爱西行广告策划书完整副本副本样本

爱西行“书送梦想”广告策划案时间：.4.22-.6.17策划单位：鬼马广告公司目录前言………………………2一、活动背景分析………3二、活动目及意义……………………4三、活动过程安排筹划…………………4四、市场环境分析………5

（一）市场概况………5（二）行业分析………6（三）目的群体分析…………………7

（四）SWOT分析………7（五）竞争对手分析…………………8（六）市场调查………9五、广告方略…………12六、广告体现…………14七、广告媒介…………19八、广告活动筹划实行………………20

九、广告活动预算……………………21十、广告效果评估……………………22十一、附录……………26前言鬼马广告公司受爱西行公益组织之托，为其进行“书送梦想”广告活动策划，经和谐合同，于4月22日开始，6月17日结束。这一活动咱们将组织学生和家长自愿捐赠小学生课外书籍。捐书活动是一种长期性活动，衡水市将会作为该活动第一站。该活动重要目是勉励所有有爱心学生和家长奉献爱心，为西部地区小学生改进读书环境，以满足孩子们对知识渴求。通过“书送梦想”捐书活动来提高爱西行美誉度，并加强人们对爱西行公益组织结识。增强其对爱西行理解。并结合相应宣传策划活动，增强整个广告活动宣传力度跟影响力。现提交广告策划案文本。本策划文本涉及市场调查与分析、广告方略选取、广告体现、广告媒介选取、广告费用预算、广告效果评估、附录等成分构成。全面涵盖了本次策划运作内容，为本次活动提供了方略和实行办法全面指引。如贵方承认此方案，望本次广告活动可以全面照此执行。如果贵方不采用此方案，望尊重我公司劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案所有或者某些内容。一、活动背景分析（1）活动背景爱西行公益团队是以网络为平台从事志愿公益与社会保障事业社会团队。团队奉行奉献、友爱、互助、进步志愿精神和扶危济困、助人为乐道德原则，5月13日由河北赴黔西部筹划志愿者汪洋发起。团队以行动架起爱桥梁，给社会爱心人士提供参加机会，让更多人参加到实实在在山区孩子帮扶行动中来，以微志愿、微公益视角，让社会更加理解大山，把爱温暖传递给更多需要协助山区孩童。一本书，就是一种世界。一本书，就是一种窗口。当山区孩子们连温饱问题都解决不了时候，她们哪有钱买书？当孩子连上学都要跋涉数十里山路时候，她们哪有机会买书？克服种种困难来到学校求学后，除了教科书，她们没有任何课外读物。物质上艰难阻挡不了孩子对知识渴求，她们渴望通过与书对话丰富精神世界，渴望掌握更多知识来变化窘迫生活状态，变化自己命运，只是大山予以她们实在太少太少……为了协助山区孩子们，咱们策划了本次捐书活动，让那些贫困孩子们有接受知识也许。你许多旧书正静躺在那被你遗忘角落里，等着你再次去唤醒曾经记忆，把这份美好记忆也带给山区孩子们吧。花点时间把存储在记忆里书找出来让它们再度活跃起来吧，一双双渴求知识眼睛需要它们。（2）活动志愿者简介高岑岑，女，汉族，1988年2月出生，中共党员，河北衡水市人，爱西行公益团队初创成员之一，现任爱西行公益团队秘书长。她6月毕业于河北师范大学行政管理专业，大学期间曾担任河北师范大学大学生就业实践中心秘书、院报责任编辑等职，并先后荣获河北师范大学先进志愿者称号，河北师范大学暑期先进社会实践个人称号等。7月参加大学生志愿服务西部筹划赴贵州省毕节市亮岩镇金华小学支教，支教期间她专心育人，将所有心血倾注在孩子身上，孩子们爱戴她、家长们尊敬她、同事们敬佩她，5月，她先进事迹先后被央视、人民日报、光明日报等各大媒体采访报道。7月志愿服务期满后，当前河北省衡水市桃城区工作，并始终致力于爱西行公益事业发展，尽自己最大努力帮扶山区孩子。二、活动目及意义“爱西行”公益组织和衡水学院10广告第三大组将会在衡水市共同发起“书送爱心”募捐活动。该活动勉励学生和家长奉献爱心，为西部地区小学生改进读书环境，以满足孩子们对知识渴求。但愿受捐赠小朋友爱惜这些满载浓浓爱心图书，高兴阅读，让“知识变化命运”成为实实在在真理。通过对西部贫困地区教诲现状宣传，咱们但愿能引起更多人们对贫困地区教诲资源短缺现象关注，对比一下自身所处环境优越性，思考这种现象，进而为教诲平衡发展做出自己一份努力。为学生和家长提供了一种奉献自己爱心平台，使闲置图书得到了运用，避免闲置资源挥霍，实现课外书籍循环运用。培养小学生关爱她人，回报社会良好品质，进一步深化感恩教诲活动，增进与西部山区孩子交流与沟通。有效地缓和了西部山区某学校缺少图书状况，使西部地区小学生有书读，丰富知识，健康成长。有助于形成良好风气，进一步传承与发扬中华民族“赠人玫瑰，手有余香”优良老式，同步让更多学生和家长积极参加进来，提高咱们作为新一代祖国接班人应有使命和社会责任感。书是可以继续传阅，把人们手里书，传给渴望读书孩子是咱们这次活动目的，给孩子一种知识海洋可以愉悦是咱们终极目的。

三、活动过程安排筹划4月22日-4月25日,前期安排外联部三个人与客户（爱西行公益组织）沟通联系。理解明白爱西行公益组织、拟定本次活动主题4月30日,开展小组会议传达本次活动规定与思想，针对活动策划案进行头脑风暴，拟定活动举办时间5月3日-5月5日,将组内人员分为三组进行社区采用问卷调查方式和面对5月6日,拟定举办活动位置5月6日,5月9日-5月165月17日-5月25日-55月27日-四、市场环境分析

（一）市场概况

中华人民共和国公益行业整体认知概况

对于中华人民共和国公益事业现状，特别是中华人民共和国慈善事业发呈现状基本结识，最为重要基本问题就是，当代中华人民共和国，究竟有多少慈善公益空间？咱们看三组数据。年度慈善捐赠总额。中华人民共和国慈善捐赠已经达到509亿元，占当年30多万亿元GDP0.17%，占中华人民共和国财政收入6800亿元比例，不到5%。比较一下，美国捐款3000亿美元，占当年14万亿美元GDP2%左右，占美国财政收入3万亿美元10%。要达到美国水平，中华人民共和国年度捐赠额应当是6000亿元。慈善组织数量。，中华人民共和国基金会为1843个，美国慈善组织超过100万个，英国比较活跃慈善组织超过16万个，加拿大慈善组织也有8万个以上，跟发达国家比较，中华人民共和国慈善组织数量还很不够。慈善组织从业人员。，中华人民共和国慈善组织从业人员不到两万，而美国慈善组织从业人员则超过900万，英国亦有60万从业人员。中华人民共和国慈善公益发展空间究竟有多大，将来五年中华人民共和国捐款数额年度能否达到5000亿元，慈善组织能否达到50万个，从业人员能否达到500万人，借鉴中华人民共和国经济发展经验，国内社会也应当建立发展公益慈善事业明确目的。这样详细目的拟定，在经济具备了初步条件后来，已经不是一种不可思议幻想了，核心是要达到基本社会共识，然后才会贯彻为重大社会行动。（二）行业分析

（1）慈善事业前景与问题1、对的结识慈善事业，确立慈善事业在社会发展中地位。国内城乡居民收入水平迅速提高，慈善活动必然会相应迅速发展。民间慈善事业和政府主导慈善工作也将加速得到发展。

2、动员社会力量参加慈善事业问题。一种健康社会必然是多元化，可以动员各方面力量去满足社会多方面需要。谁也没有理由垄断这种事业。

3、关注弱势群体。咱们在都市里需要救济低保线如下人员有２０００多万，农村尚有３０００多万，这两方面人员都是需要协助。其他需要协助人还诸多，涉及残疾人群、孤寡老人等等。

（2）中华人民共和国慈善组织发展困难与问题

1．政府与社会不分。国内慈善组织产生于改革开放特殊历史背景之下，寄托了政府某种期待；在发展过程中，又受到了政府各种约束，多具备“官民二重性”。虽然多数慈善组织在近年来谋求更加独立迅速成长，但与发达国家基金会相比，国内慈善组织尚处在非常初级阶段。慈善组织之间只有活动内容上分工（如残疾人基金会做残疾人项目，青少年基金会做青少年项目等），而没有功能上分化。

2．缺少对于慈善事业认同。中华人民共和国不乏富豪，但中华人民共和国缺少真正意义上慈善富豪。中华人民共和国富豪在慈善方面作为的确不尽如人意。有人提出，慈善应是富人社会责任。殊不知，没有无权利义务。在当今社会环境中，让富人独立地履行责任条件显然还不够成熟。随着时代发展，中华人民共和国已然导致了大批富豪，她们不但挣脱了贫穷，并且具备了“兼济天下”能力，但是，真正意义上“兼济天下”却远未有人真正施行。

3．缺少善款管理机制。中华人民共和国慈善机构信誉度、善款去向透明度等多方面现实问题存在，制约了中华人民共和国慈善事业发展，甚至于可以说是文化和制度约束了富豪行善。而当前中华人民共和国慈善机构自身存在诸多问题，又构成了制约慈善事业发展体制因素，慈善绝非是单纯救济或救济，也绝非局限于扶贫济困，而更应致力于探寻消除贫困、实现社会协调发展办法。

（3）接受公众监督，保证善款安全

在国内，增进社会监督是完善慈善组织重要任务之一。由于调查发现，88.9%组织有既定财务管理制度，其中77%有自己年度预算。几乎有一半组织会员不能看到组织财务报告，66.7%组织不对外发布财务报告，42%理事会参加组织财务管理，涉及年度预算。有某些组织没有正规财务管理。61.7%组织拥有自己绩效评估体系。44.4%组织首席执行官是由理事会任命，37%理事会对首席执行官工作进行评估。91.4%组织对外发布自己活动状况，其中71%具备自己对外报告机制。（三）、目的群体分析：1、总体状况随着衡水市人民生活水平逐渐提高，人们更注重了从小抓起，为了丰富孩子课外知识，小学生课外读物越来越多，并有逐渐加强趋势。而咱们是为贵州地区小学捐书，因此目的群体重要是小学生、家长，为了捐书活动顺利进行，咱们选取了怡水园附近居民，并在怡水园前广场举办捐书活动。目的群体定位分析（1）孩子。在捐书活动中，小孩子是最天真并有好奇心群体，她们喜欢受到表扬，比较容易感化。当看到自己同龄小朋友生活环境比自己环境差时就会发起同情心在父母陪伴下捐出自己书。（2）家长。家长相对于孩子是比较理性，她们会为自孩子做榜样并教诲孩子要有爱心，同步她们也会对咱们活动做出判断，在一系列心理活动之后，再决定是不是要捐书。（四）爱西行SWOT分析S：1、爱西行志愿者均有极其高积极性与热情以及社会口碑较好。2、中华民族自古以来就有乐善好施老式美德，民间慈善救济活动很早就浮现了。从这个方面讲，中华人民共和国慈善历史也很长。但新中华人民共和国慈善事业浮现，起步是比较晚。长期以来，中华人民共和国虽然没有慈善事业固定模式，但是慈善活动却源远流长。W：

1、作为刚刚成熟公益组织社会影响力还不太大并且面对社会许多质疑。在这一过程中必定会形成人们对爱西行公益组织缺少信任。2、近年来面各种公益组织欺骗爱心人士，打着公益组织旗号干某些见不得光事情，让社会对她们缺少信任，越来越不相信公益对公益事业导致负面影响。3、中华人民共和国慈善事业已经发展了。与国际慈善事业相比较而言，其发展历史是比较短；与香港、澳门慈善事业相比，也不是很长。O：1、经济、技术高速发展今天，中华人民共和国爱心人士组织每年均有一大批人士来奉献爱心。为需要协助人们奉献自己一份爱心。2、越来越多亿万慈善家，成立慈善组织回报社会T：1、慈善机构太多，竞争激烈。当前，全国30个省市自治区中有27个已经建立了慈善总会（基金会、协会），地、市级政府建立慈善组织也诸多。中华慈善总会有170各种会员单位，遍及全国。

在中华人民共和国某些经济发达地区，由于历史和现实种种因素，也形成了某些民间慈善机构或慈善团队。除了中华慈善总会和各地慈善机构以外，某些宗教团队和其她组织也分别以不同形式组织了各种各样慈善机构，开展了形式多样慈善活动，深受人们爱慕。（五）竞争对手分析衡水公益联盟成立于12月18日，由“真爱永恒”先生将原有爱心群、公益群、旅游群等组合建成，现已拥有10个爱心公益群、衡水爱心艺术团、衡水爱心公益网、百度衡水公益联盟吧、衡水爱心公益论坛和2个爱心公益博客，至6月共汇集了1000多名爱心人士。联盟下设环保部、助老部、助残部、助学部、综合部、外联部、网络部、人力资源部、后勤部九个部门和衡水爱心艺术团，重要开展助学支教、捐资募款、生态环保、公益表演、敬老爱幼、血液捐献、病患护理、心理疏导、扶残助残、视力保护和交通消防安全宣传等服务项目。（六）市场调查本次捐书活动地点咱们初步定在怡水公园，为保证持此活动顺利进行，咱们又对怡水公园与否适合举办本次捐书活动进行了问卷调查。市场调查问卷分析报告如下：为了做好“爱西行”公益组织为西部贫困山区小朋友捐助课外读物“书送梦想”活动，并为活动提供有力根据，咱们组运用课余时间进行了本次市场调查。调查地点为怡水公园。为保证本次调查尽量得出科学成果，咱们构成员有组织、有筹划对选定地点进行市场调查，历时两天，共完毕了200份调查问卷发放与回收，其中29份为无效调查问卷。通过记录分析，成果如下：调查成果调查问卷分为两某些，第一某些是个人基本状况，第二某些为问卷调查内容，问卷依照不同人群设计了两类问题，一类依照附近社区居民，另一类依照附近学生。第一某些：在怡水园中人员性别比例选项人数比例男7041%女10159%年龄段比例选项人数比例20岁如下1911%21岁—31岁6035%32岁—55岁7142%56岁以上2112%受教诲限度选项人数比例小学2012%初中5029%高中3822%大专4023%本科及以上2314对职位记录选项人数比例机关干部148%个体工商户4727%服务人员2112%进城务工人员1911%在校租房学生74%无业（失业）00%退休人员106%其她5331%怡水园人员居住状况记录选项人数记录附近社区居民13780%附近学生2515%其她95%第二某些：第一类：附近社区居民对家中与否有小孩儿记录选项人数比例有10477%没有3023%对家中与否有闲置小朋友类课外读物记录选项人数比例有7253%没有6247%对她们与否乐意捐献一两本小朋友类课外读物给山区贫困小朋友记录选项人数比例乐意11889%不乐意1611%与否懂得“爱西行”公益组织记录选项人数比例据说过2216%没有据说过11284%第二类：附近学生对她们与否有小朋友类课外读物捐献给山区贫困小朋友记录选项人数记录有2054%没有1746%对于有小朋友课外读物同窗是不是乐意把书捐献出来记录选项人数记录乐意3697%不乐意13%与否懂得“爱西行”公益组织记录选项人数记录据说过38%没有据说过3492%二、调查分析通过调查成果可知：1、怡水园中人多为附近社区居民，而女性占多数。2、附近社区居民中有小孩儿占多数，证明目的群体占多数，怡水园作为捐书地点是适当。3、怡水园附近人员对“爱西行”组织理解限度不高，因此可以借这次活动对“爱西行”组织作宣传，让人们更理解贫困山区小朋友，为她们提供更多协助。4、无论是不是懂得“爱西行”组织，大某些怡水园人员都乐意捐助课外读物，并支持“书送梦想”活动，证明活动可以顺利进行。五、广告方略

（一）宣传方略广告宣传方略是指针对产品定位与目的消费群，决定方针体现主题，运用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等，为了迎合消费者心理需求根据自身实际状况，同步又能保证消费者可以接受广告方略。宣传作为促销组合因素之一，在刺激目的顾客对公司产品或服务需求，增长销售，改进形象，提高知名度，都起着十分重要作用。1、宣传重要促销作用美国市场营销协会定义委员会把宣传定义为：“宣传是指发起者无需花钱，在某种出版媒体上发布重要商业新闻，或者在广播、电视中和银幕、舞台上获得有利报道、展示、表演，用这种非人员形式来刺激目的顾客对某种产品、服务或商业单位需求。”宣传作为一种促销工具，具备如下重要作用：（1）卖主可以运用宣传来简介新产品、新品牌，从而打开市场销路；（2）当某种产品市场需求和销售下降时，卖主可运用宣传来恢复人们对该产品兴趣，以增长需求和销售；（3）知名度低公司可运用宣传来引起人们注意，提高其知名度；（4）公共形象欠佳公司可以运用宣传来改进形象；（5）国家也可运用宣传来改进国家形象，吸引更多外国观光者和外国资本，或争取国际增援。2、宣传优势与特性与广告及其她促销工具相比，宣传具备许多优势。宣传能使公众留下难忘印象，而广告则很难做到这一点，虽然做到了，所耗费成本也不会那么低。公司并不需要花钱购买媒体版面或时间，虽然制作供刊播新闻和说服媒体予以采用要有所耗费，但这项费用微乎其微。如果公司真有重要新闻发布，所有新闻媒体都会抢着报道，其效果要比广告好得多。更重要是，宣传具备如下特性：（1）高度真实感。由于新闻报道是由记者写出来，体现了公司外部公众利益和看法，因此，顾客以为它具备高度客观性和真实性。在顾客看来，新闻报道是属于真实客观信息，而广告则属于自吹自擂主观信息，影响效果不同。（2）没有防御。对公司广告或推销人员不予理睬顾客，普通不会对宣传报道反感，由于这是一种新闻活动，而不是公司推销信息传播，在心理上不必时时紧张被骗上当。（3）戏剧化体现。宣传和广告同样，都具备把公司及其产品呈当前顾客面前所产生潜在作用，远比人员推销影响效果好。3、“书送梦想”活动宣传方略通过一系列前期市场调查，成果显示衡水公园某些人口是附近社区居民，她们出行是比较有规律，到怡水公园游玩频率约为每天一次，并且集中在18：00-21:00，而咱们目的受众也为这某些人群，宣传是比较容易进行，因而，咱们选取了针对该地点人群宣传方略。在活动开展之前：（1）5月3日-5月5日，小构成员再两两分组分别进行怡水园活动人员捐书意向调查问卷。与此同步，成员借机告知其捐书活动开展详细时间、地点。（2）活动开展前两天即5月22、23日，我构成员前去怡水园发宣传单页。活动进行中5月24日（1）活动第一天，怡水园广告LED屏于晚七点到九点播放我构成员制作视频宣传片及“爱西行”简介（2）活动两天均于活动现场周边放置宣传海报、条幅，并用两台电脑自动播放反映贵州本地状况照片。衡水市怡水公园仅仅是“书送梦想”第一站，因而在这次活动中做好宣传工作对下次活动进行也起到很大作用。书送梦想与微博合伙，由爱西行公益组织对平面作品与视频进行宣传，转发来扩大公益组织影响力。增强人们对爱西行结识。（二）广告方略核心

一方面，通过情感共鸣来激发受众同情心，进而来加大公益组织对受众影响，刺激受众。另一方面通过挖掘“书送梦想始”深层次情感动力，对受众心理导致更深层次情感沟通。增强宣传效果，提高组织知名度。

（三）广告方略提案广告投放广告投放书送梦想活动举办活动宣传效果评估六、广告体现

本次活动主题为“书送梦想”，运用“输送梦想”与“书送梦想”谐音手法来巧妙与本次活动相结合。每人献出一点爱世界将变成美好将来。同步，从情感上对受众进行感化，可以提高为爱西行公益组织与受众之间情感沟通。让人人献出一点爱，创造更好明天。通过“书送梦想”捐书活动来提高爱西行美誉度，并加强人们对爱西行公益组织认知。增强其对爱西行爱慕。并配合以相应宣传策划活动，增强整个广告活动宣传力度跟影响力。咱们重要采用如下形式展示：1、平面广告应客户规定咱们除了为此捐书活动设计制作平面广告，还要为爱西行组织进行设计制作。（1）分享篇创意阐明：这幅作品采用对比喻式，左侧采用灰色调，右侧采用彩色调，分别代表山区小朋友和都市小朋友，但是彩色某些一本书有一半在灰色某些，表达都市孩子乐意与山区孩子共享书籍，乐意将书捐给她们。勉励其她人也捐书。（2）小朋友节篇创意阐明：这幅作品为即将到来六一小朋友节设计制作。小朋友节快到了，请不要忘掉咱们，是孩子们发自内心深深呼喊。咱们不要变形金刚、芭比娃娃，我想要一本你们不读课外书。（3）起跑线篇创意阐明：为了更能突出山区贫困，因此采用山区小朋友与都市小朋友对比喻式。学习知识犹如赛跑普通，如果一开始咱们失去先机，咱们也许会落后于她人、会失败。“输？”是山区小朋友提出疑问，与都市孩子相比咱们注定要落后吗？失败吗？“书！”体现出山区小朋友对书渴望。“我不想输在起跑线上”是她们内心呼喊。（4）潮流篇创意阐明：红色与黑色形成鲜明对比，当前做慈善，也成为一种潮流。如下两个平面广告是为爱西行公益组织设计制作。（5）书包篇创意阐明：老旧书包与崭新奖状形成对比，不但体现了山区孩子学习条件艰难与贫困，但是也体现孩子们敢于克服困难精神与爱学习热情与决心。（6）起航篇创意阐明：2、影视广告分镜头脚本画面切换和人物行走为时间轴镜号时长景别画面内容音效字幕备注1号5s特写，近景。俯拍特写双手跟书，双手在书上涂鸦涂鸦声2号5s特写，近景，俯拍特写被撕掉课本残留下书页。撕书声3号3s特写，近景，俯拍特写整个飞机折纸声4号3s特写，近景，俯拍特写双手撕下书页写纸条。撕书写纸条声5号10s特写，中景，俯拍不耐烦乱翻书，而后随手把书扔在一边。翻书声书在哭泣，然而。。。。。。黑屏6号10s特写，近景西部山区孩子那种渴望读书，知识眼神。悲凉，低沉音乐。那字儿被咱们看似普通书却被她们是为珍宝。7号10s据需低沉音乐关爱西部偏远，捐献一本书籍，奉献一份爱心。让爱西行--------爱西行七、广告媒介1.广告投放（1）平面广告与影视动画广告相配合平面广告。咱们会先将咱们做6幅平面广告交予客户挑选出3幅，然后进行投放。通过表达“书送梦想”带给西部偏远山区人们但愿与爱心。(2)视频投放除了咱们做倡导捐书影视广告，再有就是爱西行组织宣传片、贵州电视台和央视采访志愿者高岑岑新闻。（3）照片将志愿者在西部山区拍摄照片打印出，粘贴在画板上进行宣传。通过表达西部偏远地区贫苦与闭塞但是孩子们努力学习强烈对比更能形成感情共鸣，达到更好效果。

2、媒介选取（1）报纸《衡水晚报》、《衡水学院报》、《衡水学院公寓报》选取理由：《衡水晚报》在衡水受众人群较广，《衡水学院报》、《衡水学院公寓报》重要针对是衡水学院大学生，能更好宣传爱西行这个组织，为了让更多人加入这个组织。（2）电视

衡水电视台选取理由：辐射衡水重要受众都市受众。影响范畴较广、覆盖广、渗入强。（3）网络新浪

选取理由：受众相吻合，且与新浪微博活动合伙，可以加强广告合伙。

广告方式：线上转发（4）海报

配合各终端广告，在活动期间，受众接触面投放活动海报。（5）LED大屏广告怡水公园LED车选取理由：在怡水园，乘客固定，有极强针对性，环境较封闭，广告信息突出，受注意度很高，广告效果好。3、投放筹划媒介投放方式预算投放时间报纸《衡水晚报》评论版封三01月版《衡水学院报》封三02月版网络新浪转发，跟帖01月微博，飞信，QQ，MSN,转发，跟帖03月海报活动促销50.00活动期间电视衡水电视台约20:44黄金档剧场下集预告一待定3月LED免费周5.周六晚上八、广告活动筹划实行

（一）广告目的：

1、吸引新受众理解爱西行公益组织。

2、通过感性沟通使爱西行公益组织与广大受众建立情感联系，增强对组织爱慕。3、号召衡水市所有有爱心学生和家长奉献爱心，为西部地区小学生捐赠闲置课外读物。（二）广告活动时间安排5月25日-5月26日（三）广告活动地点衡水市怡水公园广场（四）广告活动内容1、活动开始由爱西行组织志愿者、本次活动负责人高岑岑发言。2、活动开始后，凡是捐赠课外读物或参加咱们活动，咱们将回馈一张回馈卡，并拍照留念。3、现场为观众们简介爱西行公益组织和本次活动，以及西部山区孩子们生活、学习状况。4、签名典礼。可将自己姓名或者想对西部山区孩子们说话都可以写在横幅上，咱们将会将横幅邮寄给孩子们。八、广告活动预算“书送梦想”公益活动经费预算制表时间：5月28日开支项目数量单价总金额备注（用途）LED屏1天0元/天0元衡水日报1天0元/天0元衡水学院院报2天0元/天0元衡水学院公寓报1天0元/天0元道具书1本13.8元/本13.8元调查问卷800张0.1元/张80元前期调查用宣传卡片400张0.1元/张40元宣传活动用气球2袋10元/袋20元布置现场用条幅2条20元/条40元布置现场用海报6张7元/张42元布置现场用回馈卡200张0.5元/张100元回馈捐书人员签字笔3支1元/支3元胶带1卷3元/卷3元布置现场用塑料线2卷2元/卷4元布置现场用相片18张1元/张18元布置现场用出租三轮车2天6元/天12元出租音响2天40元/天80元活动播放音乐调查问卷800张0.1元/张80元前期调查用各项开支共计535.8元十、广告效果评估（一）问卷调查活动后期活动效果调查问卷（2）为了做好“爱西行”公益组织为西部贫困山区小朋友捐助课外读物“书送梦想”活动后期效果评估，并为活动提供有力根据，咱们组运用课余时间进行了再次市场调查。调查地点为怡水公园。为保证本次调查尽量得出科学成果，咱们构成员有组织、有筹划对选定地点进行市场调查，历时两天，共完毕了200份调查问卷发放与回收，其中18份为无效调查问卷。通过记录分析，成果如下第一某些：1、在怡水园中人员性别比例选项人数比例男7041%女10159%2、您年龄选项人数比例20岁如下2011%21-30岁5027%31-55岁7240%56岁以上4022%3、您受教诲限度：选项人数比例小学3318%初中5027%高中3016%大专4927%本科及以上2012%4、对职位记录选项人数比例机关干部2111%个体工商户3218%服务人员74%进城务工人员116%在校租房学生95%无业（失业）00%退休人员3318%其她6938%5、您居住状况选项人数记录附近社区居民14077%附近学生2715%其她158%第二某些第一类：社区居民1、活动举办之前，您与否懂得本次活动选项人数比例不懂得11772%懂得4528%2、活动期间你与否参加捐书选项人数比例有14791%没有159%3、您当前理解“爱西行”公益组织吗？选项人数记录理解13583%理解一点159%不理解128%您通过哪个途径理解“爱西行”及本次活动？选项人数比例活动前期问卷及宣传页6033%活动现场2515%报纸2515%电台2616%其她2616%5、您觉得活动与否故意义？选项人数比例有15596%没有74%6、若后来举办这个活动您还会参加吗？选项人数记录会14086%了也许不会159%不会75%第二类：在校学生活动举办之前，您与否懂得本次活动选项人数比例懂得210%不懂得1890%2、您当前理解“爱西行”公益组织吗？选项人数记录理解1995%理解一点15%不理解003、您通过哪个途径理解“爱西行”及本次活动？选项人数比例活动前期问卷及宣传页1155%活动现场315%报纸210%电台210%其她210%4、您觉得活动与否故意义？选项人数比例有1680%没有420%（二）捐赠成果捐献物品成列：（后期也许会更多）类别数量书籍450本铅笔32支水彩笔4盒本子62个书包3个十一、附录附件一：怡水公园状况调查问卷——“书送梦想”为山区小朋友捐助课外读物活动亲爱市民朋友：您好！感谢您对衡水学院中文系10广告学专业第三组关于怡水公园基本状况问卷调查活动支持与参加！为做好“爱西行”公益组织为西部贫困山区小朋友捐助课外读物活动——“书送梦想”（时间为5月25、26日，下周六日），让西部山区小朋友拓宽视野、理解外面世界并能心存梦想，咱们开展了本次问卷调查。为了进一步理解怡水公园人员流动状况，请您真诚与咱们交流。对耽误您宝贵时间，咱们再次表达衷心感谢，谢谢您合伙！第一某些：个人基本状况您性别：A男B女您年龄：A.20岁如下B.21岁—31岁C.31岁-55岁D.56岁以上您受教诲限度：A.小学B.初中C.高中D.大专E.本科及以上您职业或身份A.机关干部B.个体工商户C.服务人员D.进城务工人E.在校租房学生F.无业（失业）G.退休人员