2022年银行从业资格考试《个人贷款》第二章预测试题

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一、单项选择题

1.以下四种情形中，最不可能引起社会存款增加的是()。[1分]

A存款利率上升

B发生通货膨胀

C收入水平上升

D证券投资风险增大

2.以下关于市场细分策略的说法中，哪一项是不正确的?()[1分]

A在采用集中策略时，只选择一个市场作为目标市场

B相对于差异性策略，集中策略风险较小

C相对于集中策略，差异性策略成本费用较高

D中小银行适合采用集中策略，大中型银行适合采用差异性策略

3.以下市场细分行为中，违反可衡量性原则的是()。[1分]

A依据消费者年龄细分信贷市场

B依据消费者文化细分信贷市场

C依据消费者依赖心理细分市场

D依据消费者的职业细分市场

4.以下关于二手个人住房贷款的说法中，正确的是()。[1分]

A商业银行最主要的合作单位是房地产经纪公司

B一家经纪公司只能代理一家银行的二手房贷款业务

C一家银行只能选择一家代理人作为长期合作伙伴

D在放贷过程中，经纪公司起到全程担保的作用

5.下列情况中，可能获得贷款的是()。[1分]

A小民今年16岁，想分期付款购买变形金刚

B小李刚刚辞职，成为一名自由职业者

C小刚一贯遵纪守法，并且具有良好的信用记录，想分期付款购买住房

D由于最近贷款利率下降，贷款便宜，小东决定先贷一笔款，再决定其用途

6.根据美国著名管理学家迈克尔•波特的竞争战略理论，()策略的立足点不是放在争取新客户上，而是把工夫花在挽留老客户上。[1分]

A分层营销

B交叉营销

C大众营销

D情感营销

7.某银行在分析市场环境时，对自身实力也要分析，其中不应包括()。[1分]

A该银行在市场中的地位

B该银行市场营销部门的能力

C政府对该银行的特殊政策

D该银行的市场声誉

8.以下关于SWOT分析方法的说法中，不正确的是()。[1分]

AO代表机遇

Bw代表银行外部环境

C该方法考虑了银行所处的内外部环境

D银行应结合各种机遇与威胁的可能性、重要性制定经营目标

9.银行对个人贷款市场进行营销的全过程为()。[1分]

A市场环境分析一市场细分一市场选择一市场定位

B市场环境分析一市场选择一市场细分一市场定位

C市场环境分析一市场定位一市场细分一市场选择

D市场定位一市场环境分析一市场细分一市场选择

10.市场细分是银行营销战略的重要组成部分，其作用不包括()。[1分]

A有利于选择目标市场和制定营销策略

B有利于发掘市场机会，开拓新市场

C有利于提高银行的经济效益

D有利于规避风险

11.根据客户对风险和收益的态度对个人贷款市场进行细分，所遵循的细分标准是()。[1分]

A人口因素

B心理因素

C行为因素

D利益因素

12.如果市场细分后，各子市场对银行市场营销组合策略中任何要素的变化都作出相同或类似的反应，该市场细分一定违反了()。[1分]

A可衡量性原则

B可进入性原则

C差异性原则

D经济性原则

13.在西方银行体系中，银行营销人员的主力是()。[1分]

A外汇交易员

B信贷分析员

C个人银行业务人员

D客户经理

14.中国建设银行深圳分行的“女子特色银行…‘汽车银行”和“口岸银行”，体现了银行市场定位原则中的()原则。[1分]

A发挥优势

B围绕目标

C突出特色

D可以盈利

15.对于一手个人住房贷款，商业银行最主要的合作单位是()。[1分]

A房地产经纪公司

B保险经纪公司

C公积金管理中心

D房地产开发商

16.()是最经典、最常用的网络营销方法之一。[1分]

A银行网站

B网络广告

C电子邮件

D搜索引擎

17.增加交叉式服务，提供个性服务和关联服务属于()。[1分]

A传播品牌

B为品牌制造影响力和崇高感

C整合品牌资源

D建立品牌工作室

二、多项选择题

1.市场营销中的4Ps是指()。[1分]

A产品

B价格

C促销

D分销

E市场影响力

2.在客户定位中，银行一般要求个人贷款客户至少需要满足的基本条件有()。[1分]

A年龄在18(含)一65(含)周岁

B贷款具有真实的使用用途

C具有合法有效的婚姻状况证明

D无不良信用记录

E具有还款意愿

3.在银行与客户定向交流阶段中，属于一对一精确定位营销的步骤有()。[1分]

A感觉

B认知

C获得

D发展

E保留

4.全面、正确地认识市场环境，监测、把握各种环境力量的变化，对于银行审时度势、趋利避害，开展营销活动具有重要意义。下列属于市场环境分析意义的是()。[1分]

A有利于把握宏观形势

B有利于掌握微观情况

C有利于发现商业机会

D有利于规避非系统风险

E有利于规避市场风险

5.银行在进行微观市场环境分析时，要分析同业竞争对手的营销策略，包括()。[1分]

A信贷产品是否还附加其他服务

B手续费是否可以减免

C对手的网点设置是否有特别之处

D是否开发了新的产品

E是否向客户承诺贷款的利息将随着法定利率下调而降低

6.在进行市场营销环境分析时，对微观环境，银行应分析()。[1分]

A经济与技术环境

B信贷资金的供求状况

C客户的信贷需求

D政治与法律环境

E社会与文化环境

7.在对内部资源进行分析时，主要涉及的内容有()。[1分]

A人力资源

B资讯资源

C银行领导人能力

D市场营销部门能力

E银行的财务实力

8.个人贷款营销中，对银行社会和文化环境分析的内容有()。[1分]

A信贷客户分布

B客户购买金融产品的习惯

C劳动力的素质

D社会思潮

E主流理论

9.市场细分是一个信息()的过程。[1分]

A收集

B分析

C分类

D总结

E归纳

10.银行依据心理因素细分市场时，需要考虑客户的()。[1分]

A生活方式

B个性

C消费动机

D对金融产品的态度

E宗教信仰

11.市场选择中，决定整个市场或其中任一细分市场长期的内在吸引力的力量包括()。[1分]

A同行业竞争者

B潜在的新竞争者

C互补产品

D客户选择能力

E替代产品

12.定位选择的方式可分为三种：主导式定位、追随式定位以及补缺式定位。其中采用追随式定位的银行所具有的特征包括()。[1分]

A资金规模充足

B分支机构不多

C提供的信贷产品较少

D刚刚进入市场

E资产规模中等

13.银行在挑选房地产开发商和房地产经纪公司作为个人住房贷款合作单位时，必须要对其合法性以及其他资质进行严格的审查，审查内容包括()。[1分]

A企业法人营业执照

B税务登记证明

C领导班子的决策能力

D企业资信等级

E企业法人代表的个人信用程度

14.企业法人情况是银行选择合作伙伴的重要参考因素，银行在选择合作伙伴时，必须对企业法人代表的()等情况进行了解。[1分]

A履历

B学历

C家庭状况

D资信状况

E以往经营业绩

15.网点机构是银行业务人员面对面向客户销售产品的场所，根据对客户定位的不同，网点机构营销渠道分类包括()。[1分]

A全方位网点机构营销渠道

B专业性网点机构营销渠道

C高端化网点机构营销渠道

D零售型网点机构营销渠道

E网上银行营销渠道

16.网上银行营销途径包括()。[1分]

A利用搜索引擎扩大银行网站的知名度

B利用电子邮件推广实施主动营销和客户关系管理

C利用网络广告开展形象、产品和服务的宣传

D利用交互链接和广告互换增加银行网站的访问量

E建立形象统一、功能齐全的商业银行网站

17.作为银行的营销人员，需要具备的基本能力要求包括()。[1分]

A坚韧性

B自信心

C观察分析能力

D应变能力

E法律知识

18.银行营销组织中，分行具有的职责有()。[1分]

A协调、推动营销

B本区域的广告策划与宣传

C收集和反馈客户信息

D分销渠道建设

E进行市场细分

19.银行营销组织中，支行具有的职责有()。[1分]

A细化营销方案

B客户风险的具体管理

C实施对营销人员管理

D建立营销队伍

E客户开发与维护，直接进行业务谈判

20.商业银行可以通过不同的策略来达到营销目的，其中单一策略的特点有()。[1分]

A目标大、针对性不强、效果差

B针对性强，适宜少数尖端客户

C营销渠道狭窄，营销成本高

D增加大额交易的客户

E瞄准特定细分市场，针对特定地理区域

三、判断题(判断下列各小题的对错，正确的用A表示，错误的用B表示)

1.银行市场细分策略主要包括集中策略和差异性策略两种。()[1分]

2.银行在完成市场环境分析任务基础上应做到“四化”，其中“制度化”是指把环境研究工作作为一项系统工程，而不是零星的、无序的随意研究。()[1分]

3.市场细分是20世纪50年代中期由美国市场营销学家温德尔首先提出来的一个概念。()[1分]

4.根据发展的需要，银行可以有多种市场定位策略，但是竞争定位策略与联盟定位策略存在明显的冲突，不能同时使用。()[1分]

5.采用利益定位策略时，银行既强调产品可以给客户带来较大的收益，也考虑到银行的当期收入和长远利益。()[1分]

6.在选择目标市场时，银行应该考虑放弃有较大吸引力，但是不能推动银行完成主要发展目标的市场。()[1分]

7.通过审查会计报表，可以掌握企业的经营期限、经营范围、按期纳税的情况。()[1分]

8.个人信用贷款需要客户提供银行认可的抵押物或第三方保证作为担保。()[1分]

9.随着网络在全球的快速发展，网络时代已经到来，网上银行已成为银行最重要的营销渠道。()[1分]

10.对于个人贷款营销而言，网上银行的主要功能就是网上咨询及网上宣传。()[1分]

11.由于区域型营销组织结构是按不同的区域安排的，因而不利于银行开拓市场，加强业务的开展。()[1分]

12.当产品的每个不同分市场有不同偏好的消费群体时，银行可以采用市场型营销组织结构。()[1分]

13.从战略理论来讲，银行营销的起点是确定目标市场，然后进行市