/3集中在：阿根廷智利古巴阿尔及利亚利比亚伊拉克（3）经营风险地方含量法律劳动力问题价格管制税收管制进口限制可口可乐在印度50年代退出印度（40%）1993年重返印度2006年杀虫剂事件（4）转移风险外汇管制：利润和资本不能汇回母公司；原材料设备、零部件等不能再有地从国外进口汇率2、评估政治风险程序总体政局不稳定风险？所有权/控制权没收风险？经营风险？转移风险？停停停停投资是是是是否否否否迪拜市场迪拜的基础设施中东与世界的贸易集散中心经济政策环境1、无外汇管制,货币自由汇兑，资本和利润可100%汇回本国；2、货币稳定，与美元汇率连续保持25年不变；3、无需交纳营业税、所得税；生产，流通，销售环节没有税收4、实行4%的低税率关税；5、进出口不实行货物配额限制6、与阿拉伯国家签定有贸易协定，原产地为阿联酋的产品出口到海湾GCC国家免除关税，出口到其他阿拉伯国家享受优惠关税。60国政府风险状况高中低高萨尔瓦多、伊朗、扎伊尔菲律宾玻利维亚中利比亚、肯尼亚、尼加拉瓜、赞比亚、尼日利亚阿根廷、加拿大、埃及、印度尼西亚、巴基斯坦、摩洛哥、巴拿马、秘鲁、匈牙利、突尼斯、土耳其、南斯拉夫巴西、哥伦比亚、印度、意大利、以色列、南非、西班牙、泰国、乌拉圭、津巴布韦低中国阿尔及利亚、希腊、墨西哥、沙特、委内瑞拉澳大利亚、奥地利、智利、丹麦、芬兰、法国、爱尔兰、日本、科威特、马来西亚、荷兰、新西兰、挪威、新加坡、南朝鲜、瑞典、中国台湾、英国、美国、德国对企业经营的限制程度政治不稳定性北朝鲜的国际营销风险3、政治脆弱（敏感）性（1）界定有些产品或行业或词汇、策略等由于引起了政府的特别关注而比其他产品或行业更容易受到政治的影响（2）影响有利不利（3）指导原则那些在下列方面影响较大的产品或行业、词汇、策略等更具有政治敏感特征：环境汇率国家民族与经济安全人民利益容易引起公众争论举例：农产品国际营销农产品国际营销属于政治敏感性较强的贸易领域；农产品大规模进入某国的主流市场，或者一举占领对方农产品市场的较大份额，都极容易引起东道国政府的警觉；国际农产品营销应采取边角市场、多市场进入、小市场份额策略案例：立邦漆盘龙广告

2004年9月份的《国际广告》杂志第48页刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。

画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。（引自《北京晨报》）

案例：耐克广告居然打败龙？NIKE对不当广告道歉(2004-12-10)（联合早报网讯）针对中国大陆对知名运动厂商耐吉(Nike)，在当地推出的一支新广告，做出禁播处置後，NIKE8日晚间首此对次发表书面的致歉声明。但NIKE公司也强调，不会停止全球同步播放这则广告的计划。NIKE公司表示，为了吸引年轻消费族群，这则广告结合了青少年喜欢的日本动画，美国嘻哈文化和中国武术等元素，事前完全没有考虑到，广告会有亵渎中国文化之嫌，因此特别以书面声明向北京当局致歉。这则广告内容是描述外籍篮球好手，击败了中国人的象徵龙，而引发中国民众反弹，认为民族尊严受损。（4）降低政治风险遵纪守法涉外事务的管理扩大投资基础、有计划地本土化政治贿赂（避免采用）三、企业所属国与东道国之间的关系两国外交关系的好坏，直接影响企业国际营销的成败先建交，再营销外交是企业的保护伞外交关系的终止是国际营销厄运的征兆第二节国际法律环境国际营销法律环境主要由母国法律、东道国法律、国际法律组成。一、国内法律1、出口控制:出口国政府通过各种经济的和行政的办法和措施对本国出口贸易实行管制的行为总称。主要是实行出口许可制度。2、进口控制：主要是实施关税、非关税、配额制。3、外汇管制：一国政府为平衡国际收支和维持本国货币汇率而对外汇进出实行的限制性措施。一般对贸易外汇的收支、非贸易外汇的收支、资本输出入、银行帐户存款和汇率采取一定的管制。

4.价格管制针对关系国计民生的产品（药品、食物、汽油）实施，以防止通胀（或逼迫外国公司转让股权）5.劳动力问题不得随意解雇工人利润与工人分享为工人提供许多服务在一些国家，工会由于得到了政府的支持，常常会有效的利用这种支持迫使公司作让步。法国人十分看重充分就业，无论解雇多少工人，尤其是外国公司解雇工人，都被视作国家危机。4美国对古巴实行经济封锁

———1992年制定“托里切利法”，禁止美国公司在海外的子公司与古巴进行贸易，规定第三国船只停靠古巴港口后必须等待6个月以上方可停靠美国港口等；“赫尔姆斯—伯顿法”1996年赫尔姆斯伯顿法“赫尔姆斯—伯顿法”

——1996年3月制定“赫尔姆斯—伯顿法”，禁止同古巴进行贸易的官员、企业家及其家属进入美国；那些曾经被古巴政府没收财产的美国公司可以向买卖这些财产的任何外国公司在美国法庭提出3倍的赔偿要求等；

—古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元；

—禁止美国公民前往古巴旅游，对于违禁者给予最高入狱10年的惩处；

—禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹；古巴裔居民回古巴探亲的时间由原来的一年一次改为3年一次，每次最长不得超过14天。古巴的睡衣风波当跨国公司与东道国法律之间发生冲突时，究竟会惹上什么样的风波？从下面6个新闻标题中就可以看出来："沃尔玛将古巴睡衣从加拿大货架撤下，引发争端""古巴泥潭:沃尔玛因撤下睡衣而焦头烂额""在睡衣赌局中下大注:加拿大与美国赌外交""沃尔玛恢复销售古巴睡衣"。这一争端是由美国对古巴的禁运—美国禁止公司与古巴进行贸易往来,以及在加拿大是否也应执行此禁运而引起的。当时沃尔玛在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的沃尔玛总部的官员意识到此批睡衣的原产地,便发出指令,要求撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律(赫尔姆斯-伯顿法)。赫尔姆斯-伯顿法的官方名称为"1996古巴自由与民主团结法案".该法规定,只要卡斯特罗及现在的古巴政权不下台,任何总统都不可撤消甚至放宽对古巴的禁运。这一法律规定美国公民(包括美国公司在国外的子公司)与古巴的贸易往来属于非法。这一法案还禁止对含有古巴成分的美国产品进行投资。而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒,他们认为加拿大人有权作出选择,购买古巴生产的睡衣。这样,沃尔玛公司便成了加-美对外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣,则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款,且还可能会因此而被判刑。但是,如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回,按照加拿大法律,会被处以120万美元的罚款.与加拿大官方磋商后,沃尔玛公司恢复了古巴产睡衣的销售。（摘编自菲利普R.凯特奥拉．国际市场营销（周祖城译）．机械工业出版社：P119）二、国际经济法律国际法主要是国家在其相互交往中形成的，主要调整国家间关系的有法律拘束力的原则、规则、规章制度的总体。主体一般是国家，依据主要是国际条约、国际惯例、国际组织的决议以及有关国际问题的判例。（一）国际经济法的作用1、保护消费者利益的立法2、保护生产制造者和销售者的立法3、保护公平竞争的立法4、调整国际间经济贸易行为的立法（二）国际经济法的内容包括国际公约和国际惯例1、有关国际货物买卖公约《国际货物买卖公约》：《国际货物买卖惯例》2、关于产品责任的适用公约：《关于人身伤亡产品责任欧洲公约》、《关于适用于产品责任的法律公约》3、工业产权保护公约《保护工业产权巴黎公约》：保护范围是工业产权。包括发明专利权、实用新型、工业品外观设计、商标权、服务标记、厂商名称、产地标记或原产地名称以及制止不正当竞争等。《建立世界知识产权组织公约》《商标注册马德里协定》《关税与贸易总协定》：世界贸易组织国际标准化组织例：日美专利法对峙美国日本目的保护个人发明者促进技术共享专利申请秘密进行公开进行从申请到授予的等候期限24个月内4-6年内专利有效期自颁布之日起17年自申请之日起20年三、东道国法律（一）法律制度两大体系成文法系：又称大陆法系、法国法系，以德国、法国为代表；（约70个国家）习惯法系：又称海洋法系、英美法系，以英国和美国为其代表（约20个国家）其他包括伊斯兰法系成文法系国家德国法国日本意大利荷兰比利时奥地利瑞士习惯法系国家美国英国加拿大澳大利亚新西兰印度巴基斯坦爱尔兰香港新加坡马来西亚1、成文法系特点（1）普遍采取成文法，以法律条文为基础，强调条理、逻辑（2）法律的判决和实施以法律条文为基础，由法官引证和解释2、习惯法系特点采取判例法，即根据法庭判决所确定的先例为基础工业知识产权的解释（1）习惯法：使用在先原则（2）成文法：注册在先原则4、对不可抗力的解释习惯法：“合同双方在合理范围内无法遇见的某种自然灾害”，包括洪水、雷电、地震等；成文法：“对于履约不可避免的干扰，无论这种干扰是因自然力还是人类行为引起的”。例：是否不可抗力？现假定签订了一份一定数量布匹的的交货合同，考虑两种情况，一种情况是是卖方在货物送达之前发生地震导致无法履行合约；另一种情况是布匹存放处的洒水管道被冻裂，导致漏水将衣物损毁而无法交货前一种情况，不论英美法或大陆法都将其认为是“不可抗力”，无法合约履行情有可原。后一种情形，英美法国家的法庭很可能认定供水管道破裂并非不可抗力——当天寒地冻可以预计时，气候不能作为合同无法履行的借口；大陆法国家却可能将其认作不可抗力而网开一面43、伊斯兰法系基于对古兰经的解释，包括宗教的职责和义务非宗教的对人类行为的法律制约一种为所有个人规定具体的社会经济行为模式的法律体系，同样包括产权(propertyrights)、经济决策(economicdecisionmaking)&经济自由类型(typesofeconomicfreedom)首要目标是社会正义（socialjustice）4伊斯兰法系的独特之处禁止违反伊斯兰教规的投资行为酒精、赌博、夜总会（casino）禁止在任何交易中支付/收取利息利息被视作高利贷，为非法所得与传统商业惯例不合，特别是影响银行业的经营但可以采取变通的做法而不违反伊斯兰法律，如本质上虽然是利息，但却采用增高标价或成本加成进行交易，将利息算进交易价格、租赁费或“咨询费”4（二）东道国对外贸易法1、关税与非关税壁垒（1）关税壁垒（2）非关税壁垒进口配额“自愿”出口配额进口许可证制度外汇管制商品检验制度例1：缅甸的外汇管制缅甸使用三种不同的汇率官方汇率：$1=￥6（缅元）市场汇率：$1=￥100~125进口税汇率：$1=￥100若一投资者投资$100,000，按官方汇率兑成￥600,000缅元，该投资项目产生利润￥120,000，表面看利润率20%，但若投资者想收回美元，由于缅元不能自由兑换（官方汇率只能卖美元而不能买美元），则只能在市场（黑市？）兑换，结果利润只有$1,000而不是$20,000，其中差价相当于投资者的纳税3自愿出口限制资料在1981年，日美双方达成了第一份协议，把日本每年向美国的汽车出口量限制在168万辆，1984—1985年又把总数修正到185万辆。中国将在2007年底之前，保证出口到欧洲的纺织品增长平稳过渡；欧盟承诺到2008年不再限制中国纺织品，而在2007年底之前，只对10种中国纺织品设置增长率限制（按每年8%至12.5%增长率）。

2、东道国对外贸易法对国际营销的影响（1）国际营销增加了一个“守门人”环节；（2）国际营销的成本和风险增加（三）东道国国内商法（1）市场营销法:国家制定的法律，是对促销、产品开发、标签、定价、分销渠道等营销活动进行调节。（2）绿色营销立法：关于绿色营销的法律、法规和条例。（3）反托拉斯法：市场营销法p.101关于销售促进欧洲市场关于折扣、赠品的法规关于产品比较德国的证据加拿大的“轻信人标准”4对市场营销进行管制的国际差异：从分销渠道看，法国不允许企业进行上门推销，而在日本，爱芳公司的上门推销业务，取得了比在美国毫不逊色的巨大成功。在穆斯林国家，流动小贩是不能被允许看到妇女们的闺房的。热那亚的一位检察官下令没收在意大利境内的所有可口可乐瓶子，因为可口可乐公司将使用说明的文字内容印在了瓶盖上，而不是印在瓶身上。英国要求法国牛奶在英国以品脱为单位销售，而不是使用公斤制，这就给法国牛奶进入英国设置了障碍。德国人制定的产品噪音标准使得英国的割草机打不进德国市场。日本的大店法在店铺总面积上，1979年下限为500平方公尺，1994年下限放宽为1000平方公尺。在营业结束时间方面，1990年规定大型零售商营业结束时间为傍晚6点。1994年放宽为晚上8点，但必须申报；在休息日天数方面，1990年规定大型零售商每月休息天数为4天，一年须满48天，1994年放宽为一年24天。日本商店特点2、各种产品质量标准认证所谓“企业质量体系认证”，是指由国家认可的认证机构，根据企业申请，依据认证标准，按照规定的程序，对企业的质量保证体系，包括企业的质量管理制度、企业的生产、技术条件等保证产品质量的诸因素进行全面的评审，对符合认证要求的，通过颁发认证证明书的形式，证明企业的质量保证能力符合相应标准的活动。CE认证CE的含义是ConformiteEurope不管是欧盟内部企业的产品还是外部国家的产品，要想在欧洲市场上流通，都必须加贴“CE”标志；CE标志必须在外包装，并且高度不低于5mm。PSE认证日本规定，498种电气和材料产品进入日本市场必须进行PSE认证；GS认证GS的含义是德语“Geprufte

Sicherheit”(安全性已认证)，也有“GermanySafety”（德国安全）的意思。

GS认证涵盖的产品范围：家用电器、电子玩具、体育运动用品、家用电子设备、照明电器、家用机械、电气及电子办公设备、通讯产品、电动工具，电子测量仪器、工业机械、实验测量设备

、其它与安全有关的产品如自行车、头盔、爬梯、家具等UL认证UL是英文保险商试验所(UnderwriterLaboratoriesInc.)的简写。UL认证安全试验所是美国最有权威的，也是界上从事安全试验和鉴定的较大的民间机构。它采用科学的测试方法来研究确定各种材料、装置、产品、设备、建筑等对生命、财产有无危害和危害的程度。CCC认证CCC认证即是“中国强制认证”,英文名称为“ChinaCompulsoryCertification”。CSA认证CSA是加拿大标准协会(CanadianStandardsAssociation)的简称它成立于1919年，是加拿大首家专为制定工业标准的非盈利性机构。在北美市场上销售的电子、电器等产品都需要取得安全方面的认证。UKAS认证英国皇家产品认证在欧洲各国、日本、美国、前苏联等很多国家获得认可。GOST认证俄罗斯产品认证，涉及绝大部分产品类别认证有效期为1年或3年绿色营销立法环保目光从工业污染、滥砍滥伐转向产品包装、固态废物处理，倡导环境友好产品(environmentallyfriendlyproducts)德国的新《包装法》的三阶段回收要求承诺回收已从包装物延伸到小汽车。到2006年，欧盟的汽车制造商须回收它们生产的已无市场价值的汽车，并支付适当的处理费——处理后85%的废物应被回收。4新的非关税壁垒？反托拉斯法p.103保护消费者从外国竞争者和本国竞争者竞争中获益当国内某一行业由一家公司单独控制，来自外国制造商的竞争十分重要；若该公司与国外竞争企业建立合资企业，则涉及垄断嫌疑保护生产者不被更大的或行为不端的竞争者逐出市场4美国《谢尔曼法》的第一款“任何限制若干州之间、或者与外国的贸易和商业活动的合同、联合……或共谋均为非法”和第二款“实行垄断或企图实行垄断，或为了实行垄断与他人联合或共谋，均属非法”，上述解释是裁决垄断与否的主要依据。ShermanActof1890ClaytonActof1914Robinson-PatmanActof1936LanhmaActof1946Celler-Kefauver

AntimergerActof1950美国的反托拉斯立法美国在1890年通过第一个、也是最重要的反托拉斯法“谢尔曼法”，以削弱当时被认为主宰经济的“托拉斯”的市场势力，1914年通过克莱顿法加强了政府的权力。此后的鲁宾逊帕特曼法案、反兼并法等种种反托拉斯法允许政府阻止可能削弱市场竞争的合并（1994年微软购买图文公司）；也允许政府分解公司（1984年把AT&T分解为八个小公司）

43、东道国法律对国际营销的影响（1）对产品策略的影响在国际营销中应特别注意法律对以下几个方面的要求：产品的安全性应该符合的标准各国对产品的包装（颜色、材料、标签等）对售后服务的要求对品牌名称及注册保护的要求（2）对价格策略的影响注意目标市场国家对价格实行控制的产品范围（3）对分销策略的影响注意目标市场国家对销售渠道设置方式的规定注意和经销商终止合同的法律规定（4）对促销策略的影响对广告媒体的限制对广告时间的限制对广告内容的限制对广告产品的限制广告产品限制资料2003年欧洲议会通过一项决议，从2005年7月起，禁止在报纸、广播和互联网上刊播烟草广告，也禁止烟草公司赞助一级方程式等国际性体育赛事。广告信息资料1991年，法国颁布了对酒精类广告进行限制的《艾文法》；在美国频繁出现的比较广告，英国和德国禁止使用。许多国家的广告法都禁止在电视广告中使用儿童形象。在斯里兰卡禁止电视广告使用儿童作模特儿来推销商品，其理由是因为斯里兰卡太穷，在160万人口中20%的人生活在贫困线以下，对于那些无力购买的父母来说，这种电视广告会引起伤心和为难。在科威特，广告中还不能出现最高级的描述、不雅的文字、骇人听闻的场景、不体面的衣着或舞蹈、复杂性的镜头，而且为灯具、药品、酒类、飞机航线、巧克力或其他糖果作广告也是非法的。阿拉伯国家还禁止有关算命和占星的广告、会干扰或吓着儿童的广告、场景中出现女人的广告。广告媒体限制资料在比利时、瑞典和丹麦等国，电视上禁止播放广告。法国每天电视广告不得超过13分钟，德国不得超过27分钟，瑞士却可以达到150分钟，美国更为宽松，平均每一频道每天的广告时间可高达180分钟。日本规定电视广告一则不能超过15秒钟，长文案在日本电视广告中即成废纸。在科威特，由政府控制的电视网每晚只有32分钟的广告时间。德国的广告长久以来在节目开始前或结束时播放。在中东地区，某些产品不允许在电视台上作广告。1993年，乌干达禁止该国最主要的评论性的和独立性的出版物接受政府和政府拥有公司的广告。四、国际争端的解决4调解仲裁诉讼首先考虑非正式解决途径，然后才是更果断的行动，万不得已才提起诉讼调解Conciliation（一）又称mediation，请求第三方（调解人）介入，最终达成无约束力的协议解决争端调解人（mediator）听取双方意见，讨论不同的可行方案，探求解决问题的可能私下、保密进行双方所作声明一般不会在此后的诉讼或仲裁中被披露或作为证据历史纪录极佳（excellent）大多数争端得以解决，争议双方恢复往来4调解Conciliation（二）不正规，无法律约束力在调解协议书中应包含仲裁条款(arbitrationclause)，以便必要时更容易采取仲裁中国的业务伙伴偏爱用调解来解决争端（conciliationfirst）。调解可以是正式的，也可以是非正式的。如果双方就第三方能达成一致意见，就可以进行非正式调解。正式的调解由类似北京调解中心这样的机构主持进行：调解机构指定调解人（conciliators）居中调停，达成协议后签订调解协议4仲裁Arbitration

（一）在国际商务争端中比诉讼更受欢迎通常选择利益无关的知情一方或几方(disinterestedandinformedparty/parities)作为裁判(referee)，判定是非曲直并作出双方同意执行的裁决在大多数国家，正式的调解（仲裁）达成的协议具有法律强制力4仲裁Arbitration

（二）可以是非正式仲裁，但大多数仲裁是在正式的国内国际仲裁机构主持下进行这些机构专