小崔读书节目策划样本

央视新闻频道电视栏目《小崔读书》策划案策划人：余锦目录一、绪论二、市场分析（一）中华人民共和国图书市场分析（二）中华人民共和国读书栏目状况（三）《小崔读书》SWOT分析三、电视栏目《小崔读书》宗旨四、电视栏目《小崔读书》定位五、栏目选题及方略六、电视栏目《小崔读书》设立和形态构造七、栏目生产资源配备及来源八、栏目包装宣传九、栏目品牌推广十、栏目经费预算十一、栏目赚钱模式十二、栏目再开发十三、前景预测一、绪论高尔基说过：书是人类进步阶梯。臧克家说过：读过一本好书，像交了一种益友。小二郎说过：没有学问无脸见爹娘。于是，央视新闻频道文化类栏目《小崔读书》策划案诞生。二、市场分析（一）中华人民共和国图书市场分析依照中华人民共和国出版科学研究所全国调查，84.1%中华人民共和国人以为，阅读是增进个人发展有效办法。在中华人民共和国都市中，58.8%人一年中至少读过一本书。每一种识字居民一年中平均读书6.4本。有27.8%中华人民共和国人在网上读过书。中华人民共和国人在文化和教诲上人均消费为1097元，仅次于食品消费，是生活中第二大支出。中华人民共和国图书业净销售额为人民币493.2亿元，年增长率5.5%。每本书平均售价为7.8元，年增长率7.7%。中华人民共和国图书出版总量为64.7亿册，比上年增长0.9%。其中，教材和教辅材料出版总量为35.3亿册，比上年增长7.9%，即教材和教辅材料占到整个中华人民共和国图书市场总出版量54.6%，且增长速度大大高于整个行业增长速度。无容置疑，中华人民共和国庞大图书市场、庞大读者群、作者群、出版社是《小崔读书》有力支撑。（二）中华人民共和国读书栏目状况下面重要针对电视读书栏目和网络读书频道进行分析，由于，它们将是《小崔读书》强有力竞争者。1、中华人民共和国电视读书栏目现状与发展作为文明古国之一，中华人民共和国人自古就有读书学习好老式，“书中自由颜如玉，书中自有黄金屋”吸引着读书人前赴后继、赴汤蹈火。但电视读书栏目出当前国内却是十几年事。1996年5月12日，作为国内第一档有影响电视读书栏目——央视《读书时间》开播，引起了读书人关注。

当时中华人民共和国文化类节目不多，因而读书人在《读书时间》上看到平时见不到大学者大作家时，在当时节目形态、频道、电视资源不怎么丰富状况下，引起了很大反响。加上当时谈话类节目不是诸多，因而人们就觉得《读书时间》很故意思，而引起了诸多电视台模仿。中华人民共和国教诲电视台《书苑漫步》、河北电视台《读书》、北京有线电视台《华夏书苑》、北京电视台《东方书苑》、凤凰卫视中文台《开卷有益》、浙江有线电视台《书情手册》、广州电视台《书讯》、上海电视台《阅读长廊》、湖南电视台《爱晚书亭》、青岛电视台《一味书屋》等10余家电视读书栏目在《读书时间》后相继开播。

1996年5月，诗人徐迟成为《读书时间》采访嘉宾，从而成就了它第一期节目一一《谈{哥德巴赫猜想>》，节目播出后，得到了诸多知识界反馈，《读书时间》就此开始了它文化之旅。一群和世纪同龄文化老人成了《读书时间》关注对象，涉及社会学家费孝通、哲学家胡绳、王元化、文学家张中行、画家兼散文家黄永玉和黄苗子、郁风夫妇等……。

曾几何时，读书栏目作为文化栏目之一，为观众、为读者送来一阵阵清新之风，但随着观众口味不断提高特别是读者阅读欣赏水平日益提高，对形式单一、内容老套电视读书栏目越来越挑剔。观众对电视读书栏目远离导致了电视读书栏目收视率越来越低，电视台在以“收视率”为纲媒体氛围中，对电视读书栏目越来越不注重。

时至今日，作为一档独立读书栏目，《读书时间》从荧屏上已经消失。与《读书时间》相比，各省台读书栏目运气似乎也好不到哪里去，近几年相继停播电视读书节目尚有北京有线电视台《华夏书苑》、青岛电视台《一味书屋》、北京电视台《东方书苑》、上海电视台《阅读长廊》、湖南电视台《爱晚书亭》、凤凰卫视中文台《开卷有益》等。虽然如此，当前仍有某些电视读书栏目坚守阵地，甚至独立潮头。（1）河北卫视《读书》栏目在娱乐类节目遍地开花电视屏幕上，河北卫视《读书》栏目以其清新淡雅风格和深厚文化底蕴吸引了观众视线。栏目开播以来，先后邀请了王蒙、铁凝、冯骥才、余秋雨、贾平凹等近200位文化界名人，推出了《雍正王朝》、《霜冷长河》、《我伯父周恩来》、《遥远完美》等100余部在社会上引起较大反响文学作品。《读书》既是读书人朋友，又是广大普通观众知己。雅俗共赏，文娱皆宜。着眼于“大文化”内涵，选材广泛，不拘一格，涉及文学、政治、经济、情感、教诲等等，贴近时代，紧随潮流，关注社会热点。《读书》以书为载体，以一颗寻常心为观众打开一扇文化之窗；以一份文化情结，结缘天下人。读书养生、读书养气、读书养趣、读书养性，让观众感触智慧碰撞，感受情感沟通，感知生命对话。《读书》成功之处在于，把作品最初孕育、构思，到写作、出版过程，以及关于作者经历、命运发掘、精选出来；特别是一部先进作品，环绕着文本一定有某些鲜为人知或显或隐动人故事。这样既协助了读者对作品理解和欣赏，也使节目自身布满了情趣。《读书》缺陷：形式较单调，专项加访谈，无起承转合，栏目不太吸引人。（2）央视十套《子午书简》栏目《子午书简》栏目虽然不是老式意义上读书栏目，但每期节目播出内容都与书关于。《子午书简》栏目撷取古今中外典型先进诗歌、故事、美文，取其精美章节，邀请名家朗读。并简介与之有关历史、文化及人物背景，以言述其情，以志传其声。《子午书简》节目形式重要以演播室诵读形式为主，并配以简洁精美与文章情绪有关图片、音乐，以及主持人对文章背景简介，再加上演播室现场灯光剧场效果解决，给观众以高精神层次上美启迪与享有。《子午书简》栏目局限性：形式单一，力量单薄。（3）北京电视台科教频道《非常接触》栏目继成功推出名牌节目《夫妻剧场》之后，北京久和成影视机构结合成功经验，再度联手北京电视台和上海电视台等全国省市级电视媒体，由业内多位资深专家，耗时半年之久，倾全力周密策划研究，精心打造全新读书栏目《非常接触》，元月隆重推出！《非常接触》一改以往电视读书节目呆板无趣、曲高和寡窄众节目套路，环绕一位名流畅销书展开节目设立。栏目涉及：只带一本书、权威书榜、读到之处、互动读书心得、非常书榜、书中生活技巧等重点环节，在欢乐暴笑、有趣好玩、实用贴近氛围中，打造出一档具备潮流感高收视品牌栏目。《非常接触》栏目以18岁至45岁中青年观众为重要收视人群，每期节目混编长度50分钟，每周黄金时间播出一期。栏目中有随时爆发笑声、有趣动人故事、短促迸发交锋、以及从嘉宾书中提炼出大众生活技巧。就像栏目广告语所说：“在别人书中，找出自己答案。”（4）凤凰卫视中文台《开卷八分钟》栏目在当代社会，繁忙都市人生活节奏快，娱乐方式选取多样，人们花在网络和看电视剧上时间越来越多，相反读书时间却越来越少。《开卷八分钟》这个节目就是但愿可以每天简介一本书，也就是说在８分钟时间里，让观众用最简利方式碰触到书籍精髓，进入一种又一种迥异又奇妙书中世界。

每一集节目除了帮观众读了一本书以外，对观众来讲也是一种协助她们选书来读过程，看了节目观众会说：这本书值得买来好好读一下。栏目标语就是：每天一本书，只要八分钟!（5）北京电视台青少频道读书栏目《悦读会》《悦读会》是BTV8主推文化类栏目，每周一晚9点播出。悦己、悦人、悦心，《悦读会》精神就体当前这个悦字上。以往电视读书栏目，往往是曲高和寡，最后偃旗息鼓。《悦读会》以批判精神解读最受关注书和与书关于文化事件。节目内容重要分为两类：一类是对热点读物赏析，以及对畅销书作者访谈；一类是由社会文化名流就读书有关话题与读者们进行座谈。《悦读会》把各界文化名流请进演播室，与现场观众进行互动。”2、中华人民共和国网络读书频道现状及发展（1）中华人民共和国网络读书频道现状随着信息产业发展，互连网抓住机遇，日后居上，网络读书频道发展迅猛，势头良好。当前，诸多稍具规模门户网站都开设了自己读书频道，其中新浪、搜狐、腾讯、TOM等网站读书频道已经颇有影响。

新浪网作为中华人民共和国最大门户网站，于10月上线，新浪读书频道初衷是想建立一种服务于出版社和读者平台，让出版社新书信息更快地发布出来，让读者第一时间理解新书信息，读书、评书和交友互动平台。

新浪读书频道当前内容涉及有图书连载、作家在线、排行榜、书评、书讯、新闻、原创等。其中图书连载选题重要偏重热点书、名人书、畅销书、历史类、故事、生活实用类、励志类和职场类等大众比较关注图书，其她类别也逐渐补充。新浪读书频道非常注重图书品质，每周从出版社和编辑推荐上百本图书里只选20％进行连载，其他图书，依照不同图书特点，取其精华某些进行其他形式推荐。为了满足广大网友和作家沟通规定，新浪读书频道一开始就建立了作家在线栏目，始终到当前，每周至少做一期，及时请到了涉及金庸、白先勇、贾平凹、余秋雨、刘震云、海岩在内知名作家与读者面对面沟通交流。新浪读书频道每周每月都依照读者点击率和评论做排行榜，这些排行榜完全是网友自己选取，客观公正，。当前在某些媒体上和大书店里均有体现，成为读者选书购书重要风向标。此外，新浪读书频道还举办子影响颇大原创大赛，新浪读书频道诸多读者喜欢写作，经常给网站投稿。在新浪上连载原创作品通过网友检查，作品品质一目了然，众多余版社很乐意出版这些受过检查作品，出版后销量反响也不错。

读书频道当前在新浪所有频道中排行前五位，诸多图书网友留言达到7000-8000条，是读者理解图书文化信息重要渠道。

国内另一种门户网站搜狐紧随新浪，开通了自己读书频道。通过运营，增长势头非常明显，当前日平均访问量达到500万优秀成绩。网络读书频道在国内历史虽然不长，凭借海量、互动性强优势，已经成了广大爱书人获取图书信息重要渠道，同步也不可避免地对电视读书栏目构成威胁。

（2）中华人民共和国网络读书频道发展和对电视读书栏目冲击

据美国网络出版商协会近期发布一项调查成果表白，在18岁到54岁人群中有45．6％将互联网作为家庭娱乐首选，从数量上超过了选取电视顾客。该项调查中有这样一种问题：当你生活中仅剩余两种媒体，你会选取哪两个?成果大多数人将互联网作为首选，而将电视作为第二选取。分析人士表达：“互联网这种优势是其他媒体形式无法比拟，当前互联网已经成为年轻人获得新闻首要来源。”

在电视媒体受到网络媒体冲击大背景下，上升势头良好读书频道无疑对电视读书栏目形成威胁。但是，电视读书栏目从业人员对来自网络媒体冲击并不担忧。事实上，网络读书频道和电视读书栏目没有什么冲突，电视读书栏目体现内容网络读书频道无法做到，反之亦然。

在谈到各自竞争优势时，网络读书频道主编们显然对自己从事媒体更为看好。

网络读书频道有它优势，电视读书栏目做半小时节目，用声音和画面去简介某些书或者访问作家，但表达东西是非常有限。而网络读书频道简介某些新书和作家话，覆盖范畴大得多，并且网友可以依照自己阅读兴趣来选取自己喜欢看什么书、喜欢什么作家。而在电视读书节目里，它纯粹是制片人依照自己判断来决定内容，尽管它有通过声音和画面结合将人情绪调动起来优势，可是去简介一部作品时，最重要是课自身吸引力，用声音跟画面去说一本书，不是一种很有效渠道，网络读书频道容易就能赛过电视半小时做内容。如果说访问作家话当前诸多网站也开了与作家聊天室，再做视频话，可以说电视读书栏目优势就完全没有了。因而网络读书频道有优势，这跟媒介特质关于系。

中华人民共和国互联网网民理解读书资讯是对读书关注，读书频道均有最新资讯和动态，因而留意网络读书频道比留意电视读书栏目强，如果要对某一种作家关注点，电视媒体每个星期有半个小时时间，每次选三个主题去做，不能每期都跟同一种作家。有一种特别火作家在网络上给她开一种栏目,对某一种读者来讲，也许跑到这个栏目上刊登意见，关注它动态，电视如果做得比互联网好话，一定要找到角度去运用它优势，就是声音跟画面来调动观众情绪，例如音乐，那种情感投入是互联网没法调动，互联网是一种比较静态，如果没办法找到好结合话，那就很难超过它，但电视媒体做读书节目优势看起来很难。

但是新浪网读书频道主编并不这样以为，她表达电视媒体有自己优势，只要栏目设立符合电视媒体特点，理解受众需求，也会非常好看。点击率与收视率之间不存在竞争，而是存在互补，不同平台不同做法，各有各特色。还表达新浪读书频道正准备跟某些电视读书节目进行某些选题合伙，不同资源互补会更精彩。

对于网络读书频道与否会动电视读书栏目“奶酪”，眼下下结论为潮流早。不论如何，读书人将成为最后受益者。（三）《小崔读书》SWOT分析综上所述，即将开办电视读书栏目《小崔读书》可谓前有堵截、后有追兵；既有优势，也有劣势；既存在威胁、也存在机会。1、优势分析央视超强品牌力和小崔独特主持风格、强大号召力以及央视对电视栏目操控力，构成《小崔读书》核心优势，这也是本栏目核心竞争力。2、劣势分析作为后起之秀，要想扎根观众，占领荧屏，必然要付出更大营销成本。3、机会分析中华人民共和国庞大图书市场，庞大读者群、作家群和出版阵营为咱们提供了无尽机会。4、威胁分析最大威胁不是来自电视频道，而是来自铺天盖地且日益强大网络读书频道，它们虎视眈眈，已经或正在无情地拉走咱们读者，也带走了咱们受众。针对栏目存在优势、劣势、机会和威胁，咱们必要扬长避短、取长补短。只有采用对的战略战术，另辟徯径，充分发挥电视栏目特长，规避互连网强势，咱们《小崔读书》才干出敌制胜、健康发展、茁壮成长。三、电视栏目《小崔读书》宗旨该栏目重要针对中华人民共和国繁华庞杂图书市场，大浪淘沙，沙里淘金，为读者奉上典型图书饕餮大餐，服务观众，在轻松和高兴中享有读书乐趣、摄取好书营养。四、电视栏目《小崔读书》定位栏目内容定位：读书类栏目。通过对精选出图书进行全方位考核，使观众与作者产生共鸣，真正体现百花齐放、百家争鸣。栏目形式定位：以现场辩论为主体栏目构造定位：共设立六个环节

栏目性质定位：趣味性、知识性、服务性、指引性栏目总体风格：既严肃又轻松，寓书于乐

栏目受众定位：没有时间读书读书人，不想读书读书人，不会读书读书人。栏目特色：各种互动形式，网台优势互补。栏目标语：小崔读书，但是如此！五、栏目选题及方略电视栏目《小崔读书》内容选题必要符合栏目宗旨和内容定位。在栏目初创阶段，可以把畅销书、争议作品和热点作者作为重点选定范畴，之后再注重选题广泛性，涉猎历史类、故事、生活实用类、励志类和职场类作品。在作者和作品选取方略上，在注重选取大品牌作家、大作品同步，兼顾和培养具备市场潜力新锐作者及作品。由于，选取“大作”进行合伙，可以对本栏目起到推波助澜作用，这对本栏目品牌建设非常有利；而新具备市场潜力作者和作品，由于它也需要进行品牌知名度、美誉度甚至忠诚度打造，此类作者及作品也需要寻找《小崔读书》这样栏目进行合伙和推广，这对本栏目来说，也能在一定限度上节约沟通成本。一种栏目要能立得住，核心要看栏目内涵及深度，因此在选题上，《小崔读书》应加强栏目策划，力求制作出让观众、让读者、让作者、让出版商都感兴趣有深度、有内涵雅俗共赏栏目。六、电视栏目《小崔读书》设立和形态构造栏目播出时间：央视新闻频道首播：每周日21:30；重播：下周一03:15，

11:10；

下周三14:10；栏目播出周期：周播栏目栏目总长度：45分钟，其中内插广告5分钟

操作方式：整体打造，以环节为单位推出

环节设立：

第一环节书山淘宝（外景）5分钟在（全国各地）某一书店前，主持人随机找六位准备进店购书读者，让她们在10分钟内，到书店里在设定书籍类型范畴内各自选一本自己想读书，主持人现场汇总后，向电视机前观众展示这六本书及书名，并打出《小崔读书》官方网址字幕，让网友为这六本候选书籍进行投票。第二环节网络探寻VCR1分钟在《小崔读书》网站上刊载这些候选书籍简介及作者背景，通过网友投票，选出得票最多一本书，作为本期栏目读书辩论指定书籍（这某些内容可制作成VCR播出）。

此环节中，选书精确那位读者获得到央视《小崔读书》栏目录制节目机会并被确立为读书辩手之一。第三环节指定书籍和作者简介（演播室内）3分钟演播室内，由主持人小崔简介本期栏目指定书籍及其作者、编者，涉及书籍内容和作者背景等。第四环节读书辩论赛（演播室内）24分钟将选定六位辩手提前提成A、B两组，每组三人，她们将对栏目指定书籍进行正反向读书辩论。辩手落座，简介辩手，人手一书，辩论开始：先设定A组为追星组，罗列该书诸多卖点；而B组为挑剔组，专挑该书毛病。12分钟后，进行角色互换：设定B组为追星组，罗列该书诸多卖点；而A组为挑剔组，专挑该书毛病。双方一问一答，唇枪舌剑，剑拔弩张。主持人小崔充分发挥自身优势，在旁边或添油加醋，或轻松调和，或冷眼旁观，或随声附和，全看小崔了。同步，在主持人可指派现场观众对场上辩手进行发问。第五环节专业表演、观众投票（演播室内）4分钟依照书内容，由专业人员表演有关节目，增长娱乐氛围。如在简介《逝去武林》一书时让武术家表演一套形意拳，在简介《书法有法》一书时让书法家现场挥毫泼墨，并配以背景音乐等。与此同步，由场内观众现场投票选出一组优胜辩手。优胜组获得1000元购书卡各一张，另一组辩手得200元购书卡各一张。第六环节主持人宣布投票成果，作者感言，颁奖后结束（演播室内）3分钟注意事项：辩手选取原则：《小崔读书》网站论坛上对本书讨论最活跃、最出众五位网友，外加在第二环节确认出那位选书精确者。观众选取原则：《小崔读书》网站论坛上对本书讨论比较活跃、比较出众网友。主持人角色定位：主持人只负责节目串联和氛围调节，不刊登个人评论，更不担任辩论裁判。裁判权所有交给读者，由于读者对书最有发言权，她们是书主宰，有权利买书或不买，亦即有权利决定该书“生死”。演播室设计：台上，常用辩论会舞美设计，倒V字型座位摆放，每边三个桌椅，分别可坐A、B组三人。在“V”字尖角上，设立主持人座席，小崔端坐于此。观众席设计成半圆形正对场上辩手，以利于观众与辩手互动。建议：辩手们事先要与作者、编者有一种进一步沟通，以使己方信息全面，辩论有力。还可多参照有关书籍，以掌握更多论据。辩手们可使用道具。建议：书作者、编者坐在观众席上，在辩手辩论过程中，她们只能充当观众，不能刊登意见，以免影响场上辩手发挥。但作者对每位辩手表情反映必定是一种较好看点，因此，应设一种摄像机位专门对准她们，随时捕获她们脸部表情。七、栏目生产资源配备及来源1、人员配备及来源制片人1人总策划1人主持人1人策划2人栏目编导3人摄像5人导播1人电子编辑2人外联2人推广2人所有人员可内部调派，也可在社会上招募。2、栏目硬件配备及来源所需设备：外拍用摄像机2台，非线性编辑系统1套，台内租用；演播室及设备：5机位、400平米演播室一间，台内租用；车辆：2台，台内租用；八、栏目包装宣传商业化电视栏目运作，栏目包装必不可少。在《小崔读书》栏目运营之初，就应考虑制作完整栏目视觉包装系统，用于栏目宣传。1、《小崔读书》栏目Logo2、栏目形象宣传片3、栏目收视宣传片4、栏目片头5、栏目片尾6、栏目角标7、字幕系统8、节目预播菜单9、广告导视标版10、主持人包装11、演播室包装九、栏目品牌推广电视栏目作为一种特殊商品，同样具备商业属性。要使本栏目具备很大商业价值，就必要进行品牌推广。1、广告推广在商品社会，做广告可以说是最惯用品牌推广方式。在上述“栏目包装”中提到10种包装方式都可以作为栏目初创阶段广告宣传方式。其中，最直接、最形象推广方式是：栏目Logo、栏目形象宣传片、栏目片头、主持人包装、演播室包装等方式。2、活动推广涉及商业活动和公益活动。运用栏目资源举办各类活动可以迅速在目的观众中建立起品牌形象。商业活动：举办商业活动目在于名利双收。活动涉及：作品缩编大赛、图书封面设计大赛、影视改编大赛、作品写作接力比赛、读书心得大赛等。公益活动：举办公益活动目在于在观众中树立良好媒体和栏目形象。活动涉及：公益基金活动、图书公益慈善拍卖活动、送书下乡等公益活动。3、自制、分发栏目小礼物