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文档简介

2015年上海环球港3月营销活动公关传播支持报告董事局办公室公关部1项目背景2015年3月4日，商业集团上海环球港针对元宵节、三八妇女节、白色情人节三大节日，制定了相关节日营销活动，同期并向集团董事局办公室公关部提出了相关的公关传播投放需求。基于此次双旦的营销活动，在短时间内利用网络、电台、Social渠道等多重渠道进行有效公关传播，借助节日活动话题热点，扩大传播力度，有效提升环球港3月节假日活动影响力，有效保障节日当天现场人气。董事局办公室公关部2传播效果汇总电台整点时间段套播：上海人气交通音乐电台103.7；微信KOL直发43次，阅读数共计1,645,490人次

，覆盖人群达1640万人次；累计创造媒体广告价值为：774,810RMB

共计投放费用：95,500RMBROI：12.32%董事局办公室公关部3元宵节妇女节白色情人节董事局办公室公关部4传播效果元宵节前期，选取上海区域类微信KOL直发16次环球港微信软文，阅读数共计525,838人次,其中转发数共计1,366次，覆盖人群达290万人次；董事局办公室公关部5传播效果董事局办公室公关部6传播效果传播效果董事局办公室公关部8传播效果董事局办公室公关部9传播效果董事局办公室公关部10传播效果董事局办公室公关部11传播效果董事局办公室公关部12传播效果董事局办公室公关部13传播效果董事局办公室公关部14传播效果传播效果董事局办公室公关部16传播效果董事局办公室公关部17传播效果董事局办公室公关部18传播效果董事局办公室公关部19传播效果董事局办公室公关部20传播效果董事局办公室公关部21传播效果三八妇女节前期，选取上海区域类微信KOL直发16次环球港微信软文，阅读数共计485,096人次,其中转发数共计1,051次，覆盖人群达320万人次；电台103.7整点套播，3月4日-3月8日，每天8次套播，共计播放频次40次董事局办公室公关部22传播效果董事局办公室公关部23传播效果董事局办公室公关部24传播效果董事局办公室公关部25传播效果董事局办公室公关部26传播效果董事局办公室公关部27传播效果董事局办公室公关部28传播效果董事局办公室公关部29传播效果董事局办公室公关部30传播效果董事局办公室公关部31传播效果董事局办公室公关部32传播效果董事局办公室公关部33传播效果董事局办公室公关部34传播效果董事局办公室公关部35传播效果董事局办公室公关部36传播效果董事局办公室公关部37传播效果董事局办公室公关部38传播效果白色情人节前期，针对潮装品牌《MLGB》活动，选取上海区域类年前、时尚、潮流类微信KOL直发10次环球港微信软文，阅读数共计364,187人次,其中转发数共计1,211次，覆盖人群达1370人次；董事局办公室公关部39传播效果董事局办公室公关部40传播效果董事局办公室公关部41传播效果董事局办公室公关部42传播效果董事局办公室公关部43传播效果董事局办公室公关部44传播效果董事局办公室公关部45

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