XXX国际物流公司广告营销策划书白勇样本

XXXX公司广告营销策划书目录背景分析事业概述（一）公司简介（二）公司地址定位（三）生命周期与公司形态（四）公司阶段目的二、营销方略（一）行业分析（二）竞争分析三、市场策划1、媒介2、预算费用四、公关营销方略目（二）活动策划

公司状况1950年从日立集团分离出来独立法人，以物流为主营业务，为供应商、厂商、顾客提供为供应商、厂商、顾客提供电器、电力等原料、半成品、产品运送、仓储、加工、配送等，并已进入第三方物流领域，形成了物流网络。通过近年运作，日立物流积累了诸多仓库管理以及运送管理经验，在第三方物流业务量上具备很大优势。当前它是一种上市物流公司，列居日本物流行业10强，该公司已经在中华人民共和国北京、上海、广州、深圳等地设立了分支机构（一）公司简介（1）公司名称越然物流有限公司（2）公司定位1越然物流有限公司行业定位：物品运送、配送、仓储；1（3）服务产品重要是以第三方物流配送（和大型超市合伙，重要负责配送大型超市物品）、物流运送。（4）重要客户长沙地区各中大型超市公司地址定位公司总部建立在湖南该地区拥有公路、铁路、水运和航空运送枢纽立体交通网络工业生产资料及产成品物流市场。项目地块与即将竣工南北铁路货运站（长沙铁路货运中心）无缝接轨，有三条铁路专用线直达市库区，湖南唯一一条重载货品专用公路与长沙北三环互通，四条进港大道将项目与长沙新港紧密相连，这就使恩瑞国际物流城与新港码头、海关保税、金霞大道、芙蓉北路、京广铁路、石长铁路及三环线融为一体，其得天独厚交通优势为物流城建设和将来运作奠定了坚实基本。（二）生命周期与公司形态公司现所属物流产业属于服务业或"第三产业"范畴，此产业正处在成长阶段。公司性质属于有限责任公司。（1）公司宗旨“诚意服务，信誉保证，迅速高效，顾客至上”公司坚持以“客户为中心”服务理念，坚持以“安全高效精确即时”为服务目的，逐渐实行当代科学物流发展战略，业务配送以长沙市为中心。咱们通过提供专业化物流设备和物流技术，使客户享有更周全物流服务，增进人们更便捷生活方式。咱们用热诚、激情态度和专业化实操做到让客户满意、放心、安心！（2）重要发展战略目的把公司配送服务范畴扩展至整个长沙市，进一步完善服务和专业技术。（四）公司阶段目的）公司发展目的公司目的是：在老式物流基本上，进一步推动当代物流发展，以提高供应链管理水平为核心，以实现物流资源整合为出发点，引进信息技术，建立互联互通信息网络平台，打造以仓储、配送、物流、加工、服务管理为一体当代物流体系，并作为第四方物流为第一、二、三方物流服务。同步，通过信息互换平台，我公司将为老式公司提供丰富多样贸易整合机会，并使公司采购和销售成本大大减少。任何有物流需求公司，都可通过此平台提交服务诉求，通过平台进行低成本营销，拓展业务和市场，借助网络媒体互动性，实现网上宣传和网上营销一体化。从而，最大限度地满足市场需要。公司拟建立依托荷花池市场，逐渐形成面向西部以及全国集物流配送、仓储、贸易，既符合公司实际，又适应全国当代物流管理体系。通过不断拓展业务，使荷花池市场从有形向无形市场迈进、从成都区域向二级及省外区域扩展，并以提供优质增值性服务获得最佳经济效益为公司发展目的（一）行业分析物流业发展空间正在加快步伐融入世界经济中华人民共和国，物流业发展空间巨大，市场前景看好，将成为经济发展新增长点，被经济学家称为继劳动力、自然资源之后“第三利润源泉”——物流管理已引起公司界广泛关注。然而，长期以来，中华人民共和国许多厂商把经营重点都放在生产和销售环节上，想方设法从这两个环节中找到利润，却往往对物流中潜在利润视而不见。不但大多数国有大中型公司对物流结识和注重不够，并且不少地区和主管部门也未能充分意识到物流管理对市场流通、经济繁华所起重要作用（二）竞争分析1竞争对手分析当前，整个长沙物流园就有中南物流园，高桥物流园，圭塘物流园，建通物流园，嘉业物流园，汇源物流园，黎托物流园，恒基物流园，华雅物流园等数家，但是，其中好一点物流，比较知名物流公司也就只是像白沙物流，招商局物流，尚有某些全国性物流公司在长沙分公司，其她那些物流园公司大多都比较小。2竞争对手市场方略招商局物流集团有限公司（招商局物流）坚持应有社会责任，坚持HSE（健康、安全、环境）理念。白沙物流秉承可持续发展战略：做长寿公司，走可持续发展道路。3公司方略（1）物流服务全程化5咱们公司将直接和湖南大型超市合伙，直接联系各大超市供应商，在直接进行配送，实现零库存。5（2）以电子商务互为支撑与多家电子商务公司建立战略伙伴关系，或自己开展电子商务业务也是咱们公司发展办法之一。（3）物流社会化物流活动由本来供货方和需求方直接联系转变为由专业化物流公司通过市场化交易行为，向整个社会对所有需要物流服务公司提供这种服务，减少了制造业物流成本。此外建立完善物流和信息管理体系。二、媒介入：A、地点：成都荷花池、配备：实物展厅场合、电脑机房、宽带接入、LED电子显示屏、多媒体触摸屏。C、装修：对通道改造，用明显颜色区别货运通道、人行通道。需要彩色地砖。D、配套：电子展厅有关设备、照明系统所需灯具，交通批示路牌以及搬运工人等。2.软件投入：A、管理：对老式市场管理，支持电子显示电脑系统管理，计算机信息管理及对各种设备管理。B、维护：市场秩序维护、电脑操作系统维护、多媒体维护。C、更新：电子显示屏商品信息更新、对实物展厅产品更新、多媒体显示内容更新等D、记录：对上传商品信息记录、对实物展厅展示货品信息记录以及购物者反映回馈信息记录等。预算费用本项目总占地面积：380亩。涉及：大型仓库、露天堆场、大型停车场、网络调度、管理办公室。其中：仓库33333平方米用地面积50亩造价：260元/㎡（含水电安装）共计造价为866，667万元。停车场用地面积80亩，其中大型停车场40000平方米，用地60亩，小型停车场13333.3平方米、用地20亩，造价：30元/㎡，共计造价160万元。道路、绿化10平方米，用地面积180亩，造价：30元/㎡共计造价：360万元。露天仓储40000平方米，用地面积60亩，造价：10元/㎡共计造价：40万元。职工宿舍、招待所、驾服人员公寓、办公用房、职工活动室、职工食堂约6666平方米，共用地10亩。宿舍、招待所、驾服人员公寓占地6000平方米，建楼房五层，建筑面积30000平方米，其中6000平方米由公司出资建设，460元/㎡，别的某些由职工自己集资建设（不计算在本项目投资总额内）。办公室、食堂房屋建三层，占地666平方米，建筑面积平方米，造价460元/㎡1、2项共计造价368万。物流基地联网调度、服务用微机26台，扫描仪3台、打印机6台、复印机3台，共计32万元。建设总投资：1872万元（不含征地费）1、工程费用：1794.667万元2设备费用：32万元3、不可预见费用：46.8万元征地费用：2090万元项目总投资：3962.8万元本项目建设期（即项目所有竣工投产）为两年，所需资金某些由公司自筹，某些向银行贷款，建成营运后，预测三至五年内可收回投资。收益状况1、停车场：依照当前周边市场收费状况保守计算，基地4万平方米大型停车场，日均停放量为800辆次，（5Y货车面积约18㎡，8T货车面积约29㎡，按800辆静态停放，仅占停车场面积40%，约1.6万㎡）收费按300元/月/辆计：车收入应为：288万元。基地13333平方米小型停车场（停微型货车），日均停放量为1380辆次，收费按120元/月/辆计：年收入应为198万元。2、露天货场（不含吊装服务）：收费按0元/月/㎡计：4万平方米货场年收入应为480万元。3、库房（含某些装卸服务）：收费按30元/月/㎡计：33333平库房年收入应为1200万元。4、招待所、驾服人员公寓：收费按40元/月/㎡、使用率按月80%计，6000平方米年收入应为230万元。5、其他网络、调度服务，打印、复印、货场、装卸服务，年收入保守计算200万元总收入：2596万元。税、费测1、营业税费为5.7%，总收入2596×5.7%=148万元，2、房产租赁税为库房、招待所收入（1200万+230万）×55%×12%=94万元，3、办公房房产税为460万×70%×1.2%=3.9万元，4、基地员工按100人算，人均年收入（含费用）1.2万元共120万元，水电、设施维护费50万元，共计170万元，5、年折