抖音品牌运营策划方案(完整版)

抖音品牌运营策划方案(完整版)

抖音品牌运营策划方案本文将介绍抖音品牌运营策划方案的主要内容，包括项目目标、目标人群及市场、平台矩阵搭建、视频制作要素、视频运作流程、粉丝运营和执行进度表等。每个公司的策划方案会有所不同，但大的框架基本一致。一、项目目标本方案旨在通过多种短视频展现形式充分的展现“XXXX”品牌的服务，利用短视频平台的流量在网络上推广“XXXX"品牌，吸引更多的XXX爱好者，进一步提升“XXXX”流量，同时还兼具将更多的潜在用户人群转变成“XXX”爱好者及忠实粉丝，进一步扩大受众人群数量。二、目标人群及市场短视频是当前最火热的信息传播渠道之一，其内容生动、观看省时省力的特性使其在这个互联网高速发展的时代拥有十分庞大的用户群体且覆盖的人群也十分全面。目标人群包括企业高层、高端商务人士、白领、青少年和儿童。该方案将会满足上述目标人群对“XXXX”品牌的了解，同时还将提供高品质的专业知识内容分享以及娱乐内容。内容宣传方面凸显贵族、娱乐、健身、休闲等要点，充分的向目标受众展示“XXX”魅力及乐趣。三、平台矩阵搭建账户ID为《XXXXX》。账号入驻短视频平台（抖音、快手）、标准视频平台（腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、B站）和图文平台（微信、微博等）。内容形式包括内容介绍分析、XXX展示、XXX内容、搞笑小剧情以及线上直播等。账号权限包括1分钟长视频权限、购物车橱窗权限（如有销售需求）。头像及主页封面设计要素与相关的图片相关（半年更换），个性签名/简介为XXXXX内容介绍或活动介绍。四、视频制作要素1、视频内容创意要求及特点：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。2、封面及字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。1、视频制作：要求高质量的拍摄和剪辑，注意画面的美感和流畅性，同时要符合账号的定位和主题。2、内容创作：创作有趣、有价值、有共鸣的内容，注意与观众互动，引发评论和点赞。同时要根据账号定位和主题选择合适的创意选题。3、配音/配乐：使用热门音频元素，但要与画面内容相符合，与画面完美融合，有代入感。4、标签：热门标签是重要的流量入口，自创标签相当于封闭的流量池。官方活动也是通过标签界定。5、视频简介文字：引发评论、点赞、互动、转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动。6、同框拍摄：允许其他网红同框录制，是一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。7、地址定位：不同的发布地点启动播放量不同，有网红地标，自带大量的流量。地点展现在文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。8、更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不同。黄金投放时间遵循四点两天准则。四点是指周一至周五的早7-9点、12-13点以及下午的16-1点，两天则是至周六日全天。9、评论区互动：评论区互动、评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论会带来二次或多次重复播放。10、发布后转发转载：转发朋友圈、微信群、微博及各大网络渠道，带来基础启动播放量。上传贴吧、二次采集编写图文、多个自媒体平台二次传播，都能带来意想不到的传播效果。五、视频运作流程1、头脑风暴创意会：创意会前要求参会内容创作团队收集整理创意内容（主边稿需做好会议纪要方便会后拍摄内容脚本创作）。2、脚本创作：根据创意选题会敲定的创意内容创作分镜脚本。3、器材人员及场景物料部署：在创意选题会后根据选题会敲定的内容准备器材并联系拍摄场地。4、分镜拍摄及剪辑包装：在全部分镜拍摄完成后，根据分镜脚本进行剪辑和整体包装渲染。六、粉丝运营1、对视频进行二次采编，发布在如微信公众号，或其他媒体渠道当中。在各自平台内部拦截相应的搜索流量，自动推荐。2、同步更新图文内容，标题做关键词优化。发布图文短视频，可以做搜索引擎优化。3、在如腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，明确关键词，承接各个平台内部关键词搜索流量。4、账号运作阶段中期，创建公布爱好者讨论群（微信），组织粉丝活动，提高粉丝活跃性。七、执行进度表1、项目启动：（3天）客户信息收集，了解产品/服务优势产品服务细节需求确认2、策略分析指导：（3天）市场及行业监测产品/服务定位人群划分，用户属性分析明确账号内容方向内容定位，常规内容选题指定短视频运营策略表在平台完善上线的前7天内，我们会进行以下操作：1.申请账号注册，客户需要提供一机一号的信息。2.进行基础设置，包括头图/头像设置和个性签名。3.申请蓝V认证，需要客户提供公司相关资质。4.设置电话/官网链接。5.进行日常养号，制定流量标题。在视频内容服务方面，我们将进行以下常规操作：1.制定视频选题。2.搜