【历年真题】2011年1月00851广告文案写作自考试卷（含答案）

2011年1月高等教育自学考试统一命题考试广告文案写作试卷和答案(课程代码0851)一、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)判断下列各题．正确的在题后的括号内打√，错误的打×。1．广告创意强调创新，不应该模仿已有的广告作品。【】2．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如鸟兽叫声就是一种自然音响。【】3．广告语言应力求准确简洁。路牌广告对简洁性的要求最高。【】4．对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，并一直延续至今。【】5．在创作广告文案之前，要广泛搜集企业和商品的背景资料，由此把握其个性，从而确定广告文案的主厨和风格。【】6．产品名称也称商标，商标的组成有时还包括图形、标志等要素，但文字名称是商标最重要的缉成部分。【】7．广告口号是广告文案不可缺少的组成部分。【】8．采用夸张手法的广告往往会夸大其词，沦为虚假广告。【】9．动画可以把复杂的概念简单化，它富有想象力，对儿童具有独特的魅力，所以只适合应用于以儿童为诉求对象的电视广告。【】10．创作行业对联，应考虑使用本行业的专用术语，以显示本行业的特点，从而达到宣传的目的。【】二、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。11．来自___________国的广告大师大卫·欧格威十分重视广告创意，他说：“除非你的广告有很好的点子，不然它就像快要被黑夜吞噬的船只。”12．在广告文案创作中，常常把意义密切相关、结构相同或相似、语气一致的语句排列在一起，造成一种强大的气势。这种修辞方式叫做___________。13．某童鞋广告是“像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋”，这句广告语采用了___________的修辞手法。14．运用音响可以增加广播广告的真实感，它对语言具有提示和补充作用，特别是在创造典型环境方面，更能引发人们的___________。15．电视广告语言是一种综合语言，由___________、___________和音乐语言综合而成。16．广告的复合标题由___________、___________和副题三部分组成。17．企业命名要充分体现企业的___________和___________，它是企业的本质、精神的形象化，是企业的象征。三、名词解释(本大题共2小题,每小题5分,共10分)18．广告文案19．产品本体定位策略四、简答题(本大题共3小题，每小题10分,共30分)20．简述现代广告创意的基本流程。21．如何构思新闻型广告标题?22．为什么《广告法》规定在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语?五、案例分析(本大题共2小题,每小题10分,共20分)23．分析下面这则日本东芝株式会社的广播广告文案的特点。(女生独唱)TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。(男播音员)新时代的东芝，来源于生活，又充实生活，不断创造出紧跟时代的新产品。平面方形的FS光屏彩色电视机，四角清晰，画面鲜明，还配备红外线遥控装置，全家团聚，共赏节目，其乐无穷。最新式旋转槽洗衣机，取代搅拌方式，洗涤柔和均匀，衣料清洁无损。由微电脑控制，按动电钮，洗衣脱水一次完成。快速冷冻的直冷式电冰箱，以集成电路控制，耗电少，工效高，能随时为您提供新鲜可口的美味佳肴。‘竭诚的服务精神，超群的技术能力，宏伟的奋斗日标。东芝，永远贡献于新时代。(女生独唱)TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。24．分析下列几则广告口号的特点：(1)“穿李宁鞋，踏成功路。”(李宁牌运动鞋)(2)“喝了娃哈哈，吃饭就是香。”(娃哈哈营养液)(3)“四十年风尘岁月，中华在我心中。”(中华牙膏)(4)“购物是享受，享受到燕莎。”(北京燕莎商厦)六、写作题(本大题共l小题，共20分)25．根据以下背景资料和要求，完成系列广告文案的写作：背景资料：《海峡都市报》创办于l997年，目前版面日均45版以上，发行量、零售量、自费订阅率、城区发行密度等代表媒体影响力的指标均居全省首位，已成为全省最有影响力的媒体，一如阳光、空气，《海峡都市报》成为了市民生活不可缺少的组成部分。报纸每天及时、迅速地报道以福州、厦门和泉州等城市为重点的当日全省新闻，也报道全国乃至国际最新的重大新闻。《海峡都市报》全心全意地替市民分忧、为政府解难，通过切实有效的舆论监督、反映市民要求，组织策划各类社