大酒店开业宣传推广专项方案

XX酒店宣传方案宣传目标树立品牌在酒店产品日益标准化今天，相同性作为标准化衍生物，已经使个性逐步淡出了大家视野。怎样凸现XX酒店特色，使XX酒店和其它竞争对手区分开来，怎样XX酒店和消费者在“第一次亲密接触”之前能够有良好沟通，怎样使XX酒店在XX州酒店市场鹤立鸡群，树立起自己品牌形象就是宣传首要目标。品牌塑造给品牌以适宜定位、并为此付诸行动。品牌塑造是一个企业长久工程，品牌著名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造关键内容，企业能够凭借各类媒介进行炒作、广告轰炸、大规模公益和赞助等循序渐进进行品牌塑造，经过建立品牌优势来刺激和吸引消费者消费冲动。宣传用户定位政府机关人员当地富裕私营企业主外来旅游者和经销商用户群心理分析人需求分为生理需求，保障和安全需要，归属和认可需要，尊重需要，自我实现需要。对于XX酒店目标消费者，她们并不是单纯为了处理生理上需求，也超越了保障和安全需要，她们来此消费是为了得到一个高层服务和享受，而在消费过程中，能够凸显个人尊贵身份，取得一个尊重感。所以，XX酒店宣传内容要抓住目标用户心理。定位策略文化定位酒店所能满足客人，已不仅是简单提供食物和饮料，而是提供深层次服务。客人要求已不仅局限于物质吃饱，而有更高心理预期，即要享受文化和消费文化。这就要求XX酒店在经营过程中，要发明消费行为被重视感觉，让消费者感受到良好气氛。增强就餐环境文化内涵依据餐厅环境设计和用户人文需求相协调标准，为客人发明舒适雅致就餐环境。就餐环境是饮食文化组成部分之一，其文化气氛营造是多角度、多方位。从餐厅外在有形店景文化到餐厅功效布局、设计装饰、环境烘托、灯饰小品、挂件寓意全部能表现文化专题和内涵。增强民族饮食产品本身文化内涵色、香、味、形、器、名、时、养八大方面是饮食产品本身应相关键特点，其中包含着丰富文化内容。从菜品本身来讲，它起源、烹制、风味全部有一定文化背景，酒店可经过对这些菜品文化背景研究，结合史料记载，推出含有民族特色或异国风情丰富多样宴席，经过专业讲解菜品文化价值，使客人在物质和精神上全部得到满足。增强服务人员文化内涵和用户距离最近是服务人员，服务人员谈吐、行为、观念、知识直接为用户所感知。酒店必需制订专门\o"培训计划"培训计划，对其服务人员业务技能、气质谈吐进行全方位培训。形成含有本身特色文化性项目从餐厅布局、装饰到服务，但最能表现经营特色，往往是文化性项目。XX酒店能够依据本身特点，策划类似文化性项目，以贴合消费心理需求特色文化，带动充足客源。推广策略文化性项目—民族文化傣戏、傣剧（注：并不是文演，是类似于话剧，音乐剧）尊贵VIP特享目标人群：XX州及缅甸政界、商界尊贵人士成为XX酒店固定营销板块，势必打造1间顶级VIP包房，设定门槛，身份地位。如：菜品单价不得低于300、500元或更高，只供顶级酒类，或珍贵年份酒。如：1990年茅台、53°飞天茅台、五星五粮液等。洋酒：荷兰金酒、Lafite、马爹利、法国顶级香槟等。特殊服务：顶级公关小姐陪酒服务经过此活动开展，形成会员制度，定时举行会员活动，营造专业商务交友场所。本活动可邀请某著名品牌参与冠名，提供对应产品支持。举行美食擂台赛、挑战赛以多场、多轮形式角逐出月冠军、季度冠军和当地权威媒体（报纸、电视台、广播电台）合作创办专属酒店美食比拼栏目邀请厨师定时在酒店现场烹调美食比拼，利用当地权威媒体渠道优势，必引发当地社会舆论，最终达成提升酒店著名度目标。提供当地政界商界著名人士家宴服务打造XX酒店VIP俱乐部注：VIP要有身份区分，什么等级持什么卡酒店不定时承接顶级钻石VIP商务酒会，目标让更多当地政界、商界尊贵人士有一个专属平台。注：持钻石VIP卡这部分人，必需是活跃在当地政界商界一线尊贵人士，酒店在能力范围满足钻石VIP一切需求）VIP会员酒店自己制订规则，也能够外联其它企业高端用户。联合移动企业高端用户银行VIP用户高级购物中心VIP高级娱乐场所VIP（KTV、夜总会、保尔夫球会…）宣传策略筹备期职员招聘：以企业面向社会公开招聘形式，吸引广大民众关注，同时把企业文化、企业社会效益、立即入市等综合传出去，增加酒店曝光度及扩大酒店著名度。注：此阶段正在进行中……预算：25000.00试营业期赛事承接：承接摄影大赛,邀请当地民间组织—摄影爱好者资深摄影导师、政府机关关键人士、当地影响力大商人为评委。以拍摄组图形式，以凸显XX酒店特色为评选要求，以此达成酒店宣传推广目标。邀请当地慢生活杂志—美食试吃团体：慢生活杂志在当地有一定影响力。该杂志美食试吃团体，试吃过美味佳肴，会发表在该杂志美食版块，及试吃团体意见。此版块推荐美食，公众比较认可，此团体也吃红了当地几家小吃、饭店。举行翡翠展：联络当地民间珠宝协会，共同举行翡翠珍品展，并限制酒店VIP才能出席此顶级翡翠展。邀请XX、瑞丽、盈江有实力珠宝商参展，并说服商家拿出各自镇店之宝，并标注价值，展览中某件翡翠被她人看中，展览会结束后能够标注价值当场成交结束，此活动意在提酒店档次及彰显良好商务气氛环境。预算：30000.00元开业期各个媒体同时公布酒店立即开业消息户外广告大牌企业需要长时间塑造形象，并经过长久公布对社会各阶层进行影响，形成社会集体认同，树立“XX酒店”品牌。公布位置：XX机场大道公布媒体：单立柱（高炮）公布内容：酒店形象广告针对昆明飞XX天天12班/次1000多高端商旅人士进入XX，这部分人是XX大酒店关键目标群体。针对瑞丽商旅人士：机场大道是瑞丽—XX唯一主干道费用预算：150000.00元/年公布位置：XX北站进口公布媒体：户外广告大牌公布内容：酒店形象广告针对酒店目标用户，XX北站是外来人士进入XX关键窗口，有很大一部分商旅人士也是本酒店目标用户。预算：50000.00元/年影视媒介XX电视台覆盖面积：全州各地XX电视台专题栏目—《风尚XX栏目》《第二视角》风尚XX专题栏目1期—酒店正式开业后以酒店特色为推广专题。预算：1.00XX彩云频道覆盖面积：全州各地投放时效：1个月天天4次预算：5000.00元黄金时段19:35—9:50以纯广告形式播出XX酒店宣传片。XXXX中心电子大屏长久播放酒店形象片、酒店各类活动促销信息预算：配音费100.00/分钟XX广场电子大屏XX广场是当地最关键民众休闲娱乐场所投放时效：1个月投放内容：开业前15天播出酒店入市、活动促销等重大信息。预算：3500.00元广播媒介XX广播电台孔雀之声(FM104.3)覆盖面积：全州各地、周围各县市及缅甸边境黄金时段11:00《交通立交桥》17:30《美食总动员》是上下班有车一族最爱听节目。投放时效：2个月投放内容：开业前15天酒店入市信息以纯广告形式插播天天8次，每个栏目插播4次。预算：8000.00元报媒+平面《XX团结报》发行量：37000份/期每七天5期覆盖面积：全州各地XX最权威报纸，发行至全州各机关、企机关投放内容：2期半版酒店开业前一天刊发酒店入市信息，开业当日刊发各个单位、团体、个人祝贺信息。预算：0.00元《春城晚报—新XX》发行量：13000份/期每七天2期覆盖面积：XX瑞丽投放内容：2期1/8版酒店开业那周，刊发酒店开业入市信息预算：6000.00元平面DM宣传单页：A310000份夹报直邮：政府机构、全州企机关。投递范围：覆盖关键商圈3公里范围内高级住宅、办公楼、企业、机关，加油站，各品牌汽车4S店等预算：0.00元礼品广告印有酒店LOGO各类礼品开业仪式礼品、关系营销贵宾礼、回报式特级、中级礼、散发礼等统一计划，标注酒店形象物、字样，在经营中进行传输、在传输中进行宣传。预算：10000.00元网络推广和专业网络推广企业合作进行网推，建立酒店网站，加入谷歌baiduSEO，和流量大网站合作（携程网、腾讯团购、XX信息港…）开通企业微博（新浪、腾讯）、企业邮箱、企业腾讯微信客服端预算：0.00元/年预算项目宣传媒体费用（元）备注职员招聘户外广告团结报X展架广告扇25000.00正在进行中……试营业期公关活动30000.00公关活动推广北站大型户外广告牌户外广告50000.00/年形象广告试营业前公布机场大道单立柱户外广告150000.00/年形象广告试营业前公布XX电视台风尚XX栏目影视媒介专题1期1.00/期正式开业后播出XX彩云频道纯广告1个月影视媒介天天4次5000.00开业前15天播出广场电子大屏滚动播出影视媒介1个月3500.00开业前15天播出酒店入市活动促销等信息XX中心电子大屏滚动播出影视媒介长久播放500.00配音费播出酒店入市活动促销等信息XX团结报报纸2期1/2版0.00开业前一天刊发酒店入市信息开业当日刊发各个单位、团体、个人祝贺版面春城晚报新XX报纸2期1/8版6000.00酒店开业周刊发酒店开业入市