2021年市场营销电大整理

单选题：1、市场营销学最早出当前（

）。

A．中华人民共和国

B．英国

C．日本

D．美国参照答案：D2、市场营销最早出当前（

）。

A．中华人民共和国

B．英国

C．日本

D．美国参照答案：C3、顾客是上帝是（

）观念代表性标语

。

A．生产观念

B．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念参照答案：D4、在市场营销初创阶段，其重要研究内容是（

）。

A．推销与广告办法

B．如何提高生产效率

C．如何改进产品质量

D．制定适当产品价格参照答案：A5、发展方略合用战略业务单位是（

）。

A．问题类

B．明星类

C．金牛类

D．狗类参照答案：B6、高市场增长率，高相对市场占有率战略业务单位叫做（

）。

A．明星类

B．金牛类

C．问题类

D．狗类参照答案：A7、高市场增长率，低相对市场占有率战略业务单位叫做（

）。

A．明星类

B．金牛类

C．问题类

D．狗类参照答案：C8、市场增长率是20%，相对市场占有率是2战略业务单位叫做（

）。

A．明星类

B．金牛类

C．问题类

D．狗类参照答案：A9、对产品和服务需求水平和时间与盼望需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做（

）。

A．过度需求

B．不规则需求

C．过度需求

D．饱和需求参照答案：D10、当公司面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素发展，这种方略就是（

）。

A．转移

B．减轻

C．对抗

D．竞争参照答案：C11、“需要层次论”首创者是(

)。

A．西格蒙德•弗洛依德

B．亚伯拉罕•马斯洛

C．宇野正雄

D．菲利普•科特勒参照答案：B12、消费者初次购买差别性很大耐用品时发生购买行为属于（

）。

A．经常性购买

B．选取性购买

C．多变型

D．探究性购买参照答案：D13、影响消费者行为重要外在因素是(

)。

A．动机

B．学习

C．有关群体

D．感受参照答案：C14、影响消费者行为重要内在因素是（

）。

A．动机

B．家庭状况

C．有关群体

D．社会阶层参照答案：A15、市场营销调研第一步是（

）。

A．拟定一种抽样筹划

B．收集信息

C．进行调研设计

D．拟定问题研究目的参照答案：D16、一种市场与否有价值，重要取决于该市场（

）。

A．需求状况

B．竞争能力

C．需求状况和竞争能力

D．中间商多少参照答案：C17、同一细分市场顾客需求具备（

）。

A．绝对共同性

B．较多差别性

C．较少共同性

D．较多共同性参照答案：D18、公司决定同步为好几种细分市场不同需要，分别设计不同产品、服务和营销方案这种目的市场营销方略是（

）。

A．产品多元化

B．无差别性营销

C．差别性营销

D．集中性营销参照答案：C19、公司所拥有不同产品线数目是产品组合（

）。

A．深度

B．长度

C．宽度

D．有关性参照答案：C20、品牌资产是一种特殊（

）。

A．有形资产

B．潜在资产

C．附加资产

D．无形资产1、市场营销学最早出当前（

）。

A．中华人民共和国

B．英国

C．日本

D．美国参照答案：D2、市场营销最早出当前（

）。

A．中华人民共和国

B．英国

C．日本

D．美国参照答案：C3、从市场营销学角度来理解，市场是指(

)。

A．买卖双方进行商品互换场合

B．买卖之间商品互换关系总和

C．以商品互换为内容经济联系形式

D．某种商品需求总和参照答案：D4、公司战略分析中经常采用SWOT分析法，SWOT中T含义是（

）。

A．机会

B．威胁

C．优势

D．弱势参照答案：B5、高市场增长率，低相对市场占有率战略业务单位叫做（

）。

A．明星类

B．金牛类

C．问题类

D．狗类参照答案：C6、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增长销售额，这种战略叫做（

）。

A．同心多角化

B．水平多角化

C．复合多角化

D．一体化增长参照答案：B7、在生产者购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需通过8个阶段，其中最后一种阶段是（

）。

A．接受和分析供应公司报价

B．安排订货程序

C．执行状况反馈和评价

D．煤炭．木材．石油参照答案：C8、消费者初次购买差别性很大耐用品时发生购买行为属于（

）。

A．经常性购买

B．选取性购买

C．多变型

D．探究性购买参照答案：D9、影响消费者行为重要外在因素是(

)。

A．动机

B．学习

C．有关群体

D．感受参照答案：C10、有效市场细分必要具备如下条件（

）。

A．市场要有同质性、应变性、市场范畴相对较小。

B．市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性。

C．市场具备可测量性、需求大量性、效益性、应变性等。

D．市场要有差别性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性。参照答案：D11、在普通食盐市场上，消费者所体现需求、欲望、购买行为和对公司营销方略反映都相似，这些产品市场被称为（

）。

A．同质性市场

B．异质性市场

C．消费者市场

D．目的市场参照答案：A12、公司决定同步为好几种细分市场不同需要，分别设计不同产品、服务和营销方案这种目的市场营销方略是（

）。

A．产品多元化

B．无差别性营销

C．差别性营销

D．集中性营销参照答案：C13、在新产品采用过程中，（

）阶段个人影响力最大。

A．知晓

B．兴趣

C．评估

D．试用参照答案：D14、当产品处在其生命周期试销期时，促销方略重点是（

）。

A．结识理解商品，提高知名度

B．促成信任、购买

C．增进信任与偏爱

D．满足需求多样性参照答案：A15、在产品畅销阶段，公司促销方略重要目的是在消费者心目中建立（

）。

A．产品外观

B．产品质量

C．品牌偏好

D．产品信誉参照答案：D16、普通状况下，下列哪类商品适当采用铁路和水路运送（

）。

A．鲜花、药物、首饰

B．服装、技术仪器、鲜鱼

C．化学产品、海鲜品

D．煤炭、木材、石油参照答案：D17、对生活消费品中便利品，公司普通采用方略是（

）。

A．直销

B．独家分销

C．密集分销

D．选取分销参照答案：C18、大型百货商场进货批量大，适于选取分销渠道是（

）。

A．直接渠道

B．间接渠道

C．宽渠道

D．窄渠道参照答案：A19、产品生命周期饱和期适于采用促销方式是（

）。

A．广告

B．公共关系

C．营业推广

D．人员推销参照答案：C20、人员推销缺陷重要体现为（

）。

A．成本低、顾客量大

B．成本高、顾客量大

C．成本低、顾客有限

D．成本高、顾客有限参照答案：D1、19（

）写出第一本以市场营销学命名教科书，被以为是市场营销学作为一门独立学科浮现标志。

A．赫杰特齐

B．菲利普•科特勒

C．比得•杜拉克

D．鲍敦参照答案：A2、市场营销观念模式可概括为（

）。

A．产品——市场——产品

B．资源——产品——市场

C．资源——市场——资源

D．市场——产品——市场参照答案：D3、市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2战略业务单位叫做（

）。

A．明星类

B．金牛类

C．问题类

D．狗类参照答案：D4、如下哪一项不也许是公司一种战略业务单位（

）。

A．一组有关业务

B．一家经营一类产品分公司

C．公司管理一种环节

D．一项独立业务参照答案：C5、面临机会水平高，威胁水平也高公司叫做(

)。

A．成熟公司

B．抱负公司

C．风险公司

D．困难公司参照答案：C6、消费者个人收入中扣除税款和非税性承担之后所得余额叫做（

）。

A．个人所有收入

B．个人可支配收入

C．个人可任意支配收入

D．人均国民收入参照答案：B7、“需要层次论”首创者是(

)。

A．西格蒙德•弗洛依德

B．亚伯拉罕•马斯洛

C．宇野正雄

D．菲利普•科特勒参照答案：B8、在生产者购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需通过8个阶段，其中最后一种阶段是（

）。

A．接受和分析供应公司报价

B．安排订货程序

C．执行状况反馈和评价

D．煤炭．木材．石油参照答案：C9、一种公司若要辨认其竞争者，普通可从如下方面进行（

）。

A．产业和市场

B．分销渠道

C．目的和战略

D．利润参照答案：A10、在各种调查办法中，最有代表性同步又能节约人力、物力、财力支出办法是（）。

A．重点调查法

B．全面调查法

C．抽样调查法

D．典型调查法参照答案：C11、以防御为核心是（

）竞争方略。

A．市场跟随者

B．市场挑战者

C．市场领先者

D．市场补缺者参照答案：C12、一种市场与否有价值，重要取决于该市场（

）。

A．需求状况

B．竞争能力

C．需求状况和竞争能力

D．中间商多少参照答案：C13、有效市场细分必要具备如下条件（

）。

A．市场要有同质性、应变性、市场范畴相对较小。

B．市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性。

C．市场具备可测量性、需求大量性、效益性、应变性等。

D．市场要有差别性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性。参照答案：D14、价格低廉、无差别性日用消费品合用于（

）。

A．密集销售

B．独家销售

C．选取销售

D．联合销售参照答案：A15、用料与设计精美酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装方略是（

）。

A．配套包装

B．附赠品包装

C．分档包装

D．再使用包装参照答案：D16、彩电核心产品是（

）。

A．显像管

B．品牌

C．免费送货

D．娱乐参照答案：D17、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，她们下一步工作应当是（

）。

A．营业分析

B．评核与筛选

C．试销

D．正式进入市场参照答案：A18、在产品生命周期中，丰厚利润普通在哪个阶段开始浮现（

）。

A．引入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期参照答案：C19、某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车零售价格为(

)。

A．585元

B．480元

C．600元

D．580元参照答案：A20、依照座位位置不同，电影票和剧票价格也不同，这种定价办法

叫做：（

）

A．理解价值定价法

B．区别需求定价法

C．盈亏平衡定价法

D．随行就市定价法参照答案：B第一单元练习题1、从市场营销学角度来理解，市场是指（）。A、 买卖双方进行商品互换场合B、 买卖之间商品互换关系总和C、 以商品互换为内容经济联系形式D、 某种商品需求总和2、公司市场营销管理过程第一步是（）。A、 规定公司任务B、 拟定营销组合C、 分析市场机会D、 管理营销活动3、依照恩格尔定律，恩格尔系数越低，阐明这个国家人民生活水平（）。A、越高B、越低C、不一定D、不变4、一种国家中青年人比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A、 美容用品、服装、大学教诲B、 运动器材、家具C、 家庭旅游、人寿保险D、 健康保险、滋补保健品、闲暇旅游5、在市场需求呈现不规则需求状态时，公司营销任务是（）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销6、当产品处在生命周期畅销期时，应采用（）。A、告知性广告B、劝告性广告C、提示性广告D、报纸广告7、一种消费者完整购买过程是从（）开始。A、确认需求B、谋求信息C、估价比较D、决定购买8、（）是收集原始资料最重要办法。A、因果分析B、调查法C、观测法D、专家意见法9、市场营销调研和市场营销信息系统重要区别是（）。A、 市场营销信息重要研究环境变化B、 市场营销调研是为理解决详细问题C、 市场营销调研提供持续不断管理信息D、 市场营销信息系统是互相作用，并且其发展是定向10、一种公司若要辨认其竞争者，普通可从（）方面进行。A、产业和市场B、分销渠道C、目的和战略D、利润11、当一种公司规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采用（）竞争方略。A、攻打方略B、市场多角化C、专业化营销D、防御方略12、市场跟随者追求是与市场领先者（）。A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己13、有效市场细分必要具备如下条件（）。A、 市场要有同质性、应变性、市场范畴相对较小B、 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、 市场具备可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D、 市场要有差别性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性14、公司提高竞争力源泉是（）。A、质量B、价格C、促销D、新产品开发15、畅销期营销目的是（）。A、 产品尽快上市B、 提高市场占有率C、 建立知名度，争取试用D、 保持市场占有率，争取利润最大化16、在赊销状况下，卖方为了勉励买方提前付款，按原价予以一定折扣，这就是（）。A、数量折扣B、钞票折扣C、业务折扣D、季节折扣17、低值易耗日用品宜选取如下哪种分销渠道？（）A、长而宽B、长而窄C、短而宽D、短而窄18、在如下几种广告媒体中，效果最佳、费用最高是（）。A、报纸B、电视C、杂志D、广播19、下面哪一种是以市场为导向当代组织模式出发点？（）A、产品设计B、产品销售C、顾客需要D、公司资源和能力20、年度筹划控制第一步是（）。A、拟定目的B、评估执行状况C、规定公司任务D、选取目的市场第二单元练习题1.一种观点以为，只要公司能提高产品质量、增长产品功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念2.对那些处在发展行业中公司和当前经营业绩好、环境变化不大公司适当采用（）战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持3、最适于实力不强小公司或出口公司最初进入外国市场时采用目的市场营销战略是（D）。A大量市场营销B无选取性市场营销C选取性市场营销D集中性市场营销4、公司决定同步为好几种细分市场不同需要，分别设计不同产品、服务和营销方案为（）市场营销战略。A产品多元化B无选取性C选取性D集中性5.当某个时间序列资料各期发展速度基本相符时，应采用（）进行预测。A、最小平办法B、一次移动平均法C、配合对数直线趋势D、二次移动平均法6.市场跟随者追求是与市场领先者（）。A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己7.一种市场与否有价值，重要取决于该市场（）。A、 需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商多少8、当产品生命周期处在试销期，该产品广告重要以（）为主。A提示性广告B直接邮寄广告C选取性广告D告知性广告9.在产品生命周期中，丰厚利润普通在（）个阶段开始浮现。A、试销期B、畅销期C、饱和期D、衰退期10.公司提高竞争力源泉是（）。A、 质量B、价格C、促销D、新产品开发11.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，她们下一步工作应当是（）。A、 营业分析B、评核与筛选B、 试销D、正式进入市场12.在赊销状况下，卖方为了勉励买方提前付款，按原价予以一定折扣，这就是（）。A、业务折扣B、钞票折扣B、季节折扣D、数量折扣13.理解价值定价法运用核心（）。A、拟定恰当目的利润B、精确理解竞争者价格C、对的计算产品单位成本D、找到比较精确理解价值14.如下哪个是报纸媒体长处？A、 形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强C、简便灵活、制作以便、费用低廉D、体现手法多样、艺术性强15.当产品处在其生命周期试销期时，促销方略重点是（）。A、结识理解商品，提高知名度B、促成信任、购买C、增进信任与偏爱D、满足需求多样性16.下面哪一种是以市场为导向当代组织模式出发点？（）A. 产品设计B.产品销售C.顾客需要D.公司资源和能力17．市场营销学最早出当前：A中华人民共和国B美国C英国D日本18.多元回归预测合用于（）。A、 根据居民货币收入变化，预测某种耐用消费品需求量B、 根据商品价格变化、工资水平变化，预测商品销售量C、 根据消费者当前食品消费水平，可以预测下一期食品消费水平D、 根据征求关于专家意见来求得预测值19.消费者初次购买差别性很大耐用消费品时发生购买行为属于（）。A、经常性购买B、选取性购买C、探究性购买D、多变型20.某种产品面临“需求衰退”，浮现销售下降，公司应及时采用办法刺激人们对该产品兴趣，这就是（）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、开发性营销D、保持性营销第三单元练习题1.营销在公司中最抱负地位是（）。A、营销作为一种比较重要功能B、营销作为重要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能2.“适应公司界解决问题需要”，这是IBM公司为自己规定（）。A、公司短期目的B、公司任务C、公司经营方略D、公司筹划3.公司市场营销管理过程第一步是（）。A、 规定公司任务B、拟定营销组合B、 管理营销活动D、分析公司市场机会4.军工公司兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）方略。A、 市场渗入B、多角化C、产品开发D、市场开发5.某种产品面临“否定需求”或“负需求”状况时，公司应采用营销方略是（）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、开发性营销D、保持性营销6.主张人是社会人，人们需求和行为都要受到社会群体压力和影响，这就是（）。A、经济学模式B、老式心理学模式C、社会心理模式D、市场营销刺激7.小刘筹划购买一台新牌号电视机，她对这种电视机质量方面信息并不理解，对此类购买行为，公司可采用营销办法有（）。A、 适时传递关于新牌号产品信息B、 大幅度减少产品价格C、 保证一定存货水平D、赠品销售8.市场营销经理要理解顾客态度，理解顾客是如何看待她们产品和服务，理解顾客是如何看待她们竞争对手，理解哪些客观因素对她们有利等等，她就需进行（）。A、市场营销规划B、市场营销组合设计C、市场营销调研D、预测市场需求9.市场营销观念中心是：A推销已经生产出来产品B发现需要并设法满足她们C制造质优价廉产品D制造大量产品并推销出去10.以防御为核心是（）竞争方略。A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者11.对于顾客有能力购买并且乐意购买某个详细产品欲望叫做（）。A需要B欲望C需求D满足12．通过提供某种物品（涉及劳务）作为回报，从她人那里获得自己所需物品（或劳务）行为叫做（）。A需要B欲望C需求D互换13.除了提供质量合格产品，还必要提供相应附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）。A、售后服务是由经销商来承担，与制造商无关B、如果是优质产品则无必要C、这是产品整体概念一某些，很有必要D、 只要售出产品即可，服务完全没有必要14.卖方为了勉励批发商、零售商经营本公司产品，予以她们一定折扣，这就是（）。A、业务折扣B、钞票折扣B、季节折扣D、数量折扣15.经纪人和代理商属于（）。A、零售商B、批发商C、供应商D、实体分派者16.制造和分销各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。A、所有权式垂直分销渠道构造B、管理式垂直分销渠道构造C、契约式垂直分销渠道构造D、水平式分销渠道构造17.制造商推销价格昂贵、技术复杂机器设备时，适当采用（）方式。A、广告宣传B、营业推广C、经销商商品陈列D、人员推销18.当产品处在生命周期饱和期时，应采用（）。A、告知性广告B、劝告性广告C、提示性广告D、报纸广告（）19.市场营销组合是指（）。A、 对公司微观环境因素组合B、 对公司宏观环境因素组合C、 对影响价格因素组合D、 对公司可控各种营销因素组合20.工商公司市场营销工作最早是以（）为指引思想。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念判断题：1、初期可口可乐在世界各地都用一种口味．一种包装．一种牌号和相似营销方略，这就是集中性市场方略。

(

)

对的

错误参照答案：错误2、市场定位中迎头定位方略具备较大风险性。（

）

对的

错误参照答案：对的1、购买者在购买产品时获得所有附加服务也属于产品概念一某些。（

）

对的

错误参照答案：对的2、上海体育用品公司“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一种档次商标，她们采用是级别品牌方略。（

）

对的

错误参照答案：对的1、产品生命周期长短，重要取决于公司人才．资金．技术等实力。(

)

对的

错误参照答案：错误2、在产品经济生命周期试销期，公司面临竞争者较少。(

)

对的

错误参照答案：对的1、需求导向定价办法中涉及随行就市定价法。（

）

对的

错误参照答案：错误2、产品需求弹性与产品自身独特性和知名度密切有关，越是独具特色和知名度高产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。(

)

对的

错误参照答案：对的1、在拟定中间商数目三种可供选取形式中，对所有各类产品都合用形式是密集分销。（

）

对的

错误参照答案：错误2、生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。(

)

对的

错误参照答案：错误1、网上调研普通回收率低、成本高，因而不适合中小公司采用。（

）

对的

错误参照答案：错误2、适合在互联网上销售产品，重要是某些鲜活商品。（

）

对的

错误参照答案：错误1、公司在促销活动中，如果采用“拉”方略，人员推销作用最大。（

）

对的

错误参照答案：错误2、公司在促销活动中，如果采用“推”方略，则广告作用最大；如果采用“拉”方略，则人员推销作用更大些。(

)

对的

错误参照答案：错误1、市场营销调研第一种环节是：拟定问题和研究目的。（

）

对的

错误参照答案：对的2、咱们通过各种渠道所收集到文献、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。(

)

对的

错误参照答案：错误1、随着竞争发展，公司之间竞争形式越来越多地转向价格竞争。（

）

对的

错误参照答案：错误2、公司最直接竞争者是那些同一行业同一战略群体公司。

（

）

对的

错误参照答案：对的1、职能性组织是一种最普遍营销组织，其重要长处是行政管理简朴。（

）

对的

错误参照答案：对的2、公司营销控制重要有年度筹划控制、赚钱能力控制、效率控制和战略控制四种不同控制过程。(

)

对的

错误参照答案：对的1、开发新产品一方面要提出目的，收集“构想”。(

)

对的

错误参照答案：对的1、市场营销学是本世纪初在英国产生。（

）

对的

错误参照答案：错误2、从市场营销学角度来理解，市场是指买卖之间商品互换总和。（

）

对的

错误参照答案：错误1、某公司一种战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合投资方略是发展方略。(

)

对的

错误参照答案：错误2、公司采用种种积极办法在既有市场上扩大既有产品销售，这就是市场开发。(

)

对的

错误参照答案：错误1、对产品和服务需求水平和时间与盼望需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做饱和需求。（

）

对的

错误参照答案：对的2、消费需求变化中最活跃因素是个人可以任意支配收入。（

）

对的

错误参照答案：对的1、消费者决策过程可以提成五个持续环节，最后一种环节是“估价比较决定购买”。（

）

对的

错误参照答案：错误2、生产厂家对皮革需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品需求，有人把这种特性称为“引申需求”。（

）

对的

错误参照答案：对的1、市场营销调研第一种环节是：拟定问题和研究目的。（

）

对的

错误参照答案：对的2、在市场调查活动中，普通只有在现存第二手资料已过时．不精确．不完整甚至不可靠状况下，才花较多费用和时间去收集第一手资料。(

)

对的

错误参照答案：对的1、随着竞争发展，公司之间竞争形式越来越多地转向价格竞争。（

）

对的

错误参照答案：错误2、随着竞争发展，公司之间竞争形式越来越多地转向非价格竞争。（

）

对的

错误参照答案：对的1、市场细分不是建立在消费者需求差别性基本上分析，而是以物质为基本分析。(

)

对的

错误参照答案：错误2、初期可口可乐在世界各地都用一种口味．一种包装．一种牌号和相似营销方略，这就是集中性市场方略。

(

)

对的

错误参照答案：错误1、购买者在购买产品时获得所有附加服务也属于产品概念一某些。（

）

对的

错误参照答案：对的2、商标和品牌都是集合概念，即包括名称又包括特定标志。（

）

对的

错误参照答案：对的1、如果公司经营是消费品，当这种产品处在经济生命周期简介期时，广告促销效果最佳。（

）

对的

错误参照答案：对的2、产品生命周期长短，重要取决于公司人才．资金．技术等实力。(

)

对的

错误参照答案：错误1、尾数定价法目是使人感受质量可靠。(

)

对的

错误参照答案：对的2、如果某种产品提价2%，销售量仅减少1%，则其需求价格弹性系数为2。(

)

对的

错误参照答案：错误1、市场营销就是为了满足顾客需要而销售商品，因而市场营销也就是推销。（

）

对的

错误参照答案：错误2、从市场营销学角度来理解，市场是指买卖之间商品互换总和。（

）

对的

错误参照答案：错误3、社会市场营销观念规定求得公司利润、消费者利益、社会利益三者之间平衡与协调。（

）

对的

错误参照答案：对的1、公司任务普通涉及两个方面内容：即公司观念与公司宗旨。(

)

对的

错误参照答案：对的2、某拖拉机公司此前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎,这就实现了前向一体化。(

)

对的

错误参照答案：错误3、公司采用种种积极办法在既有市场上扩大既有产品销售，这就是市场渗入。(

)

对的

错误参照答案：对的1、生产厂家对皮革需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品需求，有人把这种特性称为“引申需求”。（

）

对的

错误参照答案：对的2、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能互相代替。（

）

对的

错误参照答案：错误3、消费者对于其购买产品满意与否，直接决定着她后来购买行为。（

）

对的

错误参照答案：对的1、避强定位方略规定公司必要具备与竞争对手不相上下竞争能力。(

)

对的

错误参照答案：错误2、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相似，对营销刺激反映也相近，宜实行无差别性市场方略。(

)

对的

错误参照答案：对的3、差别性市场方略最大缺陷是风险较大。（

）

对的

错误参照答案：错误1、产品生命周期长短，重要取决于公司人才．资金．技术等实力。(

)

对的

错误参照答案：错误2、开发新产品一方面要提出目的，收集“构想”。(

)

对的

错误参照答案：对的3、在产品经济生命周期试销期，公司面临竞争者较少。(

)

对的

错误参照答案：对的1、垂直式分销渠道是由生产者．批发商和零售商构成一种统一联合体。（

）

对的

错误参照答案：对的2、特许专营组织是一种水平式分销渠道构造。（

）

对的

错误参照答案：错误3、生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。(

)

对的

错误参照答案：错误1、促销就是公司为其产品作广告。

（

）

对的

错误参照答案：错误2、公司在促销活动中，如果采用“推”方略，则广告作用最大；如果采用“拉”方略，则人员推销作用更大些。(

)

对的

错误参照答案：错误判断题第一单元练习题1公司采用办法在既有市场上扩大既有产品销售，这种方略叫做市场开发。错2公司通过向市场提供新产品，满足消费者需求，并使销售收入增长，这种方略叫做产品开发。对3面粉制造公司运用麸皮生产出了饲料，扩大了销售，增长了赚钱，这种增长战略叫做水平多角化。错4维持方略目在于保持产品地位，维持既有市场占有率。处在产品生命周期成熟期产品，大多数采用这种方略。对5问题类战略业务单位特点是：高市场增长率和高相对市场占有率。错6市场占有率越高，投资收益率也越大。对7收割战略不合用于狗类和问题类业务单位。错8公司市场营销行为将更多地从站在买方角度4P向站在卖方角度4C转化。错9某公司一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适当战略是拓展战略。10许多先进公司家总结出：“公司市场机会=未满足需求。”11面临高机会和低威胁公司，属于成熟公司。错12对产品和服务需求水平和时间与盼望需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做饱和需求。对13减少性营销方略是指面对超过了公司供应能力产品或服务时公司营销方略。对14面对“无需求”市场需求状况，公司营销方略应是开发性营销方略。错15市场营销管理过程第一种环节是：规定公司任务。错16最早建立购买行为理论是以马斯洛为代表经济学家。错17消费者行为是受动机支配，而动机又是由需要决定。对18生产者市场具备购买者多、购买数量大特点。错19生产者市场消费需求是由中间商市场派生出来。错20由于需求派生性，因此消费者市场需求小量波动会引起产业市场巨大波动。对第二单元练习题1产业顾客购买行为是以营利为目，均属理性行为。对2产业市场购买者每项采购决策过程要通过八个阶段。错3在产业顾客采购业务中，新购最简朴，直接续购最复杂。错4市场营销调研第一种环节是：拟定问题和研究目的。对5因果分析预测办法重要工具是回归分析技术。6市场营销信息系统中最基本信息系统是市场营销调研系统。错7重要是通过社会调查，采用少量数据和直观材料，结合人们经验加以综合分析，做出判断和预测。这种预测办法叫做定量预测法。错8市场跟随者是指在市场上居于次要地位，并跟随主导者与之维持“自觉共处”局面公司。对9随着竞争发展，公司之间竞争形式越来越多地转向非价格竞争。对10市场占有率越高，投资收益率也越大。对11市场跟随方略这种状态普遍存在于资本密集、产品异质、价格敏感度不高行业。错12市场补缺者取胜核心在于专业化生产和经营。对13有选取跟随方略突出特点是“仿效”和“低调。错14市场细分不是建立在消费者需求差别性基本上分析，而是以物质为基本分析。错15市场细分就是把一种同质整体市场划分为若干个相对异质子市场过程。错16市场产品供应多元性是市场可以细分前提条件。对17按消费者购买行为细分市场是一种比较老式划分办法。错18目的市场就是公司投其所好、为其服务那个顾客群，这个顾客群有颇为相似需求。对19目的市场是市场细分基本。错20市场定位是目的市场基本。错第三单元练习题1市场细分是目的市场营销、市场定位、市场营销组合基本。对2公司市场定位第一种环节是选取竞争优势和定位战略。错3选取性市场营销能节约各项成本和费用。错4产品质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。错5公司经营范畴和构造构成了产品线。错6消费者购买某种产品时所追求最后利益是有形产品。错7某品牌牙膏有三种规格，两种口味，那么这种产品深度是6。对8同一公司在同一产品上设立两个或各种互相竞争品牌，这叫分类品牌方略。错9若公司目的是获得较高利润率，产品线就应短些。对10适应不同顾客需要，吸引更多买主，应靠增长产品组合宽度。错11商标与商品有必然联系。错12商标是厂牌图形化，厂牌是商标中所使用名称、符号某些。错13红三角是某种碱品牌名称。错14公司所有产品大类和项目按一定比例搭配，就形成该公司产品线。错15某服装店专门出售各种规格、款式小朋友服装，因而可以说，这个商店产品组合深度较深。对16市场营销新产品就是科技新产品。错17产品从上市到退出市场时间间隔是产品使用生命周期。错18新产品可分性强，采用率就高。对19品牌产品生命周期普通较短促。对20在新产品采用过程中，在风险愈大状况下，个人影响力作用愈小。错多选题1、从如下观念中选出以产品为导向观念（

）。

A．生产观念

B．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念

E．社会市场营销观念参照答案：A

B

C1、一体化增长战略涉及（

）。

A．市场开发

B．前向一体化

C．后向一体化

D．水平一体化

E．同心多角化参照答案：

B

C

D1、影响消费者行为重要外在因素是（

）。

A．动机

B．家庭状况

C．有关群体

D．社会阶层

E．文化状况参照答案：

B

C

D

E1、补缺基点特性重要有（

）。

A．有足够市场潜量和购买力

B．生产和消费都比较集中

C．对重要竞争者不具备吸引力

D．产品需求具备较强季节性

E．公司具备占据该补缺基点所必须资源和能力参照答案：A

B

C

E1、公司惯用目的市场营销方略是（

）。

A．扭转型营销

B．无差别性营销

C．差别性营销

D．集中性营销

E．

保持性营销参照答案：

B

C

D1、产品整体概念包括如下那几种层次（

）。

A．核心产品

B．形式产品

C．盼望产品

D．延伸产品

E．潜在产品参照答案：A

B

C

D

E1、公司惯专心理定价方略涉及（

）。

A．组合定价方略

B．尾数定价方略

C．整数定价方略

D．盼望定价方略

E．安全定价方略参照答案：A

B

C

D

E1、公司惯专心理定价方略涉及（

）。

A．组合定价方略

B．尾数定价方略

C．整数定价方略

D．盼望定价方略

E．安全定价方略参照答案：A

B

C

D

E1、如下哪种售货方式属于有店铺零售方式（

）。

A．仓储式售货

B．电视购物

C．邮购定货目录

D．自动